□ 文 速途研究院

2017年第一季度母嬰電商市場分析報告

□ 文 速途研究院

在過去的一年間，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)期待借政策的“東風(fēng)”引爆母嬰市場的需求。但這一年同樣也是母嬰行業(yè)深度調(diào)整的一年。為提高嬰幼兒衣物、食品的安全性，我國于2016年先后發(fā)布《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》、《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》、《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》等政策法規(guī)，這些標(biāo)準(zhǔn)的實施為母嬰行業(yè)帶來一次洗牌。就在今年2月，辣媽幫完成了由蘇寧集團(tuán)獨家戰(zhàn)略投資的D輪融資。4月份，媽媽社群電商大V店已完成 C 輪數(shù)千萬美元融資。但伴隨著新一波的生育高峰，母嬰行業(yè)也持續(xù)升溫，但盈利難與品質(zhì)問題依舊是母嬰電商企業(yè)始終需要解決的難題。

速途研究院分析師團(tuán)隊通過抓取國內(nèi)2017年第一季度母嬰電商行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，探討母嬰電商的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

移動母嬰用戶規(guī)模今年將突破1億人次

根據(jù)國家統(tǒng)計局抽樣調(diào)查結(jié)果推算，2016年全國出生人口為1786萬，生育水平明顯提升。二孩政策下新生兒數(shù)量的增長和近些年消費者網(wǎng)購母嬰用品習(xí)慣的培養(yǎng)，加速移動母嬰用戶規(guī)模的增長。2015年我國移動母嬰用戶規(guī)模近0.45億，到2016年，國內(nèi)母嬰用戶規(guī)模已增長至0.7億人次；今年，移動母嬰用戶規(guī)模將達(dá)1.13億人次，預(yù)計2019年， 移動母嬰用戶將突破2億人次，如圖1所示。

貝貝網(wǎng)APP下載量連續(xù)兩年穩(wěn)居首位

如圖2，截止至2017年第一季度，母嬰電商貝貝網(wǎng) APP以11873萬次的累計下載量奪冠，第二名母嬰之家累計下載量為5096萬次，與第一名差距較大。蜜芽則以2948萬次的下載量位于第三名。

母嬰電商PC端日均瀏覽量差距顯著

縱觀熱門母嬰電商網(wǎng)站排名，貝貝網(wǎng)以第1093的排名位居首位，其日均PV為9.04萬，與同類母嬰電商平臺相比，同樣以較高的差距處于領(lǐng)先地位；蜜芽日均PV為3.75萬，位列第二，但是其網(wǎng)站排名卻處于樂友之后，僅為5056名；母嬰之家、美囤媽媽、麥樂購、寶貝格子日均PV與前三名相比差距甚大，分別問0.7萬、0.09萬、0.06萬和0.07萬；在網(wǎng)站排名方面也相對落后，均在7000名之后，如表1所示。

圖1 移動母嬰用戶規(guī)模走勢（億）

圖2 2017年Q1母嬰電商APP下載量

兒童地墊質(zhì)檢不合格率較高

母嬰用品品質(zhì)一直都是消費者最為關(guān)注的問題，抽檢結(jié)果表明，兒童地墊不合格率較高，占42%;嬰幼兒服裝和孕婦裝不合格率較為接近，分別為25.4%、22.5%，抽檢結(jié)果顯示服裝品類主要是纖維含量、色牢度、PH值等指標(biāo)不合格；玩具不合格率為12%。在經(jīng)歷了“三聚氰胺”事件后，嬰幼兒食品成為國家及國民最為關(guān)注的領(lǐng)域，而近期的質(zhì)檢結(jié)果也體現(xiàn)出監(jiān)管成效，嬰幼兒奶粉、米粉的不合格率較低，如圖3所示。

表1 母嬰電商網(wǎng)站排名

圖3 母嬰用品質(zhì)檢不合格率

速途研究院分析師認(rèn)為：為爭奪二胎政策之紅利，母嬰電商發(fā)展迅猛，但母嬰行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量把控有待進(jìn)一步加強(qiáng)。2016年質(zhì)檢總局公布玩具產(chǎn)品抽查結(jié)果，多省市300家企業(yè)生產(chǎn)的300批次產(chǎn)品中有12批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，抽查合格率為96%。今年3月份母嬰商品質(zhì)量抽檢結(jié)果表明，國內(nèi)八大電商嬰幼兒、孕婦產(chǎn)品中近3成樣品不合格。在這樣的市場環(huán)境下，資本必然不敢貿(mào)然行事。隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提升，在巨大的人口優(yōu)勢以及母嬰用品的剛性需求面前，母嬰行業(yè)將迎來新契機(jī)。■