耿京龍，王 晶

（1.太原師范學(xué)院，山西 太原 030619；2.忻州師范學(xué)院，山西 忻州 034000）

我國大眾跆拳道市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究

耿京龍1，王 晶2

（1.太原師范學(xué)院，山西 太原 030619；2.忻州師范學(xué)院，山西 忻州 034000）

跆拳道起源于朝鮮半島，是一項健康體魄、提升修養(yǎng)的體育運動。我國競技跆拳道在各類比賽中獲得了優(yōu)秀的成績，大眾跆拳道也在我國獲得了良好發(fā)展。由于跆拳道的動作簡單易學(xué)，適合各個年齡的人群練習(xí)，又因為它的競爭性、觀賞性，促使我國更多的青少年對其熱愛，同時受到奧運會奪金的影響，由此引發(fā)的學(xué)習(xí)熱潮，使得跆拳道運動在我國廣泛開展，所以大眾跆拳道運動表現(xiàn)出了強大的市場潛力。大眾跆拳道具有易于學(xué)習(xí)、尊師重道的特點，因此在各級學(xué)校中開展了跆拳道學(xué)習(xí)課程及跆拳道比賽。從事跆拳道項目的體育人口為促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了較大的作用。本文重點研究我國大眾跆拳道運動的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，以期為促進我國大眾跆拳道市場的良好經(jīng)營、長久發(fā)展提出相關(guān)建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以我國大眾跆拳道市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法通過中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、國家圖書館及資料館，整理查閱眾多關(guān)于我國大眾跆拳道市場的相關(guān)論文數(shù)據(jù)，獲取本研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和前沿理論。

1.2.2 專家訪談法根據(jù)研究的目的和任務(wù)，對研究大眾跆拳道的專家學(xué)者、在道館和培訓(xùn)中心從事教練工作的教練員以及裁判員等，就大眾跆拳道目前現(xiàn)狀、發(fā)展前景、影響發(fā)展的因素等進行訪問和調(diào)查。

1.2.3 邏輯分析法本文運用邏輯學(xué)的原理和方法，對研究的基礎(chǔ)理論進行論證、演繹和歸納，為大眾跆拳道市場的良好經(jīng)營和發(fā)展提出理論策略。

2 結(jié)果與分析

2.1 大眾跆拳道市場現(xiàn)狀

2.1.1 國家相關(guān)政策、法規(guī)及組織機構(gòu)設(shè)立大眾跆拳道在我國采取了市場經(jīng)營的發(fā)展道路，可謂是促進體育項目發(fā)展的先行兵，經(jīng)過多年的實踐和經(jīng)營取得了較好的收益和項目發(fā)展。目前，我國處于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，出臺了體育產(chǎn)業(yè)消費和發(fā)展的若干意見，將全民健身上升到了國家戰(zhàn)略的重要地位。要求到2025年，人均體育場地活動面積達到2m2，經(jīng)常鍛煉的體育人數(shù)達5億人，體育服務(wù)設(shè)施覆蓋全國。

2015年國家體育總局拳擊跆拳道運動管理中心就中國大眾跆拳道的發(fā)展提出了“跆拳道從業(yè)者應(yīng)當加強跆拳道技術(shù)研究，儲備教育理論知識，增強青少年體質(zhì)，發(fā)展大眾跆拳道市場”的戰(zhàn)略思維。強調(diào)中國跆拳道協(xié)會將繼續(xù)加強全國跆拳道館長、教練員、裁判員的專項培訓(xùn)，完善協(xié)會組織建設(shè)，加強中跆協(xié)會員、考級、晉段的管理，規(guī)范市場，推動項目良性發(fā)展。

2016年國務(wù)院公布《全民健身計劃（2016—2020）》綱要，再次強調(diào)了提高我國人民身體素質(zhì)和健康水平的重要性。要弘揚體育文化，促進人的全面發(fā)展；開展全民健身活動，提供豐富多彩的活動供給；拓展國際大眾體育交流，引領(lǐng)全民健身開放發(fā)展。大眾跆拳道運動作為群眾體育、全民健身項目，正在蓬勃開展。

2017年3月，國家體育總局辦公廳召開了《全國群眾體育工作電視電話會議》，重點強調(diào)體育產(chǎn)業(yè)、體育消費的快速發(fā)展以及大眾體育需求的不斷增長，良好的市場前景為大眾跆拳道的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了合適的契機。

中國跆拳道協(xié)會經(jīng)中華人民共和國民政部正式批準，于2004年在北京成立。2015年1月，中國跆拳道協(xié)會依據(jù)《中國跆拳道協(xié)會章程》有關(guān)規(guī)定和實際工作需要，設(shè)立了大眾跆拳道專項委員會，其中，包含發(fā)展管理委員會、競賽委員會、裁判委員會、教育培訓(xùn)委員會、段位考試委員會、新聞宣傳委員會、紀律委員會，專門負責(zé)大眾跆拳道運動的管理及發(fā)展推廣，促使大眾跆拳道運動的有序、穩(wěn)定、長效發(fā)展。

2.1.2 大眾跆拳道運動的人口資源跆拳道運動具有強身健體、重禮儀、易學(xué)習(xí)等特點，吸引了眾多人群的興趣。中國作為人口大國，使得跆拳道運動的人口資源相當豐富。通過訪談得知，進行跆拳道學(xué)習(xí)的人群主要是青少年，其本身具有活潑好動、喜歡運動的特點，學(xué)習(xí)跆拳道的興趣非常高。另外，家長對于孩子學(xué)習(xí)跆拳道的支持率較高，認為學(xué)習(xí)跆拳道既能強身健體，又能參加比賽取得成績獲取一定的考評加分。青少年群體作為后備軍，豐富了大眾跆拳道運動的人口資源，促進了我國大眾體育的發(fā)展，是推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的消費主體。

2.1.3 大眾跆拳道運動的人才資源跆拳道人才資源是促進大眾跆拳道運動發(fā)展的中堅力量，也是促使跆拳道市場化發(fā)展的重要人力資源。為了豐富發(fā)展人才，中國跆拳道協(xié)會廣納良策，先后制定了《跆拳道教練員的崗位培訓(xùn)制度》《運動員管理制度》《裁判員考核晉升制度》相關(guān)政策，為跆拳道市場化規(guī)范性發(fā)展提供了依據(jù)。尤其是跆拳道“段位制”的設(shè)定，使眾多跆拳道運動的從事者通過逐級考核，拓展了人才資源。2016年，由協(xié)會組織的大眾跆拳道教練員、裁判員培訓(xùn)班以及道館經(jīng)營培訓(xùn)班有14期，分別在北京、河北、江蘇、內(nèi)蒙、山西、陜西、湖北、福建等省市舉辦。通過組織培訓(xùn)，促進了我國大眾跆拳道運動的人才資源增長和水平的提高。

2.1.4 大眾跆拳道運動的技術(shù)資源在技術(shù)資源的市場開發(fā)中，包含大眾跆拳道的比賽、賽事開展；運動技術(shù)定級以及培訓(xùn)；通過道館、學(xué)校的教授學(xué)習(xí)；圖書音像的出版及銷售等。在跆拳道推廣過程中，從服裝、禮儀、道館裝修、經(jīng)營管理、運動考級的各個方面形成了系統(tǒng)的商業(yè)化模式。跆拳道運動技術(shù)市場經(jīng)營的管理者可以通過承辦者投資、利用貸款贊助和集資引資的方法獲取經(jīng)費。為了提高大眾跆拳道的技術(shù)能力，中國跆拳道協(xié)會推出了“示范表演團”，通過示范表演提升各地道館培訓(xùn)班的技術(shù)水平，同時對跆拳道的宣傳起到了推動作用。

2.1.5 大眾跆拳道市場構(gòu)成市場化的發(fā)展是大眾跆拳道作為我國體育體制改革的先行者所走的必經(jīng)之路。許多學(xué)者以跆拳道發(fā)展產(chǎn)業(yè)化為調(diào)查對象，將大眾跆拳道市場構(gòu)成進行了詳細劃分，如表1所示。此外，以大眾跆拳道市場中的主要參與者為類別進行劃分，可以分為：（1）中國跆拳道協(xié)會和地方各級分支協(xié)會負責(zé)人；（2）從事大眾跆拳道運動的教練員、參與者、裁判員；（3）跆拳道道館和俱樂部管理人員；（4）跆拳道運動服、運動器械、運動設(shè)備生產(chǎn)和銷售廠家；（5）媒體相關(guān)人員。通過詳細劃分大眾跆拳道市場的構(gòu)成，能夠明確目標市場定位，以此為出發(fā)點進行市場營銷策略，可增加大眾跆拳道在體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

表1 大眾跆拳道市場構(gòu)成及開發(fā)內(nèi)容

2.2 大眾跆拳道運動市場發(fā)展趨勢

2.2.1 大眾跆拳道運動的人才培養(yǎng)機制更加完善為了促進大眾跆拳道運動的人才培養(yǎng)，應(yīng)從教練員、道館館長、培訓(xùn)機構(gòu)負責(zé)人的層面進行培訓(xùn)、考核。在原有基礎(chǔ)上設(shè)定賞罰分明的獎勵和處罰措施。大眾跆拳道參與者在進行跆拳道運動練習(xí)的過程中，不僅要注重強調(diào)技術(shù)學(xué)習(xí)，還要重視身體素質(zhì)的提升。要將促進大眾跆拳道參與者的學(xué)習(xí)興趣、健全人格、發(fā)展身體素質(zhì)3個方面進行有機結(jié)合。在段位制考核的基礎(chǔ)上，應(yīng)更加注重實戰(zhàn)對抗的重要性，既能促進教練員努力鉆研跆拳道的實戰(zhàn)技術(shù)和進行技術(shù)創(chuàng)新，也能提高練習(xí)者的跆拳道水平和能力。要踐行“引進來”到“走出去”，利用高水平交流學(xué)習(xí)、交流比賽的平臺，使得大眾跆拳道運動人才的能力不斷提升。

2.2.2 大眾跆拳道運動與競技跆拳道運動相輔相成競技跆拳道運動的成績斐然，在迅猛發(fā)展的同時也充分帶動了大眾跆拳道運動的持續(xù)發(fā)展。雖然大眾跆拳道與競技跆拳道在訓(xùn)練中側(cè)重不同的方面，但在發(fā)展過程中，兩者應(yīng)達到互助共贏的局面。一方面，通過大眾跆拳道運動可充實競技跆拳道后備人才，形成廣泛的群眾基礎(chǔ)；另一方面，有針對性地練習(xí)一些競技跆拳道的內(nèi)容，則可以更好地推動大眾跆拳道愛好者的技術(shù)水平發(fā)展。大眾跆拳道與競技跆拳道作為相互獨立的兩個跆拳道體系，在實際的學(xué)習(xí)訓(xùn)練中必須相互依存，才能相互促進，只有這樣，才能促進競技跆拳道水平的進一步提高，推動大眾跆拳道市場的普及和發(fā)展。

2.2.3 大眾跆拳道運動的市場營銷理念更加先進跆拳道運動本身的特點能夠吸引人們廣泛參與，但僅靠這一點是不夠的。文化營銷是在進行市場推廣時經(jīng)常被采用的一種營銷策略。而跆拳道運動本身所具有的健康、時尚、積極、尊師重道的文化形象非常有利于進行跆拳道運動文化營銷的推廣。單一性的市場推廣和營銷必將被多元化取代，經(jīng)營者要根據(jù)自身情況采用不同的策略拓寬市場。例如，綜合性道館利用其他運動項目吸納會員或者利用跆拳道會員進行宣傳，建立良好的口碑；規(guī)模小的道館利用價格優(yōu)惠吸引會員；將跆拳道會員卡與其他服務(wù)業(yè)綁定，使會員享受更多的服務(wù)優(yōu)惠等。

2.2.4 大眾跆拳道產(chǎn)業(yè)化發(fā)展產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是大眾跆拳道運動發(fā)展的必然趨勢。自中國跆拳道協(xié)會成立至今10余年期間，跆拳道由最初的僅有競賽的局面發(fā)展為競賽、培訓(xùn)、服裝制造、圖書音像、媒體轉(zhuǎn)播等各個方面集約運作的現(xiàn)狀，發(fā)展成效顯著。因此，在今后的發(fā)展過程中，我國應(yīng)借鑒大眾跆拳道發(fā)展成熟的韓國產(chǎn)業(yè)鏈，從社區(qū)道館—選手道館—大學(xué)培養(yǎng)—選手道館和流派會4個環(huán)節(jié)逐步加強我國大眾跆拳道運動的產(chǎn)業(yè)鏈。要樹立跆拳道品牌在市場經(jīng)濟中的推手作用，降低我國對于跆拳道產(chǎn)品進口的依賴，開發(fā)創(chuàng)造大眾跆拳道的自身價值，獲得綜合的經(jīng)濟效益。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

大眾跆拳道運動市場現(xiàn)狀良好，國家相關(guān)政策、法規(guī)以及大眾跆拳道專項委員會的設(shè)立都促使了大眾跆拳道運動的有序、穩(wěn)定、長效發(fā)展。大眾跆拳道運動的人口資源豐富；人才資源拓展、培訓(xùn)渠道暢通，技術(shù)評價標準規(guī)范；技術(shù)資源涉及面廣泛；市場構(gòu)成全面，分類細化、內(nèi)容豐富。大眾跆拳道運動市場發(fā)展態(tài)勢良好的原因在于：人才培養(yǎng)機制更加完善；大眾跆拳道與競技跆拳道互助共贏；大眾跆拳道市場的營銷理念更加先進；大眾跆拳道產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.2 建 議

（1）建立制度健全的約束機制和監(jiān)控機制。在當前大眾跆拳道運動市場現(xiàn)狀良好的形勢下，應(yīng)注意在落實政策、法規(guī)的過程中的實際操作，讓政策實施、技術(shù)考核、行業(yè)規(guī)范發(fā)揮真正的作用，促進我國大眾跆拳道運動市場良好、可持續(xù)發(fā)展。（2）加強大眾跆拳道運動的國際交流。高水平理論、技術(shù)、人才的交流不能僅停留在競技跆拳道的方面，要想促進我國大眾跆拳道市場的發(fā)展，可以學(xué)習(xí)、借鑒韓國大眾跆拳道市場的發(fā)展經(jīng)驗，完善我國大眾跆拳道市場的發(fā)展。

[ 1 ]孫茂君，劉衛(wèi)軍.我國跆拳道運動發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[ J ].首都體育學(xué)院學(xué)報，2005（1）.

[ 2 ]辛靜.我國跆拳道運動發(fā)展現(xiàn)狀研究[ D ].重慶：西南大學(xué)，2008.

[ 3 ]劉衛(wèi)華.淺析大眾跆拳道在中國的發(fā)展歷程及其未來走向[ J ].四川體育科學(xué)，2010（4）.

[ 4 ]劉龍柱，方元，徐海峰.跆拳道運動賽事市場化運作模式的研究[ J ].吉林體育學(xué)院學(xué)報，2008（1）.

G886.9

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1674-151X（2017）08-135-03

投稿日期：2017-06-05

耿京龍（1989～），助教，碩士。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。