李楊

近年來，隨著經濟的發(fā)展，會展旅游業(yè)呈現出了蓬勃的發(fā)展勢頭，本文從山東省會展旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢出發(fā)，結合山東省會展旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題，探究其會展旅游業(yè)的發(fā)展對策與發(fā)展前景。

引言

會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅游形式，山東省作為我國經濟發(fā)展大省，其在發(fā)展會展旅游業(yè)方面有著巨大的潛力。

一、山東省會展旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

山東省作為我國經濟大省和旅游大省，依托現有的社會條件，實現了會展旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。目前山東會展旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢主要體現在以下幾點：1.會展業(yè)的基礎設置建設逐漸完善，會展中心是承辦各種展會的基礎條件，目前，在山東的濟南、青島、煙臺、臨沂、淄博等地都建成了相對完善的會展中心，如煙臺國際博覽中心總建筑面積15.8萬平方米，其中地上面積13.8萬平方米，地下建筑面積2萬平方米，分為室外廣場、登錄大廳、室內展館、會議中心和室內宴會廳，有效展覽面積為6萬平方米，此外還有青島華秀國際會展中心、濟南園博園國際會展中心等，這些會展中心不僅位置絕佳，內部設施也實現了智能化和信息化管理，從而最大限度地滿足了會展行業(yè)的發(fā)展需要；2.部分城市已經將會展旅游納入到城市發(fā)展戰(zhàn)略中來，如濟南、青島、煙臺等地不僅實現了會展中心的建設與完善，更是在城市旅游資源規(guī)劃中實現了聯動，以保證與會人員不僅能夠獲得舒適的參展體驗，更能夠領略濟南、青島、煙臺等省份的旅游資源，以實現以展會帶動旅游的發(fā)展理念；3.會展旅游業(yè)的發(fā)展軟環(huán)境得到了有效地改善，山東省作為地處海濱，文化底蘊深厚，在發(fā)展旅游過程中有著獨特的優(yōu)勢，因此，而山東省政府在制定旅游規(guī)劃的過程中，會對酒店、餐飲等服務行業(yè)進行優(yōu)化，以增強對會展旅游的支持；4.大型會展發(fā)展勢頭強勁，并初步形成了品牌效應，在良好的會展基礎設施、優(yōu)質的旅游資源以及完善的服務業(yè)的支持下，山東會展旅游業(yè)的發(fā)展勢頭也更加強勁，其設計行業(yè)有建筑節(jié)能材料、凈水設備以及空氣凈化器、機床、汽車配件、海洋科技、電子工業(yè)制造、孕嬰產品等，除此之外，山東的會展市場不僅限于國內，更擴展到了國外，如2017年9月下旬在濰坊富華國際展覽中心開展了“中日韓科技博覽會”，而這種發(fā)展勢頭對于推動山東省會展旅游走向國際化具有重要意義。

二、目前山東省會展旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

雖然會展旅游業(yè)已經成為拉動山東經濟，尤其是旅游經濟的重要因素，但是其在發(fā)展中面臨的問題也是不容忽視的。具體表現為：1.缺乏對會展旅游業(yè)發(fā)展的準確定位，會展旅游也得發(fā)展不是將會展與旅游的簡單疊加，它是需要在兩種經濟發(fā)展模式中實現平衡與共生，目前我國的環(huán)渤海、長三角和東北地區(qū)已經形成了相對完善的會展旅游業(yè)，但是山東省由于在定位上存在偏頗，導致許多會展“雷聲大雨點小”，對旅游的促進作用十分有限，并且存在盲目辦展、重復辦展等問題；2.專門會展旅游業(yè)管理人才的缺乏，會展旅游行業(yè)的發(fā)展對于人才需求的缺口越來越大，但是目前山東在發(fā)展會展旅游的過程中，依然沒有實現人才的有效供應，許多會展旅游業(yè)人才依然是單純的會展經理或者旅游管理人才，而人才的缺乏必然會限制會展旅游的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展；3.市場化程度較低，在現代市場經濟背景下，會展是企業(yè)宣傳產品，實現技術交流的重要途徑，但是目前在山東會展旅游的發(fā)展中，政府的干預過，而會展中心缺乏一定的自主權，因此，在安排會展內容、制定會展旅游方案的過程中缺乏對與會人員以及旅游市場的深入分析，從而導致了會展旅游發(fā)展缺乏活力。

三、山東省會展旅游業(yè)的發(fā)展對策及前景分析

根據《2017-2021年山東旅游業(yè)投資規(guī)劃及前景分析報告》中顯示，目前山東會展業(yè)出現了從邊緣到主流的發(fā)展趨勢，并且民營公司已成山東會展業(yè)發(fā)展的中堅力量，而在這一發(fā)展形勢下，山東旅游會展業(yè)的前景發(fā)展必然是光明的。山東作為旅游大省，其在會展旅游業(yè)發(fā)展中，必然會依托豐富的地理景觀、社會文化景觀，從而構建一個完善的產業(yè)發(fā)展體系。從上面的問題中我們可以看到，要想實現山東會展旅游業(yè)的突破性發(fā)展，就應該從以下幾個方面入手。

（一）明確定位，打造山東省會展旅游業(yè)品牌

在市場經濟背景下，做好市場定位不僅能夠明確自身的發(fā)展方向，還能夠實現對潛在消費者的有效分析與判斷。山東省在發(fā)展會展旅游業(yè)的過程中，應該積極吸收我國其他會展經濟產業(yè)帶的發(fā)展經驗，結合自身的發(fā)展優(yōu)勢，走出一條有特色的會展旅游業(yè)發(fā)展道路。例如山東農業(yè)發(fā)展基礎雄厚，相關部門應該依托這一優(yōu)勢，確定會展項目，培育自身品牌，避免出現不加選擇的重復辦展等問題。

（二）做好放權，充分發(fā)揮民營資本的價值

前面已經提到目前在山東省會展旅游業(yè)發(fā)展中，政府的干預痕跡過重，影響了民營企業(yè)的參與熱情，而在市場經濟深入發(fā)展的背景下，政府應該明確自身的職責，做好放權，鼓勵更多的民營企業(yè)參與到會展旅游業(yè)的發(fā)展中來，即一方面通過市場競爭實現會展的有效承辦；另一方面加強民營企業(yè)與旅游行業(yè)的聯系，實現會展與旅游的協(xié)調發(fā)展。

（三）重視規(guī)模，打造大型會展企業(yè)集團

規(guī)模效益是是市場經濟發(fā)展的必然選擇，會展的承辦是一個

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系統(tǒng)而復雜的過程，規(guī)模小、專業(yè)性不強的小企業(yè)必然難以承擔辦展的風險，因此山東省應該根據會展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，推動企業(yè)結構改革，利用股份制打造大型會展企業(yè)集團，成為會展旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，以實現對會展、旅游的一體化管理。

（四）重視人才，做好會展旅游發(fā)展的智力支持

在知識經濟時代，人才已經成為決定行業(yè)發(fā)展前景的重要因素。山東省要想實現會展旅游業(yè)的長遠發(fā)展就必須調整現有的人才供應結構，以保證對會展旅游業(yè)發(fā)展的智力支持。在培育人才的過程中，相關部門應該加強與高校的合作，在旅游管理專業(yè)增加會展承辦內容，以培養(yǎng)更多的復合型人才，推動山東省會展旅游的專業(yè)化發(fā)展。

（五）挖掘文化，體現山東會展旅游的人文性

山東是文化大省，是儒家文化發(fā)展的源頭，因此其在發(fā)展會展旅游經濟的過程中，應該注重對文化的挖掘，在推動文化產業(yè)發(fā)展的同時，也實現對文化旅游資源的開發(fā)與利用，例如山東省可以通過舉辦文化節(jié)實現對傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚，從而讓會展旅游業(yè)的發(fā)展展現出鮮明的文化特色，并展現出濃厚的人文關懷。

（六）加強宣傳，積極成本國際會展項目

山東省地處沿海，是我國環(huán)渤海經濟帶中的主要省份，其可以利用便捷的海上交通推動國際交流。隨著經濟全球化發(fā)展趨勢的不斷深入，山東應該充分利用地緣優(yōu)勢，實現與周邊國家的有效溝通，并擴大宣傳，積極承辦國際會展，積累更多的辦展經驗。

四、結語

總之，隨著經濟的發(fā)展和社會生產精細化、協(xié)同化的加強，會展經濟逐漸受到各地區(qū)的普遍關注和推廣。山東作為我國的經濟大省和文化大省，其在承辦會展、發(fā)展旅游中具有很大的優(yōu)勢，因此其在發(fā)展會展旅游業(yè)的過程中，根據產業(yè)發(fā)展前景，制定完善的發(fā)展戰(zhàn)略，以實現會展與旅游的共同發(fā)展。

（作者單位：山東女子學院）