王青潔

摘要：在我國現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)新媒體在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，對傳統(tǒng)媒體造成了非常大的威脅和沖擊，這樣的沖擊不僅是技術(shù)發(fā)展所帶來的。傳播的渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的媒體傳播形式在時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中的局限性越來越明顯，新媒體的形式在網(wǎng)絡(luò)背景下發(fā)展起來已經(jīng)成為了一種必然的趨勢。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)以及為傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊展開了一系列的研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；傳統(tǒng)新聞媒體；沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的進(jìn)程中，為人們的精神生活以及文化生活帶來了一些列的變化，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了人們學(xué)習(xí)、工作以及生活必不可少的一部分。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)作為載體發(fā)展起來的新聞傳播渠道，不僅超越了時(shí)間以及地域的限制，使人們能隨時(shí)隨地了解到全世界的各種最新資訊，為信息的傳遞創(chuàng)造了非常便利的條件。網(wǎng)絡(luò)新媒體具有的一系列優(yōu)點(diǎn)都對傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大的壓力，擠占了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展空間。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)

（一）技術(shù)層面

盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得很多的信息資源實(shí)現(xiàn)了共享，人們可以隨意下載網(wǎng)絡(luò)上的資料，但是每一部計(jì)算機(jī)在網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中又是非常獨(dú)立的，計(jì)算機(jī)上的信息也具有非常強(qiáng)的隱蔽性，同時(shí)，每一個(gè)信息的發(fā)布者與使用者在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中又非常自由。只要掌握一些網(wǎng)絡(luò)操作的技能就能在互聯(lián)網(wǎng)中暢游，但是，這樣的情況也為很多的惡意者提供了發(fā)布虛假信息的便利渠道。

（二）傳播方式層面

在網(wǎng)絡(luò)背景下的信息傳播不是按照單一的路徑進(jìn)行傳播，而是可以朝著很多個(gè)方向進(jìn)行傳播，這樣的傳播方式使得人們獲得信息與資訊的渠道越來越豐富，這也是互聯(lián)網(wǎng)具有多元化的體現(xiàn)。任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，因此很多的信息是不真實(shí)的，甚至是會(huì)給社會(huì)帶來不好影響的惡意信息。信息的使用者不再受傳統(tǒng)媒體下信息的單一性的影響，可以根據(jù)自己的需求對網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行篩選。

（三）信息使用者層面

網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)封閉的環(huán)境，每個(gè)人都能通過計(jì)算機(jī)接觸到互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息，因此，信息的使用者也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系中非常重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò)能將全世界的人建立起聯(lián)系，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通，從而實(shí)現(xiàn)信息的交流與分享，正是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的便利性，使得現(xiàn)實(shí)生活中人們的交流越來越少，距離越來越遠(yuǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊

（一）時(shí)效性層面

傳統(tǒng)新聞媒體時(shí)代信息的傳播主要通過紙質(zhì)的報(bào)紙、廣播以及電視，這幾種傳播方式下的信息生成需要經(jīng)過很多道復(fù)雜的加工程序，特別是報(bào)紙形式還需要通過專門人士的送遞，才能使大眾了解到新聞的內(nèi)容，這樣的傳播模式下，人們很難在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就獲得相關(guān)的資訊，這就使得新聞出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后性。電視和廣播對新聞的傳播也要經(jīng)過稿件撰寫、審核以及策劃等一系列的環(huán)節(jié)才能被大眾所看到。網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起在很大的程度上提高了新聞的時(shí)效性，使得新聞的傳播突破了時(shí)間和地域的障礙。人們能隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)了解到全世界的新聞，并且不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，新聞能通過互聯(lián)網(wǎng)的作用迅速傳播到世界各地，這樣的優(yōu)勢是傳統(tǒng)新聞傳播媒體所無法實(shí)現(xiàn)的。

（二）編輯方式層面

媒介的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)編輯系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)信息傳播的主要渠道。從媒介內(nèi)部的各個(gè)部門到記者中間的各個(gè)部門以及各個(gè)層次的領(lǐng)導(dǎo)的計(jì)算機(jī)都能通過互聯(lián)網(wǎng)相互連接，存在于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之中，這樣的技術(shù)背景使得新聞編輯部門的工作告別了紙質(zhì)媒體的劣勢，工作的效率以及質(zhì)量都有所提高。傳統(tǒng)的新聞編輯方式需要印刷技術(shù)以及模擬式電子傳播技術(shù)的局限，使得新聞的寫作以及報(bào)道的模式都非常死板并且非常復(fù)雜，無論在這個(gè)過程中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯(cuò)，都會(huì)直接影響到整個(gè)編輯體系的工作，嚴(yán)重限制了新聞的質(zhì)量以及內(nèi)容。以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支持的編輯方式在很大的程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)編輯方式的不足之處，使得新聞編輯的方式由線性轉(zhuǎn)變成了非線性的編輯模式，不僅可以在編輯的內(nèi)容之中的任何位置增加文字、圖像、聲音形式的內(nèi)容，還可以隨意根據(jù)需要進(jìn)行編輯內(nèi)容的改動(dòng)以及替換，也可以根據(jù)新聞的性質(zhì)調(diào)整時(shí)長和文字的篇幅。另外，網(wǎng)絡(luò)新媒體模式下的新聞報(bào)道可以與新聞現(xiàn)場進(jìn)行時(shí)時(shí)的溝通，及時(shí)了解到第一手的資訊。

（三）采訪方式層面

傳統(tǒng)新聞采訪的模式下，大多是通過面對面以及電話的形式，這樣的采訪過后，記者需要對采訪的內(nèi)容進(jìn)行整理，視頻的部分需要包裝和剪輯等方式的處理，這樣的采訪形式使得對于人力以及物力甚至?xí)r間的需求量比較大，采訪的成本過高。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展為新聞采訪的方式提供了更多的采訪渠道，使得采訪的方式更加豐富和多元化，在很大的程度上節(jié)約了采訪的成本。

（四）傳播方式層面

傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式下，新聞信息是沿單一的方向傳播的，新聞的收集者將新聞進(jìn)行整理和制作，再通過傳統(tǒng)的媒體傳播出去，人們只能被動(dòng)的接受這些新聞。正是因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)，傳播媒介很難能從新聞的受眾者處及時(shí)、全面的了解到反饋回來的信息，比較難以了解傳播的效果。網(wǎng)絡(luò)新媒體興起后，打破了傳統(tǒng)傳播媒介對信息傳播的單一性，實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾者的雙向交流，甚至是多方交流。人民群眾既是新聞的受眾者，也可以成為信息的發(fā)布者，任何人或者組織都可以利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，隨時(shí)隨地與他人分享所見所聞的事物，也可以隨時(shí)對信息發(fā)布者所發(fā)布的新聞進(jìn)行反饋，或者形成一個(gè)討論組，讓大家在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上針對某個(gè)話題進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)新媒體使得傳統(tǒng)新聞傳播模式的單一性被徹底改變。

（五）壟斷地位層面

傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，傳播渠道有很大的局限性，主要的傳播渠道有報(bào)紙、廣播、雜志以及電視，整個(gè)傳媒行業(yè)幾乎被這幾種傳播渠道所壟斷。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的傳播渠道幾乎都被取代，微博、微信、網(wǎng)站等其他新聞傳播渠道應(yīng)運(yùn)而生，這樣的傳媒形勢對傳統(tǒng)新聞傳播模式的壟斷地位造成了非常大的壓力，使傳統(tǒng)媒體面臨了新的挑戰(zhàn)，原有的市場份額受到嚴(yán)重的擠占。另外，傳統(tǒng)新聞傳播方式下的廣告市場方面也受到了非常大的影響，原有的廣告市場主要是依靠傳統(tǒng)新聞傳播模式作為載體得到發(fā)展的，但是由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，使得原有的廣告市場的傳播渠道發(fā)生了非常大的變化，逐漸有傳統(tǒng)的媒體傳播轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播模式。

三、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起與發(fā)展對傳統(tǒng)的新聞傳播媒體造成了非常的壓力甚至是沖擊，盡管網(wǎng)絡(luò)新媒體的形式已經(jīng)成為了我國傳媒行業(yè)的主要模式，但是這樣的傳播模式仍然存在著很大的上升空間，還需要在發(fā)展的過程中不斷改進(jìn)。通過本文對網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊的研究，希望能為相關(guān)的研究者提供一些有價(jià)值的參考。

（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)）endprint