龔靜

欄目的包裝包含了外部包裝和內(nèi)在包裝，外部包裝又包括節(jié)目名稱、節(jié)目LOGO、節(jié)目宣傳語，這些內(nèi)容基本上都會涵蓋在欄目片頭中。大部分欄目片頭會借助三維動畫的形式進行包裝，因為其具有較好的視聽表現(xiàn)力，風格也具有多樣性，而隨著大量綜藝欄目的興起，一種低面化欄目包裝風格進入我們的視線。那么這種低面化風格有什么樣的藝術(shù)特點？主要可以運用到哪些欄目包裝中？設(shè)計過程中有哪些注意事項？這些都值得我們進行深入的分析。

一、欄目包裝中的動畫風格

隨著社會發(fā)展、科技迅速進步，觀眾的欣賞水平也不斷提高，各個電視臺不斷地推出新的欄目來滿足觀眾們越來越挑剔的眼球。有很多欄目采用動畫的方式制作欄目片頭，這些動畫的風格多樣，簡短而且具有號召力，能夠?qū)谀科鸬胶芎玫男麄髯饔?，突出欄目個性。

一種是普遍適用于經(jīng)濟新聞一類欄目的動畫，這一類主要采用線條、幾何體等抽象對象，配合流動的鏡頭運動和酷炫的特效進行表現(xiàn)，風格較為嚴肅，畫面感強。例如：《新聞聯(lián)播》和《社會與法》。

另一種是帶有一定敘事性的動畫，借助簡短的動畫可以讓觀眾快速了解節(jié)目的風格和內(nèi)容，普遍適用于文藝娛樂類和青少年類的欄目。這一類主要采用形象生動的卡通角色，或者直接選用節(jié)目的吉祥物或節(jié)目LOGO的擬人化作為對象進行演繹，敘事也很簡單，重點突出節(jié)目特點，直接點題，動畫風格輕松，富有動感，例如：《奔跑吧，兄弟》和《快樂大本營》。

針對不同的欄目形象，選擇正確的動畫風格制作欄目片頭是十分重要的，不能一味追求個性，而使欄目整體風格不和諧，顯得不倫不類。

二、低面化風格的特征

低面化風格是指在設(shè)計中使用較少的面表現(xiàn)體積，呈現(xiàn)出鮮明的棱角、似晶格的視覺效果，像素化設(shè)計也可以算是低面設(shè)計中的一種。這種設(shè)計源自于數(shù)碼設(shè)計的初期，由于計算機的運算速度較慢，不適于渲染精度很高的模型，為了節(jié)約成本，便降低模型的面數(shù)，使用低面模型。當人們看了越來越多的寫實風格設(shè)計以后，又開始回味并尋求這種極簡風格，所以，在當今的設(shè)計中，低面化風格帶有復(fù)古、返璞歸真的意味。

我們在很多LOGO設(shè)計、海報招貼設(shè)計、包裝設(shè)計中都能看到低面化的身影，而低面化的動畫形式表現(xiàn)力也很強，并已經(jīng)開始大量的使用在節(jié)目片頭動畫中。使用低面化風格制作節(jié)目片頭具有一定優(yōu)勢：一是越是簡單的形象越容易被記住，有利于提高欄目的辨識度；二是簡潔的動畫形象更利于觀眾將欣賞的重點放在內(nèi)容本身，有益于宣傳欄目主旨；三是低面化風格動畫的制作過程相比較更為簡單，有益于節(jié)約成本。

三、低面化動畫風格欄目包裝的設(shè)計方法

在設(shè)計制作低面化欄目片頭前，首先要對欄目的內(nèi)容、主題、表現(xiàn)形式、風格等做系統(tǒng)性的研究分析，這樣才能避免“文不對題”“雷同”等諸多問題。接著，便要對欄目進行提煉，抓住主題、突出欄目特色，一種方法是從節(jié)目名稱入手，比如《奔跑吧，兄弟》的欄目片頭，抓住重點“跑”。還有一種方法是從節(jié)目宣傳語入手，比如《快樂大本營》的欄目片頭，就是重點表現(xiàn)“快樂家族”。還可以敘事性的進行簡單的情景重現(xiàn)，例如，一些旅游類節(jié)目、真人秀節(jié)目等。在此基礎(chǔ)上，便可以制定方案，繪制分鏡腳本，控制好時間和畫面風格，與欄目策劃人員進行有效溝通交流，修改完善方案。最后，便可以開始正式制作了。

欄目包裝片頭動畫的制作方法與一般動畫制作方法類似，選擇合適的三維軟件和后期合成軟件進行制作，制作流程同樣要經(jīng)歷模型、綁定、材質(zhì)、動畫、渲染、合成等常規(guī)步驟。但由于欄目包裝片頭的特殊性，在制作過程中，有幾個地方需要特別注意，一是要把握好節(jié)奏，動畫節(jié)奏和音效節(jié)奏要配合好；二是鏡頭轉(zhuǎn)場的設(shè)計，在欄目片頭動畫中如果遇到場景的切換需要轉(zhuǎn)場，一般采用“擋黑”進行轉(zhuǎn)場，即畫面內(nèi)前景暫時擋住畫面內(nèi)其他形象，成為覆蓋畫面的唯一形象，當畫面形象被擋黑或完全遮擋時，一般也就是鏡頭切換點，它通常表示時間地點的變化。這樣的轉(zhuǎn)場方式可以加快畫面的敘述節(jié)奏；三是畫面的色彩表現(xiàn)要與欄目風格相符，與欄目LOGO相協(xié)調(diào)，最后的欄目定版文字要突出。

四、結(jié)語

欄目包裝是一個很復(fù)雜的設(shè)計體系，關(guān)于欄目包裝的理論和實踐也在不斷完善和進行中，欄目片頭的設(shè)計制作只是其中的一小部分，對于電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，要從其自身的特點出發(fā)，樹立鮮明的品牌形象，不可一味模仿，缺乏創(chuàng)新。

（作者單位：樂山職業(yè)技術(shù)學院）