李剛

[摘 要] 大學(xué)生畢業(yè)旅游是隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和高等教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大而出現(xiàn)的一種全新旅游業(yè)態(tài)。通過對大理大學(xué)2017屆畢業(yè)生的問卷抽樣調(diào)查，分析當(dāng)前大學(xué)生畢業(yè)旅游的意愿、動機(jī)、出行方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣等因素。結(jié)果顯示，大學(xué)生旅游意愿強(qiáng)烈，旅游形式以自助游為主，旅游資源類型以自然中遠(yuǎn)程目的地為主，旅游動機(jī)具有多樣性，旅游預(yù)算增長快速，并且普遍擔(dān)憂旅游的安全問題。針對大學(xué)生畢業(yè)旅游現(xiàn)狀，旅游行業(yè)應(yīng)大力發(fā)展智慧旅游，開發(fā)大學(xué)生畢業(yè)旅游需求的產(chǎn)品體系，完善旅游交通體系與散客服務(wù)體系，以滿足大學(xué)生畢業(yè)旅游的需要，促進(jìn)大學(xué)生畢業(yè)旅游市場的開發(fā)和發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 畢業(yè)旅游；消費(fèi)行為；大理大學(xué)；開發(fā)對策

[中圖分類號] F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-6043（2017）10-0174-03

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和高等教育規(guī)模的不斷擴(kuò)大，大學(xué)生畢業(yè)旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一種全新業(yè)態(tài)，正逐步顯示出巨大的消費(fèi)潛力，也被越來越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是旅游產(chǎn)業(yè)”未來的一片亮眼藍(lán)?！?。據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)，2017年我國的高校畢業(yè)生數(shù)量預(yù)計為795萬，而根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)的調(diào)查，截止6月2日，通過驢媽媽旅游網(wǎng)平臺報名參加畢業(yè)旅游的大學(xué)生人次比2016年同期增加了60%。在2017年即將畢業(yè)的大學(xué)生中，已有71%確定了自己的畢業(yè)旅游行程，23%大學(xué)生的畢業(yè)旅游正在籌劃中，只有6%的大學(xué)生沒有畢業(yè)旅游的計劃。而且，有出游意愿的大學(xué)畢業(yè)生計劃用于畢業(yè)旅游的費(fèi)用支出也呈現(xiàn)出大幅增長的勢頭，計劃支出3000元到5000元之間的占比為46%，比2016年增加7%；1000元到3000元之間的占比為36%，比2016年減少2%；1000元以下的窮游占比為16%，比2016年減少5%；10000元以上的富游占比為2%，與2016年基本持平。因此，無論從旅游人數(shù)還是旅游支出看，大學(xué)生畢業(yè)旅游都已成為旅游市場一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。

大理是滇西中心城市，也是國內(nèi)外知名的旅游熱點地區(qū)，近年來，在“休閑度假游”和“創(chuàng)意旅游”開發(fā)引領(lǐng)下，畢業(yè)時選擇到大理旅游的大學(xué)生群體越來越多。為客觀地了解當(dāng)前大學(xué)生畢業(yè)旅游的意愿和動機(jī)，探究大學(xué)生畢業(yè)旅游的出行規(guī)律以及影響大學(xué)生畢業(yè)旅游的因素，如下對大理大學(xué)不同專業(yè)的2017屆畢業(yè)生進(jìn)行了畢業(yè)旅游的問卷抽樣調(diào)查，在對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上提出了大理開發(fā)大學(xué)生畢業(yè)旅游市場的思路和對策，以便為大理開發(fā)大學(xué)生畢業(yè)旅游市場提供有價值的參考。

一、調(diào)查概況

本次調(diào)查以大學(xué)生畢業(yè)旅游為調(diào)查目標(biāo)，采用問卷抽樣調(diào)查的方式進(jìn)行，調(diào)查的對象是大理大學(xué)2017屆的畢業(yè)生。調(diào)查的時間為2017年5月20日至6月5日，調(diào)查共發(fā)放紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)問卷700份，回收有效問卷624份，有效率為89.1%。被調(diào)查的學(xué)生中，專業(yè)分布為文科類198人，占比32%；理工科類170人，占比27%；醫(yī)學(xué)類212人，占比34%；藝術(shù)類26人，占比4.2%；體育類18人，占比2.8%。從性別來看，女生377人，占60.4%；男生247人，占39.6%。

問卷設(shè)計是調(diào)查過程的第一個環(huán)節(jié)，問卷內(nèi)容涉及大學(xué)生畢業(yè)旅游的意愿、旅游信息的獲取途徑、目的地的選擇、出游動機(jī)、出游方式、費(fèi)用的來源與支出、影響畢業(yè)旅游的因素等情況。其次是通過現(xiàn)場發(fā)放紙質(zhì)問卷和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放電子問卷的方式向調(diào)查對象發(fā)放問卷。第三是回收問卷，經(jīng)過整理剔除無效問卷。最后是根據(jù)有效問卷對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類和分析。

二、調(diào)查結(jié)果和分析

（一）大學(xué)生畢業(yè)旅游的意愿強(qiáng)烈

在不考慮專業(yè)和性別的情況下，有強(qiáng)烈畢業(yè)旅游意愿的人數(shù)是409名，占比65.5%；畢業(yè)旅游意愿一般的是128名，占比20.5%；沒有畢業(yè)旅游意愿的是87名，占比14%。從中可以看出，86%的大學(xué)生畢業(yè)生都有進(jìn)行畢業(yè)旅游的意愿。但出游意愿在不同的專業(yè)間有較大的差異：藝術(shù)類畢業(yè)生畢業(yè)旅游的意愿（包括強(qiáng)烈和一般，下同）最高，占比達(dá)到96%；文科類畢業(yè)生有出游意愿的比例是91%；理工科類畢業(yè)生畢業(yè)旅游的意愿比例是88%；醫(yī)學(xué)類畢業(yè)生的出游意愿比例是83%；體育類畢業(yè)生進(jìn)行畢業(yè)旅游的意愿比例最低，只有79%。而性別差異對畢業(yè)旅游意愿幾乎沒有什么影響，女生的比例稍稍高一些，為87.2%，男生為84.8%。和驢媽媽旅游網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)相比，大理大學(xué)畢業(yè)生有畢業(yè)旅游意愿的學(xué)生比率較低，可能的原因是大理大學(xué)超過60%的學(xué)生來自農(nóng)村，家庭經(jīng)濟(jì)狀況影響了畢業(yè)生的畢業(yè)旅游意愿。

（二）大學(xué)生畢業(yè)旅游以自助游為主

從組織形式上看，大學(xué)生畢業(yè)旅游主要是以自行策劃、自行組織、自行安排為特征的自助游，比率高達(dá)95%，而選擇跟團(tuán)游的比率為5%。超過87%的大學(xué)畢業(yè)生通過網(wǎng)絡(luò)自主查閱和獲取相關(guān)的旅游信息，決定旅游目的地，在網(wǎng)絡(luò)上預(yù)定旅游交通、旅游住宿和景區(qū)景點門票等旅游服務(wù)。這一方面說明大學(xué)畢業(yè)生的自主性很強(qiáng)；另一方面的原因是旅行社推出的旅游產(chǎn)品和旅游線路比較單調(diào)，對大學(xué)畢業(yè)生的吸引力較小，限制了大學(xué)畢業(yè)生個性化的發(fā)揮，且行程安排比較緊湊，走馬觀花，體驗性、參與性較少。大學(xué)畢業(yè)生作為一個特殊群體，由于其年齡、心理上的特點，反感走馬觀花、行程緊湊的跟團(tuán)旅游。

（三）大學(xué)生畢業(yè)旅游的目的地選擇以自然、中遠(yuǎn)程為主

從旅游資源的類型看，選擇去自然風(fēng)光旖旎地進(jìn)行畢業(yè)旅游的學(xué)生最多，占比達(dá)到84%；59%的畢業(yè)生選擇去特色人文旅游地進(jìn)行畢業(yè)旅游；選擇歷史文物遺址旅游地的占46%，選擇探險旅游地和大型主題公園的畢業(yè)生比重較低，分別為27%和26%；選擇去東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市進(jìn)行畢業(yè)旅游的學(xué)生比重最低，占比只有22%。從旅行距離看，64%的畢業(yè)生將省外作為畢業(yè)旅游的目的地，其中43%的畢業(yè)生認(rèn)為相鄰省份進(jìn)行畢業(yè)旅游最好，原因是交通方便，即省時又省力，還經(jīng)濟(jì)實惠。最受大理大學(xué)畢業(yè)生歡迎的畢業(yè)旅游目的地主要有：三亞（占比56%），理由是海濱城市，擁有迷人的陽光、沙灘和大海；成都（占比49%），理由是特色美食眾多；桂林（占比44%），理由是桂林的山水、陽朔和美食。當(dāng)然，港澳臺游和出國游也是部分大理大學(xué)畢業(yè)生畢業(yè)旅游的選擇，占比分別是6%和2%。