倫嘉言

【摘 要】近年來真人秀節(jié)目火爆熒屏，從電視制作到網(wǎng)絡(luò)自制，各類真人秀節(jié)目層出不窮。明星也紛紛加入真人秀的行列，而真人秀節(jié)目網(wǎng)羅了男女老少一大波粉絲，已經(jīng)成為了人們茶余飯后必不可少的談資。從已經(jīng)播出四季的《爸爸去哪兒》，到最近熱播的《吐槽大會(huì)》，真人秀節(jié)目的策劃營(yíng)銷及制作突破了傳統(tǒng)，帶給人們?nèi)碌母泄袤w驗(yàn)，引領(lǐng)著時(shí)代的潮流，并得到了人們的喜愛和認(rèn)可。站在受眾角度，弄清他們內(nèi)心真正的需求，對(duì)未來真人秀的發(fā)展提供建議，為受眾策劃更好的真人秀節(jié)目提供方向，滿足受眾的精神需求。對(duì)于自己來講，將書本知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐領(lǐng)域，做一次深入的分析，是一次很好的嘗試和提升。

【關(guān)鍵詞】大眾心理；使用與滿足；真人秀節(jié)目

社會(huì)進(jìn)步科技發(fā)展，人們不單只滿足于溫飽，精神需求也在不斷增長(zhǎng)。真人秀作為一種新的電視節(jié)目形式出現(xiàn)在觀眾面前。各個(gè)衛(wèi)視推出自己的真人秀節(jié)目，中央電視臺(tái)也加入了這股熱潮之中。明星也樂于參與各種真人秀節(jié)目之中，將真與秀結(jié)合在一起，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)不一樣的自己。對(duì)于真人秀節(jié)目的研究，站在制作方的角度，可以為之后的策劃提供靈感和方向，正確的引導(dǎo)受眾；對(duì)于受眾來說，分析受眾心理，了解他們真正的需要，可以滿足他們的精神需求，帶來更高級(jí)的感官體驗(yàn)

一、娛樂休閑的需求

研究一個(gè)節(jié)目火爆的原因，先要弄清楚它的節(jié)目定位。一個(gè)節(jié)目的定位決定了它的受眾及未來發(fā)展的方向，所以節(jié)目定位極其重要。

節(jié)目定位的成功，體現(xiàn)在它的角色挑選上。如《奔跑吧，兄弟》中每個(gè)人都定位了一個(gè)角色，如李晨是力量擔(dān)當(dāng)，鄧超是領(lǐng)隊(duì)，陳赫負(fù)責(zé)幽默搞笑。

節(jié)目定位的準(zhǔn)確，滿足了受眾的心理需求，讓受眾感到節(jié)目生活中的日常性和普遍性，產(chǎn)生了情感的共鳴，做到了真實(shí)和虛構(gòu)重合的雙重美學(xué)。

二、認(rèn)知學(xué)習(xí)的需求

好的真人秀節(jié)目要傳播給受眾，少不了優(yōu)秀的營(yíng)銷策略。以《奇葩說》為例，來總結(jié)下真人秀節(jié)目的營(yíng)銷策略。

《奇葩說》先以為年輕人熟知的口號(hào)打入受眾的視野“you can you bibi”，這樣的口號(hào)先引發(fā)受眾的好奇心，讓受眾來了解這是一檔什么節(jié)目。而節(jié)目開始會(huì)出現(xiàn)這樣的一行字“40歲以上人士，請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”。明確了節(jié)目的定位是主打年輕人。

節(jié)目最讓人記憶猶新的是花式廣告的植入，在《奇葩說》里廣告不再是讓人厭惡的環(huán)節(jié)，因?yàn)橹鞒秩笋R東的花式廣告，念廣告也成了讓人期待的一部分內(nèi)容，機(jī)智而有趣，滿滿的都是笑點(diǎn)。把廣告營(yíng)銷變成節(jié)目里受人喜愛而且令人期待的一部分，是營(yíng)銷活動(dòng)中最大的亮點(diǎn)。不得不說一直厭惡廣告的自己在看了《奇葩說》之后，也忍不住去買了贊助商的雪糕和炸雞。營(yíng)銷的手段還體現(xiàn)在好玩的彈幕，微信公眾號(hào)及微博知乎上的互動(dòng)。幾乎遍布年輕人平時(shí)愛玩的APP，傳播力度由此可見?！镀孑庹f》的營(yíng)銷使用了移動(dòng)媒體的碎片化傳播和“電視+微博”話題式傳播，在手機(jī)APP里引發(fā)熱議，并且在微博熱搜里熱度不減。

強(qiáng)大的營(yíng)銷力度下，《奇葩說》宣揚(yáng)的理念深入人心?！捌孑狻钡母拍畹玫搅耸鼙姷恼J(rèn)同和消費(fèi)，突破了根深蒂固的言語權(quán)威。節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)反傳統(tǒng)的特質(zhì)被充分利用，使節(jié)目中嘉賓所持的見解沖破枷鎖，獲得真正的話語權(quán)，從而建立自己的文化特征。實(shí)現(xiàn)這些的斗爭(zhēng)過程是開放而包容的。每次節(jié)目都是一次話語狂歡，讓人陷入深深的思考。

三、情感共鳴的需求

一檔真人秀節(jié)目中，策劃可以說是重中之重，策劃的過程關(guān)系到節(jié)目的質(zhì)量和收視率。近期的一檔真人秀節(jié)目叫《吐槽大會(huì)》，作為一檔7天點(diǎn)擊量破兩億的節(jié)目，它形式新穎，內(nèi)容也很有趣。可以拿《吐槽大會(huì)》為例，分析真人秀節(jié)目策劃的重要性。

《吐槽大會(huì)》可以被定義為一檔喜劇真人脫口秀節(jié)目，每期會(huì)請(qǐng)來一位具有爭(zhēng)議的知名人士，接受其余七位嘉賓的吐槽。并在每期節(jié)目結(jié)束時(shí)要評(píng)出一位talk king，選出本場(chǎng)吐槽吐的最好的嘉賓。正如節(jié)目口號(hào)里所說的“笑對(duì)需要勇氣”，這樣的節(jié)目形式十分具有挑戰(zhàn)性，同時(shí)也滿足受眾的好奇心和刺激感。

四、交往認(rèn)同的需求

節(jié)目制作的優(yōu)劣直接影響節(jié)目的質(zhì)量，作為一檔真人秀節(jié)目最后一步可以說節(jié)目制作是呈現(xiàn)給觀眾的通關(guān)文件。最近在熱播的《向往的生活》，在節(jié)目制作上有很多新穎之處。

《向往的生活》是由湖南衛(wèi)視推出的一檔生活服務(wù)類真人秀節(jié)目，節(jié)目記錄了何炅、黃磊、劉憲華三人一起守拙歸田園“蘑菇屋”，為觀眾帶來一幅“自力更生，自給自足，溫情待客，完美生態(tài)”的生活畫面。節(jié)目制作的初衷是《2016職場(chǎng)人生活狀態(tài)調(diào)查報(bào)告》的出爐，反映了現(xiàn)代生活中人們的浮躁和焦慮。而這檔真人秀是要明星回歸生活，用雙手用勞動(dòng)創(chuàng)造美好生活，在遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村，沒有焦慮沒有浮躁沒有電子產(chǎn)品，只有簡(jiǎn)單的一茶一飯。這才是向往的生活。

五、結(jié)語

真人秀節(jié)目作為當(dāng)下人氣十分高的節(jié)目的原因值得我們深思。任何可以長(zhǎng)期存在的事物，必然對(duì)我們有參考價(jià)值。作為一名學(xué)習(xí)新聞傳播學(xué)的學(xué)生，我們應(yīng)從新聞傳播的角度對(duì)于真人秀節(jié)目萬人空巷的原因進(jìn)行思考。

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