摘 要：媒體融合下的新聞策劃報道必然是要綜合各種媒體優(yōu)勢的全盤謀劃。在“關注野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣”系列報道中，《生活報》充分利用各種媒介優(yōu)勢，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。本文以《生活報》為例，探討該報在新聞策劃方面的經(jīng)驗，以供其他媒體借鑒學習。

關鍵詞：新聞策劃；傳統(tǒng)媒體；新聞價值；社會利益

2017年3月20日至4月12日，歷時20余天，黑龍江《生活報》聯(lián)合官微推出了一組“關注野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣”的系列報道，吸引了社會各界的廣泛關注，形成了輿論強勢，并最終以“淘寶網(wǎng)全面下架野生興安杜鵑干枝”結(jié)束本次新聞報道。興安嶺地區(qū)路邊亂砍亂伐、網(wǎng)上濫賣野生興安杜鵑的情況得以遏止。

回顧《生活報》這組報道，可以說是，融合媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新興媒體合力精謀的一場新聞策劃報道。從新聞報道的選題、策劃到最后的呈現(xiàn)，既有新聞工作者的努力，也有媒介優(yōu)勢的互補，為許多地方媒介的新聞策劃報道提供了非常好的借鑒。

一.坐收漁利：新聞選題搜索得來

3月20日，《生活報》 A03版整版刊登了題為“興安杜鵑網(wǎng)上‘折枝”的報道。據(jù)悉，此次新聞報道的選題是記者網(wǎng)上搜索得來。記者看似“坐收漁利”之舉，不免讓人有所思考：為何獲得如此大社會效益和業(yè)界口碑的新聞報道的選題會是記者輕而易舉得來的？事實上，任何新聞報道都不能憑空臆造、脫離生活和工作實際空想?！霸谛旅浇椴粩喑霈F(xiàn)之后，新聞信源也隨之發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化”，[1]善于從社會生活的變化中發(fā)現(xiàn)“新聞”是一個新聞工作者所應具備的基本能力，而能夠快速地意識和預判新聞價值的本領就是所謂的新聞敏感。

網(wǎng)購熱潮中，任何人都可能會發(fā)現(xiàn)淘寶網(wǎng)有售賣野生興安杜鵑的事情，但是《生活報》記者并沒有簡單地將其看成一個事情，而是將其視作一則關乎植物保護的“事件”：在發(fā)現(xiàn)野生興安杜鵑熱賣成風后，主動對淘寶網(wǎng)售數(shù)據(jù)信息進行截圖整理，并及時與黑龍江省植物專家取得聯(lián)系，通過專家之口將野生興安杜鵑濫賣背后的利害關系傳達給讀者，借此引發(fā)社會大眾對網(wǎng)售野生興安杜鵑的關注和聲討。

二.謀事在人：新聞價值不容忽視

《生活報》作為黑龍江本地擁有大量讀者群的報紙，其新聞報道對于本地讀者來說具有很強的地理和心理接近性，而“野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣”又是一個涉及野生植物保護的公共事件，此番報道無疑會掀起本地民眾對野生興安杜鵑的保護意識，對亂砍濫伐者以及“網(wǎng)上濫賣”行為的抵制。

在《生活報》策劃的6版連續(xù)報道和官微的多次推送中，介紹了野生興安杜鵑是可再生植物，但生長非常緩慢，大量砍伐影響環(huán)境的資料。而野生杜鵑雖未能列入“保護名錄”，但當?shù)卣呀?jīng)下發(fā)“禁采禁售令”，開采野生杜鵑必須經(jīng)過有關部門的批準。通過網(wǎng)友視頻舉證和《生活報》記者對網(wǎng)店售賣者的資料收集，揭露的實際情況是線上野生興安杜鵑在熱賣；線下是連片的杜鵑被砍，不計其數(shù)的杜鵑活枝被遺棄路邊，“禁令”之下多家快遞公司停止運輸野生杜鵑，但“塔河韻達”卻表示“多少都能寄”?！渡顖蟆?0日和21日的兩篇報道對相關資料的收集和一系列事實的列舉，使淘寶網(wǎng)“野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣”事件已然變成了“熱點”問題，兩個輿論場逐漸形成。

三.敬重自然：社會效益是眾望所歸

在媒體相互融合的今天，新聞報道的社會效益不是一家媒體自說自話得來，不同媒體的相互協(xié)作才能將社會效益最大化。“融合媒體不但在新聞策劃報道資源的調(diào)配上擁有一般媒體所不具備的全媒體動員能力，而且在新聞信息的傳播上擁有多媒體平臺所形成的“和聲”，從而可以輕易超越單一媒體平臺的單一傳播效果，而活的立體的、綜合性的傳播效果?！盵2]

3月22日，《生活報》“關注野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣”的報道介紹了前兩日官微推送中，數(shù)百網(wǎng)友在官微評論區(qū)對“野生興安杜鵑”事件表達的憤慨，省內(nèi)外多家媒體，如搜狐網(wǎng)、長城網(wǎng)、蕪湖新聞網(wǎng)等對此次報道的轉(zhuǎn)載刊發(fā)，各行各業(yè)代表對折活枝網(wǎng)售行為表示的強烈不滿。3月24日《生活報》在頭版刊發(fā)了“淘寶，請向興安杜鵑道歉！”評論員文章，強烈譴責了買賣野生興安杜鵑的行為，呼吁淘寶企業(yè)應該承擔相應的社會責任，對野生興安杜鵑已經(jīng)造成的損害進行致歉。在A03版，《生活報》協(xié)同社會各界團體聯(lián)合發(fā)出“停止買賣興安杜鵑，讓龍江之春永遠綻放！”的倡議，與22日“拯救興安杜鵑，拯救龍江人的詩和遠方”的報道前后呼應。這兩篇報道將新聞重點全部放在了對輿論的引導上，淘寶網(wǎng)成了輿論焦點。

最終在4月14日的報道中，《生活報》在A05版刊載了“淘寶全面下架野生興安杜鵑干枝”的報道，而且淘寶也對社會做出承諾“一旦有商家違規(guī)會立即采取禁售、罰分、關店處罰”。至此，這場媒體與企業(yè)的拉鋸戰(zhàn)，社會利益與商業(yè)利益的對抗戰(zhàn)終于結(jié)束，《生活報》的這組新聞報道策劃圓滿完成，野生興安杜鵑終于“心安”，龍江之春可以繼續(xù)美艷動人。

反觀“關注野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣”這組報道，幾個突出的特點值得一提：接近性，興安杜鵑是龍江人民生活中的一部分，人們對興安杜鵑事件的關注度會高；沖突性，野生興安杜鵑屬于保護植物，而大量砍伐和濫賣卻有悖常理；顯著性，淘寶網(wǎng)是知名網(wǎng)絡購物平臺，大量銷售野生興安杜鵑必會引起不滿。另外，這組報道獲得成功除了記者高度的新聞敏感、在策劃上的思維創(chuàng)新外，以下幾個原因也是值得一提。其一，報道形式上注意圖文并茂，增加可視性。不論是淘寶上售賣興安杜鵑的截圖，還是興安嶺地區(qū)采伐活枝的照片，或是野生興安杜鵑花枝爛漫的圖景，都會對讀者造成視覺上的沖擊和心理上的震撼。其二，報道方式上的媒介優(yōu)勢互補。《生活報》紙質(zhì)版發(fā)行基本上在龍江本地，受地域限制，而《生活報》通過官微推送使許多在外龍江人獲知本地消息。另外，多家媒體的刊載轉(zhuǎn)發(fā)也增加了社會影響。其三，與讀者和網(wǎng)友的互動上表現(xiàn)亮眼?！渡顖蟆?整版報道中有大量新聞資源由讀者和網(wǎng)友提供，極大豐富了報道內(nèi)容，增加了報道的真實性。

“新聞報道策劃是新聞競爭、新聞改革的產(chǎn)物，且策劃的好壞直接決定著重大題材報道的成敗?！盵2]《生活報》“關注野生興安杜鵑網(wǎng)上濫賣”系列報道，不僅讓廣大讀者感受到了傳統(tǒng)媒體肩負的社會利益至上的責任擔當，也是傳統(tǒng)媒體積極聯(lián)動新媒體開展新聞報道的優(yōu)秀范例，同時還是地方媒體面對日益開放的社會語境和競爭激烈的媒體環(huán)境的一次報道視點的思維創(chuàng)新。

參考文獻

[1] 邵鵬.《媒介融合語境下的新聞生產(chǎn)》[M] .杭州：浙江工商大學出版社.2013：137.

[2] 邵鵬.《媒介融合語境下的新聞生產(chǎn)》[M] .杭州：浙江工商大學出版社.2013：80.

[3] 劉海貴.《中國新聞采訪寫作教程》[M] .北京：復旦大學出版社，2009：132.

作者簡介

馬娜，黑龍江大學新聞與傳播碩士，研究方向：廣告文化傳播。endprint