張宏博

中國城市網(wǎng)對成都的城市形象建構(gòu)

張宏博

城市作為社會經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)一直是傳播學(xué)者熱愛的研究對象，而好的城市形象則是許多城市所追求的。本文選取中國城市網(wǎng)在2016年度對于成都的新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，從五個不同方面探究中國城市網(wǎng)是如何建構(gòu)“成都”這一城市形象的。

中國城市網(wǎng) 成都 形象建構(gòu)

一、中國城市網(wǎng)發(fā)展概況

中國城市網(wǎng)由中國城市報(bào)主辦，人民日報(bào)主管，創(chuàng)辦于2011年1月8日，現(xiàn)已覆蓋全國22個省市、近8億用戶人群。歷時六年，中國城市網(wǎng)從教育、交通、環(huán)境各方面展示著城市形象。選取中國城市網(wǎng)作為研究對象一方面是由于其網(wǎng)站的專業(yè)性強(qiáng)，具有較高權(quán)威性。另一方面，由于網(wǎng)站成立時間不長，對其研究文章有限，有充分可研究空間。

成都作為西南地區(qū)的重要城市，既是文化的繁榮之地，也是交通的樞紐之城。在越來越重視城市形象的今天，分析中國城市網(wǎng)中對于“成都”的報(bào)道，有利于探究成都的城市形象建構(gòu)。

二、研究方法和樣本選取

(一)研究方法

本文將采用內(nèi)容分析法，即對一種對傳播的明顯內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)的定量描述的研究方法。

(二)樣本選取

本文選取中國城市網(wǎng)2016年一整年新聞報(bào)道中標(biāo)題含“成都”的新聞報(bào)道，共檢索了69篇新聞報(bào)道作為研究對象。

三、結(jié)果與分析

(一)短消息為主，碎片化閱讀

通過對選取樣本的統(tǒng)計(jì)分析，新聞體裁類型統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1。

表1 新聞體裁統(tǒng)計(jì)結(jié)果

在抽取的69篇樣本中，新聞報(bào)道占了絕大比例。而新聞報(bào)道中，短消息又占了很大比例。短消息有利于快速直觀給受眾提供關(guān)于成都的新聞點(diǎn)，也在一定程度上避免了信息的二度篩選，但過多的短消息會造成信息的冗雜，評論的短缺會讓受眾失去對新聞信息的深度理解，難以形成深刻的城市印象。短消息會形成受眾的碎片化閱讀，但碎片式的閱讀剝奪了精英階層對新聞信息的深入認(rèn)識，評論的短缺不利于精英階層充分認(rèn)識城市發(fā)展的各要素，讓他們少了自由交流的空間，這無疑讓精英受眾有所流失。

(二)城市政治、文化色彩濃厚

通過對選取樣本的統(tǒng)計(jì)分析，新聞選題類型統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2。

表2 選題類型統(tǒng)計(jì)結(jié)果

在抽取的69篇樣本中，關(guān)于時政和藝術(shù)文化的報(bào)道占所有選題類型的58%，中國城市網(wǎng)更愿意選擇從政治和文化兩大板塊來建構(gòu)成都的城市形象。政治是一個城市所必須具備的硬實(shí)力，成都也是西部的重要城市，其政治影響力決定其城市形象和地位。在中國城市網(wǎng)的報(bào)道中，政治主題占了重要一塊。

除政治以外，69篇樣本中，有超過30%的新聞報(bào)道是關(guān)于藝術(shù)文化的，上文也提到過成都聞名更多因?yàn)槠洫?dú)特的地理位置，別樣的地域文化和悠長的歷史吸引著外地人前來。成都在藝術(shù)文化方面無疑是擅長的，這也是一座城市發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源，甚至成為城市的名片。觀念是根深蒂固的，但也需要不斷去加強(qiáng)和完善。在城市藝術(shù)文化方面，關(guān)鍵詞更多是：博物館，遺址，交流等。一個個歷史遺址和博物館的珍藏成為了成都引以為傲的名片，作為成都本地人對這些遺址也是充滿了關(guān)注的，中國城市網(wǎng)也抓住了當(dāng)?shù)厥鼙姷牡赜蛴H近性，對當(dāng)?shù)匚奈镞z址發(fā)掘的報(bào)道能增進(jìn)當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕J(rèn)同和好感度，而對于非當(dāng)?shù)厥鼙?，遺址的發(fā)掘，博物館的珍藏對于滿足他們的求知欲是十分奏效的，他們也愿意去探尋背后的精彩神秘的故事，這有助于拉近非當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)同感，也讓更多人能有機(jī)會了解成都的藝術(shù)文化，有助于城市形象的提升。

(三)報(bào)道權(quán)威，稿件來源廣泛

表3 稿件來源統(tǒng)計(jì)結(jié)果

從表3可以看出，中國城市網(wǎng)在選取稿件時，多選取國內(nèi)權(quán)威媒體的新聞稿件。其中，國家級媒體稿件選取率達(dá)到了35%，這也表明網(wǎng)站編輯在轉(zhuǎn)載新聞報(bào)道時能充分考慮報(bào)道的權(quán)威和新聞的真實(shí)。權(quán)威的新聞報(bào)道能吸引更多受眾閱讀，尤其是能吸引一些社會精英階層的閱讀，精英階層的受眾圈培養(yǎng)一方面增加了網(wǎng)站的知名度，另一方面精英階層通過意見領(lǐng)袖的傳播擴(kuò)散，能讓更多普通階層和精英階層的知曉該網(wǎng)站，有利于網(wǎng)站知名度的進(jìn)一步擴(kuò)大。

稿件的來源廣泛也表現(xiàn)在中國城市網(wǎng)能充分選取成都當(dāng)?shù)氐闹襟w的新聞報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，地域接近性能讓更多受眾真實(shí)感受成都發(fā)展。而中國城市網(wǎng)也撰寫了幾篇報(bào)道，但數(shù)量較少，僅占全部樣本的4%，一方面說明中國城市網(wǎng)積極加強(qiáng)自身的發(fā)言權(quán)。例如其中的一篇樣本《倒計(jì)時3天：GMGC成都大會開幕在即，帶你吃喝玩樂逛成都！》

報(bào)道中的配圖超過了20幅，作者用絢爛的色彩向受眾展示了成都的特色景點(diǎn)和著名小吃，文章風(fēng)格詼諧幽默充滿情趣。但文章的新聞性較差，提供的多是軟新聞，留給受眾思考和評論的空間較少。再比較中國城市網(wǎng)自身撰寫的其他兩篇報(bào)道，也都是軟新聞，這也表明網(wǎng)站在原稿件這一塊還有更多的提升空間。

(四)眾聲喧嘩重定音

本研究將中國城市網(wǎng)關(guān)于成都報(bào)道的文章呈現(xiàn)的選題傾向分為三個方面：褒揚(yáng)類、闡釋類、批評建議類。抽取的樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表4。

表4 選題傾向性結(jié)果統(tǒng)計(jì)

在抽取的69篇樣本中，批評建議類報(bào)道超過了30%。批評建議類的文章比如《成都如何治理霧霾》，文章提出了成都關(guān)于霧霾治理的一些建議，霧霾問題也是眾所周知的困擾成都的難題，而環(huán)境矛盾也是許多作者難以表達(dá)的方面。中國城市網(wǎng)通過一個案例引出成都的霧霾問題，并結(jié)合多方意見尤其是當(dāng)?shù)孛癖姷囊庖娊o出看似合理的治理方案，體現(xiàn)了網(wǎng)站對于環(huán)境問題的關(guān)注和對該問題解決的強(qiáng)硬態(tài)度。在社會矛盾多發(fā)的當(dāng)今社會，網(wǎng)站報(bào)道也選取了很多褒揚(yáng)類文章，突顯成都在城市建設(shè)上所表現(xiàn)出的一些態(tài)度和現(xiàn)階段取得的一些矚目成就，一定程度上提升了成都的城市形象，一定程度上緩解了社會矛盾。

總體而言，中國城市網(wǎng)在選題的傾向均衡，既能認(rèn)識到成都自身建設(shè)的一些優(yōu)勢，又能針對一些熱點(diǎn)社會問題給出與自己觀點(diǎn)相近的建議，“正能量”與“負(fù)面新聞”的結(jié)合迎合了我國正處于社會轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)，既消除了公眾的困惑也有利于社會矛盾的緩和和社會問題的解決。

四、結(jié)語

經(jīng)過以上幾個方面，可發(fā)現(xiàn)中國城市網(wǎng)在選題方面做到了報(bào)道的權(quán)威性與真實(shí)性的結(jié)合，選題傾向上能做到褒揚(yáng)與批評建議并舉，營造了一個契合社會實(shí)際情形的平臺。在建構(gòu)城市形象時，能充分認(rèn)識到城市的特色元素并加以報(bào)道和宣傳。但其評論文章偏少，精英意識不足，在加強(qiáng)精英階層領(lǐng)地建設(shè)方面還有更多發(fā)展空間。中國城市網(wǎng)也處于發(fā)展階段，對于建構(gòu)更好的城市形象有更多提升的空間。

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西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院)