張梅芬

[摘 要]“十三五”期間，云南省也建立了本省在未來5年內(nèi)的發(fā)展目標，那就是省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)必須與文化消費需求增長實現(xiàn)相互良性契合，強調(diào)城鄉(xiāng)文化消費需求的正向增長，且它應該與民生增進、省內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)有效協(xié)調(diào)，令文化產(chǎn)業(yè)成為省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。文章主要論述了云南省內(nèi)居民文化消費的發(fā)展現(xiàn)狀，對文化產(chǎn)業(yè)的實證影響，并指出癥結(jié)所在，最后提出省內(nèi)未來文化產(chǎn)業(yè)及文化消費的改善對策。

[關(guān)鍵詞]居民文化消費；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；改善對策；云南省

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.035

近年來，云南省提出要建設民族文化大省的宏大戰(zhàn)略目標，它希望大力發(fā)展省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，極大程度推動云南居民文化消費水平。2016年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，云南省文化產(chǎn)業(yè)增值已經(jīng)達到900億元，這占到了全省生產(chǎn)總值的7.0%，已經(jīng)成為全國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5%的省份之一。但就目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，云南省省內(nèi)居民文化消費水平還未有明顯提升跡象。同樣在2016年，云南省城鎮(zhèn)居民的家庭人均文化消費支出為1305.2元，僅占到家庭人均總支出的7.8%左右，這也遠低于全國平均水平。

1 云南省居民文化消費現(xiàn)狀及其對省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的影響分析

1.1 城鎮(zhèn)居民文化消費增長分析

《中國統(tǒng)計年鑒》中的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，云南省從2005年以來，其城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)始終保持在37%左右，其中家庭人均收入每年都在以12%～15%的比例穩(wěn)步增長，這說明云南省城鎮(zhèn)居民的生活水平越來越高，它為省內(nèi)居民文化消費水平提供了有利保障。但是從統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果中也發(fā)現(xiàn)，云南省從2012～2016年城鎮(zhèn)居民人均文化消費指數(shù)雖然有整體增長趨勢，但人均文化消費支出相比家庭人均生活總體支出并沒有太明顯比例變化，2000年省內(nèi)這一比例為6.88%，而到了2016年這一比例為7.02%，時隔16年但整體變化不大，雖然期間每年占比都有波動但始終未能突破7.02%的大關(guān)。從橫向?qū)Ρ确矫鎭砜?，云南?016年的城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出為1280.9元，這相比于全國城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出少了290.1元，在全國各省份區(qū)域中排名也相對偏后。

1.2 城鎮(zhèn)居民文化消費差距水平分析

云南省內(nèi)文化、教育環(huán)境復雜，各個地區(qū)也受限于經(jīng)濟環(huán)境影響，這些表現(xiàn)在文化消費方面就是城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民在消費結(jié)構(gòu)上存在較大差異。從2012—2016年的數(shù)據(jù)來看，云南城鄉(xiāng)居民的收入差距分別為10248元、12055元、13110元、14854元、16658元，文化消費差距則分別為707元、631元、809元、1210元、1200元，這些數(shù)據(jù)表明，省內(nèi)在農(nóng)村文化消費市場方面缺口相對偏大。以下基于城鎮(zhèn)居民文化消費（TCC）、農(nóng)村居民文化消費（VCC）兩個自變量和文化產(chǎn)業(yè)因變量（CI）來進行變量相關(guān)性檢驗，保證雙方文化消費與文化產(chǎn)業(yè)均在1%水平上呈正相關(guān)關(guān)系，論述省內(nèi)居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)的客觀影響，見下表。

在上表中，**表示在1%水平（雙側(cè)）上城鄉(xiāng)居民文化消費與文化產(chǎn)業(yè)之間的顯著關(guān)系。為了能夠更進一步分析省內(nèi)二者之間的發(fā)展相互影響程度，對上述3個變量進行回歸模型構(gòu)建，再利用EViews 5.0計量分析軟件來列出三者之間的數(shù)量關(guān)系模型如下：

lnCI=0.75lnTCC+1.08lnVCC-5.19

從上述回歸模型的回歸結(jié)果來看，其模擬擬合優(yōu)度相對較高，得出R2=0.94，F(xiàn)=82.1，可以將各個變量回歸系數(shù)帶入到F檢驗當中，明確省內(nèi)城鎮(zhèn)居民文化消費的增長百分點，1個增長點代表云南文化產(chǎn)業(yè)增長0.75%。所以說， 與云南城鎮(zhèn)居民相比，該省農(nóng)村居民的文化消費對全省文化產(chǎn)業(yè)的促進作用更大，因此省內(nèi)未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要以農(nóng)村為重心，首先解決當前省內(nèi)農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民文化消費差距偏大這一問題。[1]

2 云南省居民文化消費發(fā)展中所存在問題成因分析

通過上述理性分析，也發(fā)現(xiàn)了云南省目前省內(nèi)存在居民文化消費發(fā)展不均衡的問題，特別是近5年來城鄉(xiāng)居民在文化消費方面進步不大，且城鎮(zhèn)與農(nóng)村間居民文化消費水平差距偏大。造成這些問題的原因本文認為包括以下兩點。

2.1 文化消費標準存在趨同性

從該省的文化消費標準來看，無論是城鎮(zhèn)抑或是農(nóng)村都表現(xiàn)出強烈的趨同性，它在觀念上限制了省內(nèi)居民的思維與行動，從眾心理十分嚴重，這一點在云南農(nóng)村表現(xiàn)得特別明顯。舉例來說，許多地方農(nóng)村習俗文化的消費趨同性促使消費標準化，導致無論家境貧富都希望以統(tǒng)一標準來進行，這就為貧困家庭帶來文化消費負擔，導致地方貧富差距越來越大，這對全省文化消費健康發(fā)展都是極為不利的。

2.2 文化消費結(jié)構(gòu)嚴重失衡

云南省居民文化消費機構(gòu)不夠合理，甚至存在嚴重失衡問題，它主要表現(xiàn)在生產(chǎn)性消費與生活性消費方面?？陀^講云南省有許多地區(qū)居民在生活水平方面表現(xiàn)不佳，所以省內(nèi)消費主要應該傾向于生產(chǎn)性消費方面，資金更多投入到生產(chǎn)活動當中，并同時做到生產(chǎn)性消費與生活性消費的平衡，確保擴大再生產(chǎn)行為順利產(chǎn)生，保證當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。但就目前來看，云南省在這一方面顯然還做得并不到位。[2]

3 云南省居民文化消費的未來發(fā)展改善策略

云南省居民文化消費問題偏多，為此，省內(nèi)必須做到與時俱進，創(chuàng)建符合自身文化發(fā)展要求的消費文化機制，走可持續(xù)發(fā)展長久路線，并做到以下3點改善策略。

3.1 發(fā)展經(jīng)濟縮減城鄉(xiāng)文化差距

正如馬克思所言，“一定的文化是一定的經(jīng)濟與政治在觀念形態(tài)上的反映，是經(jīng)濟發(fā)展從根本上決定和影響了文化的形成，推動了文化發(fā)展的根本動力”，對于云南省居民文化消費而言，它一定與省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展狀況呈現(xiàn)正向比例關(guān)系，且居民文化消費已經(jīng)占據(jù)了省內(nèi)經(jīng)濟總消費的較大比重，所以云南省應該首先重點研究城鄉(xiāng)三大產(chǎn)業(yè)的相互聯(lián)動，以刺激農(nóng)村先進消費文化為主來優(yōu)化地方物質(zhì)精神發(fā)展條件。考慮到云南省內(nèi)大部分地區(qū)還處于粗放型生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境中，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相對單一，勞動生產(chǎn)率低下，因此率先發(fā)展這些區(qū)域必須成為云南省地方政府的首要任務，要在大力發(fā)展經(jīng)濟的基礎(chǔ)上來優(yōu)化諸如農(nóng)村消費文化部分，努力縮減城鄉(xiāng)居民文化消費差距。

3.2 合理引導消費

云南省地方政府應該充分發(fā)揮其政府職能，合理引導省內(nèi)居民文化消費。但需要注意的是，引導消費并非是政府要包辦、代表居民文化消費，而是需要政府利用多重引導形式來強化文化消費之于民眾的宣傳作用及過程，強調(diào)合理文化消費之于社會民眾的示范作用，做到以良好消費典型來正確引導省內(nèi)群眾，幫助他們建立健康文明的消費形式，滿足他們在物質(zhì)生活與精神生活上的雙重需要。為此，云南省還應該合理加大對精神消費的客觀比重，將政府資金及社會資金投入到收益更高的生產(chǎn)性消費體系中，例如教育消費、三大產(chǎn)業(yè)消費，這樣才能引導省內(nèi)民眾的科學性、合理性消費，建設迎合時代發(fā)展要求的文化消費內(nèi)涵。

3.3 健全社會主義法制

云南省少數(shù)民族眾多，許多地區(qū)發(fā)展相對落后，民眾法律意識淡薄，法制不夠健全且執(zhí)法相對不力，它也導致了地方文化消費的嚴重滯后。在這種狀況下，應該為地方建立居民文化消費法制體系與防范機制，積極降低群眾之于文化消費的消極傾向。為此，云南省政府應該積極開展法制宣傳工作，例如，全面貫徹《消費者權(quán)益保護法》，維護人民群眾的文化消費合法權(quán)益。同時也希望讓他們感受到法律的效力，堅決打擊取締各種封建迷信活動與不良宗教活動，讓省內(nèi)群眾遠離落后腐朽的消極文化消費。

4 結(jié) 論

云南省應該強調(diào)城鄉(xiāng)文化消費發(fā)展的均衡性要求，建立城鄉(xiāng)文化生產(chǎn)與文化消費的良好供需互動關(guān)系，走社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展道路，滿足廣大群眾消費需求，推動省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成為全省經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，確保云南在未來的文化經(jīng)濟發(fā)展道路越走越遠。

參考文獻：

[1]馬英.云南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].經(jīng)濟問題探索，2009（6）：126-131.

[2]楊佳佳.云南省居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)影響的實證分析[J].商，2015（26）：280-281.endprint