李瑞

絲綢之路被稱為“人類史上最偉大的線路”，作為跨國遺產(chǎn)廊道這一遺產(chǎn)類型代表為旅游開發(fā)提供豐富資源。國際上關(guān)于絲路遺產(chǎn)廊道與旅游發(fā)展的理論與數(shù)據(jù)對于我國絲路利用開發(fā)具有啟示作用。

絲稠之路是古代中國、中亞、西亞、印度亞大陸和羅馬貿(mào)易的重要通道和文化交流的象征，沿線留存無數(shù)文化遺產(chǎn)，為當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流提供了機(jī)遇。國外組織對絲路遺產(chǎn)廊道與旅游發(fā)展進(jìn)行了研究并制定相關(guān)行動計(jì)劃，對全球絲路旅游情況進(jìn)行了調(diào)查，對我國絲路利用開發(fā)具有借鑒作用。

一、國外絲路遺產(chǎn)廊道與可持續(xù)旅游發(fā)展

“絲路遺產(chǎn)廊道戰(zhàn)略計(jì)劃”于2013年3月6日聯(lián)合國教科文組織世界旅游組織部長會議上通過。2013年啟動絲路遺產(chǎn)廊道計(jì)劃，為旅游目的地提供政策指南，并為遺產(chǎn)廊道沿線游客管理、遺產(chǎn)展示宣傳提供指導(dǎo)，以期提高游客旅游體驗(yàn)、明確旅游廊道節(jié)點(diǎn)城市和線路分段、促進(jìn)跨國合作、提高解說質(zhì)量和信息量、實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新等。截至2016年1月，加入這項(xiàng)計(jì)劃的締約國有包括中國在內(nèi)的33個(gè)國家。

2017年4月5日，24個(gè)“絲綢之路工作組”相關(guān)國家的代表齊聚西班牙，探討絲路在全球化旅游時(shí)代如何應(yīng)對機(jī)遇與挑戰(zhàn)。會上提出“絲路行動計(jì)劃”三大要點(diǎn)：市場營銷和宣傳推廣，目的地管理和能力建設(shè)和旅游設(shè)施完善?！督z路行動計(jì)劃（2016-2017）》旨在打造提供無縫旅游體驗(yàn)的全球知名勝地，促進(jìn)絲路沿線旅游部門發(fā)展并刺激投資，鼓勵(lì)利益相關(guān)者合作共贏。同時(shí)對未來國際旅游發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測：2030年全球游客抵達(dá)數(shù)將達(dá)到18億，每天500萬游客跨境旅游或從事商務(wù)等活動；亞太地區(qū)將成為出境游增長最迅速區(qū)域；絲路之間的連接將更為緊密；亞洲中產(chǎn)階級更為富裕；對文化旅游需求增大等。這些為絲路旅游發(fā)展提供機(jī)遇。

二、中外絲路旅游概況對比

旅游事業(yè)發(fā)展迅速，20世紀(jì)70年代每年全球旅游人數(shù)約為1.8億，2012年這一數(shù)字超過10億。旅游收入占全球GDP的10%，提供1/11就業(yè)機(jī)會。與此同時(shí)，文化旅游業(yè)以前所未有的速度增長，現(xiàn)在占全球旅游業(yè)的40%左右。

2016年TripAdvisor全球旅游最受矚目的絲路國家是是意大利，其次是西班牙、日本，中國名列第八。評級最高的絲路國家依次為埃及、亞美尼亞，以色列與土耳其并列第三。關(guān)于游客絲路旅游喜好調(diào)查顯示69%被調(diào)查者喜歡探索古老的絲路城市，58%參觀絲路沿線世界遺產(chǎn)，44%一嘗當(dāng)?shù)孛朗常?9%參加當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動。

中國的旅游面臨著機(jī)遇。根據(jù)TripAdvisor預(yù)測，到2030年，中國將占亞洲出境游客的40%左右并將出現(xiàn)一批新的游客類別——“自由獨(dú)立旅行者”（FIT），89%年齡分布在18-44歲，77%學(xué)歷本科以上，44%月收入3117美元以上。關(guān)于旅游目的和動機(jī)調(diào)查顯示，56%希望獲得休息和放松，47%探索自然、文化與歷史，42%進(jìn)行購物。

三、啟示

（一）進(jìn)一步發(fā)掘絲路文化內(nèi)涵，提高中國絲路國內(nèi)外影響力

上述數(shù)據(jù)一方面顯示中國絲路在國際上的影響力和吸引力排名并不靠前，在TripAdvisor中國網(wǎng)頁上，絲路在28142家中國景點(diǎn)玩樂中排名第3522位。另一方面我國向國外絲路國家的游客輸出比例也較低，民眾對絲路的認(rèn)識度和旅游偏好有待提高。應(yīng)進(jìn)一步對絲路歷史文化價(jià)值進(jìn)行挖掘研究，將其文化遺產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為遺產(chǎn)廊道型資源的核心競爭力，發(fā)揮絲路遺產(chǎn)廊道品牌效應(yīng)。

（二）提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量、豐富游客旅游體驗(yàn)

絲路路線中包含古代都城和宮殿群、石窟寺、古道、郵局、烽火臺、部分長城、防御工事、宗教建筑等三十三個(gè)組成部分，為文化旅游的開發(fā)提供了豐富的歷史文化資源。然而品牌旅游資源卻略顯不足，加之沿線地區(qū)對絲路整體旅游產(chǎn)品的人為分割，“絲路之旅”實(shí)則有名無實(shí)。應(yīng)充分將世界文化遺產(chǎn)價(jià)值展示與旅游產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，不斷完善旅游相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，用高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品滿足游客旅游需求。

（三）加強(qiáng)絲路沿線城市合作，向游客提供無縫銜接體驗(yàn)

中國絲路涉及河南、陜西、寧夏、甘肅、新疆和青海6省份，涉及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)、寧夏沿黃城市帶、天山北坡城市群、蘭州—西寧城市群等城市群，應(yīng)利用好城市群集合效應(yīng)，同時(shí)加強(qiáng)沿線各國在世界遺產(chǎn)保護(hù)管理、旅游產(chǎn)品開發(fā)、區(qū)域文化和跨文化交流、周邊生態(tài)與環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域的合作，著力于跨區(qū)域、跨國別、特色鮮明的絲路旅游線路的開發(fā)，提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

（作者單位：鄭州市世界文化遺產(chǎn)保護(hù)管理辦公室）