楊艷

（商洛學(xué)院體育教學(xué)研究部，陜西商洛726000）

陜西省居民體育消費(fèi)特征及促進(jìn)對(duì)策研究

楊艷

（商洛學(xué)院體育教學(xué)研究部，陜西商洛726000）

當(dāng)前，我國(guó)政府頒布了促進(jìn)居民體育消費(fèi)的相關(guān)文件，但是由于我國(guó)居民的體育消費(fèi)意識(shí)薄弱，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比體育消費(fèi)水平仍然較低。為了促進(jìn)我國(guó)居民的體育消費(fèi)水平，以陜西省為例，分析了陜西省居民的消費(fèi)特征：體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為鍛煉身體、休閑娛樂和緩解壓力，體育消費(fèi)主要以實(shí)物型消費(fèi)為主，體育年均消費(fèi)水平較低，體育設(shè)施不充足和沒有時(shí)間是影響居民體育消費(fèi)的主要因素。最后提出了優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)供給、加強(qiáng)體育場(chǎng)館建設(shè)、傳播體育文化三方面措施，以提升陜西省居民體育消費(fèi)水平。

陜西?。惑w育消費(fèi)；促進(jìn)

消費(fèi)升級(jí)和政策利好的雙重驅(qū)動(dòng)，催熱了我國(guó)體育消費(fèi)。京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，包括運(yùn)動(dòng)鞋包、運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品、騎行運(yùn)動(dòng)、健身訓(xùn)練等品類，26—35歲人群消費(fèi)者占比均在51%以上。當(dāng)前分析認(rèn)為，“80后”是體育消費(fèi)黃金一代，他們敢于嘗試新事物，同時(shí)對(duì)品質(zhì)有一定要求，更容易將運(yùn)動(dòng)習(xí)慣轉(zhuǎn)化為實(shí)物消費(fèi)，這背后也反映出消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)狀。我國(guó)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)馬拉松共注冊(cè)賽事328場(chǎng)，參賽人次279.6萬。馬拉松只是體育熱潮的一個(gè)代表，可以預(yù)見，在一系列舉措推動(dòng)下，居民參與運(yùn)動(dòng)的熱情將被不斷激發(fā)，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的活力也將繼續(xù)提升。2016年頒布的《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》中指出，到2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元，全民健身將成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。

2021年，陜西省將承辦第十四屆全運(yùn)會(huì)。陜西省作為中西部首個(gè)承辦全運(yùn)會(huì)的省份，提出了“全民全運(yùn)”的理念。如何讓“全民全運(yùn)”理念深入人心，更好推進(jìn)“全民運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展，促進(jìn)居民體育消費(fèi)？本文以陜西省為例，對(duì)陜西省居民體育消費(fèi)特征及促進(jìn)對(duì)策進(jìn)行研究。

一、陜西省居民體育消費(fèi)特征

（一）研究方法與對(duì)象

本研究以陜西省城市居民為研究對(duì)象，抽樣對(duì)陜西省西安、寶雞、咸陽3個(gè)地市城市居民的體育消費(fèi)特征進(jìn)行調(diào)查分析，借鑒學(xué)者李強(qiáng)所提出的我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)是由10大社會(huì)階層和5種社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位等級(jí)的理論框架，將研究對(duì)象分成社會(huì)上層、社會(huì)中層和社會(huì)下層。采用隨機(jī)抽樣的方式，共發(fā)放調(diào)查問卷400份，回收了389份，其中有效問卷為385份，調(diào)查時(shí)間為2016年7—10月。采用SPSS9.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

（二）調(diào)查結(jié)果與分析

1.調(diào)查對(duì)象的基本情況

調(diào)查對(duì)象的基本情況見表1和表2。

表1 陜西省3市被調(diào)查對(duì)象的基本情況統(tǒng)計(jì)分析

續(xù)表

表2 陜西省3市被調(diào)查對(duì)象的上中下三個(gè)階層調(diào)查人數(shù)基本情況分析

位置，且運(yùn)動(dòng)服飾、體育場(chǎng)所和體育器材是各個(gè)階層居民主要的體育消費(fèi)。

表3 陜西省3市各階層居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

注：設(shè)計(jì)的問卷為多選題，百分比為每個(gè)階層應(yīng)答次數(shù)占總次數(shù)的百分比，下同。

2.陜西省3市各階層居民體育消費(fèi)特征分析

（1）陜西省3市各階層居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

表4 陜西省3市各階層居民體育消費(fèi)類型分析（%）

表3顯示，鍛煉身體、休閑娛樂和緩解壓力是各階層進(jìn)行體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)各階層既有相同之處也存在差異，各階層居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨向多元化。

（2）陜西省3市各階層居民體育消費(fèi)種類

由表4可見，社會(huì)上層和社會(huì)中層體育消費(fèi)以實(shí)物型消費(fèi)為主（分別為14.3%和12.9%），社會(huì)下層以不消費(fèi)為主（12.6%），越到下層，居民體育參與型消費(fèi)越低，也說明居民參與體育的積極性隨階層的下降而下降。

從表5可以看出，在體育消費(fèi)類型中實(shí)物型消費(fèi)占主要

表5 陜西省3市社會(huì)各階層居民體育消費(fèi)類別調(diào)查表（%）

表6 陜西省3市社會(huì)各階層居民體育年均消費(fèi)情況分析（%）

（3）陜西省3市各階層居民年均體育消費(fèi)情況

根據(jù)表7可知，三個(gè)階層的年均體育消費(fèi)總額差異較大，社會(huì)下層有63.8%的人消費(fèi)水平在100—200元，社會(huì)中層有38.3%的人消費(fèi)100—200元、28.1%的人消費(fèi)在200—500元，社會(huì)上層有57.5%的人消費(fèi)在500元以上。

（三）陜西省3市各社會(huì)階層居民體育消費(fèi)影響因素分析

表7 陜西省3市各階層居民體育消費(fèi)影響因素分析（%）

根據(jù)表8可知，影響陜西省3市城市居民各階層消費(fèi)的主要因素為沒有時(shí)間、體育場(chǎng)館少、缺乏體育文化氛圍。

二、提升陜西省居民體育消費(fèi)的對(duì)策

（一）優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)供給

隨著居民收入的增長(zhǎng)，老百姓更加注重健康生活、品質(zhì)生活，參加體育鍛煉的人數(shù)不斷上升，體育消費(fèi)需求日益高漲。這就要求體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品供給必須持續(xù)加大力度，供給種類也要更加豐富。陜西省體育部門將繼續(xù)深化體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。借助陜西自然資源及歷史文化古跡，打造各具特色的精品賽事；全力推動(dòng)水上、航空、戶外等休閑健身產(chǎn)業(yè)；深入宣傳國(guó)民健康管理理念；加快組建省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)并支持集團(tuán)聚力發(fā)展，扶植打造名優(yōu)企業(yè)和項(xiàng)目，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。

（二）加強(qiáng)體育場(chǎng)館建設(shè)

目前，國(guó)內(nèi)大眾體育消費(fèi)已從單一的體育服飾消費(fèi)發(fā)展為對(duì)體育場(chǎng)館、專業(yè)健身等多方位的消費(fèi)需求，這將不斷優(yōu)化體育消費(fèi)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個(gè)性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅擴(kuò)展國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇。然而，陜西省體育設(shè)施設(shè)備和器材相對(duì)滯后，給國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來不利影響。因此，陜西省應(yīng)該開始關(guān)注體育設(shè)施設(shè)備和器材裝備的相關(guān)建設(shè)，倒逼體育用品制造業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)升級(jí)，加快提升國(guó)產(chǎn)體育設(shè)施設(shè)備和器材裝備研發(fā)制造水平，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品；加大推進(jìn)國(guó)產(chǎn)體育設(shè)施設(shè)備和器材裝備普及應(yīng)用，推動(dòng)體育設(shè)施設(shè)備和器材裝備產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全面健康發(fā)展。同時(shí)，加快全民健身示范中心、示范園區(qū)、示范基地、示范場(chǎng)館和體育特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、體育公園建設(shè)，積極推動(dòng)各級(jí)各類體育設(shè)施免費(fèi)開放，引導(dǎo)全社會(huì)力量參與健身休閑設(shè)施規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，盤活現(xiàn)有體育場(chǎng)館資源，打造健身休閑綜合服務(wù)體，為群眾提供便利的健身環(huán)境。利用智能科技和“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，培養(yǎng)健身信息聚合、健身APP、智能健身、健身在線培訓(xùn)教育等新業(yè)態(tài)。

（三）傳播體育文化

“傳播體育文化非常重要。”現(xiàn)在很多居民健身都缺乏科學(xué)的指導(dǎo)。健身運(yùn)動(dòng)絕不能盲目，否則會(huì)適得其反。因此，應(yīng)該發(fā)揮陜西省高校大學(xué)生資源優(yōu)勢(shì)，分片區(qū)就近進(jìn)行全民科學(xué)健身指導(dǎo)與服務(wù)。引導(dǎo)民眾的消費(fèi)觀念從“病后醫(yī)療”向“病前健身”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，緊扣群眾需求，通過運(yùn)動(dòng)干預(yù)服務(wù)，結(jié)合身體、心理診斷分析，制訂運(yùn)動(dòng)處方，利用體育鍛煉進(jìn)行心理調(diào)整與身體保健，有效緩解亞健康狀態(tài)。

結(jié)語

為了響應(yīng)國(guó)家的政策號(hào)召，提高陜西省居民體育消費(fèi)水平，各級(jí)政府應(yīng)該加強(qiáng)體育設(shè)施的建設(shè)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)供給，營(yíng)造體育文化氛圍，形成人人參與健身的新局面，不斷提高居民體育消費(fèi)水平。

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[責(zé)任編輯 柯 黎]

F126.1

A

1673-291X（2017）23-0096-04

2017-04-06

陜西省體育局項(xiàng)目“新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站公共體育服務(wù)研究——以陜西省為例”（16071）階段性研究成果；商洛學(xué)院科研項(xiàng)目“新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站公共體育服務(wù)研究——以商洛市為例”（16SKY011）前期研究成果；商洛學(xué)院教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“應(yīng)用型本科院校羽毛球教學(xué)現(xiàn)狀及優(yōu)化策略研究”（16jyjx133）前期研究成果

楊艷（1984-），女，陜西山陽人，碩士，講師，從事體育訓(xùn)練、學(xué)校體育教育研究。