王嬌，孫芳，馬增林（.東北農(nóng)業(yè)大學，哈爾濱50030；.黑龍江工程學院，哈爾濱50050）

農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶行為的影響研究
——以黑龍江省數(shù)據(jù)調(diào)查為例

王嬌1，孫芳2，馬增林1
（1.東北農(nóng)業(yè)大學，哈爾濱150030；2.黑龍江工程學院，哈爾濱150050）

農(nóng)業(yè)信息化隨著信息化的發(fā)展而發(fā)展，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過渡的標志，農(nóng)戶是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主體，其行為特征很大程度的代表了我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展水平。農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展對農(nóng)戶行為的影響是多方面的，這包括了農(nóng)戶生產(chǎn)行為、農(nóng)戶非農(nóng)化行為和農(nóng)戶生活、生計等。通過對黑龍江省農(nóng)戶進行抽樣調(diào)查，收集農(nóng)戶信息，分析數(shù)據(jù)資料，研究農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶行為的影響，繼而從信息化建設(shè)和農(nóng)戶行為兩方面提出相應的改進建議，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

農(nóng)業(yè)信息化；農(nóng)戶行為；Logistic模型

一、前言

黨的十八大報告中多次提到信息、信息網(wǎng)絡、信息化等信息化建設(shè)的內(nèi)容。在21世紀信息化快速發(fā)展的大背景下，農(nóng)業(yè)信息化也不斷向前推進，農(nóng)業(yè)信息化是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標志，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及社會主義新農(nóng)村建設(shè)起著越來越重要的作用。在已有文獻研究的基礎(chǔ)上，利用獲得的黑龍江省農(nóng)業(yè)信息化調(diào)查數(shù)據(jù)，展開對農(nóng)戶行為的影響研究，進而了解黑龍江省農(nóng)業(yè)信息化進程下農(nóng)戶的信息需求、農(nóng)戶的生產(chǎn)生活方式以及市場意識如何在行為上得到展現(xiàn)，以期通過歸納總結(jié)，提出有益于信息化建設(shè)和農(nóng)戶信息利用的對策建議。

二、農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶行為的影響分析

（一）信息化對農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的影響

近年來，黑龍江省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)穩(wěn)步開展，農(nóng)業(yè)信息化水平得到了較大提升，其對農(nóng)戶的生產(chǎn)行為產(chǎn)生了較大影響，本文選擇從農(nóng)戶種植傾向、農(nóng)戶技術(shù)的采用、農(nóng)戶資源配置的效率和農(nóng)戶對風險的意識等方面去調(diào)查分析，調(diào)查數(shù)據(jù)來自于對望奎縣、拜泉縣周邊378戶農(nóng)戶調(diào)查問卷的分析。

1.農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶生產(chǎn)意向的影響

農(nóng)戶的生產(chǎn)行為受眾多因素影響，不同的農(nóng)戶在作出生產(chǎn)決策之前都要參考不同的信息。實地調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在對“是否關(guān)注上年與自己生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品價格”問題調(diào)查中，共有378戶農(nóng)戶參與了此項問題。分析結(jié)果表明，對上年價格對本年生產(chǎn)意向是否會產(chǎn)生影響的問題上，70.1%的農(nóng)戶認為有很大影響，18.3%的農(nóng)戶認為影響不大，11.6%的農(nóng)戶認為不會有影響。在問及獲得農(nóng)業(yè)新政策和科技新信息后，是否愿意對以往的家庭生產(chǎn)行為進行改變的問題上，56.1%的農(nóng)戶回答會，34.0%的農(nóng)戶回答不會，9.9%的農(nóng)戶回答不一定。從問題回答可以看出，從農(nóng)戶的角度，農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展對生產(chǎn)意向的影響是較大的，農(nóng)戶生產(chǎn)意向的決策依靠信息決策能力較強。

2.信息化對農(nóng)戶生產(chǎn)技術(shù)采用的影響

信息化的重點是讓農(nóng)戶能夠獲得有效的信息服務，提高信息處理能力。隨著信息化進程的推進，信息開始成為影響農(nóng)戶技術(shù)選取的一個重要因素。本部分采用實地調(diào)研的方法，分析信息在農(nóng)戶進行技術(shù)選擇的過程中作用是否顯著，得出信息對農(nóng)戶技術(shù)選擇決策行為的重要性。

（1）信息影響農(nóng)戶技術(shù)選擇行為計量模型的建立

根據(jù)現(xiàn)有文獻以及前人研究的結(jié)果，信息對農(nóng)戶技術(shù)選擇行為可能主要受以下幾方面因素的影響：農(nóng)戶的年齡(Y)，農(nóng)戶教育水平(E)，指農(nóng)戶的受教育年數(shù)；農(nóng)戶戶主的性別(S)，農(nóng)戶人口及耕地特征(P)，主要指農(nóng)戶家庭人口數(shù)和人均耕地面積；農(nóng)戶收入水平(I)，主要指農(nóng)戶家庭的人均收入；農(nóng)戶的兼業(yè)化程度(J)，主要指農(nóng)戶是否有非農(nóng)收入,非農(nóng)收入占總收入的比重；信息獲取能力(K)，主要是農(nóng)戶獲取信息的難易度來衡量農(nóng)戶的信息能力；農(nóng)戶的組織化程度(R)，主要指農(nóng)戶與涉農(nóng)企業(yè)和專業(yè)技術(shù)協(xié)會的關(guān)系，指農(nóng)戶是否與涉農(nóng)企業(yè)有訂單或加入農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)協(xié)會；政府部門的指導變量(G)，指是否有政府農(nóng)技人員指導。模型可用以下函數(shù)形式表示為。

Ti=F(Yi，Ei，Si，Pi，Ii，Ji，Ki，Ri，Gi)+ei

公式中，Ti代表第i個農(nóng)戶是否采用生產(chǎn)技術(shù)；ei是隨機誤差項。

模型中各影響因素選取的具體變量及統(tǒng)計數(shù)據(jù)由表1給出。

表1 模型變量及其數(shù)據(jù)統(tǒng)計表

計量估計模型選取Logistic模型，其模型的具體形式為：

公式中，Li代表有利于采用信息農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)生比的對數(shù)，通過該模型可以揭示各變量影響的顯著性和對事件發(fā)生比的影響程度。

（2）計算估計結(jié)果分析

本文使用SPSS中的Binary Logistic進行回歸分析，選用強制進入法，考慮各因素的綜合作用，利用378個農(nóng)戶樣本資料，把所有假設(shè)變量納入模型進行模擬計量得到回歸結(jié)果（見表2）。

表2 信息化對農(nóng)戶技術(shù)選擇行為模型估計結(jié)果

從表中可以看出，大部分數(shù)據(jù)標準S.E＜1，數(shù)據(jù)可信，大部分Sig.＜0.05，說明回歸效果顯著。

根據(jù)上述模型設(shè)定和變量設(shè)置，得出二元邏輯回歸模型的估計效果列于表3。

表3 整體模型的檢驗

分析結(jié)果表明，Nagelkerke卡方為0.845，表明模型估計總體參數(shù)效果比較理想。表2-3是模型估計參數(shù)。根據(jù)模型估計結(jié)果，信息對農(nóng)戶采用技術(shù)行為的主要影響因素及其顯著性和影響程度歸納如下。

第一，農(nóng)戶年齡、教育程度是影響農(nóng)戶采用生產(chǎn)技術(shù)行為的重要因素。戶主的年齡系數(shù)符號為負，說明農(nóng)戶戶主的年齡越大，越傾向于不選擇農(nóng)業(yè)信息生產(chǎn)技術(shù)；教育程度的影響系數(shù)為正，說明農(nóng)戶的戶主教育水平越高，越傾向于選擇生產(chǎn)技術(shù)。

第二，農(nóng)戶信息獲取能力和技術(shù)人員的培訓、指導對農(nóng)戶技術(shù)的選擇具有非常顯著的影響。模型結(jié)果顯示，農(nóng)戶信息獲取能力和技術(shù)人員的指導系數(shù)在1%的水平上顯著，系數(shù)為正值。接受過技術(shù)培訓或指導的農(nóng)戶更傾向于選擇農(nóng)業(yè)信息生產(chǎn)技術(shù)，因此，需要提高農(nóng)戶的獲利感知，加強利用培訓、指導手段增強農(nóng)戶自信心，提高農(nóng)戶對生產(chǎn)技術(shù)的使用意向。

第三，性別因素對農(nóng)戶生產(chǎn)技術(shù)使用意向影響較大。性別因素的系數(shù)在5%水平上顯著，且為正值，說明性別因素也是影響農(nóng)戶生產(chǎn)技術(shù)的一個因素，男性戶主更易于接受生產(chǎn)技術(shù)。女性考慮到風險因素，通常會采取規(guī)避風險，因此，要強化對女性勞動者的教育宣傳，加大女性生產(chǎn)力對生產(chǎn)技術(shù)的使用。

第四，耕作規(guī)模和農(nóng)戶的組織化程度對農(nóng)戶的生產(chǎn)技術(shù)使用意向影響較大。人均耕地面積的系數(shù)為正，并在5%的水平上顯著，說明農(nóng)戶耕作人均土地面積越大，其對農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)的采納意向也越強，但現(xiàn)實中農(nóng)戶的耕作面積普遍很小。在其它條件不變的情況下，農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)企業(yè)和專業(yè)技術(shù)協(xié)會的聯(lián)系越密切，農(nóng)戶越會采用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。

第五，人均收入和兼業(yè)情況兩個變量對生產(chǎn)技術(shù)采用的影響并不顯著。說明現(xiàn)階段農(nóng)戶在生產(chǎn)技術(shù)采用時，收入水平的影響很小。

3.農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶生產(chǎn)要素配置的影響

農(nóng)業(yè)信息化對生產(chǎn)要素的配置起到了優(yōu)化作用，提高了生產(chǎn)要素的使用效率。首先，黑龍江省農(nóng)業(yè)信息化及時準確的為農(nóng)戶提供了市場信息，使農(nóng)戶在投入產(chǎn)出時能夠根據(jù)利潤最大化的原則，優(yōu)化配置資源，優(yōu)化選擇農(nóng)戶的勞動力、資金、土地和管理技術(shù)等要素，使農(nóng)戶的生產(chǎn)能力提高。其次，農(nóng)業(yè)信息化降低了農(nóng)戶的生產(chǎn)成本，在農(nóng)戶生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，都可以節(jié)省交易成本和交易費用。據(jù)調(diào)查，有61.5%的農(nóng)戶認為農(nóng)業(yè)信息化幫助其節(jié)省了生產(chǎn)資料的采購成本和銷售費用。

4.信息化對農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營管理的影響

近幾年來，農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)戶經(jīng)營管理的作用日漸明顯。黑龍江農(nóng)戶開始利用互聯(lián)網(wǎng)、電視等各種信息平臺來獲取各種信息，通過對市場信息的分析和理解作出生產(chǎn)經(jīng)營決策。從調(diào)研的情況看，其中認為對農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營管理影響很大占83.9%，認為有一定影響的人占11.5%，認為幾乎沒有影響的占4.6%。可以看出，農(nóng)業(yè)信息化通過在產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后向農(nóng)民提供及時準確的市場信息，適當降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的市場風險，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性和波動性，簡化中間環(huán)節(jié)，促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的市場均衡。

（二）信息化對農(nóng)戶非農(nóng)化的影響

信息化對農(nóng)戶的行為影響不僅表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，還表現(xiàn)在對農(nóng)戶非農(nóng)化領(lǐng)域的影響，其主要表現(xiàn)在對農(nóng)戶非農(nóng)化就業(yè)的影響。農(nóng)戶的非農(nóng)就業(yè)是指農(nóng)戶由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移到第二、第三產(chǎn)業(yè)，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以外的生產(chǎn)活動，包括加工制造、建筑、運輸﹑批發(fā)零售等服務業(yè)，一般情況下以農(nóng)業(yè)勞動力的轉(zhuǎn)移作為主要的表現(xiàn)形式。

農(nóng)戶的非農(nóng)就業(yè)是轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力的主要方式，農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展可以為農(nóng)戶提供各種職業(yè)培訓，可以大幅度提高農(nóng)戶的文化素質(zhì)，增強農(nóng)戶的就業(yè)能力，很大程度的促進農(nóng)戶的外出務工，加快農(nóng)戶的非農(nóng)化行為。針對望奎縣周邊農(nóng)村的抽樣調(diào)查顯示，在外出務工前，調(diào)查區(qū)域中84.3%的農(nóng)戶沒有參加過培訓，這反映黑龍江部分地區(qū)在農(nóng)村人力資本投入上水平不高，另一方面也造成農(nóng)村外出務工勞動力的職業(yè)主要集中在勞動力密集型的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)戶選擇行業(yè)也主要以加工制造和建筑為主，勞動強度大、技術(shù)含量低，而且流動性比較大。在外出務工途徑選擇上，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)依靠個人和親戚朋友紹的農(nóng)戶分別是47.3%和39.7%，而政府部門組織和中介機構(gòu)提供的機會僅為5.2%和7.8%，也說明政府為外出務工勞動力提供的就業(yè)信息不夠豐富。

（三）信息化對農(nóng)戶生活、生計的影響

1.信息化對農(nóng)戶健康的影響

農(nóng)戶健康狀況決定著勞動力要素的生產(chǎn)效率。在農(nóng)村，“因貧致病，因病返貧”的現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重制約了農(nóng)民生活的改善和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高。據(jù)調(diào)查，31.2%的農(nóng)戶認為農(nóng)業(yè)信息化為看病就醫(yī)提供了方便。23.8%的農(nóng)戶認為農(nóng)業(yè)信息化可以讓農(nóng)民了解和學習疾病的防治的信息，37.0%的農(nóng)戶認為通過網(wǎng)上預約和網(wǎng)上咨詢醫(yī)生的方法進行就醫(yī)可以降低成本和費用。信息化建設(shè)可以通過農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的改進，促進城鄉(xiāng)之間醫(yī)療衛(wèi)生資源的合理流動，使農(nóng)戶可以接受到和城市居民同等的醫(yī)療服務，真正促進農(nóng)村社會事業(yè)的發(fā)展。

2.信息化對教育和培訓的影響

信息化的過程，也是知識產(chǎn)生、傳播、管理和利用的過程，隨著信息化的發(fā)展，也必將反映到農(nóng)民的教育、培訓上，引起農(nóng)村知識的傳播，改變農(nóng)業(yè)落后的局面。近年來，黑龍江省政府加大對農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。在網(wǎng)絡建設(shè)方面，建立了完善的四級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡，全面建成并開通了涵蓋省級農(nóng)委、農(nóng)大、水產(chǎn)、農(nóng)機、農(nóng)科院、畜牧局6個局域網(wǎng)，全省13個市（地）局域網(wǎng)，108個縣（市、區(qū)）局域網(wǎng)的寬帶網(wǎng)和1000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)撥號終端。

農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，給農(nóng)民帶來了受教育和培訓的機會，在對農(nóng)戶調(diào)查時，73.5%的受訪者認為信息化的建設(shè)使他們接受到了教育和培訓，令他們受益匪淺，他們會在政府的引導下，參加種植培訓、養(yǎng)殖培訓等。70.1%的受訪者認為農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展使他們的收入增長了，他們同意信息化平臺組織的咨詢和服務為他們個人知識的提高做出了貢獻，使他們對市場的認識和農(nóng)業(yè)技術(shù)的選擇技能方面得到了提高。

三、對策建議

農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)給農(nóng)戶帶來的眾多益處清晰可見，農(nóng)戶依據(jù)科學的信息計劃生產(chǎn)，組織銷售，剩余勞動力也得到了安置和轉(zhuǎn)移，農(nóng)民生活水平也得到了提升。但與此同時，一些虛假信息也給農(nóng)戶的生產(chǎn)、生活造成了一定的影響，因此，在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)和農(nóng)戶信息的采納與甄別上也要進行相應的規(guī)范和培訓。

（一）加強農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)是農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的基本保障，是農(nóng)戶接受信息的傳播通道。要加強農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，一方面需要加大政府對農(nóng)村信息事業(yè)的投資。這就需要政府主動承擔責任，完善信息傳輸措施，具體有：擴大衛(wèi)星電視網(wǎng)絡建設(shè)，建設(shè)農(nóng)村有線、無線電視網(wǎng)絡，增加農(nóng)業(yè)科技報刊、雜志征訂，網(wǎng)絡寬帶連接入村，以形成“上下貫通，橫向連接”的網(wǎng)絡體系。再者需要農(nóng)戶增加信息接收裝備。農(nóng)戶是信息化發(fā)展的接受主體，農(nóng)戶也應該在自己經(jīng)濟能力范圍內(nèi)，增加信息基礎(chǔ)建設(shè)投資，例如安裝有線電視，或者接通互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)濟實惠而且便利，利用互聯(lián)網(wǎng)，進一步了解信息技術(shù)，掌握市場信息，促進農(nóng)業(yè)和非農(nóng)化發(fā)展。

（二）引進信息技術(shù)手段，培育新型農(nóng)民

新興信息化技術(shù)的應用已經(jīng)成為當前農(nóng)業(yè)信息傳播的主要依賴手段。客觀來說，由于農(nóng)戶受自身的教育水平等因素的影響，想要快速全面的掌握信息技術(shù)的使用方法和技能是較難的，這就要求我們針對這樣的農(nóng)戶使用者進行相關(guān)的培訓，從而加強這一類使用者的務農(nóng)能力，甚至對于新的信息技術(shù)的辨別和分析能力。

對農(nóng)戶進行信息接受和使用的培訓，一方面有利于增強農(nóng)戶對信息需求的能力；二是通過信息應用的培訓，真正使信息成為生產(chǎn)力，達到增效、創(chuàng)收的目的；三是對農(nóng)戶的業(yè)余文化的培訓，對農(nóng)戶生活以及非農(nóng)就業(yè)能力也是一個提高。培訓不能盲目進行，要注意培訓的方式和方法，可以充分地調(diào)動村中黨員干部的培訓積極性，這些人本身也是農(nóng)民，每天都要和被培訓者打交道，更貼近被培訓者，更有說服力。我們應該首先對這一部分人群進行培訓，使其率先掌握信息化的先進技術(shù)，培養(yǎng)先進典型，作為優(yōu)秀的培訓對象反過來帶動身邊的未被培訓的農(nóng)戶。提高農(nóng)戶整體的信息使用水平，建培訓新出新信息農(nóng)民，這樣才能更好的使政府政策措施、信息平臺有用武之地。

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［責任編輯：胡冰］

F303.2

A

1005-913X（2017）09-0049-04

2017-06-29

黑龍江省社科研究規(guī)化課題(15ZJYD01)

王嬌(1994-)，女，重慶人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理；孫芳(通訊作者)(1983-)，女，黑龍江齊齊哈爾人，講師，碩士，研究方向：經(jīng)濟管理；馬增林(1968-)，男，山東鄆城人，教授，碩士生導師，博士，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理。