鄙視可以扛著反污染與環(huán)保的大旗；可以是發(fā)燒晉階的動(dòng)力；也可以是痛苦對(duì)價(jià)的成果和成就

高利明

苗條鄙視肥胖，法棍鄙視包子，蘋果鄙視安卓，馬拉松鄙視廣場(chǎng)舞，礦泉水鄙視甜可樂，星巴克鄙視保溫杯……盡管并不常見于正式媒體，鄙視卻實(shí)際上無處不在。

傳統(tǒng)的鄙視，源自“出身”，所謂“老子英雄兒好漢”，主要表現(xiàn)為上位階層對(duì)下位階層的等級(jí)優(yōu)越，多半是外部賦予的、世代繼承的、相對(duì)固化的，與自身努力與否關(guān)系不大。知識(shí)階層興起后，出現(xiàn)了學(xué)術(shù)、藝術(shù)等需要投入大量時(shí)間、訓(xùn)練等人力資本的新領(lǐng)域，一方面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的基于出身的鄙視體系，所謂“肉食者鄙”，一方面將鄙視版圖擴(kuò)張到精神領(lǐng)域，“采菊東籬下，悠然見南山”，鄙視可以美學(xué)化、哲學(xué)化。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)后，鄙視變成了消費(fèi)需求，也變成了市場(chǎng)供應(yīng)，鄙視變成了可以交易的消費(fèi)品如LV、Prada，變成了可以交易的服務(wù)如七星賓館三星米其林，變成了生活方式如去拉薩跑全馬。

隨著時(shí)代的發(fā)展，鄙視也相應(yīng)地不斷與時(shí)俱進(jìn)。

在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大潮中，鄙視也呈現(xiàn)出新的變化、新的訴求、新的特點(diǎn)，這里列舉——

“反污染”。作為世界工廠的另一面，水、空氣、食物成了污染的三大重災(zāi)區(qū)，這些污染因著中產(chǎn)階層的大量出現(xiàn)及其消費(fèi)升級(jí)而變得異常敏感，對(duì)此有人評(píng)價(jià)說消費(fèi)升級(jí)就是敏感放大。這個(gè)敏感不僅成就了礦泉水、進(jìn)口奶粉、多肉植物、衣物消毒液等等衛(wèi)生相關(guān)品類的爆發(fā)；還造就了高度防御性的深層心理機(jī)制。其中，對(duì)不講衛(wèi)生的鄙視成為最為鮮明、最為突出的一點(diǎn)，幾乎成了中產(chǎn)身份的標(biāo)配。

“小白蔑視”?！鞍l(fā)燒”，是消費(fèi)升級(jí)中發(fā)展最快的若干分支之一，對(duì)于興趣或偶像投入大量的時(shí)間、金錢、資源，有人稱之為“信徒經(jīng)濟(jì)”。這個(gè)信徒經(jīng)濟(jì)的一個(gè)核心機(jī)制是“等級(jí)晉階”，信徒不僅從“皈依”中得到滿足，還同時(shí)從對(duì)“小白”的蔑視中得到優(yōu)越滿足，并獲得晉階動(dòng)力。

“痛苦對(duì)價(jià)”。減肥、節(jié)食、素食、馬拉松、百詞斬、“斷舍離”，“自我管理”是消費(fèi)升級(jí)中長(zhǎng)盛不衰且不斷進(jìn)化的大宗，這是含有“痛苦對(duì)價(jià)”的“痛并快樂著”。作為痛苦對(duì)價(jià)的獎(jiǎng)勵(lì)，一方面是超越的喜悅，對(duì)自身的超越、對(duì)過去的超越，另一方是對(duì)外部世界的優(yōu)越、對(duì)庸常的鄙視、對(duì)凡俗的鄙視。在這里，鄙視成了一種成就，鄙視能力的達(dá)成成了一種成就等級(jí)的標(biāo)志。

總結(jié)起來，消費(fèi)升級(jí)賦予鄙視以新特點(diǎn)，鄙視成就了消費(fèi)升級(jí)的新變化。鄙視可以扛著反污染與環(huán)保的大旗；可以是發(fā)燒晉階的動(dòng)力；也可以是痛苦對(duì)價(jià)的成果和成就。

從鄙視的角度觀察消費(fèi)升級(jí)，有助于我們更全面地理解消費(fèi)升級(jí)、更接地氣，也有助于廓清縈繞在消費(fèi)升級(jí)諸多觀點(diǎn)周圍的甜俗的霧霾。 （作者系上海金融與法律研究所研究員）