趙樂發(fā)，李軍巖

（沈陽體育學(xué)院管理與新聞傳播學(xué)院，遼寧沈陽110102）

當(dāng)前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升的障礙性因素分析

趙樂發(fā)，李軍巖

（沈陽體育學(xué)院管理與新聞傳播學(xué)院，遼寧沈陽110102）

目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)，休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)無法滿足持續(xù)增長的大眾需求。依據(jù)戰(zhàn)略管理中經(jīng)典的“鉆石模型”分析框架，采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，闡述了當(dāng)前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升的現(xiàn)有條件，并剖析了制約我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升的障礙性因素，進(jìn)而提出相應(yīng)的策略：深化健康理念宣傳，全面激發(fā)休閑體育需求；加強(qiáng)政府宏觀指導(dǎo)，逐步推進(jìn)大中型休閑體育企業(yè)建設(shè)；規(guī)劃旅游、健康、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合；拓寬人才培養(yǎng)渠道，提高休閑體育專業(yè)人才資源的豐裕度。

休閑體育；產(chǎn)業(yè)競爭力；鉆石模型；健康中國

2014年10月國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。2016年10月《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布，將健康中國上升為國家戰(zhàn)略。2017年5月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式，倡導(dǎo)推廣綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成文明健康的生活方式和消費(fèi)模式。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的生活節(jié)奏加快，工作壓力增大。休閑體育強(qiáng)調(diào)綠色的消費(fèi)理念，提倡“放松、愉悅和健康”的生活方式，是實(shí)現(xiàn)人們身心健康的助推器［1］。然而，當(dāng)前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力總體不強(qiáng)，與人們對休閑體育的需求仍存在較大差距。因此，加快提升我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平，提高休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而更好滿足大眾的消費(fèi)需求，是一個(gè)亟需解決的現(xiàn)實(shí)問題。因此，依據(jù)“鉆石模型”的理論框架，對我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力展開深度分析，進(jìn)而為促進(jìn)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供可行建議。

1 休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的理論分析

休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力是本研究的核心概念，需要對其進(jìn)行深度解讀，進(jìn)而對其涉及到的范疇展開進(jìn)一步分析；“鉆石模型”是分析產(chǎn)業(yè)競爭力的經(jīng)典戰(zhàn)略分析工具，應(yīng)用其分析休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力，有利于準(zhǔn)確定位我國休閑體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而找出提升競爭力的有效策略。

1.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵解讀

1）休閑體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。休閑體育是在工業(yè)化過程中產(chǎn)生的。機(jī)器工業(yè)化生產(chǎn)提高了生產(chǎn)力，將人從繁重的勞動(dòng)中解放出來，產(chǎn)生了閑暇時(shí)間［2］。另一方面，隨著工業(yè)化的發(fā)展，剩余產(chǎn)品開始產(chǎn)生，人們的生活條件得到改善，收入水平有了明顯提高。因此，人們?yōu)榱藵M足娛樂性需求，開始從事一些有利于身心健康的體育運(yùn)動(dòng)實(shí)踐或體育觀賞活動(dòng)，休閑體育由此產(chǎn)生。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，休閑體育需求規(guī)模擴(kuò)大，逐漸開始產(chǎn)業(yè)化。休閑體育產(chǎn)業(yè)向市場提供產(chǎn)品服務(wù)，滿足大眾的休閑娛樂需求，進(jìn)而提高了人們的健康水平?？梢?，休閑體育產(chǎn)業(yè)是指市場主體參與的，通過產(chǎn)品和服務(wù)的交換，以滿足人們休閑體育需求為目的，進(jìn)而形成相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。

2）休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵。哈佛大學(xué)戰(zhàn)略管理教授邁克爾·波特認(rèn)為國家的競爭力取決于產(chǎn)業(yè)競爭力，產(chǎn)業(yè)競爭力是一種生產(chǎn)力，它通過向市場提供的產(chǎn)品和服務(wù)的效率與質(zhì)量表現(xiàn)出來［3］。波特教授把產(chǎn)業(yè)競爭力定義為：依靠某個(gè)國家的勞動(dòng)與資本等資源獲得的生產(chǎn)力，它為國家商業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境。

休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力是產(chǎn)業(yè)競爭力概念的具體化，體現(xiàn)出的是休閑體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，是其產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者的能力、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量以及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，可以通過休閑體育相關(guān)服務(wù)、休閑體育設(shè)施建設(shè)、休閑體育器材裝備制造等具體領(lǐng)域的競爭力體現(xiàn)出來。根據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭力一般的概念，按照波特教授的理論，休閑體育產(chǎn)業(yè)的競爭力受到該領(lǐng)域的生產(chǎn)要素和需求條件等因素影響。

1.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的理論框架：“鉆石模型”

邁克爾·波特教授在其著作《國家競爭優(yōu)勢》中提出分析國家某一產(chǎn)業(yè)競爭力的“鉆石模型”［4］，為產(chǎn)業(yè)競爭力的分析提供了經(jīng)典框架?！般@石模型”共分為兩大角色要素和四大基礎(chǔ)要素。兩大角色要素包括①機(jī)遇：主要指產(chǎn)業(yè)競爭力的外部環(huán)境，例如有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念、經(jīng)濟(jì)社會(huì)等環(huán)境因素；②政府：政府的相關(guān)政策會(huì)對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。四大基礎(chǔ)要素包括①生產(chǎn)要素：一個(gè)國家在特定產(chǎn)業(yè)中有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)方面資源的表現(xiàn)，例如專業(yè)人才資源；②需求要素：消費(fèi)者對產(chǎn)業(yè)所提供產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何；③相關(guān)產(chǎn)業(yè)：與該產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)相互支持與影響；④企業(yè)戰(zhàn)略：產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭狀態(tài)等。按照邁克爾·波特的提法，“鉆石模型”的六大要素構(gòu)成一個(gè)強(qiáng)力的系統(tǒng)，每個(gè)要素之間相互影響、相互作用，構(gòu)建出產(chǎn)業(yè)整體的競爭力（圖1）。

圖1 邁克爾·波特的“鉆石模型”

2 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升的現(xiàn)有條件

依據(jù)“鉆石模型”的理論框架，在研究當(dāng)前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升的障礙性因素之前，應(yīng)首先探討兩大角色要素，即機(jī)遇和政府。

2.1 機(jī)遇：社會(huì)發(fā)展態(tài)勢利好

1）休閑消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變。2016年8月19日至20日，習(xí)近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會(huì)上，強(qiáng)調(diào)要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位。2016年10月25日，中國中央、國務(wù)院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，健康中國上升為國家戰(zhàn)略。當(dāng)前我國正處于全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，人民健康是建成小康社會(huì)的重要組成部分。休閑體育是促進(jìn)人們身體健康發(fā)展的重要組成部分，只有采用科學(xué)有效的方法強(qiáng)身健體，才能使更多的人實(shí)現(xiàn)健康生活［5］。因此，“健康中國”為休閑體育的發(fā)展提供了理念基礎(chǔ)。十八屆五中全會(huì)提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，將改革向更深層次推進(jìn)，這就要求全國人民要以更加飽滿的熱情和更加奮發(fā)有為的精神，投身到經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)中，這些都要以健康的身心作為基礎(chǔ)。龐大的醫(yī)療體系可以做到病后治療，對疾病的科學(xué)預(yù)防和病后康復(fù)中，則需要體育的有效補(bǔ)充。因此，體育在現(xiàn)代人類健康體系中將發(fā)揮越來越大的作用。當(dāng)前，休閑消費(fèi)觀念逐漸深入人心，健身運(yùn)動(dòng)成為人們獲得健康的重要手段之一，這大大促進(jìn)了休閑體育的持續(xù)發(fā)展。

2）居民可支配收入持續(xù)增長?？芍涫杖胧侵讣彝タ偸杖肟鄢龖?yīng)交稅款、社會(huì)保障等以后，能夠用于安排家庭生活消費(fèi)的那部分收入。2016年我國GDP總額為74.4萬億人民幣，人均GDP為5 3817元人民幣，居民人均可支配收入為23 821元人民幣。居民人均可支配收入比上年名義增長8.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長6.3%?？梢?，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的可支配收入持續(xù)增長，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力明顯提高。隨著我國居民消費(fèi)能力的不斷提高，生活消費(fèi)支出占總支出的比重不斷減少，人們將更多的支出放在了休閑娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)上，這無疑促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人們對休閑體育需求的增加，刺激休閑體育產(chǎn)品的供給也相應(yīng)地增加，休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)的種類開始多樣化［6］。隨著人均可支配收入的增加，人們也愿意將更多的支出放到戶外、健身等休閑體育消費(fèi)上。我國總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民可支配收入的增長，為休閑體育的發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3）人們閑暇時(shí)間開始增多。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的閑暇時(shí)間開始增多。按照馬克思主義的觀點(diǎn)，閑暇是人的全面發(fā)展所需要的自由，是可以自由支配的時(shí)間，閑暇意味著開闊的心境和高貴的品質(zhì)［7］。馬克思認(rèn)為閑暇包含了主體對自我的教化與修養(yǎng)，通過自我完善獲得提升。在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)時(shí)期，生產(chǎn)力低下，人們整日整夜勞作，也不能生產(chǎn)出能夠滿足人們消費(fèi)的物質(zhì)產(chǎn)品。因此，在那個(gè)時(shí)代人們沒有剩余時(shí)間從事生產(chǎn)勞動(dòng)以外的其他活動(dòng)，人們也就沒有閑暇時(shí)間。隨著生產(chǎn)力的極大提高，機(jī)器大工業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)，生產(chǎn)物質(zhì)和精神產(chǎn)品所花費(fèi)的時(shí)間開始縮短，人們的閑暇時(shí)間開始增多，參與休閑娛樂活動(dòng)的人群逐漸擴(kuò)大。閑暇時(shí)間的增多，為人們參與休閑體育活動(dòng)提供了時(shí)間保障。

2.2 政府：政府政策支持有力

1）國家已頒布宏觀指導(dǎo)政策。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，伴隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，獲得了快速的發(fā)展。近年來，為了加快促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國家相繼出臺一些利好政策。2014年10月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，文件中7次提到“休閑”，可見對發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的重視程度。2016年10月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，明確提出“積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，打造健身休閑示范區(qū)、健身休閑產(chǎn)業(yè)帶”。2016年10月，國務(wù)院辦公廳公布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出要完善健身服務(wù)體系，包括普及日常健身、發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)、發(fā)展特色運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合、推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+健身休閑”。這些利好政策的相繼出臺，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的政策支持，為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了契機(jī)［8］。

2）地方政府已出臺具體實(shí)施政策。按照國家的宏觀政策文件，各個(gè)地方為了促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺了一系列與國家政策文件相對應(yīng)的地方性政策。例如，國家出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，各個(gè)地方政府為了保證國家政策的有效實(shí)施，根據(jù)地方實(shí)際，相繼出臺了相應(yīng)的地方性文件。另外，各個(gè)地方政府為了突顯特色，加快發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，相繼頒布了一些具有地方特色的產(chǎn)業(yè)政策，這些體育產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施為地方休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升起到了特有的推動(dòng)作用。2016年12月遼寧出臺了《遼寧省體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)施方案》。此方案針對遼寧實(shí)際，提出加大體育領(lǐng)域供給的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，優(yōu)化體育資源供給，為遼寧休閑體育產(chǎn)業(yè)的改革確定了方向，有利于提升遼寧休閑體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。2017年1月上海市發(fā)布《上海市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案（2016—2020年）》，依靠上海市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，分析存在不足，將休閑體育作為上海市未來重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，并提出具體的執(zhí)行措施。2015年8月福建省下發(fā)《福建省人民政府關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)十條措施的通知》，其中第五條提出積極發(fā)展體育健身休閑業(yè)，不但提出具體措施，還將任務(wù)落實(shí)到具體的實(shí)施部門，保證了政策的有效落地。地方休閑體育產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施，促進(jìn)了地方休閑體育產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展，有利于提升休閑體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。

3 制約我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升的障礙性因素

我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升雖然擁有機(jī)遇和政府兩大利好條件，但在四大基礎(chǔ)要素方面卻面臨著一些障礙性因素。

3.1 需求條件要素：消費(fèi)需求觀念滯后

隨著人們健康意識的增強(qiáng)，人們越來越注重體育運(yùn)動(dòng)，大多數(shù)人開始走出家門，走向公園、廣場和景點(diǎn)等戶外場所，加入到健身的人群中。與以往相比，人們的體育消費(fèi)需求觀念有了很大的進(jìn)步。但是，與體育發(fā)達(dá)國家相比，我國大眾的休閑體育消費(fèi)需求觀念仍然比較滯后。目前人們的健身休閑消費(fèi)，大部分是自發(fā)性質(zhì)的，缺乏科學(xué)的指導(dǎo)。另外，現(xiàn)在大部分人的業(yè)余休閑活動(dòng)仍然選擇與朋友聚會(huì)或者其他活動(dòng)方式。由于休閑體育觀念的缺乏，休閑健身沒能成為人們空閑時(shí)間的主流消費(fèi)模式。而在體育發(fā)達(dá)國家，運(yùn)動(dòng)健身已是人們工作之余的重要休閑方式，健身、游泳、欣賞球賽等活動(dòng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚慕M成部分。體育發(fā)達(dá)國家的休閑體育發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)借鑒。

3.2 企業(yè)戰(zhàn)略要素：休閑體育企業(yè)規(guī)模偏小

休閑體育企業(yè)主要包括從事休閑體育項(xiàng)目的相關(guān)俱樂部，這些俱樂部由于管理者經(jīng)驗(yàn)不足或因?yàn)轫?xiàng)目自身特點(diǎn)局限，企業(yè)規(guī)模普遍偏小。休閑體育企業(yè)規(guī)模偏小，導(dǎo)致出現(xiàn)了一系列問題，特別是小規(guī)模企業(yè)缺乏人才發(fā)展的空間，很難吸引到優(yōu)秀的服務(wù)人才和技能人才來企業(yè)工作，不利于休閑體育企業(yè)的長期發(fā)展。另外，由于企業(yè)規(guī)模小、資金有限，導(dǎo)致企業(yè)在休閑體育市場中抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足，出現(xiàn)運(yùn)營危機(jī)甚至破產(chǎn)倒閉的可能性明顯增加。我國休閑體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺乏大中型企業(yè)，而國外成熟的休閑體育企業(yè)大多采用了大型連鎖企業(yè)的經(jīng)營模式，例如美國最大的健身中心Planet Fitness，現(xiàn)有1 040家連鎖店。具有一定規(guī)模的企業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，使單位經(jīng)營成本明顯下降，管理水平也明顯提高，進(jìn)而使企業(yè)防范風(fēng)險(xiǎn)的能力得到增強(qiáng)。由于我國休閑體育企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量較多，目前行業(yè)內(nèi)一些法律法規(guī)沒有建立起來，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了無序競爭狀態(tài)。這不利于休閑體育企業(yè)的培育，破壞了良好的市場消費(fèi)環(huán)境，從長期來看對整個(gè)休閑體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了較大的不利影響。

3.3 相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素：休閑體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不深

由于當(dāng)前我國休閑體育項(xiàng)目的種類比較單一，目前開展較多的項(xiàng)目主要包括羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、舞蹈和健身操等，而其他項(xiàng)目開展的較少，同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重。另外企業(yè)的營銷模式比較單一，沒有找到適合休閑體育服務(wù)和產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)臓I銷模式［9］。諸多因素導(dǎo)致當(dāng)前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)特色不明顯，與旅游、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合不深。近些年，旅游產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展，休閑體育在一定程度上與旅游產(chǎn)業(yè)開始了融合，例如在旅游景區(qū)建設(shè)一些健身休閑設(shè)施，這推動(dòng)了以健身休閑為目的的體育旅游的發(fā)展，但融合的深度還有待進(jìn)一步挖掘，模式創(chuàng)新還不夠。當(dāng)前人們對健康產(chǎn)業(yè)的需求持續(xù)增長，健康產(chǎn)業(yè)成為新興產(chǎn)業(yè)，而當(dāng)前醫(yī)療服務(wù)仍然是健康產(chǎn)業(yè)的主體部分。休閑體育在促進(jìn)人們健康方面發(fā)揮的作用仍然有限，休閑體育與健康產(chǎn)業(yè)的融合方式應(yīng)需花大力氣深入探索。近年來，我國老齡化人口比例不斷提高，然而休閑體育產(chǎn)業(yè)中適合于老年群體消費(fèi)的健身項(xiàng)目開發(fā)不夠，如何讓休閑體育在我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更大作用，值得深入思考。

3.4 生產(chǎn)要素：休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才資源缺乏

決定一個(gè)產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的好壞，關(guān)鍵還是要看專業(yè)人才資源的豐裕程度。按照從事工作的種類，可以將休閑體育專業(yè)人才分為營銷管理人才和專業(yè)技能人才。首先，休閑體育產(chǎn)業(yè)營銷管理人才缺乏。目前休閑體育俱樂部的營銷管理人才主要還是從其他行業(yè)中轉(zhuǎn)過來的，專門培養(yǎng)休閑體育營銷管理人才的學(xué)校較少，非專業(yè)體育院校培養(yǎng)的人才對休閑體育行業(yè)了解的不夠透徹，導(dǎo)致相關(guān)人才不能很好地適應(yīng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)技能人才缺乏。目前各大院校培養(yǎng)的專業(yè)技能人才存在重理論輕實(shí)踐的現(xiàn)象，專業(yè)實(shí)踐能力不足。一方面休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才資源的供給不足，另一方面休閑體育產(chǎn)業(yè)急需大量專業(yè)人才，導(dǎo)致人才缺口較大。為此，相關(guān)部門應(yīng)采取積極措施，加大對休閑體育專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。

4 破解我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升障礙性因素的策略

只有破解我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升障礙性因素，才能有效提升我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力，這是我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

4.1 深化健康理念宣傳，全面激發(fā)休閑體育需求

隨著整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的提高，日常工作壓力加大，人們的健康問題增多。休閑體育活動(dòng)緩解了人們的心理壓力，能夠加強(qiáng)人們之間溝通，提高身心素質(zhì)，是一種健康的生活方式。為了全面激發(fā)休閑體育需求，應(yīng)深化健康理念的宣傳，使人們拋棄過去不健康的娛樂方式，吸引更多的人參與到休閑體育的消費(fèi)中，擴(kuò)大休閑體育消費(fèi)人群。另外，人們雖然開始逐漸認(rèn)識到休閑體育的益處，但由于種種原因，能夠真正實(shí)施科學(xué)健身的人群還是少數(shù)。為此，有必要引導(dǎo)人們科學(xué)健身，提升人們參與休閑體育消費(fèi)的滿意度。特別是對于那些上班族來說，將休閑體育健身融入他們的觀念，使他們能夠抽出時(shí)間走進(jìn)健身房、走向戶外，形成綠色的日常生活方式。隨著《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》的深度實(shí)施，國家相關(guān)的配套措施逐步跟上，休閑體育消費(fèi)開始深入人心，這必將促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)政府宏觀指導(dǎo)，逐步推進(jìn)大中型休閑體育企業(yè)建設(shè)

我國休閑體育企業(yè)規(guī)模普遍較小，資本容量不足，導(dǎo)致企業(yè)在市場上抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較差。因此，應(yīng)積極規(guī)劃大中型休閑體育企業(yè)的建設(shè)，政府可以為休閑體育企業(yè)的發(fā)展提供資金、土地、稅收等相關(guān)政策支持，行業(yè)組織可以為規(guī)模休閑體育企業(yè)的建設(shè)提供相應(yīng)規(guī)劃與引導(dǎo)，企業(yè)自身應(yīng)加快融資、提升管理水平，為早日建立規(guī)模休閑體育企業(yè)做好充足的準(zhǔn)備。大中型休閑體育企業(yè)可以采取連鎖的經(jīng)營模式，并可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”積極創(chuàng)新商業(yè)模式［10］，但要看哪種模式適合企業(yè)的發(fā)展和規(guī)模擴(kuò)大，采用適當(dāng)模式。大中型休閑體育企業(yè)的建設(shè)一定要在政府的宏觀指導(dǎo)下，避免產(chǎn)業(yè)內(nèi)重復(fù)性建設(shè)出現(xiàn)。在休閑體育企業(yè)建設(shè)的過程中，如何避免企業(yè)之間無序競爭的出現(xiàn)，要通過開發(fā)休閑項(xiàng)目和引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展。這樣，通過內(nèi)涵式發(fā)展來推進(jìn)大中型休閑體育企業(yè)健身建設(shè)，才能有效提升休閑體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。

4.3 規(guī)劃旅游、健康、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合

加快休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)打破休閑體育產(chǎn)業(yè)原有界限，合理規(guī)劃旅游、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合。統(tǒng)籌設(shè)計(jì)休閑體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，使這些項(xiàng)目能夠適應(yīng)旅游、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)需求。休閑體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)積極探索營銷渠道共享、管理模式共享、人才資源共享等產(chǎn)業(yè)高端融合，例如休閑體育與體育旅游可以共享營銷渠道，休閑體育與養(yǎng)老服務(wù)可以共享管理模式，休閑體育與醫(yī)療服務(wù)可以共享人才資源等。在休閑體育與體育旅游的融合方面，可以借助2022北京冬奧會(huì)的成功申辦，重點(diǎn)推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)旅游計(jì)劃，為實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)提供支持。在休閑體育與健康產(chǎn)業(yè)的融合方面，科學(xué)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)康復(fù)在康體治療中的作用，特別是在預(yù)防疾病和后期治療功能的發(fā)揮。因此要加大對休閑體育產(chǎn)業(yè)的科研投資，提高休閑體育的科學(xué)水平，在推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合中發(fā)揮更大作用。由于適合老年人參與的休閑體育項(xiàng)目不足，致使休閑體育產(chǎn)業(yè)在我國養(yǎng)老服務(wù)方面發(fā)揮的作用有限。因此，有關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)加大對我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，積極開發(fā)適合老年人參與的休閑體育項(xiàng)目及活動(dòng)。

4.4 拓寬人才培養(yǎng)渠道，提高休閑體育專業(yè)人才資源的豐裕度

休閑體育產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展歸根到底還是要依靠專業(yè)人才資源的支持，因此應(yīng)當(dāng)通過各種渠道加大對休閑體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。首先，教育部門應(yīng)根據(jù)休閑體育消費(fèi)的需求，擴(kuò)大休閑體育專業(yè)的設(shè)置，培養(yǎng)休閑體育營銷管理人才和專業(yè)技能人才。在培養(yǎng)過程中，培養(yǎng)方案和大綱的設(shè)定要緊跟市場，加大學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，提高學(xué)生管理水平和專業(yè)技能。其次，對在崗的休閑體育人員要加大培訓(xùn)力度，聘請高校教師為休閑體育人才講授理論，提升他們的理論文化水平；聘請行業(yè)的專家里手對在崗人員進(jìn)行技能培訓(xùn)，提升他們的服務(wù)能力。再次，休閑體育產(chǎn)業(yè)要加大引才力度，并將引進(jìn)人才充實(shí)到休閑體育產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍中。最后，要搭建休閑體育產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展的平臺，使各類人才通過平臺相互交流、溝通，不斷提升自己。休閑體育產(chǎn)業(yè)要通過人才培養(yǎng)提升產(chǎn)業(yè)實(shí)力，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，進(jìn)而不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

［1］王紅英，翟英姿.上海市老年人休閑體育參與的現(xiàn)狀調(diào)查與研究［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，34（1）：61-65.

［2］席玉寶，高升，楊彬.試論休閑與休閑體育［J］.中國體育科技，2004，40（1）：51-54.

［3］郭京福.產(chǎn)業(yè)競爭力研究［J］.經(jīng)濟(jì)論壇，2004（14）：32-33.

［4］邁克爾·波特.國家競爭優(yōu)勢［M］.北京：華夏出版社，2006：119.

［5］劉海鴻.我國休閑產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、態(tài)勢與前瞻［J］.生產(chǎn)力研究，2007（18）：111-112.

［6］李軍巖，劉文境.遼寧體育產(chǎn)業(yè)雙核心區(qū)域要素稟賦的比較優(yōu)勢分析及其區(qū)域布局的設(shè)計(jì)構(gòu)想［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，33（6）：57-61.

［7］齊勇.勞動(dòng)與閑暇：亞里斯多德與馬克思的比較研究［J］.求實(shí)學(xué)刊，2016，43（3）：24-29.

［8］鐘秉樞.全民健身國家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［J］.體育科學(xué)，2015，35（11）：19-23.

［9］石強(qiáng).深圳休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策［J］.經(jīng)濟(jì)地理，2006（2）：349-352.

［10］高觀福，徐通.消費(fèi)主義視角下運(yùn)動(dòng)休閑教育的哲學(xué)探微［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，34（3）：44-48.

責(zé)任編輯：喬艷春

Barrier Factors of Im proving Com petitiveness of China’s Leisure Sports Industry at Present

ZHAO Lefa，LIJunyan
（School of Management and Journalism Communication，Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China）

At present the competitiveness of China’s leisure sports industry is not strong，leisure sports products and services cannotmeet the increasing demand of the public.Based on the classic Diamond Modelanalysis framework in Strategic Management，using literature review，logical analysis and othermethods，we expounded the present conditions of improving the competitiveness of China’s leisure sports industry，and analyzed the barrier factors of restricting improvement of the competitiveness of China’s leisure sports industry.We put forward some countermeasures：deepening the propaganda of health concept to stimulate the demand of leisure sports，strengthening governmentmacro guidance to gradually promote the construction of large and medium-sized leisure sports enterprises，planning tourism，health and pension industry development to accelerate the realization of the cross-border integration of leisure sports industry，broadening the channels of professional talents’cultivation to improve the abundance of leisure sports talent resources.

leisure sports；industry competitiveness；Diamond Model；healthy China

G80-052

A

1004-0560（2017）04-0031-05

2017-05-15；

2017-06-23

遼寧省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題（2015-JG15DB408）；遼寧省社科規(guī)劃基金項(xiàng)目（L12BTY004）。

趙樂發(fā)（1981—），男，講師，碩士，主要研究方向?yàn)榇髮W(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)與產(chǎn)業(yè)管理。

李軍巖（1980—），男，副教授，博士，主要研究方向?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)與管理，E-mail：lijunyan1980@126.com。