梁譯方

隨著網(wǎng)絡(luò)、電視的發(fā)展和普及，如真人秀、網(wǎng)絡(luò)電視劇等各種類型的網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目層出不窮，在這個生活工作節(jié)奏加快的社會，這些娛樂模式可以給我們放松減壓。同時，這些娛樂模式為了取得不錯的收視率、得到長期發(fā)展，也在對明星、演員和節(jié)目形式的包裝中進(jìn)行了刻意地安排，使其符合大眾審美和品味，達(dá)到擴(kuò)大明星的粉絲群體，提高收視率的目的。在明星不斷擴(kuò)大的粉絲群體中，處在價值觀形成階段的大學(xué)生所占比例不容忽視，本文欲從傳播學(xué)視角分析大眾傳播對大學(xué)生價值觀影響研究。

一、粉絲文化

粉絲文化是依附于大眾文化滋生的一種文化形式，因?yàn)榉劢z文化還處于活躍的動態(tài)發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，不斷有新現(xiàn)象出現(xiàn)，所以很難有一個很明確的界定。就目前而言，粉絲文化是指一個個體或者群體由于對自己內(nèi)心虛擬的或者是現(xiàn)實(shí)存在的一個對象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費(fèi)，具有目的性、流行性、娛樂性等特點(diǎn)：

（一）目的性

粉絲文化指引下的消費(fèi)是針對某個特定的人或項(xiàng)目的，例如接機(jī)、現(xiàn)場應(yīng)援、打榜、網(wǎng)上投票、購買偶像相關(guān)書刊或周邊等。

（二）流行性

社會學(xué)中，流行只是一個有形象的比喻動名詞，它表現(xiàn)的是文化與習(xí)慣的傳播。流行的心理因素是動機(jī)，在傳播媒介、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及權(quán)威人士的共同推動下，能擴(kuò)大其范圍并加快傳播速度。如今的粉絲文化行為是受到大眾傳播的迅速發(fā)展，商業(yè)模式的進(jìn)步和成功人士引導(dǎo)的整個社會氣候背景下影響的，而且越紅出鏡率越相對頻繁，人們也就越關(guān)注，人們認(rèn)識、了解該人或者項(xiàng)目的機(jī)會就越多，幾率就越大。

（三）娛樂性

社會學(xué)研究表明，娛樂和生存性勞動是反比的關(guān)系。也就是說，一個社會的工作條件越優(yōu)越，報酬越高。工作時間越短，娛樂的需求性就越高，娛樂是和經(jīng)濟(jì)寬裕而不是經(jīng)濟(jì)貧乏有密切聯(lián)系的。我國經(jīng)濟(jì)自改革開放后迅速發(fā)展，人們對于精神文化的需求日益強(qiáng)烈，大眾傳播的模式也隨著經(jīng)濟(jì)、文化的進(jìn)步不斷更新著，我們越來越能感受到，在這個開放的社會環(huán)境下，人們受到粉絲文化的影響，對于明星或者節(jié)目的探討成了茶余飯后的一大樂事，我們也明顯感覺到，因?yàn)榇蟊妸蕵泛陀^眾本身的現(xiàn)實(shí)生活沒有利害關(guān)系，所以娛樂的話題使人與人之間的交流顯得容易。大眾娛樂模為和諧友善的社會模式搭建了一座良好溝通的橋梁。

二、大眾傳播

大眾傳播是社會媒介組織通過報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電影、電子網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介向社會大眾公開地傳遞自己用各種手段復(fù)制的信息的社會實(shí)踐活動的全過程。

施拉姆的皮下注射論中曾提到，傳播可以毫無阻攔地傳遞觀念、情感、知識和欲望，這種傳播方式是用大眾社會論的受眾觀去看問題，受眾在大眾傳媒有計(jì)劃、有組織的傳播活動面前是被動的、缺乏抵抗力的。從傳播效果的角度來看，媒介本身被認(rèn)為是根據(jù)媒介和媒介內(nèi)容控制者的意志，以強(qiáng)大的力量去形成輿論和信念、改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣并指導(dǎo)人們的行為。在如今的明星演員身上正是體現(xiàn)了這一點(diǎn)，觀眾看到的正是節(jié)目組、公關(guān)團(tuán)隊(duì)刻意給明星加上的符合大眾口味的定位和標(biāo)簽，也許并非明星本人的特點(diǎn)，大多數(shù)觀眾在這種情況下是無力抗拒的。

三、粉絲文化對大學(xué)生價值觀影響

價值觀是基于人的一定的思維感官之上而作出的認(rèn)知、理解、判斷或抉擇，也就是人認(rèn)定事物、辯定是非的一種思維或取向，從而體現(xiàn)出人、事、物一定的價值或作用；在階級社會中，不同階級有不同的價值觀念。它具有可塑性、穩(wěn)定性和持久性、歷史性和選擇性、主觀性的特點(diǎn)。

隨著智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)通訊的發(fā)展，人們收看節(jié)目打破了時間限制，同時粉絲群的建立也基本打破了地域性的限制，在粉絲文化的聚合作用下，粉絲之間的聯(lián)系密切起來，這個群體的精神便顯現(xiàn)出來——團(tuán)隊(duì)精神、率真精神、奉獻(xiàn)精神、忠誠精神和PK精神。這些向上的精神在大學(xué)生樹立正確價值觀過程中產(chǎn)生著積極的影響，而且也有利于大學(xué)生培養(yǎng)遠(yuǎn)大目標(biāo)追求、培養(yǎng)個人興趣、提高個人審美層次，進(jìn)而促進(jìn)社會出現(xiàn)新穎的事務(wù)和觀念，保持社會活力，加強(qiáng)社會人之間的聯(lián)系，促進(jìn)社會的進(jìn)步。

任何事情都是有雙面性的，迅速發(fā)展的粉絲文化亦如此，如上文所說，我們看到的不一定是真實(shí)的，它是一種精準(zhǔn)按摩式的營銷傳播方式，粉絲文化影響下盲目的追星行為使明星、演員地位提升，片酬、出席活動的價位水漲船高，使其自我膨脹，從宏觀上看不但會影響影視行業(yè)的秩序與健康發(fā)展，還不利于大學(xué)生正確價值觀的形成和樹立。某些粉絲因追星行為和粉絲文化的影響荒廢學(xué)業(yè)，不惜浪費(fèi)休息時間為自己的偶像應(yīng)援“打榜”，有的為了見偶像一面特地買機(jī)票火車票追隨偶像的腳步，據(jù)了解，大多數(shù)人追星是通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽的形式，人是社會中的人，但長時間的網(wǎng)絡(luò)瀏覽和沉溺與虛擬世界會影響到正常的社會交往，令人變得孤僻，對人身體造成傷害，給工作、學(xué)習(xí)帶去困擾，影響到正常的生活。

盲目的追星行為會造成個人的主體性與自我意識的淡化，容易讓人生活在單純的夢想童話世界中，臺灣偶像劇和韓國泡沫連續(xù)劇中灰姑娘配王子的故事數(shù)不勝數(shù)，也因此讓很多學(xué)生沉迷其中，產(chǎn)生不切實(shí)際的幻想，缺乏正能量的信仰。其次，每個人都有自己的長處和短處，當(dāng)我們只看到偶像的閃光點(diǎn)，并將偶像的閃光點(diǎn)無限放大時，人會變得盲目極端，當(dāng)偶像的負(fù)面消息被發(fā)布時會難以接受，不利于大學(xué)生心理健康發(fā)展。同時，因?yàn)樽沸沁^程中需要財(cái)力的支持，但大多數(shù)大學(xué)生都是無收入人群，追星的資金來源于家庭的支持，如此便容易產(chǎn)生攀比的風(fēng)氣和心理，故對明星和金錢的雙重迷戀不利于大學(xué)生身心發(fā)展。

四、結(jié)語

粉絲文化現(xiàn)象在帶給大學(xué)生的雙重影響值得我們?nèi)ド钊胨伎?，明星閃閃發(fā)光的背后實(shí)則是利用大眾傳播的組織性、公開性和選擇性等特征，對明星進(jìn)行經(jīng)刻意包裝，然后將其設(shè)定的形象展現(xiàn)在大眾面前。因此，傳播者要以法律為準(zhǔn)繩，以道德為標(biāo)準(zhǔn)，對自己的言行負(fù)責(zé)，在考慮個人正當(dāng)利益的同時應(yīng)認(rèn)真思考其宣傳模式對整個社會氛圍的影響；在學(xué)校和家庭范圍內(nèi)，也應(yīng)給予大學(xué)生充分的情感關(guān)懷和恰當(dāng)積極的引導(dǎo)，使其避免盲從、辯證思考、理性追星、健康成長；最后，大學(xué)生本身應(yīng)樹立正確的信念，擦亮雙眼，明辨是非，承擔(dān)責(zé)任，規(guī)范自己的言行，對自己的人生負(fù)責(zé)，做對社會的人。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁貴仁.價值觀的理論與實(shí)踐[M].北京師范大學(xué)出版社，2013.endprint