潘富

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容之一，而鄉(xiāng)村旅游則是這一戰(zhàn)略實施的產(chǎn)物，其經(jīng)過不斷的發(fā)展目前已經(jīng)逐漸形成了以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村民俗和自然景觀等為中心的新模式，目前其已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展中的核心產(chǎn)業(yè)之一；但是，基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的鄉(xiāng)村旅游價值體系還沒有建立健全，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，因此要對這一問題予以高度的重視。

前言

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游方式，其強調(diào)的是對農(nóng)業(yè)多種功能的積極開發(fā)，也就是利用鄉(xiāng)村中的自然風(fēng)光、風(fēng)俗習(xí)慣和生活文化等來滿足游客休閑、觀光和體驗的實際需求，特別是在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌理念之下，鄉(xiāng)村旅游在近幾年當(dāng)中實現(xiàn)了快速的發(fā)展，但是其中還存在著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、資源開發(fā)利用不足等問題?；诖?，本文圍繞鄉(xiāng)村旅游基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的價值問題進行了分析，旨在促進城鄉(xiāng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的鄉(xiāng)村旅游價值分析

（一）生態(tài)價值

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游的價值首先體現(xiàn)在生態(tài)效益的層面之上，即借助旅游活動實現(xiàn)對鄉(xiāng)村自然環(huán)境的保護。一方面，通過游客與企業(yè)以及村民之間的溝通交流，使得其正確的意識到環(huán)境保護的重要性和必要性，進而在旅游的過程中不會出現(xiàn)一些不良行為；另一方面，政府為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境改善上給予適度的政策支持，如整治美化鄉(xiāng)村環(huán)境、生態(tài)優(yōu)育撫育等，都有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

（二）文化價值

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下的鄉(xiāng)村旅游還具有較高的文化價值，實際上是通過不同群體之間的交流和旅游活動的開展來實現(xiàn)社會文化信息的傳播，進而構(gòu)建社會主義文化價值體系，以實現(xiàn)社會關(guān)系的和諧。例如，當(dāng)城鎮(zhèn)游客進入到鄉(xiāng)村中時，其和當(dāng)?shù)卮迕竦慕涣鳎粌H能夠使得村民的價值理念更加趨近于現(xiàn)代化的文化思想，而且還使得自身的思想觀念得到進步，對民族特色文化予以更多的關(guān)注，如民間演藝活動的傳承、傳統(tǒng)手工藝的發(fā)揚等，在此基礎(chǔ)之上實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的繼承與發(fā)展。

（三）經(jīng)濟價值

鄉(xiāng)村旅游基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的價值還體現(xiàn)在經(jīng)濟層面之上，主要包括了微觀經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟這兩個類別。對于微觀經(jīng)濟而言，實際上指的是在鄉(xiāng)村旅游過程當(dāng)中所產(chǎn)生的經(jīng)濟交易，包括產(chǎn)品的銷售與購買、農(nóng)事生產(chǎn)體驗、農(nóng)業(yè)觀光等，從游客的角度來看，就是通過購買的形式將貨幣轉(zhuǎn)換成為產(chǎn)品和服務(wù)；從宏觀經(jīng)濟方面而言，則強調(diào)的是鄉(xiāng)村地區(qū)在整體旅游活動中所獲取的全部經(jīng)濟效益，鄉(xiāng)村居民通過為游客提供服務(wù)來獲取經(jīng)濟收益，進而提高生活質(zhì)量，同時也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平的提高做出貢獻，以此來縮小城鄉(xiāng)之間的差距。

（四）人的發(fā)展價值

在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中強調(diào)了人的發(fā)展的重要性，以此為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游價值體系當(dāng)中也涵蓋了這一價值方面，集中體現(xiàn)在物質(zhì)層面和經(jīng)濟層面之上。從物質(zhì)層面來看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了較多的就業(yè)崗位，有利于縮小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的差距，符合城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的實際需求；從精神層面來講，鄉(xiāng)村的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的變化，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村居民實現(xiàn)了雙向流動，且城鄉(xiāng)居民的文化娛樂意識都實現(xiàn)了較大程度的提高。

二、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（一）轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展理念

轉(zhuǎn)變思想理念是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中首要解決的問題。其一，應(yīng)明確城鎮(zhèn)居民是鄉(xiāng)村旅游的重要群體，旅游活動的開展應(yīng)盡可能的滿足城市居民對田園生活的向往之情，旅游服務(wù)項目的開發(fā)應(yīng)具有其各自明確的功能定位；其二，應(yīng)樹立利用硬件設(shè)施來發(fā)揮軟件資源價值的思想，徹底打破城市與鄉(xiāng)村之間的界限。

（二）重點開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色

基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還應(yīng)對其產(chǎn)品特色予以重點開發(fā)，這是吸引游客前來旅游的前提條件。一是要對鄉(xiāng)村中的民風(fēng)和民俗予以開發(fā)，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多樣化，盡可能的滿足游客的消費需求；二是要堅持揚長避短的原則，利用先進的生產(chǎn)系統(tǒng)將鄉(xiāng)村特色物產(chǎn)打造車更為工業(yè)產(chǎn)品，使得游客的一次性觀光活動逐漸轉(zhuǎn)變成為重復(fù)性的深度旅游；三是要盡可能的凸顯出產(chǎn)品所具有的文化意義，以此來提高自身的競爭力。

（三）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)運營模式

要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)又快又好的發(fā)展，還應(yīng)該對其產(chǎn)業(yè)運營模式予以積極創(chuàng)新。一方面，應(yīng)明確鄉(xiāng)村旅游和城市旅游二者的不同之處，不能夠?qū)⒊鞘新糜萎a(chǎn)業(yè)的運營模式直接套入在鄉(xiāng)村旅游之上，而是應(yīng)實現(xiàn)自然生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村居民生活以及企業(yè)單位生產(chǎn)等系統(tǒng)之間的循環(huán)發(fā)展；另一方面，應(yīng)積極發(fā)展規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)運營模式，發(fā)揮本地大型企業(yè)的帶頭作用，聯(lián)合個體農(nóng)戶等服務(wù)主力，進一步實現(xiàn)旅游業(yè)和其他各個產(chǎn)業(yè)之間的有效融合，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的綜合性發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，在實施城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略的背景之下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)實現(xiàn)了較大程度的發(fā)展，當(dāng)下已經(jīng)成為人們休閑度假的主要選擇，基本上實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活的整體開發(fā)。為了更好的促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平，應(yīng)進一步堅持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌戰(zhàn)略理念的指導(dǎo)，在此基礎(chǔ)之上明確鄉(xiāng)村旅游所具有的多元價值，積極構(gòu)建服務(wù)型、自發(fā)型和融合型等發(fā)展模式和產(chǎn)品特色的開發(fā)，從根本上發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游的功能價值作用，為新農(nóng)村建設(shè)工作的開展提供支持。

（作者單位：海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）