白笛

摘要：鎮(zhèn)平縣是全國聞名的“玉雕之鄉(xiāng)”，玉文化產(chǎn)業(yè)是其特色品牌產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中有很多成功經(jīng)驗(yàn)，同時也有需要跨越的發(fā)展瓶頸，為進(jìn)一步理清產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，本文通過對鎮(zhèn)平縣玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查，存在問題的剖析，對如何弘揚(yáng)玉文化、發(fā)展玉文化產(chǎn)業(yè)作進(jìn)一步探討，以期對縣域經(jīng)濟(jì)乃至全國小城鎮(zhèn)的特色經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：玉文化 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

玉文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了玉產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，已成為富民強(qiáng)縣的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，2008年12月被確定為河南省文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，由此拉開玉文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的序幕，成為享譽(yù)全國的“中華玉都”。

一、鎮(zhèn)平縣玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景與機(jī)遇

（一）鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積淀。鎮(zhèn)平玉雕加工歷史悠久，玉文化積淀豐厚，玉雕產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，玉雕藝術(shù)享譽(yù)海內(nèi)外。地方政府制定一系列優(yōu)惠政策，全縣玉雕產(chǎn)業(yè)由低級向高級迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)支撐市場，市場拉動產(chǎn)業(yè)，形成加工銷售一條龍的產(chǎn)業(yè)化體系，同時將文化元素注入特色玉雕產(chǎn)業(yè)，玉雕文化已經(jīng)成為鎮(zhèn)平的閃亮名片。

（二）鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”是帶動鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大引擎，玉文化產(chǎn)業(yè)迎來國家大力支持的政策機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)品流通與文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，玉文化產(chǎn)業(yè)迎來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的良好機(jī)遇。居民收入和生活水平顯著提高，發(fā)展型和享受型消費(fèi)占比逐漸增加，玉文化產(chǎn)業(yè)面臨居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇。搶抓機(jī)遇將為鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大紅利。

二、鎮(zhèn)平縣玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，鏈條結(jié)構(gòu)完整。玉文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已發(fā)展成為中西部地區(qū)最具實(shí)力的玉雕生產(chǎn)、加工、貿(mào)易基地，產(chǎn)業(yè)加工規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)充，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益多元，市場建設(shè)漸成網(wǎng)絡(luò)，基本形成了從購料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工到質(zhì)檢、包裝、宣傳、銷售等為一體的相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）從業(yè)人員眾多，技術(shù)實(shí)力雄厚。玉雕從業(yè)人員達(dá)到30多萬人，約占全縣總?cè)丝诘?0%。各類專業(yè)人才輩出，擁有“中國工藝美術(shù)大師”1人，聯(lián)合國教科文組織授予的“中國民間藝術(shù)美術(shù)家”2人，“中國玉石雕刻大師”8人，“河南省工藝美術(shù)大師”23人，玉石雕刻大師43人。

（三）品牌優(yōu)勢顯著，市場規(guī)模較大。因籌辦南陽（鎮(zhèn)平）玉雕節(jié)暨寶玉石博覽會而打造的節(jié)會品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，中華玉文化博物館作為“中國玉雕第一館”的品牌功能已得到較好發(fā)揮。鎮(zhèn)平玉雕市場在政府扶持下規(guī)模逐步擴(kuò)展，玉雕市場數(shù)量眾多、布局密集，低、中、高端市場齊聚。

（四）輻射聯(lián)動作用明顯，富民效應(yīng)突出。玉文化產(chǎn)業(yè)加速了新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)程，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動了餐飲住宿、物流客運(yùn)、金融、房地產(chǎn)開發(fā)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為強(qiáng)縣富民的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成了建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的格局。

三、鎮(zhèn)平縣玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困難與挑戰(zhàn)

（一）玉料來源日益緊張的制約。玉石屬于不可再生資源，現(xiàn)在部分玉石品種和優(yōu)質(zhì)玉料已近枯竭，而鎮(zhèn)平本地不產(chǎn)玉，外地一些玉石資源容易形成壟斷開采，使玉雕業(yè)因原料成本增高而競爭力下降，“巧婦難為無米之炊”。

（二）文化內(nèi)涵、藝術(shù)品位有待進(jìn)一步挖掘創(chuàng)新?，F(xiàn)階段鎮(zhèn)平玉文化的內(nèi)涵多體現(xiàn)于對傳統(tǒng)文化的挖掘，對現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注和開拓不夠，創(chuàng)新意識較弱，玉文化從業(yè)人員過于注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值和流行趨勢，忽視了玉文化內(nèi)涵的提升。

（三）市場秩序、經(jīng)營模式需要進(jìn)一步規(guī)范引導(dǎo)。玉文化市場的監(jiān)管體系還不健全，市場監(jiān)管力度不夠，商會、行會等社會組織未能充分發(fā)揮作用，市場自律機(jī)制不健全。經(jīng)營模式還需進(jìn)一步創(chuàng)新，政府引導(dǎo)作用發(fā)揮不夠，未搭建起多種營銷平臺，沒有形成系統(tǒng)的服務(wù)管理模式。

（四）品牌競爭后續(xù)乏力。鎮(zhèn)平玉雕存在內(nèi)容題材單一、工藝制作不考究、高精尖產(chǎn)品少等明顯缺陷，創(chuàng)新意識欠缺，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，沒有形成強(qiáng)大的企業(yè)集團(tuán)，缺乏自己的品牌體系和運(yùn)作維護(hù)機(jī)制。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)放緩、市場規(guī)模萎縮的大環(huán)境下，政府政策扶持短時間內(nèi)找不到好的切入點(diǎn)，無法將現(xiàn)有品牌優(yōu)勢做大做強(qiáng)。

四、鎮(zhèn)平縣玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路與建議

（一）轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)玉文化產(chǎn)業(yè)模式換擋升級?？茖W(xué)規(guī)劃促提升，努力構(gòu)建功能齊全、互促互補(bǔ)的市場體系，提升產(chǎn)業(yè)層次和水平。強(qiáng)化管理抓規(guī)范，實(shí)施“劃行規(guī)市、亮證經(jīng)營、星級管理”制度，實(shí)現(xiàn)玉雕市場的有序、規(guī)范發(fā)展。創(chuàng)新經(jīng)營保繁榮，設(shè)計(jì)高品位的體驗(yàn)型、參與型消費(fèi)項(xiàng)目，綜合運(yùn)用現(xiàn)代營銷手段，滿足市場多元化自主性文化需求。

（二）注重文化引領(lǐng)，深化玉文化的挖掘弘揚(yáng)和傳承創(chuàng)新。深入挖掘研究玉文化和鎮(zhèn)平玉產(chǎn)業(yè)歷史，明確鎮(zhèn)平玉文化在中華玉文化中的地位，鞏固“中華玉都”的文化影響力。突出玉文化研究成果的商業(yè)應(yīng)用，鼓勵龍頭企業(yè)吸納玉文化研究的最新成果，運(yùn)用推廣新工藝，開發(fā)更多富有文化底蘊(yùn)和時代特征的藝術(shù)精品，引領(lǐng)全國玉雕發(fā)展新趨勢。

（三）實(shí)施 “鑲玉”戰(zhàn)略，推進(jìn)玉文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深度融合。為城市建設(shè)“鑲”上玉符號，營造濃郁的玉文化氛圍，展現(xiàn)玉鄉(xiāng)特色。為旅游產(chǎn)業(yè)“鑲”上玉符號，以國家5A級景區(qū)為依托，開發(fā)玉文化觀光游、玉雕加工體驗(yàn)游、玉雕特色購物游等線路。為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)“鑲”上玉符號，做強(qiáng)會展業(yè)，升級餐飲業(yè)住宿業(yè)，拓展交通運(yùn)輸業(yè)。

（四）加快項(xiàng)目建設(shè)，彰顯“中華玉都”品牌效應(yīng)。依托中國·南陽玉雕節(jié)暨國際玉文化博覽會場館、鎮(zhèn)平玉雕大師園、玉雕大世界、石佛寺玉雕灣、國際玉城和趙河濕地公園，規(guī)劃建設(shè)包括研究傳播中心、企業(yè)總部基地、高端人才培訓(xùn)基地、高端交易市場等在內(nèi)的商務(wù)休閑區(qū)。建設(shè)一批玉雕產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、第三產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目。

（五）培育專業(yè)人才，為發(fā)展玉文化產(chǎn)業(yè)儲備人力資源。設(shè)立玉雕大師檔案數(shù)據(jù)庫，培育推介大師，引進(jìn)玉雕人才，盡快把鎮(zhèn)平建成全國玉雕專業(yè)高端人才集聚的高地。狠抓職教基地建設(shè)，在現(xiàn)有工藝美術(shù)職專等培訓(xùn)資源基礎(chǔ)上擴(kuò)大教育規(guī)模，提升教育層次。搞好人才職稱評定工作，提升整體素質(zhì)，為規(guī)范和加強(qiáng)玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。endprint