楊琳

摘 要：新媒體的功能和魅力一直吸引著最容易受感染的大學(xué)生群體，目前大學(xué)生了解世界和溝通的方式，大部分是在新媒體中完成的。在新媒體中，大學(xué)生的交流方式發(fā)生了翻天覆地的變化，他們更愿意在虛擬條件中交流、宣泄壓力；大學(xué)生更愿意平等、更加自我，更加希望得到尊重。價值取向是價值觀念和行為之間的中間環(huán)節(jié)，我們對價值的理解、判斷都需通過價值取向才能在實踐中實現(xiàn)。新媒體的發(fā)展蒸蒸日上，已經(jīng)讓大學(xué)生的觀念和生活上發(fā)生了巨大的改變，互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)絡(luò)的物質(zhì)基礎(chǔ)之上，為大學(xué)生提供了豐富的交流信息的機會和平臺，像一把"雙刃劍"，對大學(xué)生個體價值取向產(chǎn)生了重要的雙重影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；影響；媒介；雙刃劍；價值觀

前言

新媒體的形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著非常重要的位置。

新媒體之所以稱之為新，最重要的就要有革新，無論是技術(shù)上的革新，形式上還是理念上，都必須要有新的一面，而理念上的新才更為重要，單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適，不足以證明它為新媒體。

一、新媒體究竟是什么

對于媒體的認識，我們往往局限于廣播、電視、報紙、雜志等等。然而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)則是一種新的媒體形式出現(xiàn)在我們的生活中，很多事實證明，這種新媒體對于我們大學(xué)生而言，有著很大的影響。為什么這么說呢？因為現(xiàn)如今，大部分人都忙于工作和學(xué)習(xí)，尤其是在大學(xué)生，他們大部分的時間都是花費在上網(wǎng)上，很少通過觀看電視、廣播、報紙這些方式來獲取信息，所以大學(xué)生很大一部分信息都是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取。

那網(wǎng)絡(luò)就是新媒體嗎？其實并非如此，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認為："新媒體是一個不斷變化的概念。"

新媒體改變了原有的環(huán)境。將人為形式轉(zhuǎn)變?yōu)榱俗陨碓趦?nèi)容上的變化。在這種情況中，新媒體被當做為被欣賞的對象，與原有的媒體產(chǎn)生了距離感。

二、新媒體發(fā)展狀況、特性及優(yōu)勢

（一）目前新媒體的發(fā)展

目前我國出現(xiàn)的新媒體有很多，比如手機網(wǎng)絡(luò)、手機信息、互聯(lián)網(wǎng)等等。據(jù)統(tǒng)計報告顯示，在2005年12月31日，上網(wǎng)用戶的總?cè)藬?shù)已經(jīng)達到了1.11億人。和和大多打過相比，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)僅次于美國，在世界排第二名?，F(xiàn)在很多年輕人的生活習(xí)慣，就是通過上網(wǎng)看新聞和聯(lián)絡(luò)親戚朋友。

（二）新媒體的具有的獨特特性

1.互動性：

新媒體的互動性非常強。大家可以通過新媒體的一些網(wǎng)站評論對新聞的出臺進行自己的評價。同時也有很多出租車上有觸摸型的媒體，乘客可以在乘坐出租車時選擇自己喜歡的節(jié)目。這種方式也改變了廣告的強制性，讓乘客可以體驗別且主動參與到其中。

2.針對性：

對有可能接觸的的確定人來說，也要比沒有可能的人講起來方便，中國的媒體是對于一部分人的媒體，這部分人可以被描述和定義，然而這部分人也正是一些消費比較多的人群，或者可以說是重度消費群。

3.實時性：

新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體實時性的缺失。新媒體大多都屬于眾型的媒體。它可以在最短的時間，把新聞通過新媒體傳播出去，體現(xiàn)出實時性。

4.稀缺性：

拿新媒體的廣告來說，收看率與記憶性是非常重要的。生活中我們不是可以給別人看，而是讓別人有看的地方，同時可以清楚的記住。所以說這一點，就比較少，也比較難。

（三）新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1.大幅度地增強了新聞的時效性

現(xiàn)在大部分的人已經(jīng)習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞，拿我們大學(xué)生來說，通過網(wǎng)絡(luò)看到的新聞信息要比看報紙和觀看電視看得信息要快很多。

2.受眾主動性大幅度增強

報紙媒體的發(fā)行受到時間和地點的限制，電視新聞又受了時間段的制約，這些制約因素，讓我們不能隨時隨地進行閱讀，主動性也受到了影響，而新媒體則做到了這一點。

3.信息成本的降低

現(xiàn)在科技的不斷進步，大幅度的下降了新媒體的成本，減小了經(jīng)濟上的制約，無論是在信息的收集上，獲得信息的量上、價格上，都縮減了很多，這樣就讓傳統(tǒng)的報紙業(yè)失去了原有的優(yōu)勢。

三、新媒體對大學(xué)生的影響

（一）當代大學(xué)生的價值取向

當代大學(xué)生們正面臨著人生發(fā)展的最為關(guān)鍵的時期。大學(xué)生對待接收新事物的能力和敏感度，都比較快，是追新的群體。很多社會上的新風氣對于大學(xué)生來講，接收起來速度非常之快。加上大學(xué)生自制能力相對于成年人來講比較弱，所以對于新事物的辨別能力也比較弱。所以就需要有正確的價值觀和價值取向。

現(xiàn)在部分的大學(xué)生，沒有信仰，沒有對未來的目標，注重利益金錢，以及等價的回報率，不少學(xué)生還有拜金主義和享樂主義的思想。如何形成正確的價值取向?qū)τ诋敶髮W(xué)生來講就顯得非常重要。

（二）新媒體對大學(xué)生的積極影響

新媒體上的信息數(shù)量極大，大學(xué)生有了極大的發(fā)展空間，可以讓大學(xué)生從多種渠道獲取信息。有利于了解社會和世界的大事小情。這讓大學(xué)生的眼界和思想都要相對于傳統(tǒng)媒體中的大學(xué)生要開放一些。網(wǎng)絡(luò)傳輸速度快，語言和思維表達開放，氣氛也相對比較輕松，恰好符合當代大學(xué)生的心理特點。

（三）新媒體對大學(xué)生的消極影響

新媒體信息量的繁多，對于大學(xué)生也有一定的壓力，往往讓人感到壓力和不知所措，而且新媒體中含有有意義的，合法的，同時也存在影響大學(xué)生價值取向的，比如一些非法的色情網(wǎng)站，或者是一些具有賭博性質(zhì)的網(wǎng)站，在潛移默化的影響著大學(xué)生。

新媒體往往讓人容易沉迷于它，忽視一些比較重要的事情，甚至有可能對大學(xué)生價值取向產(chǎn)生不良的影響，和錯誤的引導(dǎo)，引發(fā)違背道德和倫理的事情。

（四）利用新媒體形成創(chuàng)新型學(xué)習(xí)模式是學(xué)生創(chuàng)新能力的體現(xiàn)

創(chuàng)新性學(xué)習(xí)是一種可以帶來變化、更新、重建和重新系統(tǒng)地闡述問題的學(xué)習(xí)，它在于通過學(xué)習(xí)提高人們發(fā)現(xiàn)、 吸收新信息和提出新問題的能力，以便在行動上與新情況協(xié)調(diào)一致。有報告稱； 有的項目還可以付諸行動，比如旅游，旅游完畢以后還要自我總結(jié)，寫出關(guān)于歷史文化、風土人情、地理環(huán)境、經(jīng)濟概況等一系列報告； 等到同學(xué)們都完成了課題，再相互交流、相互評價、相互學(xué)習(xí)。為培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)散思維和創(chuàng)新思維提供了條件。

結(jié)語

新媒體的興起和發(fā)展影響著個體生活的方方面面，雖然有著積極影響和消極影響兩個方面，但是新媒體確實改變著傳統(tǒng)生活，我們要用始終堅持正確的價值取向，來讓我們的生活不斷向前。

參考文獻：

[1]劉曉宇 2004 高等農(nóng)業(yè)教育北京：人民出版社，1992

[2]方興東 2003 現(xiàn)代傳播：海南大學(xué)出版社，1988

[3]邱林川.陳韜文 新媒體事件研究：北京 中國人民大學(xué)出版社 2011

[4]蔡前.以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的集體行動研究 . 南昌：江西人民出版社，2009

[5]張建立.群體性事件古今中外談. 北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社，2011

[6]20世紀30年代海峽兩岸的新感覺書寫 - 臺灣研究集刊，2006（1）endprint