溫興燕

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光旅游正快速發(fā)展，但存在特色不明顯，同質(zhì)化嚴重等問題。遵道鎮(zhèn)作為綿竹市沿山旅游線上的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎較好，但還需升級提檔。其措施是在統(tǒng)籌規(guī)劃下，融合信息、文化、人才培養(yǎng)等元素，促進當?shù)叵蛎袼?、特色村?zhèn)為主的度假生活發(fā)展。

旅游業(yè)是無煙優(yōu)勢“朝陽”產(chǎn)業(yè)，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，有著廣闊的市場發(fā)展前景。一個國家、一個地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平是其對外開放程度的重要標志之一。獨具特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)怎樣合理的開發(fā)和利用，無疑成為當前鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展的當務之急。遵道鎮(zhèn)旅游資源豐富，觀光旅游已具規(guī)模。本文擬對如何開發(fā)以民宿、特色村鎮(zhèn)為主的度假村鎮(zhèn)，打造遵道鎮(zhèn)旅游品牌作初步探析。

一、遵道鎮(zhèn)概況

遵道鎮(zhèn)地處四川省綿竹西北部，是沿山旅游環(huán)線的重要節(jié)點，總面積34.1平方公里，轄10村1社區(qū)，總?cè)丝?1100人。鎮(zhèn)區(qū)距綿竹市區(qū)8公里，距德陽市38公里。全年氣候溫和，雨量較充沛，四季分明。境內(nèi)山巒層疊，人杰地靈，自古有“玉妃故里”之稱。遵道鎮(zhèn)歷史悠久，源于明朝。遵道古有“洞天福地好地方，靈泉玉妃遠名揚；山美水美人更美，花果山上來觀光”的美譽；更有南宋丞相張浚賦詩《遵道觀》“好山如畫能留客，寶鼎藏丹不計春”。遵道是道教文化的重要發(fā)源地，設立鹿堂治，也是巴蜀文化的起源。

遵道鎮(zhèn)具有豐富的旅游資源，東部是物華天寶的平壩，西部是茂密蔥郁的森林，其名勝古跡數(shù)不勝數(shù)：玉妃泉被評為中國名泉，名酒劍南春的釀造也離不開它；古龍洞泉水涌流；鹿堂山風光旖旎等等。遵道鎮(zhèn)作為省級沿山鄉(xiāng)村旅游觀光帶的重要組成，堅持推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，初步形成了若干現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地.。擁有6000畝獼猴桃種植基地、2800畝生態(tài)觀光梨園、100畝特色精品蔬菜生產(chǎn)、棘腹蛙生態(tài)養(yǎng)殖。馬跪村擁有600畝茶葉示范項目、100畝花卉示范項目。雙泉村百畝觀光林種植基地。雙土村擁有發(fā)展銀柳基地400畝、葡萄栽培100畝、紅背木耳400萬袋。

遵道鎮(zhèn)黨委和政府在總結(jié)棚花村產(chǎn)業(yè)恢復經(jīng)驗的基礎上，結(jié)合遵道各村村情，因地制宜提出了三點、一中心、一線的全面促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)全面升級的思路，取得了良好效果。三點即棚花村科技示范點，以2800畝生態(tài)觀光梨園生產(chǎn)技術集成與示范項目、100畝特色精品蔬菜優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)項目、500畝紅陽獼猴桃種植集成與示范等項目，促進棚花村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，向向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)邁進，實現(xiàn)農(nóng)民增收致富的目標。一中心即以遵道場鎮(zhèn)為中心，打造旅游商貿(mào)精品場鎮(zhèn)，使之既成為旅游景點，又成為商貿(mào)集散地。通過幾年的實踐，這些項目有效地促進了該鎮(zhèn)震后農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)恢復，起到了示范帶動作用。一線即沿山旅游線。為切實推進災后遵道長遠發(fā)展，在農(nóng)房重建工作中，該鎮(zhèn)以感受農(nóng)耕、感知生態(tài)、感悟文化、感懷震情為發(fā)展理念，圍繞打造東方阿爾卑斯山的旅游構(gòu)想和創(chuàng)意，結(jié)合省科技廳在棚花村實施的災后新農(nóng)村建設科技示范，在沿山農(nóng)房重建中，以高起點、高標準要求，致力于川西民居風貌的打造，致力于沿山觀光旅游帶的打造，使之既成為農(nóng)戶的居所，更成為今后旅游的亮點。本鎮(zhèn)進一步挖掘其旅游文化底蘊，傳承棚花村年畫、刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，攜同江蘇常州共同打造建筑面積2619平方米、投資近1000萬元的游客集散中心和年畫傳習所。從2000年開始，遵道鎮(zhèn)已連續(xù)承辦梨花節(jié)和賞果節(jié)，農(nóng)家樂紛紛興起。目前全鎮(zhèn)一共發(fā)展了50余家農(nóng)家樂和6家大型鄉(xiāng)村酒店，通過農(nóng)家樂發(fā)展吸納當?shù)貏趧恿σ堰_到400多人。同時，該鎮(zhèn)加大對傳統(tǒng)歷史文化資源的挖掘力度，玉妃泉、鹿堂寺等歷史文化名勝古跡將被重新包裝打造。遵道鎮(zhèn)強調(diào)依托良好的產(chǎn)業(yè)基礎和生態(tài)資源條件，未來以發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為總體目標，有效串聯(lián)一二三產(chǎn)，凸顯旅游、健康等兩大產(chǎn)業(yè)特色。

二、遵道鎮(zhèn)旅游資源特色

遵道鎮(zhèn)作為省級沿山鄉(xiāng)村旅游觀光帶的重要村鎮(zhèn)，它融自然資源、人文旅游資源為一體，且以農(nóng)業(yè)觀光為其核心，其特色具體表現(xiàn)在以下四個方面。

（一）農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)獨居優(yōu)勢

遵道鎮(zhèn)作為沿山鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，多種經(jīng)營，山區(qū)果品種類多，質(zhì)地優(yōu)，極具地方特色的金花梨，玉妃米棗已正創(chuàng)品牌；核桃殼薄、香、脆很受消費者青瞇；引進的美國紅提、日本甜柿正批量上市。本鎮(zhèn)已建成農(nóng)業(yè)生態(tài)園和農(nóng)業(yè)示范基地，通過高科技大大提升農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高新高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化。

（二）茶園風光

綿竹盛產(chǎn)“三絕”，酒、畫、茶。當?shù)氐牟枞~頗負盛名，被評為全國名茶。為了發(fā)展品牌茶葉和有機茶，已對現(xiàn)有茶園進行改造升級。2011年，當?shù)夭铇I(yè)企業(yè)通過自籌、貸款、申請補助等多種渠道籌集資金，在遵道鎮(zhèn)馬跪村新建了600畝茶葉基地，茶園實行封園管理，不僅保證枯水期的茶樹用水需求，對提高茶葉的質(zhì)量和產(chǎn)量，確保優(yōu)質(zhì)高檔茶葉的原料來源有重大作用。

（三）道教圣地

鹿堂寺最初名為鹿堂治，相傳是東漢時期道教創(chuàng)始人張道陵所建。鹿堂山在古時又稱為綿竹山，系道教七十二福地之一。鹿堂治及鹿堂山在歷史上極負盛名。明末清初，遵道鎮(zhèn)造紙業(yè)發(fā)達，經(jīng)濟繁榮，隨著佛教的興盛，鹿堂山逐漸演變成佛教的傳承場所，鹿堂治也更名為鹿堂寺。

（四）名泉、名人典故

玉妃泉位于鹿堂山，相傳鹿堂山為古蜀國王妃--玉妃出生地。玉妃生后其庶母將其棄之于山，有母鹿乳育，飲、沐古龍洞泉水，冰肌玉膚美而艷，蜀王開明納為玉妃，泉因此得名。是釀造中國名酒-劍南春的主要水源之一，很早以前就是當?shù)鼐用耧嬘玫膬?yōu)質(zhì)用水，也是四川“玉妃泉”系列桶裝水水源。

1987年，經(jīng)國家地質(zhì)部、華西醫(yī)大等專業(yè)部門組成專家組，對玉妃泉水質(zhì)進行全面技術鑒定，科學驗證玉妃泉水是含鍶低鈉的營養(yǎng)礦泉水，富含多種稀有元素及礦物質(zhì)，易于人體吸收，更有益于身體健康。玉妃泉在1991年被國家地質(zhì)博物館列為“中國名泉”，編入《中國名泉》畫冊，同時被列入《中國星火計劃》。

玉妃泉域風光旖旎，林木蔥郁，有不少名勝古跡點綴其中。除玉妃泉外，還有千古雙鹿石刻和鹿堂寺。它們相映成趣，形成一個令人神往的旅游區(qū)。“玉妃泉”的傳說千古流芳，人文景觀到處皆是。當?shù)赜杏皴?、玉妃湖、玉妃生態(tài)園、龍泉寺，均掩映在青山綠水的秀色之中。綿竹市內(nèi)則有玉妃大道，城西和城南分別雕塑有金玉妃、晶玉妃兩座塑像，美麗俊逸，仙風神韻，均為“玉妃泉”文化品位的象征。

三、遵道鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

我國村鎮(zhèn)旅游發(fā)展歷程雖短，基本經(jīng)歷了四個發(fā)展期。遵道鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)還處于農(nóng)家樂、采摘園為主的第一代和第二代。度假和生活體驗尚未形成規(guī)模。為實現(xiàn)本鎮(zhèn)的良性發(fā)展，提出以下建議。

（一）政府統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局

首先要對遵道旅游產(chǎn)業(yè)進行全面的分析，充分利用玉妃泉、鹿堂寺、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地等資源，重點發(fā)展農(nóng)家風情、山林山岳、田園農(nóng)耕、年畫民俗等鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品。遵道鎮(zhèn)政府要制定系統(tǒng)的旅游規(guī)劃，進行分區(qū)管理，指導全鎮(zhèn)合理、有序發(fā)展。

1.加大宣傳力度，樹立品牌

第一，整合本鎮(zhèn)的旅游資源，在保護的前提下進行相互融合。第二，制定可行的營銷方案，充分利用大數(shù)據(jù)平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)，設立微信專號，展示本鎮(zhèn)獨有的旅游資源，為本鎮(zhèn)旅游商品建立電子交易平臺。第三，利用現(xiàn)代信息手段，為游客提供導購、導覽、導航等智慧化服務。

2.設計合理的旅游線路

經(jīng)過調(diào)查，本鎮(zhèn)景點娛樂性不足，參與性不強，到此觀光的人一般不會超過一天，消費也不高。遵道鎮(zhèn)位于綿竹沿山旅游環(huán)線，地理位置優(yōu)越，有名泉，名觀，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范點。可將本鎮(zhèn)的旅游資源進行科學設計，形成合理的旅游線路。

3.抓特色，創(chuàng)新旅游商品

旅游創(chuàng)收的途徑在于旅游商品是否有亮點。政府可設立獎勵制度，鼓勵個人、企業(yè)對旅游商品進行創(chuàng)新。設計參與性強的旅游活動項目，讓游客體驗自制年畫，租賃農(nóng)田體驗農(nóng)耕生活等。在遵道未來農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃里，可以在沿山建設茶葉博覽館、茶葉研究所，建設以茶葉為主題的生態(tài)旅游體驗式采茶園，這種體驗式旅游將成為遵道旅游的新品種。

（二）融合民宿，促進旅游產(chǎn)業(yè)向體驗生活發(fā)展

本鎮(zhèn)應迎合目前流行的休閑度假旅游和自駕游的大趨勢，積極引導和發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)。利用沿山旅游環(huán)線的地理優(yōu)勢，保持傳統(tǒng)村鎮(zhèn)底色，努力實現(xiàn)旅游向旅居發(fā)展。生活化的村鎮(zhèn)旅游，面臨的游客主要為高端的小眾群體，他們想體驗農(nóng)民的真實生活。因此，要保持遵道鎮(zhèn)周圍被“清潔農(nóng)田”環(huán)繞的風貌。古人云：“寧可食無肉，不可居無竹”，要力爭保持和恢復當?shù)剞r(nóng)家房屋四周竹林，保持傳統(tǒng)農(nóng)家小院風格。另外，要提高當?shù)氐男l(wèi)生條件，在農(nóng)家小院外墻繪制環(huán)境保護題材的年畫，使其變?yōu)槲拿髡麧嵉泥l(xiāng)鎮(zhèn)。

（三）完善旅游解說服務系統(tǒng)

目前，沿山旅游還處于走馬觀花式的旅游模式。為了開發(fā)遵道鎮(zhèn)的旅游資源，政府要實行校企合作模式，引導大學生回鄉(xiāng)實習，建立完善的旅游解說服務系統(tǒng)，幫助旅游者正確地理解景觀中的精神文化內(nèi)涵。同時在交通要道設置醒目的旅游識別和圖文路牌，引領游客參觀、休閑。

（四）提檔升級，打亮農(nóng)家樂品牌

鄉(xiāng)村游離不開農(nóng)家飯。近年來，遵道鎮(zhèn)大力發(fā)展沿山旅游的同時，也促進不少農(nóng)戶放下手中的農(nóng)具，辦起了農(nóng)家樂。農(nóng)家樂雖初具規(guī)模，但經(jīng)營思路和現(xiàn)代民宿旅游還有一定的差距。農(nóng)家樂地處沿山，要辦出特色，還需努力。首先要規(guī)劃裝修風格，提升農(nóng)家樂周邊環(huán)境，增加旅游亮點。其次要提高服務水平，提升接待能力。每年定期組織業(yè)主外出參觀，學習成都及周邊農(nóng)家樂的特色和經(jīng)驗，為本鎮(zhèn)的特色旅游提供人才支持。第三，農(nóng)家樂要統(tǒng)一標識標牌，上面登記農(nóng)家樂的名字、聯(lián)系電話、特色菜品等。即提升農(nóng)家樂的檔次，也滿足了游客的需求。

總之，遵道的旅游產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，只要科學規(guī)劃，規(guī)范引導，其旅游特色必將成為綿竹旅游產(chǎn)業(yè)的亮點。

（作者單位：四川工業(yè)科技學院）