梁美琦

摘要：2017年3月20日，哈爾濱《生活報(bào)》刊發(fā)了題為《大興安嶺的春天要被這些“淘寶店”毀了！》的新聞，新聞中揭示了興安杜鵑在網(wǎng)上濫賣的現(xiàn)象，很快引起了讀者的激烈討論并被眾多省內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)發(fā)。隨后在3月21日、3月22日、3月24日和4月14日，《生活報(bào)》又對此事件進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。從新聞的提出到各行業(yè)人事的高度關(guān)注再到事件的解決，《野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣》系列新聞取得了成功。筆者將從新聞選擇和新聞價(jià)值方面對此系列新聞的成功原因進(jìn)行簡單的分析。

關(guān)鍵詞：野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣；新聞選擇；新聞價(jià)值

2017年3月20日至2017年4月14日期間，哈爾濱《生活報(bào)》刊發(fā)的新聞《野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣》從新聞發(fā)布到網(wǎng)友熱議再到問題得到解決，系列新聞收到了很好的反響。此系列新聞的成功有很多值得借鑒的地方。

一、以身邊小事為素材，提煉新聞大主題

在現(xiàn)如今人人都是自媒體的時(shí)代。一方面，自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，但是另一方面，傳統(tǒng)媒體也有了更廣更寬的獲取新聞素材的渠道。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己專業(yè)性的優(yōu)勢，將從自媒體中選取的新聞素材，做深做透做專業(yè)。新聞的最初線索是哈市的李女士網(wǎng)購了一大束野生杜鵑的干枝，并拍照上傳到了朋友圈，李女士的一位黑河老友告知她買賣野生花枝會嚴(yán)重破壞生態(tài)環(huán)境?！渡顖?bào)》的記者就是從這條小小的新聞素材出發(fā)，在淘寶上進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)僅一家淘寶店一個(gè)月就已經(jīng)賣出了近19萬枝野生興安杜鵑干枝。記者繼續(xù)對興安杜鵑花進(jìn)行了解，發(fā)現(xiàn)此花生長緩慢的特點(diǎn)，如此大規(guī)模的砍伐銷售會帶來難以恢復(fù)的自然環(huán)境傷害?！渡顖?bào)》的記者敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新聞點(diǎn)的獨(dú)特性，系列報(bào)道由此展開。

新聞素材的選擇要想體現(xiàn)新聞價(jià)值，就應(yīng)具有接近性和有用性。曾經(jīng)的大片春花爛漫如今逐漸只剩下枯枝殘葉，這樣生活中的變化人們都能感受得到，也是人們關(guān)注的問題。出現(xiàn)這樣情景背后的原因是什么？又應(yīng)如何杜絕這樣的事情再發(fā)生？新聞一出，包括各公益組織、旅游行業(yè)、普通市民都紛紛發(fā)聲，一時(shí)達(dá)到了輿論的高潮。這便是這篇新聞的成功之處。將自媒體中體現(xiàn)的小小的新聞線索放大，在小事中發(fā)現(xiàn)不一樣的獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)，并利用深度報(bào)道將新聞深入下去，新聞價(jià)值也就體現(xiàn)出來了。

二、在新聞素材中挖掘社會價(jià)值、公益價(jià)值

環(huán)境問題是當(dāng)今社會所有人都關(guān)注的熱點(diǎn)問題，我們賴以生存的自然環(huán)境正在因?yàn)橐恍┥虡I(yè)因素而被破壞著，人們早已經(jīng)意識到環(huán)境問題的嚴(yán)重性和急迫性，更渴望能夠出現(xiàn)帶領(lǐng)大家共同保護(hù)自然環(huán)境的人或組織的出現(xiàn)。新聞媒體具有監(jiān)測社會環(huán)境、協(xié)調(diào)社會關(guān)系的功能，理應(yīng)擔(dān)負(fù)起這樣的責(zé)任。同時(shí)新聞媒體更應(yīng)利用它的公信力和影響力，應(yīng)該本著公益至上的原則進(jìn)行新聞報(bào)道。人們關(guān)注的社會性問題也才是新聞媒體關(guān)注的重點(diǎn)。

《野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣》系列新聞的成功是因?yàn)樵谛侣劦谋澈篌w現(xiàn)著更深一層的社會價(jià)值和公益價(jià)值。一方面，被采摘的野生興安杜鵑至少要再經(jīng)過7-10年左右的生長期，才能重新長出可以被再次開采的枝干。如此大規(guī)模的采摘會對野生杜鵑產(chǎn)生毀滅性的破壞；另一方面，淘寶商家在沒有有關(guān)部門批準(zhǔn)的條件下，肆意采摘野生杜鵑并進(jìn)行網(wǎng)上販賣的行為也讓人們對網(wǎng)上商品售賣的規(guī)范和監(jiān)管產(chǎn)生了質(zhì)疑。此時(shí)，新聞已經(jīng)得到了社會更大范圍的關(guān)注，包括搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、東北網(wǎng)等也都開始追蹤新聞發(fā)展。

三、系列新聞從“追蹤”到“結(jié)果”

新聞價(jià)值講求有用性，及新聞的報(bào)道所達(dá)到的目的是真正能夠服務(wù)人民、協(xié)調(diào)社會。在《興安野生杜鵑網(wǎng)上濫賣》系列新聞記者不斷與各個(gè)部門組織的溝通、再加上群眾的輿論壓力，在2017年4月14日，阿里巴巴平臺已經(jīng)刪除了有關(guān)“大興安嶺杜鵑、達(dá)達(dá)香、興安杜鵑”等相關(guān)商品。同時(shí)，阿里巴巴也表示將會對其他野生動植物的淘寶交易進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。十八站林業(yè)局也對此問題高度重視，對肆意砍伐野生杜鵑的涉事人員進(jìn)行了懲罰。

到此為止，此系列新聞的報(bào)道告一段落了，從這個(gè)系列新聞中，我們也真正感受到了新聞的價(jià)值。同時(shí)也體會到新聞的選擇無關(guān)乎大小，從細(xì)節(jié)出發(fā)的新聞素材找好新聞角度同樣是成功的新聞。新聞不怕“題小”，如何將“小題”做成“大作”才是我們應(yīng)該思考和學(xué)習(xí)的東西。

新聞的真正成功不應(yīng)該僅僅在于它帶來了多少的輿論討論，而是在于是否真的能夠發(fā)揮新聞的監(jiān)督作用，幫助解決了社會問題，為人民服務(wù)為社會服務(wù)。當(dāng)下有很多新聞在得到了關(guān)注，吸引了眼球，帶來了流量之后就被認(rèn)為新聞的價(jià)值利用完了，而新聞中體現(xiàn)的問題是否被解決這個(gè)問題并沒有得到關(guān)注，也因此出現(xiàn)了許多“爛尾”新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1]《大興安嶺的春天要被這些“淘寶店”毀了！愛美的你，也許就是幫兇》.生活報(bào)，2017.03.20.

[2]《朋友圈炸了！為了不讓“興安杜鵑花?！背山^唱，詩人、驢友、網(wǎng)友……行動起來了》.生活報(bào)，2017.03.22.

[3]《淘寶，請向興安杜鵑道歉》.生活報(bào)，2017.03.24.

[4]《淘寶：此類商品全面停售，誰再敢賣依法追責(zé)！黑龍江人一片歡騰》.生活報(bào)，2017.04.14.

[5]田志俊，呂松.《在普通事件中挖掘重大新聞價(jià)值—談?wù)勑侣劷嵌鹊陌l(fā)現(xiàn)與選擇》.《業(yè)務(wù)探索》.endprint