姜藍(lán)+羅學(xué)鋒+張楊

作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，紅色旅游為京津冀協(xié)同發(fā)展帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。秦皇島紅色旅游資源豐富，如何利用這些紅色資源來(lái)帶動(dòng)本地旅游業(yè)的全面發(fā)展，本文運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)秦皇島紅色旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，打造紅色旅游精品路線，資源整合，以實(shí)現(xiàn)紅色旅游區(qū)域一體化的高速發(fā)展。

“十三五”開(kāi)局之年，中辦國(guó)辦下發(fā)了《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，指出紅色旅游的理想信念教育功能、紅色旅游的脫貧攻堅(jiān)作用、紅色旅游的文化內(nèi)涵三大重點(diǎn)。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立96周年、紅軍長(zhǎng)征勝利81周年、中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利72周年、喜迎十九大、迎接河北省第二屆旅發(fā)大會(huì)的節(jié)點(diǎn)上，結(jié)合本地自身豐富的紅色旅游資源、便捷的交通條件、豐富的客源市場(chǎng)，打造“憶烽火雄關(guān)抗戰(zhàn)，尋山海長(zhǎng)城人家”秦皇島紅色旅游精品線路，以榆關(guān)戰(zhàn)役為背景，以愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育為主題，以長(zhǎng)城抗戰(zhàn)紅色旅游為主線，以紅色旅游與民俗文化，山海雄關(guān)文化，生態(tài)鄉(xiāng)村文化，新媒體元素融合為亮點(diǎn)，針對(duì)自身和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，對(duì)本地紅色文化進(jìn)行資源整合，營(yíng)銷策劃，弘揚(yáng)長(zhǎng)城抗戰(zhàn)精神，進(jìn)一步推動(dòng)京津冀區(qū)域一體化下的紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、資源現(xiàn)狀分析

河北秦皇島地處河北省東北部，北依燕山，南襟渤海，東接遼沈，西近京津，位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶，是東北與華北兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)的結(jié)合部。秦皇島市境內(nèi)橫亙著250公里古長(zhǎng)城，綿延著126公里海岸線，山海相協(xié)，旅游資源豐富，種類齊全，景觀獨(dú)特，精品突出，形成了以長(zhǎng)城、濱海和生態(tài)為主要特色的旅游產(chǎn)品體系。秦皇島是我國(guó)唯一一座以帝王名稱命名的城市。在北戴河?xùn)|橫山上，發(fā)現(xiàn)了秦始皇行宮主體遺址群，代表秦文化特色。秦皇島市山海關(guān)景區(qū)匯聚了萬(wàn)里長(zhǎng)城之精華，山勢(shì)磅礴、雄關(guān)高聳、碧海金沙、素有“兩京鎖鑰無(wú)雙地，萬(wàn)里長(zhǎng)城第一關(guān)”之稱。十分險(xiǎn)要的軍事重地引來(lái)了一代又一代帝王將相、文人墨客在此抒懷揮筆留下一篇篇膾炙人口的詞章和古跡。其中有文字記載的帝王就包括秦始皇、漢武帝、李世民、朱元璋、康熙、雍正、乾隆、毛主席等等。以“山、?！甭劽呢S富自然資源和以“關(guān)、城”突出的厚重人文資源，為大力開(kāi)展本土紅色旅游提供了寶貴資源。

革命的印跡不應(yīng)忘記，緬懷革命先烈的英雄事跡，是開(kāi)展紅色旅游的意義。河北省有8處近14個(gè)景區(qū)在100個(gè)全國(guó)重點(diǎn)建改的經(jīng)典紅色旅游景區(qū)內(nèi)；全省的130多處紅色旅游資源單體中包含國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地、省級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地共49處。秦皇島山海關(guān)區(qū)的山海關(guān)八國(guó)聯(lián)軍營(yíng)盤舊址、山海關(guān)北街四野臨時(shí)指揮部、秦皇島烈士陵園、榆關(guān)抗戰(zhàn)紀(jì)念碑、長(zhǎng)城抗戰(zhàn)第一槍浮雕墻、以長(zhǎng)城為主題的山海關(guān)長(zhǎng)城博物館、青龍花廠峪紅色教育基地、天馬山景區(qū)馬驥將軍墓、板廠峪景區(qū)楊來(lái)樓遺址、邵洪生烈士墓、昌黎五峰山李大釗革命活動(dòng)舊址等景區(qū)成為愛(ài)國(guó)主義教育基地，發(fā)展紅色旅游有很大的潛力。

二、客源市場(chǎng)分析

紅色旅游作為一種新型主題性旅游活動(dòng)的興起，紅色旅游資源成為青少年思想政治教育的生動(dòng)教材，對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對(duì)旅游精準(zhǔn)扶貧、對(duì)紅色旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展起到推動(dòng)作用。隨著京津冀的協(xié)同發(fā)展，秦皇島的紅色旅游主要客源市場(chǎng)集中來(lái)自河北、京津、東北三省，年接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)已超過(guò)1000萬(wàn)人次，旅游社會(huì)總收入達(dá)到295億（來(lái)自秦皇島市旅游局信息網(wǎng)），旅游市場(chǎng)前景巨大。

京津冀的區(qū)域一體化堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏，鼓勵(lì)各資源合作共享。作為“京津后花園”的秦皇島，歷史名城，古跡薈萃，長(zhǎng)城文化紅色旅游資源為京津冀的青少年、大學(xué)生、黨政機(jī)關(guān)開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育和黨員先進(jìn)性教育提供支持，他們是紅色旅游的重要目標(biāo)客源。他們通過(guò)觀光休閑、參觀革命遺址、體驗(yàn)長(zhǎng)城抗戰(zhàn)時(shí)期的艱苦，來(lái)增長(zhǎng)知識(shí)、緬懷先人、銘記歷史、培養(yǎng)愛(ài)國(guó)情感、激勵(lì)自己努力奮斗。除此之外，還有些軍事研究人員、長(zhǎng)城文化研究人員、地質(zhì)專家、老軍人、有紅色情結(jié)的老一輩革命者因?yàn)榧t色旅游地良好的文化底蘊(yùn)和宜人的旅游氣候來(lái)參觀旅游。

三、紅色旅游資源SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.地理位置交通便捷。秦皇島市位于河北省的東北部，東北接遼寧省葫蘆島市，西北臨河北省承德市，西靠唐山市，南臨渤海。東距沈陽(yáng)404公里，西南距石家莊483公里，西距首都北京280公里，距天津220公里。 秦皇島市位于燕山山脈東段丘陵地區(qū)與山前平原地帶，地勢(shì)北高南低，形成北部山區(qū)-低山丘陵區(qū)-山間盆地區(qū)-沖積平原區(qū)-沿海區(qū)。秦皇島的鐵路由北京鐵路局、太原鐵路局、沈陽(yáng)鐵路局共同管理，京哈、京秦、大秦、秦沈等線路?？勘贝骱诱?、秦皇島站、山海關(guān)戰(zhàn)，鐵路線四通八達(dá)。秦皇島北戴河機(jī)場(chǎng)年吞吐量達(dá)到了15.63萬(wàn)人次（來(lái)自民航資源網(wǎng)），新增加密了很多國(guó)內(nèi)航線。“大”字型的高速公路網(wǎng)和“三縱六橫九條線”的公路骨架已逐步形成，構(gòu)建了“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”（來(lái)自秦皇島市政府網(wǎng)）。

2.紅色旅游資源豐富。萬(wàn)里長(zhǎng)城似一條巨龍，自嘉峪關(guān)穿行于崇山峻嶺之間，綿延向東，便一頭扎進(jìn)渤海灣。順著“龍頭”回首向后望去，一排排嵯峨的山峰連綿向北排列著，橫亙著250公里古長(zhǎng)城，綿延著126公里海岸線?！皯Q哭六軍俱縞素，沖冠一怒為紅顏”，多少年來(lái)，山海關(guān)城門被無(wú)聲的打開(kāi)了，滿清的虎狼之旅整齊有序地進(jìn)入關(guān)內(nèi)。三道關(guān)—九門口—義院口—界嶺口—桃林口—冷口—城子嶺口長(zhǎng)城和沿長(zhǎng)城一線的各處文物古跡讓游客重溫那一段段蒼涼而悲壯的歷史，同時(shí)對(duì)這座文化古城背景也產(chǎn)生了濃厚的興趣。

3.旅游線路張弛有度。秦皇島除了紅色旅游資源外，碧海金沙，風(fēng)光秀美，國(guó)家園林城市、生態(tài)文明城市、宜居休閑城市。山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、關(guān)、城、港、寺、廟、園、別墅、候鳥等一體的豐富旅游資源和紅色旅游資源在空間上鑲嵌結(jié)合，景點(diǎn)相互銜接，更具人性化，也有利于各地區(qū)之間區(qū)域資源整合，從而產(chǎn)生聚集效應(yīng)。

4.雙語(yǔ)輔助紅色旅游。本團(tuán)隊(duì)成員都是來(lái)自旅游英語(yǔ)專業(yè)，負(fù)責(zé)人擁有全國(guó)導(dǎo)游資格證，其他成員都有過(guò)幾年帶團(tuán)經(jīng)驗(yàn)。紅色旅游作為中國(guó)歷史文化的傳承對(duì)各民族文化交流具有重要意義。要想讓世界了解中國(guó)，了解中國(guó)的歷史，就需要雙語(yǔ)旅游從業(yè)人員將中國(guó)的紅色旅游宣揚(yáng)出去。發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，傳播紅色能量，豐富旅游特色，促進(jìn)國(guó)際交流。

（二）劣勢(shì)（Weakness）

1.旅游營(yíng)銷方法單一。傳統(tǒng)落后的旅游促銷，宣傳力度不大，市場(chǎng)投入不大，紅色旅游供給側(cè)改革滯后，形式內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有實(shí)行個(gè)性化定制。 缺乏新媒體下的連續(xù)性宣傳，打造的品牌活動(dòng)稀少。

2.旅游發(fā)展分散經(jīng)營(yíng)：秦皇島市旅游業(yè)還未脫離“小旅游”觀念的束縛，仍處于分散管理，各自為陣的狀態(tài)。各區(qū)縣、各景區(qū)之間存在重復(fù)建設(shè)，盲目開(kāi)發(fā)，紅色旅游景點(diǎn)欠缺保護(hù)措施，缺乏具有愛(ài)國(guó)主義教育和紅色旅游特色的精品項(xiàng)目。

3.紅色旅游人才缺乏：紅色旅游產(chǎn)品富含豐富的地理、歷史、政治、文化內(nèi)涵，從事紅色旅游精品項(xiàng)目工作的人員就必須具有高素質(zhì)、高層次的業(yè)務(wù)素質(zhì)。但目前本地的旅游從業(yè)人員學(xué)歷、文化、業(yè)務(wù)素質(zhì)都不高，旅游服務(wù)跟不上，這些都制約著紅色旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）機(jī)遇（Opportunity）

“十三五”開(kāi)局之年，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，指出紅色旅游的理想信念教育功能、紅色旅游的脫貧攻堅(jiān)作用、紅色旅游的文化內(nèi)涵三大重點(diǎn)。喜迎十九大，迎接河北省第二屆旅發(fā)大會(huì)，秦皇島借此機(jī)會(huì)，結(jié)合自身實(shí)際，組織這次紅色旅游精品項(xiàng)目，充分發(fā)揮自身和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈精品紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

（四）威脅（Threat）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：紅色旅游景點(diǎn)遍布全國(guó)，紅色旅游線路知名度高，已形成一定的規(guī)模。若線路設(shè)計(jì)不能抓住人們眼球，就將處于劣勢(shì)。

2.基礎(chǔ)設(shè)施薄弱：游客多元化需求增加，消費(fèi)意識(shí)提高，但本地的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施還不完善，缺乏多媒體、高科技的技術(shù)支持，成為旅游發(fā)展的瓶頸。

（作者單位：河北科技師范學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）