高嫻

摘要：平面設(shè)計(jì)作品由色彩、圖像圖形、文字等許多要素共同組成，這些元素在某種意義上都屬于視覺語言，這些視覺語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用賦予了平面設(shè)計(jì)視覺導(dǎo)向性，使平面設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞。筆者就對(duì)常見的視覺導(dǎo)向現(xiàn)象進(jìn)行了介紹，并針對(duì)平面設(shè)計(jì)中的視覺導(dǎo)向進(jìn)行具體分析，探究了平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺導(dǎo)向的途徑。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 視覺導(dǎo)向 現(xiàn)代設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)作品是一種無聲的語言形式，強(qiáng)調(diào)了主觀精神信息的傳達(dá)，同時(shí)阿其視覺藝術(shù)語言具有一定的再造特性。色彩、圖像、文字及版面編排等視覺因素共同體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)中視覺信息的主觀性。通常來說，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品具有對(duì)觀賞人的導(dǎo)向作用，可以使觀賞人更好的理解設(shè)計(jì)目的，從而有效感知深入理解平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。因此，平面設(shè)計(jì)的作者，需要對(duì)主觀性有充分的理解，還要對(duì)色彩、圖像、文字等要素有基本的掌握，充分發(fā)揮這些元素的力量才能將平面設(shè)計(jì)所具有的信息表達(dá)出來。

一、視覺導(dǎo)向的常見狀態(tài)

（一）圖標(biāo)設(shè)計(jì)

圖標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)視覺導(dǎo)向最為常見的表現(xiàn)形式，法國的標(biāo)志設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的多變性，是最具代表的視覺導(dǎo)向現(xiàn)象，引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)潮流。以法國為代表的圖標(biāo)繪制反映了圖標(biāo)的力效應(yīng)和場效應(yīng)的特點(diǎn)，并且采用了具有漸變性質(zhì)、指示方向功能的圖標(biāo)樣式，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更具多變性，色彩的流動(dòng)性更是賦予了標(biāo)志獨(dú)特的個(gè)性，使觀賞者的視線可以隨標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)趨勢而運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)觀賞者進(jìn)一步感知設(shè)計(jì)作品[1]。

（二）公共社會(huì)中的圖標(biāo)設(shè)計(jì)

因?yàn)榭萍?、交通方面的飛速進(jìn)步，當(dāng)代社會(huì)和城市也隨之產(chǎn)生了無法避免的交通壓力，與此同時(shí)，在越來越立體化的交通網(wǎng)絡(luò)之中，如何正確引導(dǎo)行人與車輛是公共識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要考慮因素。在進(jìn)行公共識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，首先要采用強(qiáng)對(duì)比色，使標(biāo)志更加的突出醒目，此外，公共識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要明確設(shè)計(jì)的指代含義，盡可能地采用具有指示意義的箭頭或圖案，這樣更方便行人與車輛的理解。

（三）平面廣告、包裝設(shè)計(jì)

視覺導(dǎo)向現(xiàn)象最為常見的便是在平面廣告與包裝中的設(shè)計(jì)，平面廣告與包裝的設(shè)計(jì)意圖之一便是吸引消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者視線，因此，在進(jìn)行平面廣告與包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要格外注意設(shè)計(jì)內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的吸引程度。只有觀察者的視線按照設(shè)計(jì)者的引導(dǎo)完成對(duì)廣告或是包裝的頁面閱讀，才可以看作是平面廣告或包裝充分發(fā)揮了基本職能[1]。在平面廣告或是包裝設(shè)計(jì)中，主要是利用視覺動(dòng)線，將設(shè)計(jì)要素看作視覺動(dòng)線上的點(diǎn)，利用點(diǎn)移動(dòng)形成的視覺動(dòng)線，引導(dǎo)觀察者對(duì)平面廣告及包裝設(shè)計(jì)的閱讀。

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺導(dǎo)向

在平面設(shè)計(jì)中，視覺導(dǎo)向的設(shè)計(jì)目標(biāo)是運(yùn)用二維空間，作為設(shè)計(jì)者，需要做到對(duì)那些有價(jià)值的視覺要素進(jìn)行思考，并有意識(shí)地對(duì)視覺要素進(jìn)行編排組合，使最終完成的設(shè)計(jì)作品可以吸引觀察者的視覺注意力，并按照設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖跟隨設(shè)計(jì)中的視覺要素進(jìn)行移動(dòng)。通過對(duì)視覺導(dǎo)向各個(gè)要素的分析和處理，能有效的增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的整體性，這種情況下，作品的個(gè)性化特點(diǎn)凸現(xiàn)出來，這種個(gè)性化特點(diǎn)也傳達(dá)作品的理性思維與觀念，透過平面設(shè)計(jì)作品，實(shí)現(xiàn)觀察者與設(shè)計(jì)者間的信息傳播與思維溝通[2]。

三、平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺導(dǎo)向的方式

（一）運(yùn)用重復(fù)形象

在平面設(shè)計(jì)中采用重復(fù)形象可言使平面設(shè)計(jì)作品的連貫性和完整性得到增強(qiáng)。多次運(yùn)用重復(fù)手法，可以讓欣賞者的視線跟隨設(shè)計(jì)作品中的線性組合進(jìn)行連續(xù)、重復(fù)的定向運(yùn)動(dòng)，并且運(yùn)用這種虛實(shí)結(jié)合的分析和處理方法，能夠有效的加大定向移動(dòng)的傾向。與此同時(shí)，作品中的簡單、方便的特點(diǎn)也得到增強(qiáng)，由此賦予設(shè)計(jì)作品獨(dú)特的節(jié)奏感，并且這種定向移動(dòng)方式具有很強(qiáng)的方向性，與人的意識(shí)特征相契合，具有極強(qiáng)的視覺導(dǎo)向性。此外，在平面設(shè)計(jì)作品中也可以增加旋轉(zhuǎn)等視覺效果的運(yùn)用，使作品更具動(dòng)態(tài)性，起視覺導(dǎo)向作用。

（二）借助人物（動(dòng)物）形象

在平面設(shè)計(jì)中，人物（動(dòng)物）是常見的設(shè)計(jì)元素，為了將視覺導(dǎo)向更好的運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，可以借助人物（動(dòng)物）的眼神、指向及運(yùn)動(dòng)方向等，營造出一種動(dòng)態(tài)氛圍，這樣觀察者往往能更加容易地融入到平面中，視線按照平面人物（動(dòng)物）的指向、眼神方向或是運(yùn)動(dòng)方向進(jìn)行移動(dòng)，達(dá)到視覺導(dǎo)向的目的[2]。

（三）色彩肌理的運(yùn)用

色彩是平面設(shè)計(jì)的重要組成元素，有多重色彩運(yùn)用方式，其中明暗效果是仿照自然界的光反應(yīng)，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用明暗效果，可以引導(dǎo)觀察者視覺自然地從明到暗掃過，此外，色彩冷暖的運(yùn)用也是平面設(shè)計(jì)中的常見手段。從視覺上來講，暖色要較冷色系更具視覺導(dǎo)向性。通過色彩肌理的運(yùn)用，可以更好地激活畫面，使視覺運(yùn)動(dòng)按照設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行移動(dòng)，這樣更有利于設(shè)計(jì)作品中視覺導(dǎo)向性的凸顯。

（四）運(yùn)用透視效果

在平面設(shè)計(jì)中透視效果的運(yùn)用可以將原本二維的片面立體化，轉(zhuǎn)變?yōu)槿S立體，觀察者的視線可以在透視效果中順著透視線，由近及遠(yuǎn)觀察平面設(shè)計(jì)作品，這種透視效果對(duì)觀察者的視線引導(dǎo)具有積極作用。

（五）文字元素

在平面設(shè)計(jì)作品中，文字元素是必不可少的一部分，在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要充分考慮文字元素與其他元素的配合，對(duì)作品的整體風(fēng)格、空間層次等有一個(gè)整體的把握，這樣更有利于視覺導(dǎo)向性的發(fā)揮，使平面設(shè)計(jì)作品可以從視覺效果與內(nèi)在兩方面形成統(tǒng)一的整體。平面設(shè)計(jì)作品既需要有效傳達(dá)信息，也需要滿足大眾審美多樣化的需求，促使作品個(gè)性化、藝術(shù)化，這樣更有利于視覺導(dǎo)向作用的發(fā)揮[1]。

（六）借助對(duì)常見事物的理解

平面設(shè)計(jì)需要堅(jiān)持形式服從于功能的客觀規(guī)律，借助人們對(duì)常見事物的理解，引發(fā)人們的聯(lián)想，如看到水滴引導(dǎo)觀察者視線向下，看刀聲波引導(dǎo)引導(dǎo)觀察者視線向四周擴(kuò)散，看到植物幼芽則自然地引導(dǎo)觀察者視線向上。借助人們對(duì)常見事物的理解，引導(dǎo)觀察者視線移動(dòng)，突出視覺動(dòng)向性。

四、結(jié)語

平面設(shè)計(jì)存在一定的二維空間局限性，因此，視覺導(dǎo)向在平面設(shè)計(jì)中具有重要的地位，我們在對(duì)作品設(shè)計(jì)時(shí)必須著重強(qiáng)調(diào)，還要在盡可能多的情況下運(yùn)用視覺規(guī)律，形成具有層次感的視覺形象，同時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)還需要注重各種元素的整體性，使設(shè)計(jì)元素的視覺傳達(dá)特點(diǎn)可以得到合理運(yùn)用。通過視覺導(dǎo)向，平面設(shè)計(jì)作品課更加引導(dǎo)觀察者的視線，引導(dǎo)人們的審美次序，使設(shè)計(jì)作品能夠更加準(zhǔn)確地傳達(dá)作品信息，進(jìn)而觀察者可以更好地理解設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡威.探究視覺平面設(shè)計(jì)在視頻包裝設(shè)計(jì)中的地位[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（08）.

[2]馮正未.平面設(shè)計(jì)中的視覺導(dǎo)向：心理學(xué)基礎(chǔ)與文字的應(yīng)用[J].藝術(shù)百家，2011，（01）.

（課題名稱：安徽建筑大學(xué)2016校級(jí)質(zhì)量工程項(xiàng)目（特色專業(yè)）編號(hào)：2016tz02；作者單位：安徽建筑大學(xué)。）endprint