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        “鹿晗”現(xiàn)象及中國(guó)的和平與繁榮

        2017-10-09 10:00:37單仁平
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2017-10-09
        關(guān)鍵詞:號(hào)召力關(guān)曉彤娛樂(lè)業(yè)

        單仁平

        文娛紅星鹿晗8日中午發(fā)出一個(gè)微博:“大家好,給大家介紹一下,這是我女朋友@關(guān)曉彤”。關(guān)曉彤隨即做了回應(yīng)。這個(gè)信息在微博平臺(tái)上引起了有可能是迄今創(chuàng)紀(jì)錄的反響,到9日零時(shí),鹿晗微博下的點(diǎn)贊高達(dá)447萬(wàn),同時(shí)有數(shù)不清的人包括公號(hào)模仿鹿晗的“介紹體”說(shuō)話,這則新聞導(dǎo)致微博平臺(tái)一度癱瘓。

        中國(guó)明星的婚戀新聞一次又一次形成互聯(lián)網(wǎng)上的爆炸效應(yīng),大陸的追星潮也似乎在刷爆西方世界常有的一些刻度。在“講政治”的中國(guó)社會(huì),這多少有些出乎人們的意料。

        但是仔細(xì)想想,這也不奇怪。首先,能夠形成超級(jí)的追星熱,一定是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。有網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力的明星,同時(shí)也具備了市場(chǎng)號(hào)召力,只有這兩種號(hào)召力相互推波助瀾時(shí),超級(jí)明星才能被打造出來(lái),中國(guó)“小鮮肉”今天非凡的影響力實(shí)際上標(biāo)記了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的廣度和深度,也是中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)規(guī)模的突出象征。

        整個(gè)世界都在娛樂(lè)化,在發(fā)達(dá)及新興經(jīng)濟(jì)體社會(huì)影響力的分配格局中,娛樂(lè)明星歷史性地站到了相當(dāng)優(yōu)越的位置上。明星們不僅在制作娛樂(lè)產(chǎn)品,他們還成為無(wú)數(shù)商品的代言人,以及大量公益活動(dòng)的形象大使,在經(jīng)濟(jì)和道德建設(shè)中都扮演了某種媒介角色。

        這是注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,中國(guó)的騰訊公司近二十年前推出了即時(shí)通信工具QQ,吸引了最多用戶,然后“贏者通吃”,將聚集起來(lái)的注意力不斷變現(xiàn),直到今天形成微信和包括網(wǎng)上支付在內(nèi)的龐大應(yīng)用商業(yè)帝國(guó)。一個(gè)又一個(gè)明星有了巨大的粉絲群,然后站到了釋放更多影響的娛樂(lè)業(yè)不曾有過(guò)的高地上。

        和平與繁榮是娛樂(lè)業(yè)長(zhǎng)成參天大樹(shù)的沃土。在戰(zhàn)爭(zhēng)頻仍的時(shí)代,或者社會(huì)面臨嚴(yán)重危機(jī)并陷入大動(dòng)蕩的時(shí)代,娛樂(lè)業(yè)注定是面黃肌瘦、茍延殘喘的,在國(guó)家一次又一次“生死抉擇”面前,娛樂(lè)業(yè)的卑微會(huì)情不自禁。只有和平久了,發(fā)展順利了,繁榮普遍了,來(lái)自政治和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的危急感相對(duì)弱化了,娛樂(lè)業(yè)才能大把大把地把社會(huì)注意力攬入懷中,幾個(gè)俊男靚女才會(huì)突然間擁有了萬(wàn)人空巷的力量。

        這一切既真實(shí),又像是幻象。誰(shuí)都知道,大多數(shù)國(guó)家,尤其是中國(guó)這樣的大國(guó),國(guó)家的骨架注定是充滿硬度的,肌肉也須是堅(jiān)實(shí)的。無(wú)論打開(kāi)電視還是手機(jī)屏幕,舞臺(tái)、明星臉以及各種各樣的搞笑比比皆是,帶來(lái)種種輕松感。然而國(guó)家在面對(duì)挑戰(zhàn),有很多人在扛著那些真實(shí)的挑戰(zhàn),他們當(dāng)中有些人有心情也參與分享一份娛樂(lè)業(yè)的成果,有些人則完全顧不上那種分享。

        明星們的輝煌似乎也代表了某種不公平,他們得到的一切是一些為社會(huì)做出了決定性貢獻(xiàn)的人們想都不敢想的。然而市場(chǎng)自身固有某種公平和某種不公平,這個(gè)階段我們選擇了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),投身了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,就不能對(duì)它的一些規(guī)律性東西耿耿于懷。

        娛樂(lè)明星擁有這種不可思議的號(hào)召力,其本質(zhì)是什么,對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)期影響又是什么,恐怕還需時(shí)間來(lái)做出回答。我們今天置身于這樣的環(huán)境中,未必就能真的看透它。

        今天可以說(shuō)的是,我們也許應(yīng)當(dāng)祝福那些明星和他們數(shù)以百萬(wàn)計(jì)甚至千萬(wàn)計(jì)的粉絲們。經(jīng)過(guò)幾代人艱苦卓絕的努力,中國(guó)形成今天和平、穩(wěn)定、繁榮的大框架,一些過(guò)去中國(guó)人不熟悉的現(xiàn)象正在這個(gè)大框架中形成、生長(zhǎng)。娛樂(lè)業(yè)的繁榮就是其中之一,鹿晗等“小鮮肉”逐漸成為世界范圍內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的娛樂(lè)明星,中國(guó)娛樂(lè)業(yè)走向何方,我們不妨拭目以待?!?/p>

        (作者是環(huán)球時(shí)報(bào)評(píng)論員)

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