鄒永棉

【摘 要】在廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，其資本占據(jù)了重要的地位與作用，尤其在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的資金已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足其要求，甚至還在一定程度上影響了廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，故此在新形勢(shì)下探究廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資模式所存在的缺陷，并提出有效的對(duì)策具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)；融資模式

一、現(xiàn)階段廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資模式存在的不足與挑戰(zhàn)

1.廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融資模式

從理論上分析資本市場(chǎng)對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有推動(dòng)性，能夠使其在更加廣闊的范圍內(nèi)進(jìn)行融資，提高自身的積極性與影響性。現(xiàn)階段我國(guó)大多數(shù)觀(guān)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資機(jī)制是以政策性融資為主，包括國(guó)有資本、非公資本的直接融資與間接融資。其中前者包括了各項(xiàng)財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助、各類(lèi)稅收優(yōu)惠、政策性銀行貸款等。另直接融入與間接融資包括了上市融資、股權(quán)融資等各類(lèi)融資方式，但是因?yàn)閺V電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的條件高，符合要求的很少，探究出合適的融資模式意義重大。

2.廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資模式存在的不足

誠(chéng)如上文所言，融資模式分別是財(cái)政撥款型、銀行貸款型、市場(chǎng)調(diào)節(jié)型，而市場(chǎng)調(diào)節(jié)型融資機(jī)制包括直接直接融資與間接融資，從廣播電視的整體發(fā)展分析，其融資模式歷經(jīng)兩個(gè)時(shí)期，從改革以前的財(cái)政融資到改革之后的間接融資，尤其是間接融資在一定程度上為我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了幫助，但是在新時(shí)期，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，間接融資呈現(xiàn)出諸多缺陷與不足，甚至還帶來(lái)了一系列的負(fù)面影響。除此之外，在時(shí)代的不斷發(fā)展下，我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在建設(shè)過(guò)程中其資金供需缺口越來(lái)越多，各種資金投入很大，比如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)、電子設(shè)備、相關(guān)軟硬件集成開(kāi)發(fā)及運(yùn)維等，均需要資金投入，但是很多情況下我國(guó)廣播電視媒體自身存在欠缺，其內(nèi)源性融資并不能真正滿(mǎn)足其基本需求，所以對(duì)融資渠道提出了更高的要求。還有一點(diǎn)是資金的區(qū)間流動(dòng)對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展造成影響，因?yàn)樵谀壳暗陌l(fā)展趨勢(shì)下，金融資源是以利益為主所實(shí)施的跨地區(qū)流動(dòng)，這種模式下則會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)資金朝著發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng)，且非均衡的資金流動(dòng)會(huì)在一定程度上導(dǎo)致地區(qū)發(fā)展不均衡，各個(gè)地區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在明顯差異。

從政策角度分析，當(dāng)前所提出的政策并無(wú)法真正形成“數(shù)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)”的結(jié)構(gòu)，雖然該結(jié)構(gòu)是現(xiàn)階段較為理想的模式，但是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)需要花費(fèi)大量的金錢(qián)，所以，其政策因素或多或少的對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資渠道造成限制。與此同時(shí)，間接融資并不適應(yīng)高科技產(chǎn)業(yè)屬性的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷擴(kuò)大規(guī)模，所實(shí)施的高科技產(chǎn)業(yè)屬性現(xiàn)正處于快速發(fā)展階段，但是因?yàn)槿狈Τ墒斓挠Ｊ?，進(jìn)而無(wú)法真正滿(mǎn)足銀行的貸款要求。

二、廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中直接融資的作用

1.改善法人治理結(jié)構(gòu)

在廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步中法人治理結(jié)構(gòu)是至關(guān)重要的，同樣也是核心問(wèn)題，針對(duì)實(shí)際的發(fā)展要求構(gòu)建切實(shí)有效的法人治理結(jié)構(gòu)意義重大，融資結(jié)構(gòu)下可以對(duì)投資者以及相關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者起到一定的作用，并且對(duì)法人結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生影響，甚至廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)可以利用直接融資的要求對(duì)法人治理結(jié)構(gòu)進(jìn)行改善與完善。

2.提高產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化水平

現(xiàn)階段我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)方面有著一定的優(yōu)勢(shì)，不僅是職能優(yōu)勢(shì)，還包括政策優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等，現(xiàn)階段在整體發(fā)展中缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)熟悉的人才以及產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，尤其是業(yè)外資本進(jìn)入到廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)之后，在一定程度上解決資金缺乏的現(xiàn)象，也為培養(yǎng)人才奠定基礎(chǔ)，直接融資的應(yīng)用能夠促使風(fēng)險(xiǎn)投資者提供資金以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)等各方面的經(jīng)驗(yàn)，并能夠利用營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念推動(dòng)品牌建設(shè)。

三、新時(shí)期廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資的途徑

當(dāng)前觀(guān)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)資金最為主要的來(lái)源便是業(yè)外資本，但是目前沒(méi)有可以替代的資金來(lái)源，在眾多融資模式中，直接融資的作用重大，是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，故此著重以直接融資為主探究其融資途徑。

1.構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)評(píng)估體系是直接融資的基礎(chǔ)

從理論上分析，積極拓寬廣播電視產(chǎn)業(yè)融資渠道是十分重要的，而構(gòu)建完善的廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)資本評(píng)估機(jī)制則是其中的難點(diǎn)與重點(diǎn)。其中在制定廣播電視網(wǎng)絡(luò)評(píng)估體系的時(shí)候所涉及到的內(nèi)容比較多，主要原因包括以下幾點(diǎn)：一是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)所涉及到的范圍比較廣泛；二是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)具有區(qū)域性；三是缺乏對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)與了解；四是對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)無(wú)法進(jìn)行量化，從而影響其價(jià)值判斷。所以，針對(duì)這一系列的因素，在構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)評(píng)估體系的時(shí)候需要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，遵循相應(yīng)的原則與準(zhǔn)則，包括目標(biāo)效益原則、優(yōu)勢(shì)集成原則、少投多產(chǎn)原則等。

2.構(gòu)建有效的盈利模式是直接融資的保障

在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)能不能進(jìn)行直接融資是至關(guān)重要的，其中投資者對(duì)其價(jià)值以及獲利能力的認(rèn)同是不容小覷的。因?yàn)槭艿蕉喾矫嬉蛩氐挠绊?，我?guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中吸引著廣大投資者，其一是具有良好的投資價(jià)值；其二是普及率高，具有一定的市場(chǎng)潛力，所以積極投資廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)前景廣闊。然而，在現(xiàn)實(shí)中，因?yàn)槭艿饺瞬排c技術(shù)的限制，并沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，并且部分廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想不清晰，寬帶內(nèi)容不完善，無(wú)法構(gòu)建完善的經(jīng)濟(jì)效益。面對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，筆者認(rèn)為，需要從以下幾點(diǎn)分析：其一是從概念入手，廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)收益是綜合性概念，涉及到的內(nèi)容較多，包括了廣播電視網(wǎng)絡(luò)收益構(gòu)成、規(guī)模等；其二是廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)便是要發(fā)揮傳統(tǒng)的入戶(hù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)具有特色的品牌；其三是需要制定不同層次的服務(wù)，形成多層次的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，比如按流量收費(fèi)等。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)期廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融資模式受到外界因素與內(nèi)在因素的影響，嚴(yán)重限制了廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，在新時(shí)期，需要加強(qiáng)分析與研究，提出措施，制定完善的資產(chǎn)評(píng)估體系、構(gòu)建完善的盈利模式，推動(dòng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。

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