敖榮華+易彬麗

摘要：央視推出的《中國詩詞大會》在今年春節(jié)期間收視大熱，說明真正優(yōu)秀的節(jié)目從來都不會缺乏觀眾。汲取中華傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找新的元素，是電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的方向，只有創(chuàng)作出富有地域特色、接地氣的優(yōu)秀電視節(jié)目，才能贏得市場和群眾。

關(guān)鍵詞：《中國詩詞大會》 傳統(tǒng)文化 節(jié)目創(chuàng)新

今年春節(jié)期間，央視推出的《中國詩詞大會》，在央視春節(jié)各個(gè)檔期中掀起一個(gè)收視狂潮，讓廣大觀眾用一種中國人的方式度過了一個(gè)中國的傳統(tǒng)佳節(jié)。《中國詩詞大會》的火爆，正是節(jié)目創(chuàng)新與廣大觀眾對中華傳統(tǒng)文化的渴望相互作用的結(jié)果。節(jié)目的成功，對我們在媒體融合大背景下如何做好電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展起到借鑒作用。

當(dāng)下，各檔人氣選秀類節(jié)目充斥熒屏，但細(xì)加盤點(diǎn)，都是海外引進(jìn)模式的電視節(jié)目。像《奔跑吧兄弟》和《中國好聲音》，主打萌娃星爸的《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》，還有連續(xù)幾年推出成為社交熱議話題的《我是歌手》《中國達(dá)人秀》等。這些觀眾耳熟能詳?shù)墓?jié)目大都是從歐美、韓日等國找到“母本”，鮮有本土原創(chuàng)節(jié)目，也缺少體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化和民族特質(zhì)的節(jié)目資源。電視欄目形態(tài)日益同質(zhì)化、原創(chuàng)節(jié)目比例較小、新形態(tài)電視欄目的匱乏和創(chuàng)新能力的不足等問題，影響制約了廣播電視節(jié)目的健康發(fā)展。

在如今選秀類電視節(jié)目激烈的競爭環(huán)境中，《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》等節(jié)目從傳統(tǒng)文化中“另辟”出一條本土原創(chuàng)的“蹊徑”，這對于中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，對于媒體自身的生存和發(fā)展，都具有重要的啟發(fā)價(jià)值。

現(xiàn)在大部分選秀節(jié)目幾乎都是年輕的嘉賓，三十歲以上都算是高齡嘉賓，大部分的選手都在二十歲上下，年輕選手成為絕對主流。令人驚奇的是，《中國詩詞大會》在觀眾參與與互動方面，可以說創(chuàng)造了奇跡。這檔節(jié)目中的百人團(tuán)嘉賓，從八、九的小孩到年近七十的老人，橫跨七個(gè)年齡段，展現(xiàn)了觀眾對傳統(tǒng)文化的熱情參與。從嘉賓參與這個(gè)角度，就能看出這檔節(jié)目具有非常強(qiáng)的包容性，也能看出其觀眾層次的廣泛性。

央視通過調(diào)整創(chuàng)新思路，深挖傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新合作模式，聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)播出平臺共同打造了經(jīng)典文化娛樂類電視欄目《中國詩詞大會》，以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為己任，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與當(dāng)前電視文化發(fā)展進(jìn)行了完美融合?！吨袊娫~大會》通過競技的節(jié)目形式激活了文化基因，極大地提高了節(jié)目的可看性與話題性。觀眾感受文化與智慧交鋒、體驗(yàn)競技樂趣的同時(shí)，自然而然地對詩詞產(chǎn)生更加濃厚的興趣。

從《中國詩詞大會》的藝術(shù)表達(dá)效果來看，中國近年來投拍的大型社會文化類電視欄目，符合時(shí)代發(fā)展的要求，在中國主流文化導(dǎo)向的引導(dǎo)下達(dá)到了文化表達(dá)、傳承的自覺性，同時(shí)蘊(yùn)含在電視欄目中的進(jìn)步性和想象力也進(jìn)一步促進(jìn)了文化創(chuàng)新。

不僅央視，省級臺也有較為成功的例子。江西廣播電視臺2016年錄制并播出的賽事電視欄目《創(chuàng)客英雄會》，也給電視真人秀節(jié)目帶來一股清流?；顒庸彩盏搅巳珖?000多個(gè)APP項(xiàng)目，全國各路高手齊聚全國青年創(chuàng)業(yè)基地，全面展現(xiàn)自我，點(diǎn)燃創(chuàng)業(yè)夢想。節(jié)目以成熟企業(yè)家的視角，為新一代的創(chuàng)業(yè)者提供了良好的平臺支持，從精神到物質(zhì)到宣傳，讓優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在數(shù)字傳媒時(shí)代得到最大程度的曝光?！秳?chuàng)客英雄會》不僅從節(jié)目形態(tài)上牢牢抓住了創(chuàng)業(yè)真人秀的內(nèi)核，充當(dāng)了互聯(lián)網(wǎng)新秀創(chuàng)業(yè)的孵化器，而且在節(jié)目立意上將李克強(qiáng)總理在2015年中國政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的“互聯(lián)網(wǎng)+”精神和“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號召有機(jī)結(jié)合在一起，力求為年輕人創(chuàng)業(yè)樹立新的精神標(biāo)桿。

《中國詩詞大會》《創(chuàng)客英雄會》等節(jié)目的成功，給了人們另一個(gè)重要的啟示：真正的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，不僅僅是只能從國外和境外的模板中獲得，同樣也可以在本民族的優(yōu)質(zhì)文化資源中獲得。作為大眾文化重要形態(tài)、文化傳播重要媒介的電視節(jié)目，滿足觀眾精神文化需求的同時(shí)，也體現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)甚至一個(gè)國家的文化軟實(shí)力。業(yè)界內(nèi)外已有共識，光靠買版權(quán)引進(jìn)、簡單的“拿來主義”肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國的電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)“海外引進(jìn)——本土化改造 ——自主創(chuàng)新——海外輸出的轉(zhuǎn)型升級之路，是業(yè)界必須面對的實(shí)際問題，也是提升文化軟實(shí)力、影響力的現(xiàn)實(shí)路徑。

《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等電視節(jié)目，弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從形式到內(nèi)容完全“中國造”。這些節(jié)目的“叫好又叫座”，正說明廣大電視觀眾并沒有拋棄電視，只是厭倦了我們一成不變的節(jié)目表達(dá)方式和不思進(jìn)取的節(jié)目創(chuàng)新意識。廣大電視工作者只要深植于群眾的土壤中，汲取中華傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，不斷深入發(fā)掘、提煉、升華并創(chuàng)新表達(dá)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在原創(chuàng)的路上不斷探索前行，創(chuàng)作出富有地域特色、接地氣的優(yōu)秀電視節(jié)目，必然會贏得市場和觀眾。

（作者單位：宜春廣播電視臺）endprint