鐘小娟　梅燕

隨著國(guó)民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進(jìn)式的發(fā)展，旅游消費(fèi)早已不是少數(shù)人才能接觸的，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇。旅游節(jié)慶作為一種新的旅游形式，逐步成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文在明確旅游節(jié)慶的概念、類型的基礎(chǔ)上，提出景區(qū)應(yīng)該從那幾個(gè)方面來(lái)做好旅游節(jié)慶的策劃。

我們都知道在各地的城市之中，景區(qū)和景點(diǎn)作為該地區(qū)歷史文化傳播的載體，素有“三分靠景色，七分靠宣傳”之說(shuō)，在當(dāng)下固有的生存環(huán)境和模式下，要促發(fā)人們對(duì)該地真正的產(chǎn)生興趣，使其能向往并付出行動(dòng)進(jìn)行體驗(yàn)，就必定要做到一定力度的宣傳，宣傳即是包裝、定位、傳播。

一、旅游節(jié)慶相關(guān)概念

節(jié)慶本身就是一種旅游吸引物，它能淡化季節(jié)對(duì)人流量的影響，擴(kuò)大客源地的地理分布，迅速提升目的地在客源市場(chǎng)的吸引度、知名度、美譽(yù)度和認(rèn)同度。 旅游節(jié)慶具有雙重屬性。首先它是具有強(qiáng)烈個(gè)性化色彩的旅游產(chǎn)品，具有鮮明的主題、高度參與性、系列多樣化的活動(dòng)、極強(qiáng)的時(shí)間性等特點(diǎn)。其次旅游節(jié)慶是極為重要的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)促銷手段，通過(guò)在時(shí)間上（季節(jié)）的科學(xué)布局，旅游節(jié)慶可以使“淡季變旺、平季縮短”，發(fā)揮顯著的“聚客、引客”作用。而節(jié)慶策劃旨在以吸引游客休閑為直接或間接目的的節(jié)慶統(tǒng)籌策劃。通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的獨(dú)特資源，創(chuàng)造自身特色，最為突出的是挖掘本地民風(fēng)、民俗，歷史傳說(shuō)、地理旅游等特色文化資源。

二、旅游節(jié)慶的分類

為了對(duì)旅游節(jié)慶進(jìn)行一般性的認(rèn)識(shí)研究，對(duì)此采用一種最為常見(jiàn)的分類方法，即根據(jù)文化內(nèi)涵及開(kāi)發(fā)主題來(lái)對(duì)旅游節(jié)慶分類，針對(duì)具體明確的旅游節(jié)開(kāi)發(fā)主題，直接為旅游節(jié)慶的開(kāi)發(fā)利用服務(wù)，主要有8種類型：民族文化旅游節(jié)、特產(chǎn)文化旅游節(jié)、娛樂(lè)文化旅游節(jié)、景觀文化旅游節(jié)、歷史文化旅游節(jié)、宗教文化旅游節(jié)、民俗文化旅游節(jié)、康體文化旅游節(jié)。

三、旅游節(jié)慶如何策劃

通過(guò)對(duì)旅游節(jié)慶的研究，可以看出，在許多景區(qū)已基本形成了一年四季節(jié)會(huì)不斷的良好局面，這些特色節(jié)慶與景區(qū)都緊密的聯(lián)系在一起，我們可以通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)就能直觀的了解到景區(qū)的地域個(gè)性和魅力，并且通過(guò)特色節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展，也可以為地方帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。但是即便許多景區(qū)舉辦豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)，但是很多活動(dòng)也不能成為一個(gè)固定的節(jié)慶，這就需要在策劃上不斷推陳出新，提升已有節(jié)慶的水平和層次，培育新興節(jié)慶活動(dòng)。

（一）確立主題，統(tǒng)籌策劃

明確主題是節(jié)慶旅游策劃的核心，而其是否具有特色則是產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵。旅游節(jié)慶的主題策劃需建立在一定的現(xiàn)實(shí)條件下，并非憑空想象就能實(shí)現(xiàn)。而主題的確立首先要結(jié)合自身現(xiàn)有資源，如風(fēng)光特色，產(chǎn)品特色，文化特色等確定主題。一個(gè)城市、一個(gè)小鎮(zhèn)、甚至一個(gè)景區(qū)，它之所以充滿魅力，就在于它有自己的地方特色。有了主題，節(jié)慶的策劃才會(huì)目的明確，層次分明。圍繞主題進(jìn)行統(tǒng)籌策劃，展開(kāi)一系列的相關(guān)活動(dòng)，如攝影，書畫，歌舞，以及節(jié)慶主題歌的創(chuàng)作，吉祥物的設(shè)計(jì)等等。從各個(gè)方面加深游客對(duì)主題的感受，能讓節(jié)慶長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）重視體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)情緒

相信我們經(jīng)常聽(tīng)到的一句話是“聽(tīng)過(guò)不如看過(guò)，看過(guò)不如做過(guò)”，當(dāng)你聽(tīng)說(shuō)一個(gè)熱鬧或者特色的節(jié)慶之后，你一定也想置身其中區(qū)親身感受一番，這就是節(jié)慶最大的特點(diǎn)體驗(yàn)性。體驗(yàn)文化時(shí)代的到來(lái)使得“體驗(yàn)”觀念深入人心，旅游產(chǎn)品所具有的體驗(yàn)價(jià)值業(yè)已成為旅游者所關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)于不同的感知主體，客觀事物的價(jià)值存在著較大的差異性，客觀存在和主觀感知構(gòu)成了價(jià)值研究的核心問(wèn)題。因此，節(jié)慶策劃要結(jié)合這一特點(diǎn)，要滿足人們的求新，求異，求奇，求知的體驗(yàn)。旅游節(jié)慶的主要基調(diào)，要滿足人們的娛樂(lè)體驗(yàn)，如歡樂(lè)游行，篝火晚會(huì)等，雖然形式簡(jiǎn)單，但可以讓人們參與其中，調(diào)動(dòng)情緒。節(jié)慶在策劃時(shí)，除了輕松祥和的氛圍，還要植入可以帶動(dòng)游客興奮的因素，增添一些驚險(xiǎn)和刺激，增設(shè)一些競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)。

（三）植入IP，樹(shù)立品牌

2015年之前，IP是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)符號(hào)，就是網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)地址。但現(xiàn)在這個(gè)IP，是知識(shí)財(cái)產(chǎn)，而對(duì)于旅游行業(yè)， IP是旅游的吸引物，任何一個(gè)元素都可以是旅游IP。旅游景區(qū)都有一個(gè)核心元素。在結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵的基礎(chǔ)上，植入自己的IP。比如說(shuō)樂(lè)山大佛，它是全世界最高的坐佛，建于唐朝，是吸引世界各地游客去樂(lè)山旅游的一個(gè)重要的吸引物，這就是當(dāng)?shù)芈糜蔚暮诵脑?，是一個(gè)核心IP。而迪士尼可能是在所有的IP里面，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用最好的，也是最早的將元素在所有產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。迪士尼是建立在影視娛樂(lè)基礎(chǔ)上的，通過(guò)影視娛樂(lè)塑造IP形象，呈現(xiàn)一個(gè)相對(duì)立體模式的產(chǎn)業(yè)框架。有影視娛樂(lè)之后，產(chǎn)生相應(yīng)的主題公園，衍生相應(yīng)的品牌。品牌是唯一的、獨(dú)特的，通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)的影響力將一般產(chǎn)品提升為品牌產(chǎn)品，即節(jié)慶產(chǎn)品化，節(jié)慶品牌化，使得景區(qū)知名度也自然大大提高了。

（四）全時(shí)間、全空間

將節(jié)慶策劃與時(shí)間、空相結(jié)合，不僅要做到年年有節(jié)慶，月月能體驗(yàn)，還要做到處處有活動(dòng)。全時(shí)間主要是告別淡旺季，通過(guò)每月舉辦旅游節(jié)慶，使得景區(qū)一年四季都有旅游吸引物，當(dāng)然宣傳就起到至關(guān)重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是旅游的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，更是旅游宣傳的重要渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體營(yíng)銷來(lái)使旅游節(jié)慶活動(dòng)舉辦的更成功，更加吸引游客。全空間主要是做到處處是風(fēng)景，處處有活動(dòng)。主要通過(guò)三個(gè)方面體現(xiàn)：盤活存量，激活增量，釋放能量。盤活存量即提升產(chǎn)品質(zhì)量，升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)作。激活增量即創(chuàng)變產(chǎn)品品類，引領(lǐng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性領(lǐng)跑的節(jié)慶活動(dòng)。釋放能量即打通旅游產(chǎn)業(yè)要素，擴(kuò)展產(chǎn)品線，形成產(chǎn)品群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下的旅游節(jié)慶的數(shù)量級(jí)擴(kuò)張。

（作者單位：成都理工大學(xué)）