尹峙　侯思意

牛背山區(qū)域一直以來不僅僅吸引著觀光游客，也吸引了大量驢友前來冒險。但是牛背山區(qū)域并沒有完成系統(tǒng)的景區(qū)開發(fā)，也沒有開展體育旅游活動。本文利用文獻搜集等方法，對牛背山區(qū)域進行分析，結(jié)合體育旅游的要求和特點提出對牛背山景區(qū)體育旅游開發(fā)的開發(fā)項目設(shè)置和意見，促進牛背山景區(qū)的可持續(xù)性開發(fā)與利用。

一、牛背山概況

牛背山位于四川盆地與青藏高原交界處，是現(xiàn)代中心城市與原始自然生態(tài)區(qū)的結(jié)合過渡地帶。這使得牛背山既有龐大的消費市場，又擁有絢麗多姿的自然風(fēng)光。其處于橫斷山脈之中，泥巴山、瓦屋山、峨眉山、夾金山、四姑娘山和二郎山在前，貢嘎雪山在旁邊，大渡河峽谷在后方，幾乎所有的蜀中名山都可以觀覽。加之，近年來四川旅游市場主要游覽景區(qū)絕大多數(shù)為老牌景區(qū)，而且旅游產(chǎn)品的開發(fā)方式比較傳統(tǒng)，缺乏與現(xiàn)代科技手段和時尚消費的對接。而體育旅游作為一個新興旅游產(chǎn)業(yè)，已區(qū)分與其他景區(qū)，較為獨樹一幟。

（一）牛背山體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

牛背山地區(qū)有著眾多的旅游資源，也包含了諸多體育旅游資源和適合開展體育旅游活動，但是當(dāng)?shù)卣斄τ邢?，牛背山景區(qū)處于正在進行開發(fā)階段，基礎(chǔ)設(shè)施不完善等現(xiàn)狀，諸多相適應(yīng)的體育活動項目并沒有開始實施，導(dǎo)致牛背山地區(qū)的旅游開發(fā)、體育旅游的發(fā)展受到相當(dāng)大的阻力和限制，處于落后狀態(tài)。

（二）牛背山體育旅游資源條件

牛背山海拔3660米左右，海拔高度居中，氧氣較為充足，十分適合戶外運動，是山地體育旅游的良好體育旅游自然資源。牛背山自然資源豐富，包含了《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T18972-2003）旅游資源的分類、調(diào)查與評價》分類體系中的8個主類型，14個亞類型和32個基本類型。其中，涉及到體育旅游資源的有山丘、谷地、峽谷、瀑布和林地，設(shè)計資源類型多，種類豐富且分布廣泛，具有良好的體育旅游自然資源，可開展攀巖、登山、徒步穿越和蹦極等體育運動。

二、體育旅游項目設(shè)計

牛背山先期形成了在中國驢友界的品牌地位和市場高度，是很多人向往的地方，具備一定的市場基礎(chǔ)?？紤]牛背山旅游市場對戶外體育運動娛樂產(chǎn)品偏好特點，利用牛背山區(qū)域內(nèi)的緩坡地形，根據(jù)不同坡度地形特點，開展不同的戶外體驗項目，打造山地娛樂的王國，為游客提供極致、獨特的體育運動體驗。在此基礎(chǔ)上，著力打造山地自行車公園、特色駕乘體驗項目、休閑康養(yǎng)類體育項目。

高空極限體育運動類項目：高空跳傘、滑翔機、滑翔傘、動力傘、凌空飛翼等。

山地體育運動類項目：叢林穿越、登山步道、小輪車速降、自行車越野、叢林自行車等。

休閑體育運動類項目：悠波球、滑草、飛渡椅等。

體驗及保障類體育活動項目：（1）牧場體驗項目構(gòu)思：利用現(xiàn)有草地牧場條件，打造親子游樂園。設(shè)計騎馬、登山、擠牛奶、抓羊羔等游樂項目。（2）汽車營地/特色駕乘體驗場：建設(shè)自駕車營地，為游客提供換乘休憩、汽車休整、汽車維護等服務(wù)。毗鄰自駕車營地區(qū)域，通過與路虎公司合作，引入路虎體驗中心項目。按照專業(yè)越野課程規(guī)范建造的路虎駕駛訓(xùn)練場；雙林村平坦河床區(qū)、北部山坡地區(qū)、巖桑坪內(nèi)的礦坑區(qū)等地，可開辟改造成為體驗中心多種越野路徑體驗場。（3）水上休閑樂園：未來水庫大壩的合攏形成的豐富水資源，依托水庫的水面條件和豐富的森林資源，開展森林養(yǎng)生運動、濱水休閑運動的休閑運動度假體系。在水庫形成的湖面及岸邊開展水上高爾夫、垂釣基地、漁歌唱晚等多種水上休閑體育娛樂項目。

三、體育旅游市場營銷

依據(jù)牛背山市場定位，加快推進產(chǎn)品建設(shè)，構(gòu)建完整的營銷體系，大力進行宣傳推廣工作，將牛背山打造成：“中國體育旅游指向標(biāo)”、“川渝體育旅游首選地”。為達(dá)成這個目標(biāo)，必須從多角度、多層次、大范圍地進行推廣和宣傳工作，具體措施如下。

（一）品牌樹立

通過資源整合，將牛背山區(qū)域內(nèi)強勢資源進行高度集結(jié)，形成區(qū)域營銷領(lǐng)域內(nèi)獨有的“牛背山”品牌形象，聘請專業(yè)品牌形象設(shè)計公司，進行品牌形象設(shè)計，并推廣運用。

（二）熱點營銷

策劃開園節(jié)慶，提前開展宣傳，利用節(jié)慶活動新聞性和公共性吸引人氣，再通過創(chuàng)意大事件迅速抓住公眾眼球，引爆熱點話題讓公眾的視線聚焦、熱議牛背山。

（三）權(quán)威宣傳

邀請中國權(quán)威媒體對牛背山特色體育產(chǎn)品、資源進行專題報道，提升牛背山體育旅游品牌精神高度，提升牛背山體育旅游品牌價值。參加中國旅游交易會，舉辦體育旅游產(chǎn)品發(fā)布會。

四、結(jié)語

最近幾年我國經(jīng)濟快速發(fā)展，旅游業(yè)和體育業(yè)都得到飛速發(fā)展，體育旅游隨著大眾旅游時代的到來也得到了大幅度的發(fā)展，相信在不久的將來，我國的體育旅游也將成為游客的首要選擇，帶動我國經(jīng)濟進一步發(fā)展。牛背山景區(qū)體育旅游資源豐富，可進行多項體育旅游項目的開發(fā)，針對不同人群分別開發(fā)高空極限體育運動類項目、山地體育運動類項目、緩坡休閑體育運動類項目和體驗及保障類體育活動項目。根據(jù)不同地形地貌進行不同強度的體育活動項目開發(fā)，擴大客源人群與市場。

（作者單位：成都理工大學(xué)）endprint