劉子華

【摘 要】隨著信息化技術(shù)的不斷進步，通過網(wǎng)絡直播傳遞信息，符合人們不斷增長的多元化信息獲取需求，也是現(xiàn)代社會傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大膽嘗試。網(wǎng)絡直播不僅局限于某一領(lǐng)域，作為傳統(tǒng)媒體要考慮怎樣有效地嫁接才能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，才能使網(wǎng)絡直播在傳統(tǒng)媒體中同樣得到廣泛應用。相信通過一系列的技術(shù)創(chuàng)新、科學管理、市場化運作，網(wǎng)絡直播作為傳統(tǒng)媒體有效的輔助手段即將獲得更大的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 全媒體直播 傳統(tǒng)媒體 傳播最大化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，特別是個人終端的快速普及和新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大，當下傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力越來越弱，傳統(tǒng)媒體受眾面和發(fā)展規(guī)模逐年遞減，市場占有率逐年下降。電視開機率的下降直接影響的就是觀眾的流失、廣告創(chuàng)收的下降，地方臺生存環(huán)境越來越艱難，這對地方臺來說更是一個巨大的挑戰(zhàn)。如何改變這一現(xiàn)狀，沈陽廣播電視臺經(jīng)濟頻道《直播生活》欄目在全媒體直播的領(lǐng)域進行著大膽的嘗試。

一、民生新聞進行全媒體直播的必要性

在全國很多電視臺收視率下滑的大背景下，《直播生活》欄目為了提高收視率，在全媒體直播方面做了有益的嘗試。堅持推進新舊媒體融合構(gòu)筑良好的傳媒生態(tài)，積極推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實現(xiàn)節(jié)目在電視屏、電腦屏、手機屏、移動互聯(lián)網(wǎng)終端、網(wǎng)絡電臺、網(wǎng)絡視頻臺等多屏互動立體傳播，努力打造地方臺全媒體融合發(fā)展的示范性案例。比如：今年7月14日晚沈陽強降雨正遇下班晚高峰，《直播生活》欄目通過周密的策劃迅速做出反應，做到了三個第一：第一個開啟惡劣天氣電視直播的媒體，第一個開啟網(wǎng)絡視頻直播的媒體，第一個開啟網(wǎng)絡電臺直播的媒體。經(jīng)濟頻道下午4點半開始電視直播的同時立即打通全媒體直播，包括“一直播”平臺的網(wǎng)絡直播，紅豆網(wǎng)絡電臺直播?！吨辈ド睢窓谀颗沙?組直播連線記者，分別前往交警指揮中心、青年大街沿線、地鐵、公交站點、機場、沈陽市氣象臺等實時報道雨情，關(guān)注市民下班晚高峰通行情況，重點街路的積水情況等。除了電視、一直播、紅豆電臺的直播外，《直播生活》新媒體還通過微博和微信端口，發(fā)布了“關(guān)于車輛涉水的常識，保險理賠注意事項”“嚴重的積水點”等服務信息，給沈城百姓最權(quán)威、最貼心的內(nèi)容解讀。當天直播期間收獲了189條來自微博網(wǎng)友、324條來自微信粉絲的路況雨情反饋。同時也實現(xiàn)3屏互動直播，將電視觀眾、網(wǎng)友等提問實時地進行刷新報道、配合主持人口播，在第一時間里做到消息整合，從全方位、多角度方便市民出行。3個半小時的全媒體報道，“一直播”網(wǎng)絡直播平臺累積觀看人數(shù)達15萬，評論量達到2534條?！凹t豆”音頻直播收聽總?cè)藬?shù)為50587人。《直播生活》欄目的收視率為2.34，為近期最高的一次直播。

二、民生新聞進行全媒體直播受眾面得到了拓展

《直播生活》進行的全媒體直播和新媒體進行了有效的嫁接，在節(jié)目生產(chǎn)、互動、宣傳推廣等方面積極運用新媒體來提升節(jié)目品質(zhì)，擴大影響力，拓展受眾群體。對年輕人而言，手機已經(jīng)成為他們衣食住行獲取信息和幫助的重要途徑，通過網(wǎng)絡獲取信息已經(jīng)成為他們生活的一部分。從媒體屬性上來看，從自上而下的信息發(fā)布變?yōu)槿巳硕际亲悦襟w，都想成為信息發(fā)布的主體。大量的信息、話題通過網(wǎng)絡迅速傳播、擴散和發(fā)酵，避免了傳統(tǒng)媒體單一的渠道，無互動交流。全媒體的受眾比較廣泛，傳播速度和影響力驚人，其廣度與范圍遠遠超過其他媒體。2016年中國網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模達7.1億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模6.56億，如此高的網(wǎng)絡普及率為我國利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡直播提供了良好的受眾平臺，使傳統(tǒng)媒體又增加了很大一部分受眾群體。其次，獲取方式多樣，臺式電腦、筆記本、平板電腦、智能手機等都可以實現(xiàn)網(wǎng)絡直播信息獲取，受眾可根據(jù)自身需要進行選擇。網(wǎng)絡終端的多樣性使獲取直播信息的方式更加豐富。再次，互動性強，網(wǎng)絡媒體的突出特點是互動性，而利用網(wǎng)絡信息傳播是雙向的，受眾參與互動交流的機會增多。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡直播的互動方式更為廣泛，從文字、圖文再到語音甚至視頻互動，觀眾有自主選擇的機會，電視直播得到了巨大的延伸。

三、民生新聞進行全媒體直播能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播的最大化

如何讓傳統(tǒng)媒體插上“ 全媒體的翅膀”迅速占領(lǐng)“市場”？全媒體報道，并不是簡單的技術(shù)手段的傳播方式，應該是各種報道方式的有機結(jié)合，電視直播主持人化身全媒體的傳播者，揚長避短，實現(xiàn)傳播效果的最大化。新聞節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式是目前電視新聞傳播最重視的問題；節(jié)目內(nèi)容是傳播效果的核心，包括內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、內(nèi)容的表現(xiàn)元素和方式。受眾則是傳播效果的最終體現(xiàn)者，不同的受眾對傳播效果有著不同的認識。整合新聞資源，將傳播效應最大化，正是網(wǎng)絡媒體從誕生的那一天起就經(jīng)歷的與傳統(tǒng)媒介互惠互利的生存與競爭方式，網(wǎng)絡媒體利用其特有的技術(shù)優(yōu)勢，將不同性質(zhì)的信息內(nèi)容進行歸納、整合，最大程度地實現(xiàn)了信息的有效傳遞，從而達到最大的傳播效果。全媒體直播是媒體形態(tài)的全覆蓋、技術(shù)手段的全應用，但這不是把各種媒介的表現(xiàn)簡單地疊加起來，而是在擁有不同媒體載體的基礎(chǔ)上，來細分用戶的需求，根據(jù)用戶的需求和新聞傳播的實際規(guī)律，來綜合運用各種表現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體在全媒體融合中大有作為，合理利用全媒體融合有利于實現(xiàn)媒體傳播的最大化。

全媒體直播也存在一些缺點，怎樣杜絕網(wǎng)絡直播安全隱患，一直是經(jīng)濟頻道在考慮的問題。首先，網(wǎng)速問題。直播時記者都是用自己的手機直播，由于網(wǎng)絡直播對網(wǎng)速的要求很高，一旦手機網(wǎng)絡不太穩(wěn)定，呈現(xiàn)在觀眾面前的畫面就會不太清晰，導致直播效果不好，再加上用手機網(wǎng)絡直播的費用會很高，要解決這個問題，應及時準備移動WIFI等設備保證網(wǎng)絡畫面的暢通性，從而使網(wǎng)絡直播畫面更順暢，符合電視播出的標準。其次，播出安全。目前應用在新聞現(xiàn)場的網(wǎng)絡直播，多是記者一人面對手機，直播長度不等，如何讓畫面豐富、播出安全更有保障，記者的語言運用，采訪場所的選擇及安全性都值得思考。

隨著信息化技術(shù)的不斷進步，通過網(wǎng)絡直播傳遞信息，符合人們不斷增長的多元化信息獲取需求，也是現(xiàn)代社會傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大膽嘗試。網(wǎng)絡直播不僅局限于某一領(lǐng)域，作為傳統(tǒng)媒體要考慮怎樣有效地嫁接才能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，才能使網(wǎng)絡直播在傳統(tǒng)媒體中同樣得到廣泛應用。相信通過一系列的技術(shù)創(chuàng)新、科學管理、市場化運作，網(wǎng)絡直播作為傳統(tǒng)媒體有效的輔助手段即將獲得更大的發(fā)展空間。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

《收視中國》endprint