吳黎

（肇慶學(xué)院教師教育學(xué)院 廣東肇慶 526061）

武漢市體育場(chǎng)地空間結(jié)構(gòu)特征及影響因素研究①

吳黎

（肇慶學(xué)院教師教育學(xué)院 廣東肇慶 526061）

體育場(chǎng)地空間分布的差異性和非均衡性是一種客觀的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象。運(yùn)用地理集中指數(shù)、洛倫茲曲線和核密度估算法，結(jié)合ArcGIS 10.0空間分析軟件對(duì)武漢市體育場(chǎng)地空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。結(jié)果表明：武漢市體育場(chǎng)地空間分布較為集中，分布密度較高的地區(qū)主要集中在江漢區(qū)、江岸區(qū)和武昌區(qū)等地區(qū)，分布密度較低的地區(qū)主要為新洲區(qū)、蔡甸區(qū)、黃陂區(qū)等地區(qū)；武漢市體育場(chǎng)地空間分布總體上呈現(xiàn)“中密周疏”的空間分布格局，空間分布具有核心向邊緣地區(qū)呈階梯狀衰減的規(guī)律；武漢市體育場(chǎng)地空間分布在各區(qū)域內(nèi)呈“組團(tuán)式、集聚式”的空間分布特征，具有“多核極化、帶狀延伸”的發(fā)展趨勢(shì)。最后，認(rèn)為體育場(chǎng)地的空間結(jié)構(gòu)主要是人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、開(kāi)發(fā)歷史、城市規(guī)劃等因素綜合作用形成的結(jié)果。

體育場(chǎng)地 空間結(jié)構(gòu) 影響因素 武漢市

當(dāng)前我國(guó)體育資源配置的非公平性、非均衡性問(wèn)題日益突出，對(duì)體育資源空間差異的相關(guān)研究越來(lái)越受到學(xué)術(shù)界的重視[1]。體育場(chǎng)地是體育資源的重要組成部分，是增強(qiáng)人民體質(zhì)、豐富精神文化生活的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是落實(shí)國(guó)家制定和實(shí)施《全民健身計(jì)劃》和《奧運(yùn)爭(zhēng)光機(jī)會(huì)》的重要載體[2]。國(guó)外對(duì)體育場(chǎng)地的關(guān)注遠(yuǎn)早于國(guó)內(nèi)，且發(fā)展較為迅速，當(dāng)前主要集中于體育場(chǎng)地與城市經(jīng)濟(jì)關(guān)系、體育場(chǎng)地布局演進(jìn)及影響因素、體育場(chǎng)地布局優(yōu)化等方面的內(nèi)容。近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的發(fā)展成就，尤其是私營(yíng)體育健身娛樂(lè)中心、運(yùn)動(dòng)器材和服務(wù)、運(yùn)動(dòng)飲料等體育企業(yè)更是在數(shù)量和質(zhì)量上都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步[3]，國(guó)內(nèi)學(xué)者在體育產(chǎn)業(yè)政策[4]、休閑體育產(chǎn)業(yè)或設(shè)施的特征及布局[5]、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與特征[6]等方面取得了一定的成果；在對(duì)體育場(chǎng)地的關(guān)注上，主要側(cè)重于對(duì)體育場(chǎng)地的界定與分類[7]、現(xiàn)狀特征與優(yōu)化[8]、社會(huì)體育場(chǎng)地及供給[9-10]、大型體育場(chǎng)館的投資與運(yùn)營(yíng)[11]以及體育場(chǎng)地的市場(chǎng)普查[12]。在研究尺度和研究方法上，主要以普查數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)資料法和統(tǒng)計(jì)分析法對(duì)體育場(chǎng)地進(jìn)行定性研究，但近年來(lái)，也有部分學(xué)者將GIS軟件應(yīng)用到體育場(chǎng)地上[13]，但研究手段和方法均有待深化。總體而言，已有研究較多地從某一類體育場(chǎng)地進(jìn)行研究，比如對(duì)體育場(chǎng)館和體育基礎(chǔ)設(shè)施的研究等，而基于體育地理的空間視角，引入數(shù)學(xué)模型和GIS空間分析方法對(duì)武漢市體育場(chǎng)地的分布特征及空間格局進(jìn)行研究還相對(duì)較少，有待深入拓展。在體育地理學(xué)中，體育場(chǎng)地空間結(jié)構(gòu)是體育經(jīng)營(yíng)客體在一定地域范圍內(nèi)相互作用形成的空間集聚程度及集聚狀態(tài)，它體現(xiàn)了體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的空間屬性和作用關(guān)系。有關(guān)體育場(chǎng)地空間結(jié)構(gòu)特征的探究及其在體育經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷、規(guī)劃等方面的應(yīng)用，是體育地理學(xué)有待深入探討的熱點(diǎn)內(nèi)容。

1 研究方法及數(shù)據(jù)來(lái)源

1.1 研究方法

1.1.1 地理集中指數(shù)

地理集中指數(shù)可用于分析同一時(shí)期內(nèi)武漢市不同地區(qū)體育場(chǎng)地的空間集中程度，其計(jì)算公式為：

式中：G為體育場(chǎng)地空間分布的地理集中指數(shù)，為i地區(qū)的體育場(chǎng)地分布數(shù)，T為體育場(chǎng)地總數(shù)，n為地區(qū)總數(shù)，G值越大表示體育場(chǎng)地空間分布越集中，反之，越分散。

1.1.2 洛倫茲曲線

洛倫茲曲線常用來(lái)反映體育要素空間分布在地域空間上的集中化程度[9]，武漢市體育場(chǎng)地的洛倫茲曲線計(jì)算步驟為：（1）將各區(qū)體育場(chǎng)地及其占武漢市體育場(chǎng)地比重（百分比），從大到小重新排序；（2）由大到小，逐次計(jì)算各區(qū)體育場(chǎng)地累計(jì)百分比；（3）以各區(qū)所占比重由大到小為橫坐標(biāo)，各區(qū)體育場(chǎng)地累計(jì)百分比為縱坐標(biāo)，繪制洛倫茲曲線。其中集中化指數(shù)是建立在洛倫茲曲線基礎(chǔ)之上，可用來(lái)描述體育場(chǎng)地在空間分布的集中化程度[10]，計(jì)算公式為：

式中：I為武漢市體育場(chǎng)地集中化指數(shù)，A為武漢市各區(qū)體育場(chǎng)地實(shí)際累計(jì)百分比之和，R為武漢市體育場(chǎng)地均勻分布于各地區(qū)的累計(jì)百分比之和，M為武漢市體育場(chǎng)地集中分布于某地區(qū)的累計(jì)百分比之和。其中，0 ≤I≤1，I越大說(shuō)明武漢市體育場(chǎng)地的集中化程度越高。

1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

體育經(jīng)營(yíng)單位是體育公共服務(wù)的重要載體，本文以截止到2013年武漢市十三個(gè)區(qū)的體育經(jīng)營(yíng)單位為主要研究對(duì)象，不包括武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、吳家山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、武漢化工區(qū)。武漢市體育經(jīng)營(yíng)單位數(shù)據(jù)主要來(lái)源于武漢市體育局官方網(wǎng)站（www.whsport.gov.cn），并利用Google Earth軟件獲取體育經(jīng)營(yíng)單位所在地的地理坐標(biāo)數(shù)據(jù)；社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于《2014年湖北省統(tǒng)計(jì)年鑒》、《2014年武漢市統(tǒng)計(jì)年鑒》以及各區(qū)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)概覽（2014年）；圖形數(shù)據(jù)是以2011年武漢市行政區(qū)劃圖為底圖，在ArcGIS10.0環(huán)境下進(jìn)行地圖配準(zhǔn)和矢量化獲得，并構(gòu)建“武漢市體育場(chǎng)地空間數(shù)據(jù)庫(kù)”。

2 武漢市體育場(chǎng)地的空間分布特征

2.1 空間均衡性分析

體育場(chǎng)地的空間分布結(jié)構(gòu)可以反映體育產(chǎn)品購(gòu)買需求的地理來(lái)源和強(qiáng)度。運(yùn)用公式（1）計(jì)算得到武漢市體育場(chǎng)地的地理集中指數(shù)G為35.98，同時(shí)計(jì)算得到武漢市體育場(chǎng)地在空間均勻分布狀態(tài)下的地理集中指數(shù)G為27.73，通過(guò)對(duì)比可知，實(shí)際空間分布的地理集中指數(shù)（G=35.98）遠(yuǎn)大于空間均勻分布狀態(tài)下的地理集中指數(shù)（G=26.54），這表明武漢市體育場(chǎng)地在空間上呈現(xiàn)出較為集中分布的狀態(tài)。

為深入的定量分析這種集中性，結(jié)合公式（2）計(jì)算得到武漢市體育場(chǎng)地分布的洛倫茲曲線，如圖1所示，僅洪山區(qū)、武昌區(qū)、江岸區(qū)、江漢區(qū)四個(gè)區(qū)所擁有的體育場(chǎng)地?cái)?shù)量就達(dá)到了全市總數(shù)的64%，這進(jìn)一步反映了武漢市體育場(chǎng)地在不同地域空間分布的不均衡性以及空間分布的差異性。

2.2 空間密度分析

武漢市體育場(chǎng)地空間分布及差異性是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等眾多因素綜合作用下的結(jié)果， 空間分布的不均衡是一種客觀的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象。如表1所示，武漢市體育場(chǎng)地空間分布差異顯著，表現(xiàn)出極強(qiáng)的不均衡性，體育場(chǎng)地空間分布密度極商和極差分別達(dá)426.3和1.13。武漢市體育場(chǎng)地空間分布密度最高的地區(qū)主要為江漢區(qū)、江岸區(qū)和武昌區(qū)，分布較低的地區(qū)有新洲區(qū)、蔡甸區(qū)、黃陂區(qū)等。

為了進(jìn)一步反映武漢市體育場(chǎng)地空間分布格局以及各區(qū)空間分布密度的內(nèi)部差異性，更為深入地揭示體育場(chǎng)地分布規(guī)律，本文利用ArcGIS10.0軟件進(jìn)行空間分析，采用Kernel方法生成武漢市體育場(chǎng)地分布的密度圖。

（1）武漢市體育場(chǎng)地空間分布總體上呈現(xiàn)“中密周疏”的空間分布格局。其中，在武漢市主城區(qū)體育場(chǎng)地非常密集，空間分布具有核心向邊緣地區(qū)呈階梯狀衰減的規(guī)律。江岸區(qū)、江漢區(qū)、硚口區(qū)、武昌區(qū)、洪山區(qū)作為武漢市的核心城區(qū)，體育場(chǎng)地密度高，其中江岸區(qū)和江漢區(qū)密度最高。

（2）由于人口空間分布、體育經(jīng)濟(jì)空間分布和體育市場(chǎng)空間分布等方面的不均衡性，造成了武漢市體育場(chǎng)地空間發(fā)展的不均衡。武漢市體育場(chǎng)地空間分布在各區(qū)域內(nèi)“呈組團(tuán)式、集聚式”的空間分布特征，其中漢口形成江漢區(qū)—江岸區(qū)組團(tuán)，武昌形成銷品茂組團(tuán)，洪山區(qū)和武昌區(qū)形成沿城區(qū)主干道集聚分布。

（3）受行政區(qū)劃、發(fā)展歷史以及地形等因素的影響，武漢市體育場(chǎng)地空間分布具有“多核極化、帶狀延伸”的發(fā)展趨勢(shì)。在江漢區(qū)和江岸區(qū)形成了以沿江大道和臺(tái)北路、香港路兩個(gè)組團(tuán)核心，武昌區(qū)徐東銷品茂一帶形成第三個(gè)組團(tuán)核心，而武昌區(qū)和洪山區(qū)形成了沿武珞路—珞喻路兩個(gè)組團(tuán)核心。

圖1 武漢市體育場(chǎng)地洛倫茲曲線圖

表1 武漢市各區(qū)體育場(chǎng)地空間密度分布

3 武漢市體育場(chǎng)地的影響因素分析

由于不同的生產(chǎn)活動(dòng)有其獨(dú)特的運(yùn)作過(guò)程與特征，因而必然受一定產(chǎn)業(yè)布局因素的影響。體育場(chǎng)地作為體育市場(chǎng)的主體，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其布局主要受到人口、經(jīng)濟(jì)、地理位置、歷史傳統(tǒng)等因素的影響。因此本文選取人口密度、人均可支配收入、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)增加值、大專以上從業(yè)人口比例五個(gè)因素，利用SPSS19.0軟件進(jìn)行相關(guān)性分析。

如表2所示，武漢市體育場(chǎng)地分布與人均可支配收入、第三產(chǎn)業(yè)和大專以上從業(yè)人口比例顯著相關(guān)（相關(guān)性系數(shù)分別為0.806、0.801和0.875）；與人口密度有一定相關(guān)性（相關(guān)性系數(shù)為0.640）；與人均GDP相關(guān)性不大（相關(guān)性系數(shù)為0.557）。因此通過(guò)定量分析得到影響體育場(chǎng)地布局的因素主要包括人口密度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（尤其是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平）、人均可支配收入等因素，此外地方歷史傳統(tǒng)、城市規(guī)劃等因素對(duì)體育場(chǎng)地布局的影響也較為顯著。

表2 體育場(chǎng)地與相關(guān)影響因素的相關(guān)性

3.1 人口結(jié)構(gòu)

人口結(jié)構(gòu)在一定程度上決定了體育場(chǎng)地的空間分布、規(guī)模等級(jí)以及發(fā)展水平。消費(fèi)者作為市場(chǎng)的客體，是影響一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局指向的重要因素，而體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，是典型的消費(fèi)指向型產(chǎn)業(yè)。體育場(chǎng)地作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，分布趨向于人口密度高、人口素質(zhì)高的地區(qū)，其中江岸區(qū)、江漢區(qū)、硚口區(qū)、武昌區(qū)、洪山區(qū)是武漢市人口密度最高的5個(gè)區(qū)，體育場(chǎng)地?cái)?shù)量占全市的75%，這些地區(qū)為武漢市中心城區(qū)，人口文化素質(zhì)高，其中洪山區(qū)主要為大專院校聚集區(qū)，各高校擁有較為完善的體育設(shè)施，能滿足學(xué)生的體育鍛煉需求，同時(shí)由于學(xué)生的消費(fèi)能力有限，使得高校周邊的體育場(chǎng)地分布相對(duì)武漢其他商業(yè)中心的集聚程度較低。

3.2 經(jīng)濟(jì)水平

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育場(chǎng)地分布受地方產(chǎn)業(yè)特別是第三產(chǎn)業(yè)的影響顯著。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是一個(gè)地區(qū)生產(chǎn)力發(fā)展水平的重要標(biāo)志，一般情況下，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間更廣闊，人們生活水平和消費(fèi)水平也越高，商業(yè)服務(wù)業(yè)也越發(fā)達(dá)。體育場(chǎng)地屬于商業(yè)服務(wù)業(yè)范疇，集聚分布于商業(yè)中心和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，這些地區(qū)具備較強(qiáng)的引領(lǐng)潮流和影響消費(fèi)取向的輻射力，顯示出體育產(chǎn)業(yè)顯著的市場(chǎng)指向性和消費(fèi)指向性。武漢市體育場(chǎng)地集中分布在江岸區(qū)、江漢區(qū)、武昌區(qū)和洪山區(qū)等體育消費(fèi)需求較大的地區(qū)，這些地區(qū)聚集了武漢市的主要商業(yè)中心，且人們的體育用品消費(fèi)能力也相對(duì)較高。

3.3 開(kāi)發(fā)歷史

體育場(chǎng)地布局還受到體育傳統(tǒng)、體育氛圍和體育人口等各類因素的影響。體育傳統(tǒng)對(duì)區(qū)域體育人口具有重要影響，而體育人口是衡量體育市場(chǎng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較長(zhǎng)且發(fā)展水平較高的地區(qū)，相對(duì)具有良好的體育人文基礎(chǔ)和濃厚的體育氛圍，體育人口也會(huì)相對(duì)集中，從而利于體育場(chǎng)地的發(fā)展。武昌區(qū)、江岸區(qū)、江漢區(qū)等地區(qū)為武漢市開(kāi)發(fā)歷史早、歷史較為悠久的地區(qū)，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施較為完善；新洲區(qū)、蔡甸區(qū)、黃陂區(qū)等地區(qū)開(kāi)發(fā)歷史較晚，體育消費(fèi)觀念及意識(shí)有待改變和提升，體育基礎(chǔ)設(shè)施及管理制度等有待改進(jìn)和完善。武漢在歷史上呈三足鼎立的局面（漢口、漢陽(yáng)、武昌），武漢市體育場(chǎng)地受發(fā)展歷史以及行政因素的影響，總體上呈三大片區(qū)的空間分布格局。

3.4 城市規(guī)劃

除上述因素外，城市規(guī)劃對(duì)體育場(chǎng)地的分布也有著重要的影響。要建設(shè)好一個(gè)城市，必須有一個(gè)統(tǒng)一的、科學(xué)的城市規(guī)劃，并嚴(yán)格按照規(guī)劃來(lái)開(kāi)展建設(shè)，為市民的居住、勞動(dòng)、學(xué)習(xí)、交通、休息以及各種社會(huì)活動(dòng)創(chuàng)造良好條件。例如位于沌口經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的武漢市體育中心就是因城市規(guī)劃而設(shè)立，并在一定程度上帶動(dòng)了周邊其他第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市規(guī)劃對(duì)于體育場(chǎng)館這類大型體育場(chǎng)地的分布具有重要影響，但對(duì)于相對(duì)靈活的小型體育場(chǎng)地影響較小。

4 結(jié)論與優(yōu)化

4.1 結(jié)論

運(yùn)用地理集中指數(shù)和洛倫茲曲線，結(jié)合ArcGIS10.0空間分析軟件對(duì)武漢市體育場(chǎng)地空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入研究，結(jié)果顯示如下。

（1）武漢市體育場(chǎng)地空間分布的地理集中指數(shù)G值為35.98，表明體育場(chǎng)地空間分布較為集中，分布密度最高的地區(qū)主要為江漢區(qū)、江岸區(qū)、武昌區(qū)等地區(qū)，分布地區(qū)較低的地區(qū)主要為新洲區(qū)、蔡甸區(qū)、黃陂區(qū)等地區(qū)；武漢市體育場(chǎng)地空間分布總體上呈現(xiàn)“中密周疏”的空間分布格局，空間分布具有核心向邊緣地區(qū)呈階梯狀衰減的規(guī)律；武漢市體育場(chǎng)地空間分布在各區(qū)域內(nèi)“呈組團(tuán)式、集聚式”的空間分布特征，空間分布具有“多核極化、帶狀延伸”的發(fā)展趨勢(shì)。（2）武漢市體育場(chǎng)地空間分布的差異性及不均衡性是區(qū)域人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及開(kāi)發(fā)歷史等諸多因素綜合作用下的結(jié)果。體育場(chǎng)地空間聚散是一種客觀的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其產(chǎn)生、發(fā)展及演化受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律的影響。對(duì)區(qū)域體育場(chǎng)地空間結(jié)構(gòu)以及影響因素的把握，有助于體育場(chǎng)地優(yōu)化布局，發(fā)揮體育場(chǎng)地的整合效應(yīng)并對(duì)合理引導(dǎo)社區(qū)居民參與體育活動(dòng)具有重要意義。

4.2 優(yōu)化

體育產(chǎn)業(yè)總是不斷發(fā)展變化，經(jīng)歷一個(gè)由低級(jí)向高級(jí)轉(zhuǎn)變、由基礎(chǔ)薄弱逐步向成熟方向演進(jìn)的過(guò)程。北京奧運(yùn)會(huì)后，民眾參與體育的熱情高漲，購(gòu)買力不斷增強(qiáng)，推動(dòng)體育場(chǎng)地不斷走向繁榮，武漢市體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。與此同時(shí)，伴隨體育場(chǎng)地?cái)?shù)量的增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)成本的提高、市場(chǎng)定位的模糊以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、生活習(xí)慣、零售業(yè)態(tài)等方面的變化，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，體育場(chǎng)地的經(jīng)濟(jì)效益明顯下降，直接影響到體育產(chǎn)業(yè)整體效益的發(fā)揮。

根據(jù)以上對(duì)武漢市體育場(chǎng)地的空間結(jié)構(gòu)特征分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前其處于以多中心為凝聚核心、以沿江和沿主干道為軸線擴(kuò)展分布的凝聚與放射并存模式階段，該模式的弊端在于發(fā)達(dá)的交通體系容易改變客流流向，易沖擊到體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的正常運(yùn)行，使體育場(chǎng)地之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，所以需要發(fā)揮不同局部地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)，突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸，構(gòu)建一套合理的、行之有效的、協(xié)作共贏的發(fā)展模式。因此，本文提出以下優(yōu)化措施：一是以體育消費(fèi)市場(chǎng)為依托，強(qiáng)化江岸區(qū)與江漢區(qū)、武昌區(qū)與青山區(qū)和洪山區(qū)的聯(lián)系，并向漢陽(yáng)區(qū)和江夏區(qū)拓展體育經(jīng)營(yíng)空間，優(yōu)化武漢市體育場(chǎng)地的點(diǎn)—軸分布結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)不同層次體育場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以推動(dòng)武漢市體育場(chǎng)地的合理化布局。二是加強(qiáng)政府引導(dǎo)，完善相關(guān)法律制度，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。完善的法律制度有助于體育場(chǎng)地空間布局和功能定位的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。通過(guò)利益機(jī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以有效提高市場(chǎng)資源配置的效率，但也需建立健全的相關(guān)法律制度，以規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。三是優(yōu)化體育經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品組合，實(shí)施個(gè)性化體育品牌戰(zhàn)略。明確體育場(chǎng)地發(fā)展方向正確的目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位是體育場(chǎng)地成功的基礎(chǔ)，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展條件，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，確立體育場(chǎng)地的市場(chǎng)位置，同時(shí)注重營(yíng)銷創(chuàng)新，重視多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)品牌管理，以提升品牌注意力。

此外，通過(guò)城市規(guī)劃和公路交通系統(tǒng)等要素的優(yōu)化與完善，構(gòu)建“多中心、多軸線”分布的體育場(chǎng)地發(fā)展空間格局，即一個(gè)是以江岸區(qū)和江漢區(qū)為核心向周邊擴(kuò)散的“核心—邊緣”空間格局，另一個(gè)是以武昌區(qū)為核心向東北和東南方向延展的“L”型空間格局，使武漢市體育場(chǎng)地能夠東拓西擴(kuò)、南聯(lián)北延，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化和多樣化發(fā)展，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的整體效益，達(dá)到體育場(chǎng)地空間結(jié)構(gòu)得到有效優(yōu)化的目的。

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TU984

A

2095-2813(2017)08(c)-0170-04

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.24.170

廣東省教育廳特色創(chuàng)新類項(xiàng)目（2016GXJK171）；肇慶市社科基金（16ZC-24）；肇慶教育發(fā)展研究重點(diǎn)項(xiàng)目（ZQJYY201505）；肇慶學(xué)院青年項(xiàng)目（201409）。

吳黎（1981，10—），男，漢族，湖南漣源人，碩士研究生，講師，研究方向：體育文化、體育地理與體育旅游。