郭敬會(huì)　謝晶

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越強(qiáng)。所以企業(yè)必須要加大宣傳力度，創(chuàng)造自己的品牌特色，吸引消費(fèi)者的眼球，不斷將企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣出去，從而促使企業(yè)的迅速發(fā)展。但是企業(yè)在開展市場營銷活動(dòng)的過程中存在著管理水平、管理能力不足等問題，導(dǎo)致企業(yè)無法順利地開展市場營銷業(yè)務(wù)，從而影響到企業(yè)的宣傳與推廣。市場營銷活動(dòng)是將一系列的活動(dòng)連接起來從而提高項(xiàng)目的工作效率，具有一定的科學(xué)性。企業(yè)在開展市場營銷業(yè)務(wù)時(shí)可以將業(yè)務(wù)看成項(xiàng)目，并對(duì)于項(xiàng)目的規(guī)劃、實(shí)施、結(jié)果等一系列過程進(jìn)行管理，只有這樣才能提高企業(yè)的管理水平與管理能力，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。文章將主要分析企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理。

關(guān)鍵詞：市場營銷；項(xiàng)目；管理能力

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)作為以盈利為目的的社會(huì)組織，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)，所以必須提高企業(yè)的管理能力與管理水平，從而促使企業(yè)迅速發(fā)展?，F(xiàn)如今，為了刺激消費(fèi)、增加人們的購買欲，企業(yè)相繼開展了市場營銷業(yè)務(wù)，不斷將自己的新產(chǎn)品、新技術(shù)推向市場，從而促使企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而市場營銷活動(dòng)是由項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目結(jié)果等一系列活動(dòng)構(gòu)成的，所以必須要重視項(xiàng)目策劃，也要重視項(xiàng)目的研發(fā)，從而進(jìn)行市場營銷的項(xiàng)目化管理。新階段企業(yè)在進(jìn)行市場營銷活動(dòng)中存在項(xiàng)目管理不到位等多種問題，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)產(chǎn)品的推廣度從而影響了企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以必須要加強(qiáng)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目管理，從而提高企業(yè)的管理能力與管理水平，這在一定程度上能夠加速企業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

一、項(xiàng)目管理

（一）定義

項(xiàng)目并不是新近出現(xiàn)的詞，從人類開始從事生產(chǎn)、社會(huì)活動(dòng)時(shí)，項(xiàng)目便一直存在于我們的日常生產(chǎn)、生活活動(dòng)中。在日常生活中隨處可以看到項(xiàng)目的蹤跡，所以項(xiàng)目的存在具有普遍性、廣泛性。項(xiàng)目管理主要指的是企業(yè)對(duì)于所從事的生產(chǎn)、經(jīng)營項(xiàng)目的活動(dòng)根據(jù)事物內(nèi)在的聯(lián)系將項(xiàng)目的研發(fā)、項(xiàng)目的經(jīng)營組織成具有順序的體系，這樣能夠促使企業(yè)而效率的提高，也能夠使得項(xiàng)目能夠順利進(jìn)行。

（二）特征

第一，項(xiàng)目具有確定性、唯一性的特征，一旦確定開展一個(gè)項(xiàng)目就必須保證項(xiàng)目的唯一性，唯一的項(xiàng)目對(duì)應(yīng)的是唯一產(chǎn)品。項(xiàng)目的策劃、實(shí)施都是由項(xiàng)目決定的，并使得項(xiàng)目策劃、實(shí)施朝著這個(gè)明確的目標(biāo)發(fā)展。換句話說就是企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時(shí)要確定自己營銷的產(chǎn)品，只有這樣才能使得市場營銷活動(dòng)順利開展。

第二，項(xiàng)目進(jìn)行的過程是不可逆轉(zhuǎn)的，項(xiàng)目一般由項(xiàng)目確定、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目實(shí)行、項(xiàng)目完成等一系列過程，這中間的步驟缺一不可，而且是不可以顛倒順序的，一般不會(huì)中途暫?；驈U止項(xiàng)目。例如，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷時(shí)必須要經(jīng)過營銷規(guī)劃、營銷策劃實(shí)行、營銷結(jié)果分析等一系列項(xiàng)目程序，但是項(xiàng)目的整個(gè)過程是不可以逆轉(zhuǎn)的。

第三，項(xiàng)目具有動(dòng)態(tài)性、長期性的特征，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷策劃過程中必須要考慮到項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)性，根據(jù)市場的變化及時(shí)地調(diào)整項(xiàng)目實(shí)行過程。同時(shí)，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷策劃時(shí)必須要考慮到項(xiàng)目的長期性，制定出科學(xué)、合理的策劃方案，這樣才能使得市場營銷活動(dòng)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

（三）意義

綜上所述，知道項(xiàng)目是根據(jù)事物的內(nèi)在聯(lián)系將一系列的活動(dòng)連接起來，這在一定程度上能夠降低企業(yè)不必要的成本支出，同時(shí)能夠提高企業(yè)的運(yùn)營速率，從而促進(jìn)企業(yè)的迅速發(fā)展。

企業(yè)進(jìn)行市場營銷項(xiàng)目化管理能夠提高企業(yè)的管理能力與管理水平，促使企業(yè)不斷向現(xiàn)代型企業(yè)轉(zhuǎn)變，從而提高企業(yè)的市場競爭力。

項(xiàng)目管理可以利用有限的企業(yè)資源開展市場營銷活動(dòng)，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)利潤最大化、成本最小化，還有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的合理、優(yōu)化配置。

二、市場營銷的項(xiàng)目化管理

（一）特征

第一，市場營銷活動(dòng)是一項(xiàng)長期的活動(dòng)，它需要市場營銷策劃、市場營銷策劃的實(shí)行等一系列活動(dòng)來幫助企業(yè)進(jìn)行市場營銷，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣與宣傳。而項(xiàng)目也是通過一系列有內(nèi)在聯(lián)系的活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)開展項(xiàng)目的目標(biāo)。從這一方面來講市場營銷體現(xiàn)出了項(xiàng)目化特征。

第二，市場營銷活動(dòng)有著既定的期待目標(biāo)，那就是完成企業(yè)產(chǎn)品的推廣與宣傳，促使企業(yè)得到迅速發(fā)展。而項(xiàng)目也有著確定的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，所以從這方面來說市場營銷具有項(xiàng)目化的特征。

第三，市場瞬息萬變，有著一定的動(dòng)態(tài)性，在進(jìn)行市場營銷活動(dòng)時(shí)我們必須要實(shí)時(shí)了解市場信息對(duì)于市場營銷策劃進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。而項(xiàng)目也存在有一定的動(dòng)態(tài)性，項(xiàng)目的長期性特征，使得從事項(xiàng)目的勞力、項(xiàng)目材料的價(jià)格有所變化，所以項(xiàng)目管理過程是對(duì)于具有動(dòng)態(tài)性的項(xiàng)目進(jìn)行管理的過程。從長期性和動(dòng)態(tài)性方面來說，市場營銷活動(dòng)具有項(xiàng)目化的特征。

（二）意義

企業(yè)要想在市場上贏得一席之地，就必須要提高自主創(chuàng)新能力，不斷提高自身的管理能力與管理水平。而市場營銷的項(xiàng)目化管理是一種高效率的管理方式，將項(xiàng)目管理化管理方式應(yīng)用于市場營銷活動(dòng)中會(huì)提高企業(yè)的管理水平與管理能力。

市場營銷項(xiàng)目化管理有利于企業(yè)的營銷觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的營銷觀念認(rèn)為市場營銷僅僅是企業(yè)市場部的工作，與其他部門無關(guān)。但是將項(xiàng)目化管理方式應(yīng)用于市場營銷過程中，需要企業(yè)多個(gè)部門的配合，這在一定程度上能夠集合起企業(yè)內(nèi)部的所有力量進(jìn)行市場營銷，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的推廣與宣傳。另一方面，市場營銷項(xiàng)目化管理能夠幫助企業(yè)打造高效、協(xié)作的團(tuán)隊(duì)，形成具有特色的企業(yè)文化，從而促進(jìn)企業(yè)更好地發(fā)展。

市場營銷項(xiàng)目化管理使得企業(yè)的市場營銷方案、策略更加科學(xué)、合理。所以說，市場營銷項(xiàng)目化管理能夠促使市場營銷項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。必須要對(duì)于市場營銷活動(dòng)進(jìn)行項(xiàng)目化管理，只有這樣才能提高企業(yè)的品牌知名度、影響力。

（三）具體過程

市場營銷項(xiàng)目化管理需要根據(jù)活動(dòng)的內(nèi)在聯(lián)系將營銷策劃的制定、營銷策劃的執(zhí)行、營銷策劃的執(zhí)行情況等一系列活動(dòng)連接起來，從而提高企業(yè)的運(yùn)營效率。在進(jìn)行市場營銷策劃的制定時(shí)我們必須要進(jìn)行市場調(diào)研，收集充分的市場信息并進(jìn)行分析，這樣才能保證市場營銷策劃的科學(xué)性。對(duì)于營銷策劃的制定也要全程監(jiān)控，這樣才能發(fā)揮出市場營銷的重要作用。同時(shí)，在進(jìn)行市場營銷項(xiàng)目化管理的過程中必須要按照既定的順序開展市場營銷活動(dòng)并且根據(jù)市場變動(dòng)進(jìn)行調(diào)整。endprint

三、項(xiàng)目管理與市場營銷的關(guān)系

市場營銷只有進(jìn)行項(xiàng)目化管理，才能發(fā)揮出市場營銷的重要作用，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品宣傳與推廣。所以說項(xiàng)目管理是不斷優(yōu)化、升級(jí)的管理方式，將項(xiàng)目化管理應(yīng)用于市場營銷過程中會(huì)對(duì)市場營銷產(chǎn)生重要的影響作用，只有將項(xiàng)目化管理應(yīng)用于市場營銷活動(dòng)中才能實(shí)現(xiàn)市場營銷的既定目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，市場營銷需要制定科學(xué)、合理的營銷策劃并根據(jù)營銷策劃開展市場營銷活動(dòng)，所以我們可以說市場營銷是企業(yè)的一個(gè)項(xiàng)目，我們必須要進(jìn)行項(xiàng)目管理，這樣才能提高企業(yè)的管理能力與水平，從而促使企業(yè)的迅速發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，市場對(duì)于企業(yè)的管理能力與管理水平有了更高的要求，如果企業(yè)不進(jìn)行管理理念與管理方法的變革就無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，所以說市場營銷活動(dòng)的開展促進(jìn)了項(xiàng)目管理方式與理念的產(chǎn)生。總之，項(xiàng)目管理與市場營銷存在著相互依存、相互聯(lián)系的關(guān)系，我們必須要將項(xiàng)目化管理方式應(yīng)用于市場營銷活動(dòng)中，使得企業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著商品經(jīng)濟(jì)的興起與發(fā)展，企業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)與科技為主要發(fā)展元素的當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)必須要提高創(chuàng)新能力、提高管理能力與水平，抓住發(fā)展機(jī)遇才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，只有這樣企業(yè)才能在同行業(yè)中勝出，在市場上占有一席之地。為了推廣企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)企業(yè)必須要開展市場營銷活動(dòng)，市場營銷活動(dòng)并不具有盲目性、隨機(jī)性，它是根據(jù)既定的目標(biāo)將多種具有內(nèi)在聯(lián)系的活動(dòng)連接起來的項(xiàng)目，所以必須要進(jìn)行項(xiàng)目化管理，只有這樣才能提高企業(yè)的管理能力與管理水平，從而促使企業(yè)的迅速發(fā)展。在市場營銷項(xiàng)目化管理的過程中，必須要對(duì)于項(xiàng)目的策劃、實(shí)施、結(jié)果等一系列活動(dòng)進(jìn)行有效、系統(tǒng)地管理，這樣才能實(shí)現(xiàn)開展市場營銷活動(dòng)的目標(biāo)，也有利于企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷理念，不斷促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳光，周冰.企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理研究[J].外語與翻譯，2014（02）.

[2]向梅芳.論企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理[J].江蘇商論，2014（17）.

[3]張碩.企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理[J].市場觀察，2015（S2）.

[4]田小平.企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理策略[J].企業(yè)改革與管理，2016（05）.

[5]李玲.企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理措施分析[J].商場現(xiàn)代化，2017（03）.

（作者單位：濟(jì)寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint