劉潤生

近幾年，通過新聞報道應該會了解到這樣一個現象：到日本旅游的中國人逐年增多，而來中國旅游的日本人則連年減少。對此，一種比較流行的說法是：國內土豪越來越多，瘋狂到日本掃貨，而日本人則因為大多數對中國沒好感，所以不喜歡來中國。還有就是上綱上線到“愛不愛國”的高度：去日本旅游都是“漢奸”，給日本人送錢；而日本人則團結愛國，所以不來中國。

事實是這樣嗎？從歷史上看，每一個國家在經濟快速發(fā)展階段，由于大多數出國旅游者是第一次出國，沒有什么特殊人文追求，比如到其他大洲某個國家體驗其土著文化，其目的一般只是“出國旅游”本身——有錢了，到國外看一看。所以選擇的目的地一般是周邊國家。上世紀80、90年代，經濟增長中的日本，到中國旅游的人數不斷攀升，1997年高峰期達到400萬人左右，占日本出國旅游人數約四分之一，中國也是當時日本人出國旅行的首選國家?，F在，經濟快速發(fā)展的中國，國民出國旅游，首選日本、韓國或泰國等周邊國家，也很自然。據統(tǒng)計，2000年，中國出國旅游人數剛剛超過1000萬人次，而2016年已經超過1億2000萬人次。如此快速的增長勢頭下，赴日旅客逐漸增多，也是再正常不過的現象。

根據日本國土交通省觀光廳的調查，近20年來，由于日本經濟停滯不前，日本出國旅游人次趨于穩(wěn)定，在1300萬到1700萬之間，有升有降。對于中國，部分日本人已經來過，甚至來過多次，因而越來越多出國旅游的日本人選擇到歐美、東南亞或非洲。另外，在中國快速崛起的背景下，由于日本媒體對中國的選擇性報道和夸大渲染，使大多數日本人以為來中國旅游可能會遭受人身攻擊或食品安全問題的困擾，也導致他們不選擇來中國旅游。盡管如此，2016年仍然有約240萬日本游客來到中國。

從中國游客火爆赴日的情況來看，日本是不是一個旅游大國呢？非也。數據顯示，全球訪日旅客人數，2003年為521萬，隨后2004年到2012年，在600萬到800萬之間上下浮動。這樣的數據在世界旅游目的地排行榜上位列30名左右，比中國香港一座城市還低。直到2013年東京成功申辦2020年奧運會，安倍內閣提出了到2020年，讓訪日游客增加到2000萬人次的目標，2013年才突破1000萬達到1036萬人次。估計2020年東京奧運效應在若干年后減弱之后，全球訪日游客又會有所下降。

別說中國人，連日本人自己基本上都不知道，在旅游目的地版圖上日本的地位與其經濟地位居然如此不相稱。他們看到很多中國游客到日本“爆買”，就以為日本是一個受歡迎的旅游大國。實際上，到日本的歐美游客的比例還不到10%。

那么，中國在全球旅游目的地排行榜上又處于什么位置呢？聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）公布的《2016年全球最受歡迎旅游目的地》顯示，中國排名第四（接受游客6000萬），僅次于法國（8260萬）、美國和西班牙。根據UNWTO的預測， 由于目前中國的旅游開發(fā)和接待能力還只展現了一小部分，2020年后中國將可能接受游客超過一億人，成為全球最受歡迎旅游目的地。特別是近年此起彼伏的恐怖襲擊讓歐美國家的安全形勢蒙上陰影，而中國安全形勢良好，必然成為越來越多游客的選擇?！笆澜绲奈磥砜粗袊?，世界旅游的未來也看中國”，這是UNWTO秘書長瑞法依對中國旅游業(yè)的判斷。

子曰：“近者悅，遠者來”。當中國做到國泰民安，更多遠方客人便會慕名而來。而日本人來或不來，全球最受歡迎旅游目的地都是這里。endprint