【摘 要】習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的重要講話，為牡丹江冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了遵循。文章就牡丹江市冰雪文化產(chǎn)業(yè)存在的問題進(jìn)行研究與探索，并提出針對(duì)性的解決策略，希望為牡丹江市冰雪文化和旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考與幫助。

【關(guān)鍵詞】牡丹江；冰雪文化；冰雪產(chǎn)業(yè)

牡丹江市位于黑龍江省東南部，是黑龍江省重要的冰雪旅游城市。近年來，牡丹江市政府利用得天獨(dú)厚的冰雪文化資源發(fā)展地方冰雪文化產(chǎn)業(yè)，冰雪文化已成為牡丹江市一筆巨大的文化財(cái)富。

一、牡丹江冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

近年來，牡丹江市強(qiáng)化“中國(guó)雪城”冬季旅游形象，整體打包進(jìn)行營(yíng)銷，豐富完善冰雪體驗(yàn)產(chǎn)品體系，形成“龍頭帶動(dòng)，多點(diǎn)開花”的完整旅游產(chǎn)品體系。從資源優(yōu)勢(shì)上看，牡丹江將繼續(xù)傾力打造鏡泊湖和中國(guó)雪鄉(xiāng)兩大品牌，深度開發(fā)旅游資源和旅游產(chǎn)品，包裝推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目，提升鏡泊勝景、渤海古國(guó)、百年口岸、橫道俄鎮(zhèn)、林海雪原、中國(guó)雪鄉(xiāng)等文化內(nèi)涵和品牌知名度，打造北國(guó)風(fēng)光生態(tài)旅游勝地。從政策支持方面看，牡丹江市委、市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快牡丹江市冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，從旅游供給側(cè)改革入手，大力發(fā)展冰雪文化旅游。從交通優(yōu)勢(shì)方面看，牡丹江位于哈爾濱、長(zhǎng)白山和俄羅斯濱海邊區(qū)三大旅游景區(qū)的中心，在東北亞旅游圈中占有重要的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。從商業(yè)優(yōu)勢(shì)角度看，引進(jìn)中林集團(tuán)、中青旅、哈爾濱文旅集團(tuán)、華特迪士尼等戰(zhàn)略投資者，綜合開發(fā)鏡泊湖冬季旅游資源，推進(jìn)林海雪原國(guó)際旅游度假區(qū)建設(shè)，改造提升牡丹峰等滑雪場(chǎng)，開發(fā)建設(shè)雪鄉(xiāng)、雪村、雪堡等景區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目，以戰(zhàn)略合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

二、牡丹江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

牡丹江市在快速發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，卻存在一些制約冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。從自身情況看，我市存在體制機(jī)制不順，多頭管理、條塊分割，旅游發(fā)展方式較為粗放，冰雪旅游市場(chǎng)主體活力不足、規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化程度低、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，質(zhì)量和效益不理想等問題，冰雪旅游產(chǎn)品供給和需求的機(jī)構(gòu)性矛盾較為突出。從外部競(jìng)爭(zhēng)看，遼寧、吉林、河北等兄弟省份和哈爾濱、亞布力等省內(nèi)城市都位于客流上游，在客源爭(zhēng)奪上層層分流、步步緊逼。

三、加快牡丹江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

1.深度挖掘特色文化，拓展冰雪旅游內(nèi)涵

牡丹江從滿足旅游者的角度出發(fā)，深度挖掘林海雪原、邊境邊塞、民族民俗、冬季飲食、異域風(fēng)情等地域特色文化內(nèi)涵，提升冰雪旅游的品質(zhì)和吸引力，著力打造特色文化旅游產(chǎn)品。在餐飲方面，利用當(dāng)?shù)刎S富的綠色有機(jī)食品資源，重點(diǎn)打造面向外地游客的綠色無公害食品，做精做優(yōu)做特魚宴、鐵鍋燉、殺豬菜和俄式西餐、滿族及朝鮮特色風(fēng)味飲食系列菜品，深入挖掘地方民間廚藝，推出金牌小吃，吸引更多的游客來探尋“舌尖上的牡丹江”。在購(gòu)物方面，推出以響水大米為代表的“特供糧系列”；以黑木耳、滑子蘑、松茸為代表的“野山菌系列”；以林口蠶翼繡、渤海靺鞨繡為代表的“手工藝品系列”；以朝、滿民俗文化為內(nèi)涵的工藝品、生活用品；鏡泊湖冬捕等傳統(tǒng)生活方式，用豐富的旅游文化商品和紀(jì)念品，傳達(dá)牡丹江市獨(dú)有的地域特色文化魅力和審美價(jià)值。

2.打造冰雪文化旅游精品線路

（1）圍繞精品線路沿途和各節(jié)點(diǎn)，打造游客集散中心、城區(qū)購(gòu)物中心、各重點(diǎn)功能區(qū)接待中心、餐飲中心、購(gòu)物中心等項(xiàng)目。（2）圍繞我市與周邊省、市冰雪文化旅游聯(lián)動(dòng)精品線路，打造汽車之家、自駕游營(yíng)地、房車營(yíng)地項(xiàng)目。（3）圍繞牡丹江至俄羅斯濱海邊疆區(qū)異域冰雪文化之旅線路，開發(fā)對(duì)俄旅游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。

3.持續(xù)提升雪城品牌效應(yīng)，加大宣傳營(yíng)銷

牡丹江以雪城、雪鄉(xiāng)、雪堡、雪村、雪場(chǎng)“五雪”為依托，堅(jiān)持線上與線下、傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)牡丹江冰雪旅游品牌效應(yīng)。叫響“好一派北國(guó)風(fēng)光——中國(guó)·牡丹江”城市形象宣傳口號(hào)，打響“迷奇火山.秀美鏡泊湖”、“渤海古國(guó)”、“百年口岸”、“熊虎秘境”、“林海雪原”等旅游品牌。大力開發(fā)親情體驗(yàn)、綠色體驗(yàn)、品牌營(yíng)銷等系列會(huì)展節(jié)慶旅游產(chǎn)品，舉辦好鏡泊湖冬捕節(jié)、林口霧松節(jié)、東寧冰葡萄采摘節(jié)等大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，以活動(dòng)的影響來攪熱牡丹江旅游市場(chǎng)。加大央視“新聞聯(lián)播”、“朝聞天下”、“第一時(shí)間”等知名欄目對(duì)牡丹江市冬季旅游和鏡泊湖“大冬捕”進(jìn)行的宣傳和報(bào)道，提升了中國(guó)雪城的國(guó)內(nèi)外影響力。完善牡丹江旅游網(wǎng)，加快網(wǎng)絡(luò)宣傳，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷方式，進(jìn)一步增強(qiáng)我市在全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的占有率和話語權(quán)。

4.促進(jìn)冰雪旅游融合發(fā)展

立足當(dāng)下冰雪資源組合性好以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)等優(yōu)勢(shì)，延伸冰雪文化旅游鏈條，大力實(shí)施“冰雪+”戰(zhàn)略，加速冰雪與多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的速度。冰雪+體育，營(yíng)造賞冰樂雪濃厚氛圍。將滑冰、抽冰尜、冰壺項(xiàng)目列入中考科目，免費(fèi)開放全市中小學(xué)滑冰場(chǎng)，促進(jìn)“百萬青少年上冰雪”。開展“賞冰樂雪”系列活動(dòng)，擴(kuò)大市民對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的知曉度和參與度。冰雪+商貿(mào)，滿足冬季旅游購(gòu)物需求。深入開發(fā)具有地方特色的冰雪旅游產(chǎn)品，提升改造朝鮮民族風(fēng)情街、俄羅斯風(fēng)情街等旅游休閑購(gòu)物街區(qū)，大力發(fā)展電商，加強(qiáng)發(fā)展冷鏈物流倉(cāng)儲(chǔ)，與淘寶、東京、1號(hào)店等電商合作，活躍線上消費(fèi)。旅游+生態(tài)養(yǎng)老，充分挖掘利用市區(qū)、鏡泊湖現(xiàn)有閑置資產(chǎn)，結(jié)合生態(tài)旅游資源，開發(fā)旅游避暑養(yǎng)老產(chǎn)品。旅游+健康，利用我市生態(tài)、醫(yī)療、綠色農(nóng)產(chǎn)品集聚優(yōu)勢(shì)，開發(fā)綠色健康飲食、中醫(yī)理療、禪修養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，支持鏡泊湖、黑寶樂園、曹園、中醫(yī)院申報(bào)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地。

綜上所述，牡丹江市將冰雪文化產(chǎn)業(yè)與挖掘特色文化發(fā)展相結(jié)合，有效整合了牡丹江市冰雪資源、塑造冰雪文化本土特色，提升冰雪文化品味與內(nèi)涵，有效避免與其他地區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，從而推動(dòng)牡丹江市冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。

作者簡(jiǎn)介：

劉偉（1979年—），女，漢，遼寧省寬甸市，職稱：中級(jí)講師，文化學(xué)。endprint