王琠

本文通過SWOT分析，可以充分了解鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)旅游開發(fā)的背景條件及其發(fā)展前景，從而為鴛鴦湖旅游資源的合理開發(fā)、保護(hù)與利用提供戰(zhàn)略性的決策打下基礎(chǔ)。

“SWOT”是一種有關(guān)旅游發(fā)展戰(zhàn)略地位的分析，是一種有關(guān)對區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境的分析，它為制定提升旅游業(yè)競爭力的戰(zhàn)略提供一個(gè)比較清晰、全面、系統(tǒng)的判斷和直接的思路。

一、優(yōu)勢分析

（一）區(qū)域優(yōu)勢

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)位條件緊密相關(guān)，旅游業(yè)對區(qū)位條件也有一定的要求。鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)位于竹溪縣城北部，緊臨縣城的北環(huán)路（距離不到1公里），離高速公路出入口僅4.5公里，是全縣離縣城和高速公路出入口最近的旅游景區(qū)，在地理位置、區(qū)位條件、外部交通等方面都有較大的優(yōu)勢，發(fā)展空間較大。

（二）環(huán)境優(yōu)勢

鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)自然環(huán)境優(yōu)越，四季分明，空氣新鮮；植被覆蓋率高，綠樹成蔭，峽谷幽靜。優(yōu)越的環(huán)境條件使得景區(qū)適游期長、舒適度高、宜居宜游、旅游開發(fā)價(jià)值大。

（三）生態(tài)優(yōu)勢

鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)實(shí)施了生態(tài)環(huán)境綜合整治、退耕還林、封山育林等工程，區(qū)內(nèi)人口密度較低（205人/平方公里），生態(tài)人為破壞較少。該旅游區(qū)幾乎一直處在未有開發(fā)狀態(tài)，幾乎未受到任何工業(yè)和生活的污染，保持著原汁原味的生態(tài)環(huán)境。

二、劣勢分析

（一）旅游資源等級(jí)劣勢

鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)擁有旅游資源單體共55個(gè)，平均每平方公里2個(gè)，資源豐度一般。鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)的旅游資源等級(jí)總體上一般，知名度較高的景點(diǎn)或景觀不多。

（二）內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施劣勢

區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。該旅游區(qū)內(nèi)通行條件較好的道路不足40%；其他為砂土路，較為顛簸，不宜旅游大巴通行；部分景點(diǎn)，尚不具備汽車通行條件；可利用開發(fā)的山頂，亟待修建步道。水電以及通訊網(wǎng)絡(luò)，也亟待重新改造升級(jí)。餐飲和住宿設(shè)施供給不足。

（三）依托資源劣勢

竹溪縣域的旅游資源開發(fā)程度嚴(yán)重不足，全縣旅游景區(qū)的整體競爭力不強(qiáng)。與臨近市縣，如十堰市、竹山縣、平利縣、旬陽縣、巫溪縣、神農(nóng)架林區(qū)等相關(guān)景區(qū)，未能形成高級(jí)別的旅游組團(tuán)，對竹溪縣旅游業(yè)的帶動(dòng)力較弱。從以上可以看出，鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)缺少強(qiáng)有力的依托資源。

三、機(jī)遇分析

（一）切合生態(tài)旅游的發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的改變，傳統(tǒng)的走馬觀花式旅游已經(jīng)不能滿足旅游者的需求。游客要求參與性、自主性的旅游活動(dòng)，要求有更深刻的旅游體驗(yàn)。

（二）各級(jí)政府對旅游業(yè)發(fā)展高度重視

國家旅游局正在大力推行全域旅游發(fā)展，受到各省市的大力支持。湖北省、十堰市和竹溪縣已分別發(fā)布旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。竹溪縣委、縣政府把發(fā)展旅游業(yè)作為十三五時(shí)期乃至今后較長的一段時(shí)間內(nèi)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。

（三）旅游節(jié)慶提升景區(qū)知名度

2016年4月，鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)的牡丹谷成功地舉辦了首屆竹溪洛陽河牡丹節(jié)，大量媒體通過各種渠道對牡丹節(jié)進(jìn)行了大力宣傳，區(qū)內(nèi)旅游資源、旅游特色受到了廣泛關(guān)注，景區(qū)的知名度、美譽(yù)度得到了大幅度提升。

四、挑戰(zhàn)分析

（一）旅游開發(fā)主體之間的協(xié)調(diào)

目前，鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)有5個(gè)村委會(huì)、從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)村居民、合作社、茶場、農(nóng)家樂經(jīng)營戶、家庭旅館經(jīng)營戶等多方的投資經(jīng)營主體，在鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)整體開發(fā)中，協(xié)調(diào)各利益主體之間復(fù)雜關(guān)系的任務(wù)比較艱巨、社會(huì)責(zé)任重大，避免內(nèi)耗、形成合力是鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)旅游開發(fā)成功與否的關(guān)鍵。

（二）原有旅游氛圍的維持與利用

由于鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境良好、交通比較便利，尚未進(jìn)行整體開發(fā)前就已經(jīng)產(chǎn)生了大量自發(fā)的旅游行為，如河邊燒烤、農(nóng)家樂就餐、家庭旅館住宿、徒步旅行、爬山等現(xiàn)象非常普遍。鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)的旅游開發(fā)應(yīng)利用現(xiàn)有的旅游氛圍進(jìn)一步提升潛在游客的滿意度，限制亂搭亂建，合理布局，提高旅游產(chǎn)業(yè)的層次，提升游客旅游體驗(yàn)的品質(zhì)。

（三）生態(tài)環(huán)境保護(hù)的壓力

隨著旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)，游客數(shù)量必將迅速增多，必定會(huì)面臨諸多生態(tài)環(huán)境問題，包括植被巖體破壞、大氣水體污染、垃圾堆積等，生態(tài)環(huán)境壓力加大。然而，鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)原有的生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越，如果旅游開發(fā)強(qiáng)度過大，將會(huì)對景區(qū)的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生不可逆的負(fù)面影響，進(jìn)而導(dǎo)致景區(qū)生態(tài)環(huán)境的全面惡化。

五、SWOT分析結(jié)論

通過對鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)旅游發(fā)展的swot四個(gè)方面的分析，可以發(fā)現(xiàn)：鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)雖然在旅游客源市場、旅游資源等級(jí)、基礎(chǔ)設(shè)施條件等方面有劣勢，但作為原生態(tài)的旅游地，在生態(tài)環(huán)境方面具有極大的優(yōu)勢，更重要的是，旅游區(qū)是優(yōu)良的區(qū)位條件使得鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)成為竹溪縣的四季后花園。在竹溪縣大力發(fā)展旅游業(yè)的大環(huán)境下，鴛鴦湖生態(tài)旅游區(qū)既要發(fā)揮其生態(tài)旅游地的功能，又要發(fā)揮其藥用牡丹基地的作用和牡丹節(jié)的影響力；在旅游發(fā)展過程中，要抓住發(fā)展機(jī)遇，做好旅游文章，不僅依托景區(qū)范圍內(nèi)的旅游資源，更要充分利用竹溪文化這一無形旅游資源，協(xié)調(diào)好旅游投資與經(jīng)營主體之間的關(guān)系，走一條生態(tài)體驗(yàn)與竹溪文化體驗(yàn)于一身的旅游發(fā)展之路，走一條旅游開發(fā)帶動(dòng)精準(zhǔn)扶貧的特色旅游發(fā)展之路，著力打造出一張具備廣泛影響力的竹溪城市旅游名片。

（作者單位：武漢商學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院）