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        優(yōu)客工場執(zhí)行合伙人兼CMO高超赴CIPRA演講

        2017-09-18 22:27:09
        國際公關(guān) 2017年4期
        關(guān)鍵詞:優(yōu)客高超心智

        6月22日,中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦2017年度第五期會(huì)員講座,優(yōu)客工場執(zhí)行合伙人兼CMO高超應(yīng)邀作了題為“品牌升級重塑競爭力”主題演講。協(xié)會(huì)副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。

        講座伊始,高超指出目前企業(yè)公關(guān)越來越需要被衡量,越來越需要從品牌的戰(zhàn)略角度去看如何做得更好。不論是傳統(tǒng)企業(yè)還是創(chuàng)業(yè)企業(yè),說到品牌都涉及品牌升級的問題。高超結(jié)合大量的案例,介紹了消費(fèi)升級、品牌升級以及品牌升級的“陷阱”。高超指出品牌意味著差異化,即塑造競爭力。打造品牌差異化,最重要的是搶占用戶心智。搶占用戶心智的五種方式是:第一鎖定精準(zhǔn)人群;第二依靠功能優(yōu)勢;第三營造恰當(dāng)?shù)南M(fèi)場景;第四定義品類;第五情感價(jià)值連接。品牌塑造的最高境界是最頂層的價(jià)值需求,跟用戶產(chǎn)生連接,而連接中最頂尖的是塑造情感的連接。怎樣實(shí)現(xiàn)品牌搶占用戶心智的目的呢?高超給大家提供了一些工具和思路,即品牌打造新切口的五把刀,分別是產(chǎn)品的爆款化、營銷的場景化、品牌的IT化、用戶的社群化、渠道的內(nèi)容化??傊?,品牌是為競爭力服務(wù)的,要把品牌當(dāng)成資產(chǎn),就要對其進(jìn)行不斷地增值管理。endprint

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