姜群群　陳迪　楊廣瀚

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行已經(jīng)是一種很平凡也是更多人的一種生活方式。在旅行的路途中除了富有特色的地方飲食外，最受廣大消費(fèi)者的青睞莫過(guò)于一些富有原滋原味的地方文化特色酒店。為了方便旅客、更為了連接國(guó)際潮流的一些打著地方文化特色的主題酒店應(yīng)運(yùn)而生。打著文化特色旗號(hào)的主題酒店不僅是一個(gè)城市的文化載體、反映和載體，而且對(duì)于一個(gè)擁有多年歷史積淀和濃厚文化氣息的城市也是一張名片。雖然特色文化主題酒店的發(fā)展運(yùn)營(yíng)越來(lái)越趨于理想化，逐步走向成熟，不再像以前那樣只是單一住宿功能的臨時(shí)場(chǎng)所，簡(jiǎn)單的展示結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)定位，但是依然存在一些問(wèn)題。本文主要通過(guò)對(duì)主題酒店的轉(zhuǎn)型包裝設(shè)計(jì)及發(fā)展進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：主題酒店；特色文化；包裝設(shè)計(jì)；理念

中圖分類(lèi)號(hào)：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）23-0280-01

一 、主題酒店的特征

所謂的主題酒店就是以某一特定為主題、融合某一地方的歷史、文化、城市、自然、神話故事等某一元素、通過(guò)一種個(gè)性化的服務(wù)讓消費(fèi)者在獲得歡樂(lè)、知識(shí)和刺激的同時(shí)，了解當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)及各民族地區(qū)獨(dú)特的地域文化。

主題酒店的最終核心競(jìng)爭(zhēng)力及戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)是與眾不同的獨(dú)特性，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和取勝的關(guān)鍵在于酒店通過(guò)執(zhí)行的具體戰(zhàn)術(shù)和使用的文化手段來(lái)獲得，但最終其生命力是曇花一現(xiàn)，還是恒通百年，酒店最終獲得的利潤(rùn)是蠅頭小利，還是金波滿盆，關(guān)鍵還是在于入住顧客的親身體驗(yàn)。普通酒店文化所遵從的核心是服務(wù)文化，而對(duì)于以人文精神是核心，特色經(jīng)營(yíng)為靈魂、超越品位為形式的主題酒店來(lái)說(shuō)，文化特色就是維護(hù)其生命的河流。差異性、文化性、體驗(yàn)性三者之間的關(guān)系猶如唇與齒的關(guān)系，如果少了差異性和文化性或是差異性和文化性某一元素缺失或是淡薄，又何來(lái)體驗(yàn)性；同樣如果少了體驗(yàn)性，就脫離了主題酒店以差異性和文化性為旗號(hào)的最終盈利目的。

二、主題酒店包裝設(shè)計(jì)及發(fā)展

主題酒店的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)家、設(shè)計(jì)者根據(jù)主題酒店的品牌理念、產(chǎn)品特性及消費(fèi)者心理的綜合反映的一種高度品牌的思考包裝，通過(guò)對(duì)“主題酒店”這一品牌的側(cè)重全產(chǎn)品系列包裝的識(shí)別架構(gòu)規(guī)劃，以創(chuàng)造性包裝創(chuàng)新策略，使“主題酒店”包裝實(shí)現(xiàn)體系化，最終達(dá)到提升產(chǎn)品的終端表現(xiàn)。主題酒店雖然是一個(gè)以獨(dú)特性、文化性和差異性為主的服務(wù)行業(yè)，但其最終的落腳點(diǎn)還是圍繞著利潤(rùn)旋轉(zhuǎn)，除卻其他，主題酒店的經(jīng)營(yíng)手段也是根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)采用符合市場(chǎng)規(guī)則的營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行它所打造的商品輸出，只是主題酒店的營(yíng)銷(xiāo)手段在產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、促銷(xiāo)（promootion）、地點(diǎn)（place）和包裝（packaging）上與其他的產(chǎn)品略有不同。主題酒店的經(jīng)營(yíng)管理在價(jià)格（price）和促銷(xiāo)（promootion）方式上與其他酒店并無(wú)不同，其獨(dú)特也是閃光點(diǎn)在于產(chǎn)品（product）、包裝（packaging）和地點(diǎn)選擇上，獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及地理位置的選擇對(duì)于一個(gè)打著“主題”的酒店來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，如無(wú)特色可說(shuō)，何來(lái)主題而言。

主題酒店的營(yíng)銷(xiāo)手段就是為其品牌打造一張易辨別、易記住的視覺(jué)‘臉。而視覺(jué)‘臉的打造首先在于引入主題，一個(gè)非常引人醒目且準(zhǔn)確的主題和主題定位會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者的興趣及探究，或是另眼相看，這對(duì)于一個(gè)打著主題的酒店來(lái)說(shuō)是成功的第一步，接著最關(guān)鍵你的一點(diǎn)是主題展示，很多酒店雖然打著主題的名號(hào)，但是往往消費(fèi)者入住后的體驗(yàn)確是有點(diǎn)上當(dāng)受騙的感覺(jué)，因?yàn)橹黝}酒店在它的酒店包裝設(shè)計(jì)上和其他大眾酒店相比，有內(nèi)涵有文化層次的獨(dú)特性視覺(jué)體驗(yàn)寥寥幾筆。對(duì)于主題的切入點(diǎn)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)都只是泛泛而談，表現(xiàn)上更是局限于表面。例如，南方的主題酒店要么是小橋流水室內(nèi)建筑景觀再現(xiàn)，要么是亭臺(tái)樓閣、名人書(shū)畫(huà)的掛畫(huà)；北方的大多數(shù)主題酒店要么是體現(xiàn)西北民風(fēng)的辣椒、簸箕，或是擁有西北特色的飾品，服飾等等，浮于表面而深入其主題精髓的酒店包裝設(shè)計(jì)作品寥寥無(wú)幾。

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給邊遠(yuǎn)地區(qū)也帶來(lái)了福利，世界偏遠(yuǎn)地區(qū)面積日益減少和游客數(shù)量的不斷增加為酒店行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)生機(jī)，簡(jiǎn)單的旅社已經(jīng)不能滿足高要求消費(fèi)者的需求。上文提到過(guò)，目前的主題酒店的位置選擇局限在比較發(fā)達(dá)的廣東、上海、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)，但是隨著旅游業(yè)的發(fā)展及目前的旅游潮流，一些富有地方特色的旅游地方成為廣大消費(fèi)者的首選之地，這些地方無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是其他設(shè)施與大城市相比都有點(diǎn)捉襟見(jiàn)肘，追求新穎和獨(dú)特的游客在面對(duì)地方特色時(shí)傾向了特色，但是生活水平的整體提高，消費(fèi)者對(duì)于一天勞累之后的休息場(chǎng)所非常挑剔。主題酒店對(duì)原來(lái)非常簡(jiǎn)樸的旅社進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，到如今對(duì)更加舒適，更具規(guī)模的酒店需求的與日俱增，這些形式十分多元化的主題酒店，不僅增加了酒店自身的吸引力，奇特的居住環(huán)境還帶給入住者在旅游的過(guò)程中獲得一種新奇的享受和豐富的體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，這種獨(dú)特的服務(wù)宗旨，特殊的經(jīng)營(yíng)理念，集獨(dú)特設(shè)計(jì)魅力和現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素于一體的主題酒店發(fā)展前景將更加輝煌。正是主題酒店個(gè)性化的發(fā)展趨向。所以體現(xiàn)地方特色的主題酒店不僅僅是提供一張床，更使住客們感覺(jué)到大家庭的溫馨與舒適。希望避免設(shè)計(jì)粗制濫造、體現(xiàn)地方特色的主題酒店在后期更有特色、更具風(fēng)格的酒店發(fā)展領(lǐng)域中占有不可替代的重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]福瑞里克·普林茲（德）.New主題酒店[M].遼寧：科學(xué)技術(shù)出版社， 2009.

[2]徐文范，賀湘輝.酒店前廳管理實(shí)務(wù)[M].廣東：經(jīng)濟(jì)出版社，2008.endprint