張月

摘要：2017年2月19日，中央電視臺傾力打造的移動融媒體新聞平臺——央視新聞移動網(wǎng)正式上線，標(biāo)志著國家電視臺媒體深度融合、一體發(fā)展邁上了新臺階。其以移動為先，直播為核，聯(lián)盟為形的措施，也在當(dāng)前媒體融合的大潮中獨樹一幟，扣動了媒體生產(chǎn)方式變革的發(fā)令槍。

關(guān)鍵詞：央視新聞移動網(wǎng) VGC平臺 移動直播 開放平臺

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在視察中央電視臺時指出：“媒體融合非常重要，是下一步的工作方向?！?017年2月19日，央視新聞傾力打造的移動融媒體新聞平臺——央視新聞移動網(wǎng)正式上線，標(biāo)志著國家電視臺媒體深度融合、一體發(fā)展邁上了新臺階。

移動為先，搶占融合發(fā)展制高點

央視新聞從2012年正式啟動新媒體業(yè)務(wù)，在四年多的實踐中，依托自身優(yōu)勢，以電視和新媒體的良性互動為出發(fā)點，做大做強(qiáng)微博、微信、客戶端，同時打造出微視頻強(qiáng)勢品牌，形成了有別于其他央媒的“三微一端”產(chǎn)品矩陣。最新數(shù)據(jù)顯示，“央視影音”客戶端下載量5.5億，“央視新聞”客戶端下載量4195萬、微博粉絲量4700萬、微信公眾號訂閱量680萬，海外社交媒體賬號粉絲及關(guān)注數(shù)5335萬。

雖然央視新聞的“三微一端”用戶頗具規(guī)模，但當(dāng)前媒體類公眾號、客戶端已是一片競爭激烈的紅海，各類產(chǎn)品數(shù)以百計，任何一家都難以實現(xiàn)爆發(fā)式增長，必須有獨門武器，才有望脫穎而出。央視新聞選擇了移動直播，開辟融合發(fā)展的全新藍(lán)海。早在2016年“兩會”報道中，央視便將內(nèi)容策劃與媒介創(chuàng)新緊密結(jié)合，首次實驗性使用VGC（全球記者視頻回傳）平臺，方便記者通過手機(jī)直接將拍攝素材上載回傳?！皟蓵逼陂g記者供稿2000余條，取得了良好的傳播效果，成為央視新聞進(jìn)軍移動直播的一次演練。2016年5月，在VGC平臺基礎(chǔ)上，央視新聞自主研發(fā)移動直播工作平臺正式上線，自此央視以主流媒體姿態(tài)強(qiáng)勢進(jìn)入新聞移動直播領(lǐng)域。

VGC平臺與移動直播工作平臺作為央視新聞移動網(wǎng)最首要的兩大功能系統(tǒng)，其投入使用具有重要價值。一是最大限度地保證了央視新聞新媒體視頻產(chǎn)品的時效性與獨家性。成功將記者手機(jī)拍攝、手機(jī)回傳、即時處理等多個生產(chǎn)環(huán)節(jié)融入央視新聞節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)之中，實現(xiàn)了對文稿、圖片、視頻等素材的集中收集，統(tǒng)一生產(chǎn)，統(tǒng)一分發(fā)，不僅實現(xiàn)了大小屏一體化共享，也為新聞生產(chǎn)流程再造做出了有力探索。二是創(chuàng)新了工作機(jī)制，助力記者深度轉(zhuǎn)型。試驗發(fā)現(xiàn)，目前的VGC平臺可以滿足央視新聞全球記者的發(fā)稿需求，實現(xiàn)了只要有手機(jī)信號覆蓋的地方就可以即時發(fā)稿，為下一步實現(xiàn)電視記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型提供了抓手。三是為進(jìn)一步實現(xiàn)UGC（用戶生成內(nèi)容）提供了實踐基礎(chǔ)。UGC平臺是有效獲得和提升用戶黏性的一個重要手段，也是在新媒體生態(tài)下獲得稿源、贏得時效，通過交互遞進(jìn)新聞的重要開掘。

直播為核，實現(xiàn)海量用戶強(qiáng)連接

移動直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)化的必然趨勢。2016年興起的直播熱，是Web4.0時代到來的重要標(biāo)志，它以視頻化、可視化的方式，更直接、更深入地實現(xiàn)人與人之間的連接。目前，我國約有200余家直播公司，基本覆蓋了直播的各個領(lǐng)域。在所有的直播領(lǐng)域中，新聞直播由于具有很強(qiáng)的意識形態(tài)屬性，一般的創(chuàng)業(yè)公司難以觸碰，這正為主流媒體發(fā)力提供了契機(jī)。

直播本就是電視新聞機(jī)構(gòu)的強(qiáng)項，尤其中央電視臺，擁有遍布全球的專業(yè)報道資源，結(jié)合自身優(yōu)勢，必將成為移動新聞競爭的領(lǐng)頭羊。在央視新聞移動網(wǎng)平臺上，移動直播有了一個全新的稱謂：正直播。在以往移動直播的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實現(xiàn)多屏聯(lián)動、互動分享、社交化的功能，力求形成“看新聞直播，就在央視新聞移動網(wǎng)”的傳播影響力，使央視新聞獲得更具權(quán)威性的媒體地位、更強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力和更廣闊的發(fā)展空間。

基于新聞移動直播的核心訴求，2017年內(nèi)央視新聞移動網(wǎng)將完善用戶上傳功能，也就是前文提到的UGC。在有突發(fā)新聞事件時，央視新聞移動網(wǎng)可基于位置信息和關(guān)鍵詞搜索機(jī)制，找到新聞現(xiàn)場的當(dāng)事人，讓用戶成為專業(yè)記者到達(dá)現(xiàn)場前的重要信息源。在經(jīng)過認(rèn)證授權(quán)后，用戶可以向新聞移動網(wǎng)直接傳輸現(xiàn)場畫面，甚至參與到央視新聞直播交互中。至此，央視新聞將真正改變過去單向傳播、受眾被動接受的方式，以“智慧社交”的理念，構(gòu)建起全新的用戶關(guān)系。

在央視新聞移動網(wǎng)未來的組織架構(gòu)中，還有一支大數(shù)據(jù)團(tuán)隊的構(gòu)想。其意義不僅在于獲取輿情信息，更重要的是用戶思維的確立。通過數(shù)據(jù)挖掘分辨出用戶的行為模式、興趣偏好等，解決在用戶關(guān)系上先天不足的問題。可以預(yù)期的是，這是央視新聞從覆蓋優(yōu)勢向用戶優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容成果優(yōu)勢向傳播力優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，從媒體優(yōu)勢向平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的重要抓手。

聯(lián)盟為形，構(gòu)建開放共贏大平臺

長期以來，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容大多通過商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，突出的問題便是用戶無法沉淀、版權(quán)難以保護(hù)、品牌面臨貶值。能否打造出屬于電視新聞媒體的自有平臺，是媒體融合發(fā)展中首要思考的戰(zhàn)略方向性問題。如果把電視內(nèi)容比作艦載機(jī)，那么現(xiàn)在缺少的就是電視媒體自己的航空母艦。央視新聞網(wǎng)擬定的“專業(yè)記者直播的首發(fā)平臺，用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的交互平臺，原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)平臺，電視新聞機(jī)構(gòu)的媒資共享平臺”定位，其目標(biāo)已明確指向了這個航空母艦。

開通央視新聞矩陣號，吸納機(jī)構(gòu)賬號入駐，是央視新聞移動網(wǎng)實現(xiàn)平臺化的一大重要載體。各家機(jī)構(gòu)經(jīng)過入駐認(rèn)證審核后，可以在新聞移動網(wǎng)開通媒體公眾號和自媒體賬號。并按照目前互聯(lián)網(wǎng)平臺通行的管理規(guī)定，明確劃分平臺責(zé)任和賬號責(zé)任。矩陣號為入駐機(jī)構(gòu)開通內(nèi)容發(fā)布、視頻直播等功能，對入駐內(nèi)容進(jìn)行專區(qū)類、主頁式的展示，針對精華內(nèi)容可以直接引入到央視新聞各發(fā)布平臺的頭版或要聞版面。

央視新聞移動網(wǎng)正式上線當(dāng)日，有37家省級和計劃單列市電視臺宣布入駐央視新聞矩陣號。這對于央視媒體融合發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義，央視新聞將由此實現(xiàn)向自主稿源聚合平臺的跨越，生產(chǎn)流程、傳播矩陣、產(chǎn)品矩陣全面升級，實現(xiàn)新聞內(nèi)容多平臺生產(chǎn)分發(fā)的統(tǒng)一、技術(shù)開發(fā)的統(tǒng)一、版權(quán)管理和標(biāo)識的統(tǒng)一、品牌推廣的統(tǒng)一，最終實現(xiàn)電視與新媒體從相加到相融，真正地“融為一體、合而為一”。這樣的路徑探索，極具央視特色，也頗具示范意義。更為重要的是，此舉將大大改變電視媒體分散的狀態(tài)，為全國電視新聞機(jī)構(gòu)稿源拓展、版權(quán)保護(hù)、媒資運(yùn)營、品牌推廣提供強(qiáng)大助力。endprint

總結(jié)與思考

直播之前的新媒體時代見證了傳統(tǒng)媒體影響力的被沖擊，自身優(yōu)勢的失焦。由微博開啟的全民記者時代，由微信開啟的自媒體時代，由于信息發(fā)布的零門檻，新聞當(dāng)事人、目擊者可以繞過傳統(tǒng)媒體直接發(fā)聲。受制于新聞采編流程，傳統(tǒng)媒體在新聞熱點事件的信息跟蹤、發(fā)布上，往往滯后半拍。而傳統(tǒng)媒體與自家新媒體的內(nèi)容往往又呈現(xiàn)兩張皮，媒介融合很多時候變成了媒介分裂。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢、團(tuán)隊優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢在低門檻的信息發(fā)布、傳播機(jī)制面前，很難得到彰顯。

而從過去一年傳統(tǒng)媒體在直播領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)來看，在魚龍混雜的新媒體生態(tài)中，直播讓其重新找到了自己的價值所在。如果說過去是“有圖有真相”，在視頻直播時代，“有直播才有真相”。從圖文到視頻、直播，內(nèi)容的門檻驟然升高，把絕大多數(shù)的草根自媒體擋在了外面，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)、團(tuán)隊、新聞策劃與執(zhí)行能力都有了用武之地。不僅如此，傳統(tǒng)媒體長期以來積累的百萬、千萬乃至億萬級粉絲也使其直播不缺受眾。

傳統(tǒng)媒體之所以曾經(jīng)在新媒體時代迷失，是因為新聞的生產(chǎn)與傳播相互割裂，新聞的傳播并未反向倒逼新聞生產(chǎn)機(jī)制的變革。新媒體僅僅是內(nèi)容發(fā)布渠道，受眾的互動也只停留在發(fā)表讀后評論上，并沒有深度介入到新聞的選題、策劃、制作之中。用傳統(tǒng)機(jī)制生產(chǎn)的新聞對受眾的吸引力，自然比不過自發(fā)形成的網(wǎng)絡(luò)熱點。直播之所以能夠撬動傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的杠桿，是因為新聞的生產(chǎn)與傳播同步進(jìn)行、不可分割。新聞的生產(chǎn)過程同時也是新聞的一部分，受眾可以實時參與到報道中并影響其走向。這就迫使傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)方式上進(jìn)行根本性變革，搭建移動直播平臺，使傳者與受眾的距離一步接近。

央視新聞移動網(wǎng)的上線，扣動了媒體生產(chǎn)方式變革的發(fā)令槍。下一步，央視將進(jìn)一步建好用好央視新聞移動網(wǎng)，繼續(xù)優(yōu)化流程，加強(qiáng)研發(fā)攻關(guān)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)手段，提升采編播能力，拓寬傳播領(lǐng)域，堅持合作共贏發(fā)展，走出一條體現(xiàn)主流媒體特色具有先進(jìn)水平的媒體融合之路。

參考文獻(xiàn)：1.楊繼紅：《“央視新聞”：專注移動端，發(fā)力全媒體》，《新聞戰(zhàn)線》，2017（2）。

2.楊繼紅：《從VGC到UGC，打造央視移動新聞網(wǎng)》，《電視研究》，2016（6）。

3.張 遠(yuǎn)：《〈人民日報〉、央視加入移動直播大戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體迎來“第二春”》，http：//www.vccoo.com。

4.德外5號：《今天正式上線的央視新聞移動網(wǎng)，不僅僅是一個APP》，http：//mt.sohu.com。endprint