曹志新

《戰(zhàn)狼2》13天票房突破34億元，創(chuàng)下中國(guó)電影票房紀(jì)錄。這部“拿命換的電影”一經(jīng)上映，就掀起了觀影狂潮。憑的是什么？正是產(chǎn)品和公共關(guān)系！

公共關(guān)系是如何助推《戰(zhàn)狼2》成為院線戰(zhàn)車，成為觀眾收割機(jī)的呢？

公共關(guān)系是為產(chǎn)品服務(wù)的，這其中的產(chǎn)品不僅是汽車、手機(jī)，還包括電影、書籍，甚至是迪斯尼樂園，也有可能是一個(gè)人。

公共關(guān)系的三大職責(zé)，也許吳京不能完整表述，但是以他作為總負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)卻把公共關(guān)系運(yùn)用到了極致。

信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)和形象管理，我在這里姑且稱之為公共關(guān)系“三炮”。

第一炮：信息傳播。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，其中中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億。這7億多的網(wǎng)民基本上就是我們做傳播的精準(zhǔn)范圍，“得網(wǎng)民者得市場(chǎng)”正是此理。

明確了傳播范圍，接下來就是炮彈的制作與投放了。在公關(guān)術(shù)語(yǔ)中叫話題制造、信息創(chuàng)作?！稇?zhàn)狼2》上映前的信息制造包括：尚未上映陷入版權(quán)糾紛、《人民的名義》達(dá)康書記的加盟等等。上映中的信息制造包括：觀眾對(duì)電影的熱評(píng)占據(jù)各大媒體、論壇、票房每日飄紅不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、新聞聯(lián)播報(bào)道全民點(diǎn)贊《戰(zhàn)狼2》等等。整體話題的制造與傳播層次分明，讓公眾的眼球不得不被吸引。

話題不斷、口碑相傳、頭條刷屏、影院爆滿，這就是公關(guān)第一炮信息傳播爆紅《戰(zhàn)狼2》的效力體現(xiàn)。

第二炮：關(guān)系協(xié)調(diào)。

再好的產(chǎn)品不懂得公共關(guān)系的關(guān)系協(xié)調(diào)，也會(huì)前功盡棄，空燃一場(chǎng)。例如影片與院線關(guān)系的協(xié)調(diào)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)電影院線和電影院運(yùn)營(yíng)模式及投資策略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，我國(guó)影院達(dá)到8051家。城市院線數(shù)為48條，農(nóng)村數(shù)字院線317條（含10條校園院線），共有總院線數(shù)為365條。以4.1萬(wàn)塊的銀幕總數(shù)超過美國(guó)，成為世界上擁有最多電影銀幕的國(guó)家。

電影上映，院線就是第一戰(zhàn)場(chǎng)。排在上午場(chǎng)？下午場(chǎng)？夜場(chǎng)？周末場(chǎng)？平日?qǐng)?？這些因素對(duì)票房都有巨大的影響。而《戰(zhàn)狼2》13天突破34億的票房佳績(jī)，正是因?yàn)楸澈?4家出品方、7家發(fā)行方構(gòu)成的“聯(lián)合軍團(tuán)”在“關(guān)系協(xié)調(diào)”上盡心竭力，各顯其能！

第三炮：形象管理。

產(chǎn)品如人，一定要有自己的形象屬性?！稇?zhàn)狼2》這部作品同樣如此。

吳京在接受媒體采訪時(shí)這樣說道：“先把中國(guó)人的力量，先把中國(guó)人的情懷，展現(xiàn)給中國(guó)觀眾看?！边@就是吳京指導(dǎo)并主演的《戰(zhàn)狼2》要傳遞給觀眾的形象。

此外，電影還展現(xiàn)了中國(guó)政府對(duì)僑民有能力擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，以及中國(guó)軍人堅(jiān)強(qiáng)勇敢、無往不利的形象。

正義、正能量、責(zé)任、實(shí)力應(yīng)該是《戰(zhàn)狼2》傳遞給每一位觀眾的形象。正是這種形象的樹立讓《戰(zhàn)狼2》的票房經(jīng)久不衰，讓《戰(zhàn)狼2》成為中國(guó)解放軍建軍9 0周年的獻(xiàn)禮，讓《戰(zhàn)狼2》成為國(guó)民珍惜大好形勢(shì)，享受幸福安定生活的最好詮釋。

公共關(guān)系無處不在，公共關(guān)系無所無用。只有重視公共關(guān)系運(yùn)用的企業(yè)，才能像《戰(zhàn)狼2》收獲理想票房一樣，一路攀升！endprint