8月8日，網(wǎng)易嚴(yán)選與亞朵合作推出的亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為嚴(yán)選），在杭州正式開(kāi)業(yè)。網(wǎng)易嚴(yán)選作為網(wǎng)易旗下自營(yíng)ODM生活電商品牌，主要為用戶(hù)提供生活產(chǎn)品，倡導(dǎo)極簡(jiǎn)美好、返璞歸真的生活美學(xué)，而亞朵酒店本身也定位在中高端人群。根據(jù)目前攜程官網(wǎng)的價(jià)格顯示，嚴(yán)選酒店價(jià)格為599元到1186元不等。

本次聯(lián)手開(kāi)設(shè)嚴(yán)選酒店，主要由亞朵酒店提供場(chǎng)地、進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng)，并代銷(xiāo)嚴(yán)選商品，而嚴(yán)選只需提供酒店大部分的用品。雙方在戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上借用雙方的優(yōu)勢(shì)資源產(chǎn)生了一種互利共贏。

網(wǎng)易嚴(yán)選酒店第一天開(kāi)業(yè)可以看出其中的一大亮點(diǎn)便是，電商與場(chǎng)景體驗(yàn)相結(jié)合，將亞朵酒店當(dāng)做商品的線(xiàn)下體驗(yàn)店。在酒店內(nèi)部可以觀(guān)察到，一層的墻上放滿(mǎn)來(lái)自網(wǎng)易嚴(yán)選的黑膠唱片以及亞朵精選的書(shū)籍；二三層則陳列如家居、服飾、零食等嚴(yán)選特色商品，用戶(hù)可在喝杯咖啡放松的同時(shí)，近距離感受?chē)?yán)選的生活元素。此外，雙方還精心布置了若干間“網(wǎng)易嚴(yán)選房”，寢具、洗護(hù)及家居等大部分用品均選自網(wǎng)易嚴(yán)選。

嚴(yán)選酒店這類(lèi)“所見(jiàn)即可買(mǎi)”的消費(fèi)場(chǎng)景意味著住客可以在享受?chē)?yán)選酒店服務(wù)的同時(shí)，獲得嚴(yán)選線(xiàn)上商城的產(chǎn)品上新信息。在長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)過(guò)后，對(duì)商品產(chǎn)生使用好感的住客就成了嚴(yán)選線(xiàn)上商城的潛在消費(fèi)者，他們可以在酒店中直接購(gòu)買(mǎi)符合心意的商品，或者由酒店不收費(fèi)郵寄回家，再或者，可以在嚴(yán)選商城線(xiàn)上下單然后快遞送貨上門(mén)。

由此看來(lái)，嚴(yán)選酒店所試水的這種場(chǎng)景消費(fèi)模式，或許會(huì)為線(xiàn)上銷(xiāo)售帶來(lái)新的動(dòng)力，從而為其他場(chǎng)景的打造做好鋪墊。網(wǎng)易公司CEO丁磊曾透露，嚴(yán)選接下來(lái)要嘗試做書(shū)店和其他新零售業(yè)態(tài)，這也意味著嚴(yán)選要真正變成線(xiàn)下，參與新零售市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

如今，電商們都在探索著新零售的發(fā)展方向，場(chǎng)景消費(fèi)便是其中一種。通過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景打開(kāi)增長(zhǎng)新引擎，場(chǎng)景購(gòu)物逐漸成為新零售的一個(gè)重要支點(diǎn)。endprint