修德利

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新媒體成為當前時代的顯著特征。在新媒體產(chǎn)生之前，新聞宣傳工作相對簡單，但在當前新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作呈現(xiàn)出新常態(tài)，而且迎來了重大發(fā)展機遇。作為新聞宣傳工作者，需要加快推動新聞宣傳工作的創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展步伐，把握正確的輿論導向，全面提升新聞宣傳報道在社會各個方面的影響力，使新聞宣傳工作永葆生機和活力。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞宣傳工作；觀念；創(chuàng)新發(fā)展；路徑

近年來新媒體開發(fā)平臺不斷出現(xiàn)，用戶接受信息的方式開始向分享式和主動參與內(nèi)容構(gòu)建方向發(fā)展，新媒體對社會生活的方方面面都帶來了較大的影響，新聞宣傳工作也受到了巨大影響。在當前新媒體環(huán)境下，需要充分的借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來對新聞宣傳工作進行創(chuàng)新，掌握輿論引導的主動性，將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起為傳播先進文化的重要陣地，從而促進新聞宣傳工作的更快更好的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下新聞宣傳觀念

（一）服務(wù)觀

在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳對象由信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒂脩?，這些用戶對新聞宣傳工作提出了更高的要求。這就需要新聞宣傳工作要樹立良好的服務(wù)觀，針對信息用戶的需求特點，來為用戶提供更加便捷、個性化及多渠道的信息服務(wù)，從而使用戶能夠通過新聞宣傳來開闊視野，全面提升自身的知識水平。

（二）辯證觀

在新媒體環(huán)境下，由于其提供的平臺，受眾能夠發(fā)表自己的意見，可以說受眾不僅是信息接受者，同時還時信息傳播者。因此在新媒體環(huán)境下，存在著多元化文化形態(tài)、價值觀念共存的情況，新媒體中主流輿論和非主流輿論同時存在，這對新聞宣傳工作帶來了較大的難度。在這種情況下，新聞宣傳需要樹立辯證觀，增加批判性的宣傳內(nèi)容，這不僅有利于增強新聞宣傳的影響力和滲透力，而且還能夠使受眾更深入的了解宣傳的主題，更好的提升新聞宣傳的效果。

（三）互動觀

當前智能手機等終端設(shè)備已全面普及，這為新聞宣傳工作提供了更加廣闊的平臺，受眾通過手機即可以與新聞宣傳主體進行交流，這就需要新聞媒體要樹立互動觀念，與受眾平等交流，并運用受眾樂于接受的信息傳播方式來使受眾更深入的了解宣傳主題，引導受眾參與到新聞宣傳互動中來，靜態(tài)自己的觀點和意見。

（四）融合觀

在當前新媒體環(huán)境下，新聞宣傳已不再局限在某一領(lǐng)域，拓展到了生活的方方面面，涉及到精神、物質(zhì)和文化等多方面的宣傳內(nèi)容。因此新聞宣傳要具備融合觀念，盡量擴大取材范圍，在宣傳政策方針政策的同時，要關(guān)注民生，在滿足大眾信息需求的同時還要提供小眾化的信息服務(wù)，確保新聞宣傳的效果。

二、新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）改進新聞宣傳方法

新媒體語境給新聞宣傳帶來了新的變化，所以新聞宣傳必須改進宣傳方法，始終保持宣傳的影響力，增強社會責任感。新聞宣傳要有大局觀，要善于發(fā)現(xiàn)并聚焦與民情民生有關(guān)的問題，最大限度地貼近百姓的日常生活。同時，應(yīng)遵循科學合理的原則來確定宣傳主題，并用廣大基層群眾能夠讀懂、聽懂的文字和語言進行宣傳。本著實事求是的態(tài)度，對我黨的方針、政策進行宣傳，并在一些普通的社會事件當中，挖掘出有高度、有深度、有廣度的新聞，在有限的存量中尋求增量。此外，在新聞宣傳的過程中，除了要報道一些具有正能量的人和事之外，還要報道當前社會中存在的不足和缺陷，不斷提升宣傳內(nèi)容的高度，升華宣傳主題，借此來提升宣傳效果。

（二）拓展新聞宣傳渠道

在當前新媒體的作用不斷突顯出來，新媒體受到了越來越多的重視。這就需要在當前新聞宣傳工作開展過程中，要緊緊圍繞新媒體來開展，將其作為新聞宣傳工作的立足點，加快推動宣傳終端的多樣化，更好的發(fā)揮出新媒體在新聞宣傳方面的重要作用。同時還要充分的運用先進的技術(shù)，開展多渠道的新聞宣傳，不僅全面提升媒體宣傳的能力，而且進一步增強宣傳的價值，為新聞宣傳效果的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）提供個性化新聞宣傳服務(wù)

在當前的新形勢下，傳媒形態(tài)不斷增多，各種不同的傳媒對其所固有的用戶群體均會產(chǎn)生一定的聚合效應(yīng)。針對這一情況，新聞宣傳不可以點概面，用單一且籠統(tǒng)的方式進行宣傳，也不能完全地進行復制粘貼，而是要按照不同的傳媒形態(tài)，全面系統(tǒng)地分析其固有用戶群體對新聞內(nèi)容的需求，并對服務(wù)功能進行拓展。依據(jù)用戶的差異化和個性化特點以及閱讀習慣，對新聞宣傳策略進行創(chuàng)新。利用現(xiàn)代數(shù)字媒體的優(yōu)勢，開展新聞宣傳。同時，精心策劃宣傳主題和內(nèi)容，并對新聞的投放與傳播進行精細化處理，由此能夠使新聞宣傳在新媒體的作用下，達到宣傳效果最大化的目標。

（四）增強新聞宣傳的互動交流

自改革開放以來，我國的新聞宣傳主要是借助傳統(tǒng)媒體單方面向廣大受眾進行新聞宣傳。在這種宣傳模式下，由于反饋渠道的缺失，使得受眾只能被動地接受信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差別，在于互動性和數(shù)字化，通過新媒體能夠自由地發(fā)表言論，并對其中的新聞內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)和分享。在當前的新形勢下，新聞受眾的反饋對于新聞宣傳主體而言越來越重要，想要使宣傳主題得到逐步推進，就必須確保媒體的反饋能力足夠強大。只有在不斷地反饋過程中，才能形成交互性。鑒于此，新聞宣傳主體應(yīng)當按照受眾的反饋，對新聞宣傳內(nèi)容及宣傳策略進行優(yōu)化調(diào)整，并對負面的反饋進行疏通和引導。同時，為確保新聞宣傳的有效性，宣傳方與受眾群體之間的互動過程必不可少。反饋能夠在一定程度上增強宣傳效果，從而使宣傳效果最大化。

（五）充分的運用新媒體進行新聞宣傳

作為新聞宣傳人員要重視對新媒體相關(guān)知識的學習，并全面提升自身的媒介素養(yǎng)，即在實際工作中要增強對新媒體的技術(shù)手段和特點的認知，把握新媒體時代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢，明確新媒體在引導輿論新格局的重要性，掌握新媒體的使用方法和技巧，在新聞宣傳中注意語言的契合度。而且在實際新聞宣傳工作中要敢于嘗試使用新媒體，將新媒體有效與工作進行結(jié)合，利用新媒體與公眾形成良性互動，以此來開展宣傳報道，從而獲得良好的新聞宣傳效果。

三、結(jié)束語

在當前新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作需要對新媒體時代的特點有一個明確的認知，并樹立正確的思想觀念，從而使新聞宣傳能夠更好的滿足受眾的需求變化，全面提升新聞宣傳的效果。同時在實踐工作中，還要加快對新聞宣傳工作進行創(chuàng)新，通過創(chuàng)新宣傳方法、拓寬宣傳渠道及重視宣傳互動等多種形式來使新聞宣傳與受眾生活更為貼近，采用受眾樂于接受的形式開展新聞宣傳，從而營造出良好的輿論氛圍，確保新聞宣傳達到預(yù)期的宣傳效果。

參考文獻

[1]董曉勇.新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用和建議[J].新西部（理論版），2015，03.

[2]金星.全媒體時代國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新[J].新聞研究導刊，2015，11.

[3]郝華.新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].煤炭經(jīng)濟研究，2015，08.endprint