辛省志

2017年9月中，蘋果公司悄悄更新了《App Store審核指南》，取消對(duì)部分打賞征收“蘋果稅”，也在中國(guó)引起了很大的反響。輿論紛紛表示，蘋果向中國(guó)“屈服”了。

所謂“蘋果稅”，指在App Store中出售應(yīng)用，或者在應(yīng)用內(nèi)提供付費(fèi)服務(wù)供消費(fèi)者購(gòu)買，所得到的收入都需要向蘋果公司交納30%的提成。這個(gè)規(guī)則其實(shí)一直就有，也是讓應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們對(duì)蘋果又愛(ài)又恨的主要原因。愛(ài)是因?yàn)樘O果龐大的市場(chǎng)占有率和極高的用戶黏性，可以讓開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用獲得巨大的市場(chǎng)空間，恨則出于蘋果的霸道。依靠其硬件、軟件服務(wù)一體的“生態(tài)圈”所建立的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，蘋果公司對(duì)通過(guò)其應(yīng)用商店提供應(yīng)用單方面制定了極為苛刻的規(guī)則，稍有不合，就可能會(huì)被“下架”，即使能順利上架，如果有收入，還要被收取高額的“蘋果稅”。

也曾經(jīng)有人對(duì)蘋果提出質(zhì)疑。2015年，Spotify等在線音樂(lè)服務(wù)提供商向美國(guó)聯(lián)邦公平貿(mào)易委員會(huì)指控蘋果公司利用對(duì)iOS內(nèi)容服務(wù)商“抽成30%”的手段，給自家的Apple Music提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打擊對(duì)手。這一指控目前還沒(méi)有下文。

而“蘋果稅”在中國(guó)引起廣泛關(guān)注則是今年6月蘋果宣布對(duì)微信等應(yīng)用內(nèi)的“用戶打賞”必須通過(guò)“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”，適用蘋果稅?！坝脩舸蛸p”作為中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮中出現(xiàn)的獨(dú)特現(xiàn)象，是不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的重要收入來(lái)源，憑空被人收去三成，引起了這一群體的極大不滿，紛紛發(fā)聲譴責(zé)蘋果公司“攔路搶劫”。

而擁有近9億月活躍用戶、已成為中國(guó)最大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的微信，則采取了抵制的態(tài)度，直接在iOS版微信中取消了打賞功能。這一度在中國(guó)引起了“蘋果和微信如果只能選一個(gè)，你選誰(shuí)”的難題。但是當(dāng)時(shí)的輿論并沒(méi)有引起蘋果公司的任何反饋聲音。

就在大家以為木已成舟，甚至漸漸適應(yīng)了的時(shí)候，蘋果公司竟然悄悄修改了規(guī)則，允許部分打賞行為不通過(guò)“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”機(jī)制，不收取“蘋果稅”。得知消息，中國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們額手相慶，歡呼蘋果向中國(guó)“屈服”了，也有人將其歸功于騰訊董事會(huì)主席馬化騰幾天前和蘋果CEO庫(kù)克的秘密會(huì)面。

其實(shí)，真正讓蘋果“屈服”的，還是市場(chǎng)。作為智能手機(jī)鼻祖的蘋果，雖然在歐美市場(chǎng)仍然占據(jù)著數(shù)一數(shù)二的市場(chǎng)地位，但在中國(guó)大陸，由于華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的崛起，蘋果的市場(chǎng)份額一路下滑，今年2季度僅僅以8.2%的市場(chǎng)占有率位居第5。正是因?yàn)殇N量和營(yíng)收不斷下滑，使得蘋果垂涎中國(guó)如火如荼的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，試圖通過(guò)“蘋果稅”來(lái)分一杯羹。但人算不如天算，這一招惹了眾怒。

正是因?yàn)樵谥袊?guó)大陸市場(chǎng)上，iPhone手機(jī)已經(jīng)只占有一小部分，消費(fèi)者還有眾多的安卓系手機(jī)可以選擇，也正因?yàn)槿绱?，用戶黏性比蘋果更大的微信才有底氣抵制蘋果，畢竟在中國(guó)大陸，你可以不用蘋果手機(jī)，但無(wú)法不用微信。

今年6月蘋果開(kāi)始對(duì)打賞收取“蘋果稅”，僅僅3個(gè)月后蘋果公司就修改了政策，這一新政可謂“短命”。這背后，是中國(guó)市場(chǎng)的力量。不過(guò)，蘋果對(duì)打賞不收取“蘋果稅”是有條件的，收受者必須100%獲得贈(zèng)予額，即蘋果不抽成，蘋果之外的第三方也不能抽成，也就是說(shuō)，微信、微博這樣的平臺(tái)也不能抽成。