王斌

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我們賴以生存的環(huán)境逐漸在惡化，特別是現(xiàn)在霧霾情況，危害是非常嚴(yán)重的，急需發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。在這樣的情況下，企業(yè)市場(chǎng)主體需要及時(shí)更改營銷策略，從而適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。本文從低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷產(chǎn)生的影響和存在的問題進(jìn)行了研究，并談了自己在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，采取市場(chǎng)低碳營銷策略方面的看法和認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營銷；企業(yè)發(fā)展策略；低碳經(jīng)濟(jì)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，我們的生存的環(huán)境難免會(huì)遭到破壞，使生態(tài)環(huán)境失衡。用發(fā)展的眼光去看待傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，前景不是很好。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和環(huán)境的惡化，人們開始注意到低碳經(jīng)濟(jì)的重要性和必要性。我們所說的低碳經(jīng)濟(jì)，就是在最大程度上減少二氧化碳的排放，通過對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的投入和產(chǎn)出進(jìn)行優(yōu)化，以此來達(dá)到節(jié)能降耗的目的。在當(dāng)代低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，這就對(duì)企業(yè)的發(fā)展有了更高的要求，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的發(fā)展情況，與時(shí)俱進(jìn)，不斷地對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營模式進(jìn)行創(chuàng)新，讓每個(gè)環(huán)節(jié)都做到低碳環(huán)保。這是時(shí)代的要求，給實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.國內(nèi)企業(yè)的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題分析

1.1意識(shí)和氛圍淡薄

在實(shí)踐中我們可以看出，盡管低碳經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)的市場(chǎng)中并不罕見，但是也都只是一個(gè)口號(hào)，流于形式，對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的宣傳工作不到位，導(dǎo)致國內(nèi)很多企業(yè)都沒低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意識(shí)。對(duì)于企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者來說，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式需要投入的成本非常大，意味著要對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的一部分或者是全部進(jìn)行摒棄，被當(dāng)做一種愚蠢的行為。因?yàn)椴恢匾曎Y源和環(huán)境對(duì)企業(yè)的發(fā)展的影響，沒有從長遠(yuǎn)的角度去看待低碳經(jīng)濟(jì)，所以大部分企業(yè)都發(fā)展不起來。企業(yè)中員工沒有低碳意識(shí)，成本意識(shí)也不高，不管是采購環(huán)節(jié)還是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，資源浪費(fèi)情況嚴(yán)重。

1.2技術(shù)與裝備落后

從某種角度來講，資源的使用效果，主要是取決于技術(shù)工藝和裝備性能，但是，現(xiàn)在國內(nèi)的各行業(yè)的整體管理和裝備水平都比較落后；很多重點(diǎn)行業(yè)和中小型行業(yè)對(duì)于節(jié)能降耗的技術(shù)工藝和設(shè)備使用都是比較少的，產(chǎn)能相對(duì)來說也比較落后，出現(xiàn)大量的碳排放?？偟膩碚f，國內(nèi)的鋼鐵、電力以及建材等支柱性行業(yè)，單位產(chǎn)品生產(chǎn)的能耗比國際水平高出40個(gè)百分點(diǎn)。不僅如此，因?yàn)橛械男袠I(yè)門檻比較低，還進(jìn)行盲目的擴(kuò)建和發(fā)展，使國內(nèi)外產(chǎn)品的能耗差距逐漸擴(kuò)大。

1.3資金瓶頸與人才匱乏

企業(yè)如果想要向著低碳經(jīng)濟(jì)的方向發(fā)展，就需要有雄厚的資金，比如先進(jìn)的技術(shù)和工藝以及設(shè)備等。曾有人研究過，中國如果想要走上低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路，到2030年需要40萬億元。就當(dāng)前的發(fā)展情形來看，盡管國內(nèi)政府使用了綠色信貸和增加財(cái)政預(yù)算等機(jī)制，但是低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展資金使是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，這樣就導(dǎo)致品牌的建設(shè)，技術(shù)的改進(jìn)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)很難有成效。相比較來說，傳統(tǒng)的發(fā)展模式顯得更加實(shí)用。低碳經(jīng)濟(jì)是一個(gè)全新的發(fā)展模式，現(xiàn)在很多國家都在不斷地摸索發(fā)展道路，還有就是低碳生產(chǎn)需要的時(shí)間很長，也有著很多不確定性，所以我們國家很多企業(yè)以及金融在這方面都非常謹(jǐn)慎。這就在很大程度上制約了低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)想要發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，需要有先進(jìn)的技術(shù)人才。在國內(nèi)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，我們?yōu)槭裁磿?huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際的發(fā)展水平，主要的原因就是人才欠缺。國內(nèi)的企業(yè)對(duì)于人才沒有加以重視，特別是低碳人才是非常欠缺的，導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新和低碳發(fā)展的道路走得非常艱辛。

2.企業(yè)低碳市場(chǎng)營銷策略

2.1產(chǎn)品低碳化

如上所說，中國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在國際上受到限制，駐澳的因素就是低碳程度比較低，沒有低碳技術(shù)含量。所以，企業(yè)需要加大思想認(rèn)識(shí)，把低碳理念真正的融入生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，把低碳、綠色、高效率、低污染當(dāng)作是企業(yè)的長久發(fā)展目標(biāo)。不斷地對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行研究，并根據(jù)反饋的情況，研發(fā)和制作新產(chǎn)品。

2.2價(jià)格低碳化

對(duì)于人民群眾特別是收入比較低的家庭來說，對(duì)于低碳產(chǎn)品的程度，大家更在乎的價(jià)格。通常情況下，低碳產(chǎn)品因?yàn)槌杀镜脑?，價(jià)格比較貴，對(duì)于普通家庭來說不能接受，這樣就使市場(chǎng)上的低碳產(chǎn)品很少有人關(guān)注。事實(shí)上，企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品的包裝、促銷等方式，來降低產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。讓人們可以去接納何人可低碳產(chǎn)品，這樣還可以對(duì)低碳產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

2.3渠道低碳化

企業(yè)的低碳營銷道路，其實(shí)就是度低碳產(chǎn)品進(jìn)行合理和優(yōu)化進(jìn)行高效的分銷。所以，我們可以在減少低碳在實(shí)際的運(yùn)輸實(shí)踐，這樣可以有效地減少在運(yùn)輸中的碳排放。企業(yè)需要根據(jù)自身的情況以及產(chǎn)品的屬性方面，選擇低碳的營銷手段。例如，可以在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，現(xiàn)在網(wǎng)上購物已經(jīng)成消費(fèi)的主流形式，能被人們接受和認(rèn)可。企業(yè)產(chǎn)品低碳渠道化營銷策略，是在現(xiàn)代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建和利用的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給企業(yè)產(chǎn)品低碳發(fā)展渠道提供了便利條件。在進(jìn)行低碳促銷的時(shí)候，可以有效地宣傳低碳理念，還可以在網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等高效宣傳模式上進(jìn)行有效的宣傳。把企業(yè)產(chǎn)品和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)有效的結(jié)合到一起，使實(shí)現(xiàn)企業(yè)低碳營銷的有效途徑。

結(jié)束語

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成了低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代。低碳緊急對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境有很大的影響，企業(yè)只有跟著時(shí)代的發(fā)展步伐，與時(shí)俱進(jìn)，才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭中有一定的地位，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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