韋少蘭,何偉倩,安敏蓁,周青,李愷蘭
(廣西醫(yī)科大學,廣西南寧530021)
廣西報紙對醫(yī)患關系報道的研究
韋少蘭,何偉倩,安敏蓁,周青,李愷蘭*
(廣西醫(yī)科大學,廣西南寧530021)
查閱2013—2015年的《南國早報》及《當代生活報》中與醫(yī)患關系相關的報道,分析其消息來源、報道傾向及報道內(nèi)容,同時設計調(diào)查問卷,研究廣西民眾對報紙報道醫(yī)患關系的認知、態(tài)度以及信任度的情況,并為媒體報道相關醫(yī)患關系提出建議。
廣西報紙;醫(yī)患關系;媒體報道
進入自媒體時代后,醫(yī)患關系報道的信息源擴大,再加上網(wǎng)絡輿情的沖擊,媒體對于醫(yī)患關系的報道與受眾的切身利益有著直接的聯(lián)系,反映了當今社會的現(xiàn)實情況[1]。其中,報紙在有關醫(yī)患關系的報道中起著舉足輕重的作用,現(xiàn)將相關研究介紹如下。
1.1 媒體的選擇
《南國早報》是廣西日報社主辦的晚報性質(zhì)的省級都市報,隨著近二十年的不斷發(fā)展,已成為廣西發(fā)行量、影響力最大的主流媒體,步入全國發(fā)行量最大的都市報行列[2]?!懂敶顖蟆肥菑V西日報社主辦的第二份子報,是廣西第一家生活類都市化彩印日報。選擇《南國早報》和《當代生活報》能較好地代表廣西傳統(tǒng)媒體的基本報道情況。
1.2 時間的選取
本文選取了2013—2015年為本研究的目標時間段。新醫(yī)改政策于2009年3月17日正式施行,是我國醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革進程中又一新的里程碑。新醫(yī)改雖在一定程度上緩解了人民群眾“看病難、看病貴”的問題,但是也觸發(fā)了這一特殊歷史時期醫(yī)患關系矛盾的種種問題[3]。
1.3 研究方法
1.3.1 報紙報道方面本研究以2013年1月1日至2015年12月31日《南國早報》和《當代生活報》刊登的醫(yī)患關系報道為樣本,采用量化內(nèi)容分析法[4],對《南國早報》和《當代生活報》醫(yī)患關系報道進行綜合性分析,運用等距抽樣法,在2013—2015年間,每年的每個月份等距抽取10份報紙,即《南國早報》和《當代生活報》分別抽出360份。課題組經(jīng)過對抽選出來的報紙進行查閱、統(tǒng)計后,《南國早報》獲得200篇樣本,《當代生活報》獲得286篇樣本,并分析了各樣本的消息來源、報道傾向及報道內(nèi)容。
1.3.2 問卷調(diào)查方面本研究設計調(diào)查問卷,旨在了解廣西民眾對報紙報道醫(yī)患關系的認知、態(tài)度以及信任度的情況。問卷總共有16個相關問題,其中年齡方面設計4個年齡段,分別為16~26歲、27~40歲、41~60歲及60歲以上。共發(fā)放問卷332份,回收有效問卷332份,有效問卷回收率100%。
2.1 報道主題
報道主題即報道的主旨所在,是新聞報道所顯現(xiàn)出來的中心意思或反映的主要事實及重要問題。報道主題主要分為以下6種:醫(yī)鬧糾紛、醫(yī)療事故、政策措施、醫(yī)者形象、專家觀點、其他[5]。
2.1.1 《南國早報》主題分析(見表1)
表1 《南國早報》報道主題統(tǒng)計情況(篇)
(1)各年報道量相差較大,主題豐富多樣。根據(jù)表1可以看出,2013年報道量最少,僅53篇;2014年報道量最多(85篇);2015年報道量為62篇?!赌蠂鐖蟆穼︶t(yī)患關系報道無增加趨勢。另外,報道主題多樣化,醫(yī)鬧糾紛、醫(yī)療事故、政策措施、醫(yī)者形象、專家觀點、其他這六大報道主題自2013年就一直存在。由此可見,報道涉及影響醫(yī)患關系的多個方面。
(2)政策措施、醫(yī)者形象和其他為主要內(nèi)容。《南國早報》并沒有單獨以某個主題為主要內(nèi)容,而是以政策措施、醫(yī)者形象和其他這三大主題為主要報道內(nèi)容,偶有醫(yī)鬧糾紛、醫(yī)療事故以及專家觀點為主題的報道。
(3)各報道主題變化趨勢不一。各種報道主題的數(shù)量變化趨勢不同,其中醫(yī)鬧糾紛的報道量波動較大,政策措施的報道量總體呈增多趨勢,醫(yī)者形象、專家觀點于2015年報道量相對前兩年較少,其余報道相對平衡。
2.1.2 《當代生活報》主題分析(見表2)
表2 《當代生活報》報道內(nèi)容統(tǒng)計情況(篇)
(1)2013年和2015年報道數(shù)量較多,2014年相對較少,主題豐富多樣。根據(jù)表2可以看出,2013年與2015年兩年中《當代生活報》對醫(yī)患關系的報道數(shù)量與2014年比較相對較多,且主題豐富多樣。
(2)除醫(yī)鬧糾紛和醫(yī)療事故外,其余主題都占有較大比重?!懂敶顖蟆芬哉叽胧⑨t(yī)者形象、專家觀點和其他為主要報道內(nèi)容。說明對于醫(yī)患關系的報道有多個方面和層次,不僅僅包括醫(yī)患關系本身,還有醫(yī)患關系引發(fā)的事件與思考。
(3)各報道主題變化趨勢不一。3年中對醫(yī)者形象的報道數(shù)量比較穩(wěn)定,醫(yī)療糾紛和醫(yī)療事故的總體比例有所上升,政策措施的報道比例明顯下降,說明《當代生活報》提高了對醫(yī)患關系本身的關注程度,加大了報道力度。其余報道比例波動較小,呈現(xiàn)一個相對平衡的趨勢。
2.2 報道傾向
新聞報道的傾向性是指新聞者在報道或評述新聞事實時所表現(xiàn)出的特定的立場和思想傾向。
2.2.1 《南國早報》報道傾向(見表3)
表3 《南國早報》報道傾向(篇)
從表3可以看出,以正面和中立報道為主,正面、負面報道數(shù)量相對均衡。
2.2.2《當代生活報》報道傾向(見表4)
表4 《當代生活報》報道傾向(篇)
報道傾向以正面和中立為主,有利于廣大群眾深入了解醫(yī)患關系的方方面面,建立起對醫(yī)患關系的信心,提高對醫(yī)方的信任,減少醫(yī)患糾紛的發(fā)生。
2.3 消息來源
對消息來源的選擇是表明媒體態(tài)度和立場傾向的主要方式之一,同時也決定了事件報道中解釋事件的話語權(quán)和主動權(quán)。本文將醫(yī)患關系報道的消息來源分為醫(yī)方、患方、官方、學者及媒體、其他五類[5]。
2.3.1 《南國早報》消息來源分析(見表5)
表5 《南國早報》消息來源統(tǒng)計情況(篇)
從表5可以看出,消息來源中學者及媒體所占比例最大,但各個消息來源所占比例相差不大,可見不存在偏向任何一方的說法。
2.3.2 《當代生活報》消息來源分析(見表6)
表6 《當代生活報》消息來源統(tǒng)計情況(篇)
根據(jù)表6可以看出,學者及媒體、醫(yī)方為主要的消息來源,其次為官方。從以上三方進行報道,報道的專業(yè)性更高,符合醫(yī)療行業(yè)的專業(yè)特點,有利于患者對事件的過程和結(jié)果有更專業(yè)的認識,了解醫(yī)院流程,避免了片面報道帶來的負面影響。
3.1 民眾對醫(yī)患關系報道的認知
在民眾認知上,研究調(diào)查了“了解醫(yī)患關系渠道”“您覺得當前的醫(yī)患關系怎樣”“醫(yī)患關系產(chǎn)生的原因”“對未來一段時間里醫(yī)患關系的改善樂觀嗎”“關于醫(yī)患關系的報道,正面宣傳多還是負面批評多”5個維度。
對于“了解醫(yī)患關系渠道”,大多數(shù)調(diào)查對象是通過網(wǎng)絡和電視上獲得醫(yī)患信息,分別占77.11%和61.14%。由此可見,網(wǎng)絡和電視是人們了解醫(yī)療方面新聞的主要渠道,其次是報紙,而廣播和其他渠道占比較小,不是人們獲取醫(yī)療方面新聞的主要渠道。
在“您覺得當前的醫(yī)患關系怎樣”這一問題中,設計了“很和諧、比較和諧、有點緊張、很緊張”4個選項。結(jié)果顯示,“有點緊張”所占比例最大,占51.12%,說明一半人認為當前的醫(yī)患關系有點緊張。在“對未來一段時間里醫(yī)患關系的改善樂觀嗎”這一問題中,設計了“非常樂觀、比較樂觀、比較悲觀、很悲觀、不好說”5個選項。結(jié)果顯示,“比較樂觀”所占比例最大。這說明民眾雖然認為目前醫(yī)患關系有點緊張,但是也相信在未來的一段時間里會有所改善,持比較樂觀的態(tài)度。
對于“醫(yī)患矛盾產(chǎn)生的原因”,調(diào)查對象選擇的依次是:“醫(yī)院與患者之間缺乏溝通,互相不理解”(63.86%)、“醫(yī)療費用太高,患者無法接受”(58.13%)、“患者對醫(yī)療結(jié)果的期望值太高”(55.12%)、“醫(yī)生對患者態(tài)度不好”(38.86%)、“醫(yī)生診治出現(xiàn)過失或差錯”(31.02%)。前三者占比較高,是民眾認為造成醫(yī)患矛盾的主要原因。
在“關于醫(yī)患關系的報道,正面宣傳多還是負面批評多”這一問題中,民眾認為報道內(nèi)容負面批評(40.06%)多于正面宣傳(17.17%)。
3.2 民眾對醫(yī)患關系報道的態(tài)度
在民眾態(tài)度上,研究調(diào)查了“媒體報道的醫(yī)者形象與心中的醫(yī)者形象是否一樣”“在新聞報道中,您看到的哪種醫(yī)患糾紛最多”“媒體報道醫(yī)患糾紛時立場多數(shù)是站在哪一方”3個方面。
在“媒體報道的醫(yī)者形象與心中的醫(yī)者形象是否一樣”這一問題中,“基本一樣”所占比例達42.17%,“完全一樣”和“完全不一樣”分別占4.52%和18.07%。說明媒體報道的醫(yī)者形象與民眾心中的醫(yī)者形象基本一樣。
在“在新聞報道中,您看到的哪種醫(yī)患糾紛最多”這一問題中,調(diào)查對象依次選擇的是因醫(yī)生診治過失、差錯發(fā)生的糾紛(54.82%)、因醫(yī)治結(jié)果與期望值不符發(fā)生的糾紛(53.92%)、因醫(yī)藥費過高或院方以不交醫(yī)藥費不給治病發(fā)生的糾紛(42.17%)、因過度檢查發(fā)生的糾紛(32.53%)。可見每個選項的占比都較大,但是根據(jù)排序來看,在新聞報道中,因醫(yī)生診治過失、差錯發(fā)生的糾紛以及因醫(yī)治結(jié)果與期望值不符發(fā)生的糾紛相對較多。
對于“媒體報道醫(yī)患糾紛時立場多數(shù)是站在哪一方”這一問題中,“患者及家屬”和“中立,不偏不倚”這兩個選項占比相同,均為31.31%,而站在“醫(yī)務和醫(yī)務工作者”立場的醫(yī)患糾紛報道僅占7.90%。由此可知,民眾認為對于醫(yī)患糾紛的報道,站在醫(yī)務和醫(yī)務工作者這一方的較少。
3.3民眾對醫(yī)患關系報道的信任度
73.78 %的調(diào)查對象選擇了“半信半疑”,說明對于新聞媒體對醫(yī)患關系的報道,民眾并不是盲目相信,也不是全然否定,而是有自己的判斷。
4.1 存在的問題
4.1.1 在負面內(nèi)容報道中缺乏引導兩份報紙在對醫(yī)患關系事件進行報道時,有些內(nèi)容過于簡單,缺少更深層次的剖析和引導。在涉及社會關系、社會矛盾的事件中,單純的事實呈現(xiàn)存在表層化、淺顯化現(xiàn)象,缺乏對事件深入、全面的了解。有些消息直接摘自其他媒介,若在事實真相沒有查明之前發(fā)布消息,會影響受眾對事件的是非判斷,形成先入為主的主觀臆斷,不利于洞悉整個事件的全部真相。
4.1.2 醫(yī)學常識、就醫(yī)理念的報道相對匱乏兩份報紙對當前醫(yī)學常識及就醫(yī)理念的報道寥寥無幾,僅有的幾篇也是簡單敘述,并沒有過多報道。對于當前突發(fā)的疾病,媒體應及時捕獲信息,在第一時間占領輿論制高點,將病因來源、癥狀表現(xiàn)、病情發(fā)展、自救辦法、預防措施等進行正確報道。對于當前醫(yī)學界所能達到的醫(yī)療水平的報道,將有利于減少患者及其家屬因?qū)︶t(yī)生和醫(yī)療效果的期望值過高而產(chǎn)生的醫(yī)鬧事件。
4.2 改進建議
(1)醫(yī)患關系緊張的主要原因是患者及其家屬醫(yī)學常識的缺乏,他們無法理解醫(yī)生為得出正確診斷要求患者進行的檢查,也無從得知現(xiàn)階段的醫(yī)療水平。因此,媒體應正確報道更多的醫(yī)學常識及醫(yī)療技術發(fā)展情況,為群眾了解醫(yī)學提供一個平臺。
(2)媒體作為醫(yī)護人員與患者之間的溝通橋梁,應努力認清新聞報道規(guī)律,了解受眾心理,客觀公正地報道,杜絕夸大或報道虛假消息,并在負面的醫(yī)患關系報道中加以正確引導。
[1]李嘉新,鄭偉康,李盈.邊緣的行走:傳統(tǒng)媒體醫(yī)患關系報道——以2013年《中國青年報》為例[J].中國報業(yè),2014(10):41-42.
[2]莊嚴.基于媒介框架視角下廣西主流紙媒兩會報道研究——以2011年《廣西日報》《南國早報》兩會報道為例[J].中共南寧市委黨校學報,2011(5):42-47.
[3]韓媛媛,耿輝,路璐.新醫(yī)改背景下構(gòu)建和諧醫(yī)患關系的思考[J].中國病案,2015(11):56-59.
[4]袁遠航.《光明日報》醫(yī)患關系報道特點研究[D].湘潭:湘潭大學,2013.
[5]江愛霞.《中國青年報》醫(yī)患關系報道研究[D].南昌:南昌大學,2014.
(*通訊作者:李愷蘭)
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1671-1246(2017)18-0115-03