一欣

回望2016年，中國手機市場足以用“冰火兩重天”形容。

一面是互聯(lián)網(wǎng)手機廠商陷入低迷。大可樂倒閉，錘子連年虧損，魅族增長預(yù)期下調(diào)至15%左右，小米手機出貨量同比大幅下滑36%，無緣全國出貨量前三榜單。

另一面是傳統(tǒng)手機廠商的揚眉吐氣。華為同比增長38.6%，OPPO和vivo實現(xiàn)出貨量翻倍增長，OPPOR9 更是擠下蘋果6s穩(wěn)坐中國最暢銷機型排行榜榜首。

這一度引發(fā)觀望和質(zhì)疑：只風(fēng)光了幾年的互聯(lián)網(wǎng)手機難道已經(jīng)過時了嗎？賽諾在今年1月的最新數(shù)據(jù)顯示，榮耀的線上銷售量達441萬臺，登頂互聯(lián)網(wǎng)手機第一，成交總額超過56億，爆冷成為2017年的開門黑馬。榮耀還是排名前十陣營中，除OPPO和vivo外，唯一保持兩位數(shù)增長的品牌。 “當(dāng)下對于互聯(lián)網(wǎng)手機而言，確實是生死存亡的時刻?！睒s耀總裁趙明審時度勢，提出“下半場”概念，“下半場的互聯(lián)網(wǎng)手機，將以品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)為基，以大技術(shù)為翼，翻開新的時代篇章。”

布局生死戰(zhàn)下半場

2017年伊始，互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)出現(xiàn)了反常的漲價現(xiàn)象：魅藍Note5提價100元，小米紅米4系列均上調(diào)100元，360、樂視、努比亞等其他互聯(lián)網(wǎng)廠商也紛紛調(diào)高了部分機型價格。

漲價原因是全球元器件價格的走高。一加CEO劉作虎甚至在個人微博上稱：“2017年手機行業(yè)的主旋律是‘漲價?！边M入生死戰(zhàn)下半場，互聯(lián)網(wǎng)手機的獨門密器—低價高配策略失靈了。

在業(yè)界看來，互聯(lián)網(wǎng)手機圈以營銷為驅(qū)動的1.0時代結(jié)束，以用戶體驗為核心的2.0時代開啟。身處變革漩渦的各廠商，紛紛求變謀新，調(diào)整布局，重振旗鼓。

作為托起用戶體驗的基石，技術(shù)無疑是2.0時代的鋒利武器。魅族與美國高通達成專利許可協(xié)議，在手機芯片質(zhì)量與供應(yīng)上跨出重要一步。小米把“黑科技”放在 2017年五大核心戰(zhàn)略首位，并剛剛發(fā)布自主研發(fā)的松果處理器。榮耀宣布，將持續(xù)在系統(tǒng)、硬件、軟件綜合創(chuàng)新，全面突破拍照、芯片、新材料、新工藝等環(huán)節(jié)。

為了讓消費者享受全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)手機在銷售渠道上，呈現(xiàn)線上線下逐步融合的局面。樂視、魅族、360、榮耀等廠商與手機大賣場迪信通合作，希望拓展實體銷售網(wǎng)。2016年小米開設(shè)50家小米之家，并定下在3到4年里開出1000家門店的計劃。

破局3000+手機市場

重新規(guī)劃的競賽跑道上，各家都擺出預(yù)備跑的姿勢。誰能成為領(lǐng)頭羊呢？站穩(wěn)3000+手機市場的那一個。

就外部環(huán)境而言，國產(chǎn)手機高端化進程正在加速，消費者從單純看重性價比轉(zhuǎn)而關(guān)注品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等多維指數(shù)。從內(nèi)部競爭來看，低價高配、薄利多銷的傳統(tǒng)模式難以為繼，亟需開辟新的盈利增長點。

前幾年，國內(nèi)3000+市場一直是國際品牌的“自留地”，蘋果和三星常年穩(wěn)坐前兩把交椅，僅2012年一年，兩者相加的市場份額就高達90%以上。盡管憑借“低價走量”模式在競爭紅海中殺出生存血路，國內(nèi)各廠商始終被低價多銷導(dǎo)致的薄利后果這一痛點困擾。

為了從“活著”變?yōu)椤盎畹酶谩?，?013年起，國內(nèi)傳統(tǒng)手機制造商與互聯(lián)網(wǎng)手機制造商開始交相發(fā)力，華為、中興、OPPO與小米、樂視、榮耀相繼推出價格在3000元上下的新機。效果初顯，GfK中國零售監(jiān)測至2015年6月的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機品牌在2500-3500價位的份額已達66.3%。

只是，在品質(zhì)為王的3000+手機市場，誠意不足的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商注定走得踉踉蹌蹌。

高端系列產(chǎn)品PRO6定價2499元與2799元，卻被老魅族用戶視為一次品質(zhì)的明顯退步—聯(lián)發(fā)科處理器性能一般，內(nèi)存、閃存結(jié)構(gòu)全面退化—總而言之，魅族PRO6的售價高不符實。

再看高端定位的小米Note，存在處理器性能差、無法擴充容量兩大品質(zhì)硬傷，頂配版價格從2999元一路走低至999元。小米Note2的屏幕有顆粒感且泛藍光，高達3999元的定價飽受用戶詬病，少有問津。

而脫胎于傳統(tǒng)企業(yè)，榮耀選擇的突圍方式有些另辟蹊徑：不斷鞏固自身互聯(lián)網(wǎng)手機的基因，但在研發(fā)上又延續(xù)了華為一慣的專業(yè)優(yōu)勢，埋頭打磨產(chǎn)品，堅持不打價格戰(zhàn)。

2015年，榮耀的研發(fā)投入比例遠(yuǎn)高于業(yè)務(wù)收入的10%，榮耀6是全球首款支持LTE Cat6的手機，榮耀6 Plus提前兩年采用雙平行仿生雙鏡頭。到了2016年，榮耀V8將VR普及化，年末面世的榮耀Magic是全球首款“人工智能”手機。

榮耀總裁趙明對2017年信心滿滿：“我想2017年的榮耀，需要努力做到為產(chǎn)品提速、為創(chuàng)新提速、為用戶提速，讓花粉和廣大用戶享受到科技帶來無與倫比的便利與樂趣?！?/p>

這不是一句空頭支票。2月21日，榮耀推出最新的V9機型，推出2599、2999、3499三個價位。榮耀V9采用新一代麒麟960八核處理器，CPU多核性能提升18%，輔之以6GB 雙通道大運行內(nèi)存，致力為消費者帶來極速流暢的操作體驗，不僅能秒殺、秒搶、秒拍，而且可實現(xiàn)500天不卡頓。

只有足夠?qū)Ｗ?，才能笑傲江湖。小米產(chǎn)品線鋪至電視、盒子、自行車、金融，魅族也涉獵手游、次日送達及智能家居項目，反觀榮耀，視手機產(chǎn)品為業(yè)務(wù)主，配套設(shè)施更加完備，追求打造極致的消費者使用體驗。

擁有如此決心與定力，在一觸即發(fā)的3000+手機市場賽跑里，榮耀將厚積薄發(fā)，一騎絕塵。endprint