胡曉青

摘 要：當(dāng)前社會(huì)，處處可見新聞媒體傳播，這已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁荒芊指畹囊徊糠?，新聞傳播行業(yè)在近幾年飛速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了新聞媒體的傳播，也提供了新的媒體技術(shù)。本文研究了新媒體技術(shù)的概念與特點(diǎn)、新媒體技術(shù)在新聞媒體傳播中的應(yīng)用以及新媒體傳播技術(shù)給新聞媒體帶來的影響。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；傳播技術(shù)；應(yīng)用探究

新媒體是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念，是相對(duì)于過去的報(bào)刊、電視以及廣播等等的傳統(tǒng)媒體的新傳播技術(shù)，新媒體是基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得傳播更佳精準(zhǔn)化、對(duì)象化，例如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及移動(dòng)電視等等，新媒體是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相連接的最佳方式。

一、新媒體的概念及特點(diǎn)

新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，對(duì)于新媒體，我們大家并不陌生，但是對(duì)于新媒體的概念目前還沒有統(tǒng)一的一個(gè)概念，總的來說，新媒體技術(shù)就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機(jī)、電腦等終端將信息傳達(dá)到用戶手中，用戶可以輕松便捷的得到自己想要的信息，這是新聞業(yè)一次巨大的改革。新媒體技術(shù)的產(chǎn)生給我們的生活工作帶來了很大的便利。新媒體主要有以下的三個(gè)特點(diǎn)：第一個(gè)特點(diǎn)就是新聞媒體傳播的快捷性，當(dāng)社會(huì)上一個(gè)事件發(fā)生以后，從它產(chǎn)生的起因、到結(jié)果再到結(jié)果以及最后一系列產(chǎn)生的問題都會(huì)被新聞媒體所重視，并進(jìn)行追蹤報(bào)道，新聞媒體具有較高的時(shí)效性，這就在時(shí)間問題上對(duì)媒體提出了更高的要求，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來說，例如電視，在報(bào)道新聞的時(shí)候，首先要了解事件的整個(gè)詳細(xì)過程，一旦確定為事實(shí)以后，就需要將這些信息錄制成視頻，再通過電視進(jìn)行播放，這整個(gè)過程涉及到的環(huán)節(jié)非常多，一旦出現(xiàn)差錯(cuò)就會(huì)降低新聞的實(shí)效性，然而新媒體技術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以及時(shí)的將信息傳播到網(wǎng)絡(luò)上，及時(shí)更新信息，提高了新聞傳播的速度；第二個(gè)特點(diǎn)是全民參與性，在傳統(tǒng)的媒體中，新聞的傳播是有指定的人員的，如果出現(xiàn)了問題，也是由特定的人來承擔(dān)，但是新媒體中，全名都參與到新聞傳播中來，每一個(gè)用戶都可能是新聞的搜集者何傳播者，事件發(fā)生以后，每一個(gè)人都可以將自己獲得的信息及時(shí)的放到網(wǎng)上，將眾多的信息匯集到一起，就可以完成整篇報(bào)道，通過手機(jī)或者電腦等終端將信息傳達(dá)給用戶。

二、新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用

隨著生活環(huán)境的改善，生活質(zhì)量的不斷提升，在這個(gè)信息時(shí)代，人們對(duì)于信息的需求量也越來越大，因此對(duì)于信息傳播的時(shí)效性、客觀性等要求也越來越高，新聞傳播已經(jīng)成為人們的精神追求，已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑐鞑ゼ夹g(shù)從最初的口頭傳播、文字傳播再到影響傳播再到如今的網(wǎng)絡(luò)傳播，新媒體技術(shù)在新聞媒體中發(fā)揮著重大的價(jià)值。

（一）對(duì)新近發(fā)生的客觀事實(shí)的宣傳

新聞傳播就是將新近發(fā)生的客觀事實(shí)進(jìn)行宣傳，在信息化的時(shí)代，通過新聞媒體傳播技術(shù)將新聞在最大的范圍內(nèi)得到傳播，才能提升其影響力，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于其能夠促進(jìn)其他媒體技術(shù)之間的相互交流與互動(dòng)，運(yùn)用最全面的傳播手段例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將新聞的客觀事實(shí)進(jìn)行傳播，只要用戶連接上網(wǎng)絡(luò)，就可以查看最新的新聞內(nèi)容，新媒體技術(shù)可以瞬間完成新聞的傳播過程。

（二）新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)

在新聞的傳播過程中，其中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是“反饋”，在傳統(tǒng)的新聞媒體中，是沒有反饋的環(huán)節(jié)的，只有信息源對(duì)信息接受者進(jìn)行信息傳播，在新媒體技術(shù)的傳播中，新聞的傳播實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，不再是單向型的，信息的傳播者與信息的接受者能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動(dòng)，具體而言，新媒體技術(shù)是允許公眾的評(píng)論的，這樣就實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，隨著信息時(shí)代的到來，用戶對(duì)于新聞信息的需求度越來越強(qiáng)烈，公眾也越來越渴望交流，例如手機(jī)和電腦是當(dāng)前用戶獲取新聞內(nèi)容的重要途徑，通過手機(jī)上網(wǎng)、電腦上網(wǎng)能夠獲得大量的信息資源，用戶可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊、評(píng)論的功能，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。

（三）個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)融合

新聞傳播已經(jīng)由過去的廣播、電視等方式擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)實(shí)更多的朋友，從而能夠形成自己的個(gè)人信息空間，并可以通過新聞的分享，更加快了信息的傳播，使新聞傳播形成一個(gè)循環(huán)流動(dòng)的狀態(tài)，隨著技術(shù)的發(fā)展，我們目前運(yùn)用的QQ空間，微信朋友圈、微博等等，發(fā)展成了社交網(wǎng)絡(luò)，可以隨時(shí)隨地的完成新聞的傳播，而且現(xiàn)實(shí)生活的人際交往圈，使得信息具有較高的可信度，對(duì)隱私也有很好的幫助，個(gè)人空間與社交網(wǎng)絡(luò)的融合進(jìn)一步加快了新聞的傳播速度。

三、新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞傳播機(jī)制帶來的具體影響

（一）傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多元化

運(yùn)用了新的媒體技術(shù)，傳統(tǒng)媒體的改變主要由以下三種形式，第一、可以將傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容以新的表現(xiàn)方式，通過新的媒體渠道傳播出去；第二、傳統(tǒng)媒體利用新的媒體技術(shù)來提高公眾與媒體之間的溝通與互動(dòng)；第三、新舊媒體之間的結(jié)合，傳統(tǒng)媒體建造自己的網(wǎng)絡(luò)門戶，打造網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。

（二）網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威

新媒體技術(shù)的發(fā)展，越來越多用戶參與到新聞的制作與傳播中來，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過論壇、微博、朋友圈將新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與分享，還能夠進(jìn)行評(píng)論，完成了新聞的循環(huán)，由極多粉絲的微博大V，所帶來的影響甚至超過其他的媒體報(bào)道。

（三）新的分工合作模式帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)傳播流程再造

新聞媒體運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以記促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的生成，使得傳播范圍更佳廣泛，專業(yè)分工更加明確，出現(xiàn)了媒體與企業(yè)企業(yè)合作的多元化模式，當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)的新聞媒體僅僅是純粹的新聞內(nèi)容的提供者，由技術(shù)公司將內(nèi)容進(jìn)行包裝與發(fā)行，尤其是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)成為了最主要的新聞傳播渠道。

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