摘要：隨著改革開(kāi)放的不斷深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的發(fā)展在山西建立統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的商貿(mào)流通體系中發(fā)揮重要作用。本文，在對(duì)山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)存在問(wèn)題分析的基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的對(duì)策，以期能夠?yàn)樯轿鬓r(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展提供啟示。

關(guān)鍵詞：山西；農(nóng)村零售業(yè)態(tài)；發(fā)展戰(zhàn)略

一、引言

從經(jīng)濟(jì)實(shí)踐發(fā)展來(lái)看，在山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展的進(jìn)程里，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡是制約山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展的核心問(wèn)題。從農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Πl(fā)展看，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求是今后山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇，加之電子商務(wù)應(yīng)用日益廣泛，各大電商巨頭紛紛涌入農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展如火如荼，為農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。山西發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)態(tài)是建立現(xiàn)代的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系，以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要途徑。因此，加強(qiáng)對(duì)山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)問(wèn)題的研究有著重要的實(shí)踐意義。

從學(xué)術(shù)創(chuàng)新角度看，學(xué)術(shù)界對(duì)山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展研究取得了初步的進(jìn)展，關(guān)于農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展也已引起學(xué)者們的重視，但已有的研究較為零散，從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的角度對(duì)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)問(wèn)題的研究尚無(wú)進(jìn)展。

二、山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展的基本情況

近幾年來(lái)，山西省供銷合作社系統(tǒng)深入推進(jìn)“新網(wǎng)工程”建設(shè)，不斷提升為農(nóng)服務(wù)水平，在農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)和農(nóng)村流通中的主導(dǎo)作用日益突顯。初步形成了縣有配送中心、鄉(xiāng)有綜合超市、村有便利店的連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，山西省供銷合作社以“互聯(lián)網(wǎng)+供銷社”聚焦新業(yè)態(tài)，推進(jìn)電子商務(wù)與全系統(tǒng)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。新組建的山西大宗商品交易中心“農(nóng)芯樂(lè)”商城，于2015年8月正式上線運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造了“供銷大集”網(wǎng)上銷售模式。

2015年，商務(wù)部、財(cái)政部在全國(guó)繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作。在政府推動(dòng)、市場(chǎng)引導(dǎo)下，涌現(xiàn)了左權(quán)田農(nóng)寶、清徐好朋友、侯馬馬上購(gòu)、陵川田田圈、晉中美淘村等一大批本土農(nóng)村電商企業(yè)，在我省掀起了農(nóng)村電商發(fā)展的熱潮?？傊?，改革開(kāi)放后山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，農(nóng)村零售業(yè)態(tài)得到很大的改觀，在促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展和提高農(nóng)民的消費(fèi)水平方面發(fā)揮了積極的作用，使得山西省的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系較快地進(jìn)入“以城帶鄉(xiāng)，以商助農(nóng)、商農(nóng)聯(lián)動(dòng)”良性互動(dòng)階段。

三、山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展存在的問(wèn)題

首先，山西農(nóng)村居民收入水平、消費(fèi)水平仍然較低，制約了零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。山西省農(nóng)村居民的收入及消費(fèi)與城市居民相比還存在很大的差距。2015年全年全省居民人均可支配收入17854元，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入25828元，農(nóng)村居民人均可支配收入9454元，農(nóng)村居民人均可支配收入是城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的36.6%；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出15819元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出7421元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出是城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的46.9%。農(nóng)民收入、消費(fèi)水平較低，制約了山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。

其次，假冒偽劣產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場(chǎng)，誠(chéng)信危機(jī)阻礙了農(nóng)村零售業(yè)態(tài)健康發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)體系建設(shè)非常不健全，一些農(nóng)村連鎖超市在經(jīng)營(yíng)中也出現(xiàn)一些不規(guī)范的行為，如銷售過(guò)期的產(chǎn)品甚至經(jīng)營(yíng)假貨，這些不誠(chéng)信的行為影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)熱情，使超市喪失了降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)果使一些顧客流失。

第三，現(xiàn)有農(nóng)村零售業(yè)態(tài)規(guī)模小，后續(xù)動(dòng)力不足，影響零售業(yè)態(tài)的升級(jí)。長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)體系的欠缺使山西農(nóng)村商品流通產(chǎn)業(yè)未能實(shí)現(xiàn)有效集中，零售業(yè)主自有資金薄弱，經(jīng)營(yíng)能力不足又限制了商品流通，由此導(dǎo)致零售業(yè)態(tài)不完善、零售店規(guī)模過(guò)小。

四、山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略

（1）各地政府應(yīng)對(duì)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的發(fā)展進(jìn)行整體規(guī)劃，統(tǒng)籌考慮，使農(nóng)村零售業(yè)態(tài)得到有序發(fā)展。開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，必須強(qiáng)化農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展新型零售業(yè)態(tài)，培育多元化、多層次的市場(chǎng)流通主體，構(gòu)建開(kāi)放統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系。

（2）政府應(yīng)對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行改造，規(guī)范農(nóng)家店經(jīng)營(yíng)管理。用現(xiàn)代流通方式建設(shè)和改造農(nóng)村零售業(yè)態(tài)，擴(kuò)大“農(nóng)家店”覆蓋范圍，利用本身高效率的業(yè)務(wù)流程為農(nóng)村的眾多中小型零售店提供商品經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、售后服務(wù)，提高配送率和統(tǒng)一結(jié)算率，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。

（3）引導(dǎo)和鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)零售企業(yè)向中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)展，引進(jìn)適合農(nóng)村發(fā)展的新興業(yè)態(tài)。首先，制定相關(guān)政策鼓勵(lì)省內(nèi)知名連鎖零售企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，結(jié)合農(nóng)村市場(chǎng)的實(shí)際，引進(jìn)適合農(nóng)村的綜合超市、便利店、專業(yè)店、廉價(jià)店等新型業(yè)態(tài)。其次，城市中的百貨店可以根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，發(fā)展主題百貨和專業(yè)百貨，如化妝品類、服裝類、床上用品類、家用電器類等，實(shí)行錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，利用百貨經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)特色，做好銷售服務(wù)特別是商品知識(shí)傳授和消費(fèi)觀念引導(dǎo)上的服務(wù)，提高農(nóng)民的消費(fèi)欲望，激活農(nóng)村市場(chǎng)。

（4）加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)村零售業(yè)的多業(yè)態(tài)發(fā)展。目前農(nóng)村市場(chǎng)業(yè)態(tài)單一，以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，這種狀況影響了農(nóng)民的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)。農(nóng)村與城市一樣，也應(yīng)有多種業(yè)態(tài)滿足農(nóng)民的多種需要。政府應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)和規(guī)劃，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)村零售業(yè)的多業(yè)態(tài)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)合理化，在業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整中使新興業(yè)態(tài)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（5）積極發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的連鎖經(jīng)營(yíng)。連鎖經(jīng)營(yíng)是農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展的必然形式，應(yīng)積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的連鎖經(jīng)營(yíng)，加大對(duì)農(nóng)村零售網(wǎng)點(diǎn)以集中采購(gòu)、統(tǒng)一配送為核心的連鎖經(jīng)營(yíng)、農(nóng)資物流配送等項(xiàng)目的支持力度，增加農(nóng)村商品統(tǒng)一配送品種，積極引導(dǎo)、建立健全農(nóng)村零售連鎖體系，提高大型連鎖化農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的市場(chǎng)占有率。

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作者簡(jiǎn)介：

李霞霞，女（1992-）漢族，山西晉城人，研究生碩士，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，企業(yè)管理專業(yè)，戰(zhàn)略管理方向？