楊思朦

隨著時(shí)間的流逝和生活水平的提高，旅游已成為人們?cè)诿β档墓ぷ髦蝎@取自我解放和壓力釋放的一種休閑方式。而鄉(xiāng)村旅游則是越來越多城市中人的選擇，也已經(jīng)成為了國內(nèi)休閑旅游的新熱點(diǎn)。如何在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)較單一，盈利較少的現(xiàn)狀下找到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題并且找出適宜的對(duì)策則是本篇文章的重點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游是以體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，同當(dāng)?shù)厝送瑫r(shí)進(jìn)行農(nóng)事活動(dòng)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活與農(nóng)事過程，從中獲得知識(shí)，并修身養(yǎng)性的一種旅游方式。在過去的20年的時(shí)間里，鄉(xiāng)村旅游正以一種激增的成長事態(tài)成長著，然而她所為經(jīng)濟(jì)帶來的增長指數(shù)卻不甚樂觀，這也從正面反映出鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中正面臨著一些亟待解決的問題。通過對(duì)比鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢及劣勢，我們可以揚(yáng)長避短，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢之處，抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)遇，及時(shí)避免發(fā)展中的威脅。

一、優(yōu)勢分析

（一）鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，影響了原有第一產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。由于旅游業(yè)的發(fā)展，根據(jù)旅游業(yè)的特性與特質(zhì)，必將帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)旅游地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善程度，促進(jìn)地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）解決就業(yè)問題，增加就業(yè)機(jī)會(huì)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，更為鄉(xiāng)村旅游地解決了大部分的就業(yè)問題，農(nóng)家樂等項(xiàng)目的低門檻可以使得更多的村民加入就業(yè)隊(duì)伍中。

（三）利于旅游地的資源復(fù)合開發(fā)

開發(fā)更多的鄉(xiāng)村旅游地有利于旅游地的資源復(fù)合開發(fā)是指在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，可以挖掘鄉(xiāng)村旅游地的潛在資源和能力，發(fā)現(xiàn)更多可發(fā)展資源，推動(dòng)城市發(fā)展規(guī)劃，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長。

二、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）旅游經(jīng)營者思想認(rèn)識(shí)不足

大多數(shù)旅游經(jīng)營者以旅游為核心發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而忽略了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶給鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揮的重要性。僅靠旅游收入維持經(jīng)營一方面不足以使經(jīng)營利益最大化，另一方面，僅靠旅游收入帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)則使得鄉(xiāng)村旅游失去其產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特質(zhì)。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一

在整體的旅游市場中，旅游紀(jì)念品單一的問題一直是老生常談，旅游紀(jì)念品與其他紀(jì)念品最大的差距是應(yīng)該具備鄉(xiāng)村特色，即相對(duì)于城市特征而言，人們?cè)卩l(xiāng)村地域內(nèi)，能夠感知和體驗(yàn)到的，和城市有明顯區(qū)別的所有自然和人文的元素，目前鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品多以具有地方特色的擺件或者小飾品為主，產(chǎn)品樣式單一，缺乏內(nèi)涵和心意。

（三）相關(guān)管理政策及法規(guī)體制不完善

首先，當(dāng)旅游經(jīng)營者選擇投資鄉(xiāng)村旅游后，為節(jié)省成本或者其他原因等，選擇將鄉(xiāng)村旅游作為“家族企業(yè)”發(fā)展，任人唯親，導(dǎo)致管理制度不完善，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部管理體系混亂；其次，在我國現(xiàn)有的成熟法制中，并沒有相關(guān)法律法規(guī)來約束鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，導(dǎo)致其因競爭壓力大、項(xiàng)目單一造成的市場混亂和惡性競爭帶來的無序發(fā)展等請(qǐng)款，因而出現(xiàn)規(guī)制混亂的現(xiàn)象。

（四）資源保護(hù)體制欠缺

由于執(zhí)法渠道不暢，執(zhí)法手段不嚴(yán)，而使環(huán)境和資源遭到破壞的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，出現(xiàn)了“旅游開發(fā)到哪里，環(huán)境破壞到哪里”的局面。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的對(duì)策

（一）提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)引導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游是將一種生態(tài)貫穿于整個(gè)旅游系統(tǒng)并將其有序發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式，在旅游經(jīng)營者注冊(cè)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場前可以考慮進(jìn)行一段時(shí)期的思想引導(dǎo)以及認(rèn)識(shí)的提高，通過傳導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的重要性以及發(fā)展規(guī)則來加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的有序發(fā)展，良性競爭。另一方面，應(yīng)該向公眾傳遞鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值，普及資源保護(hù)和環(huán)境保護(hù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游長足發(fā)展的重要性，從而從根源處減少資源破壞現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)特色產(chǎn)品

我國資源豐富，地大物博，鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵不俗，有著反映人與自然的依存和延續(xù)、形態(tài)的鄉(xiāng)村聚落；有著古樸典雅的鄉(xiāng)村建筑；有著濃厚文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式等。將各種各樣的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，將其進(jìn)行深層次、多方位的開發(fā)和設(shè)計(jì)，形成具有鄉(xiāng)村特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，才能增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引力，提高旅游地的競爭力。

（三）培育人才，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場服務(wù)

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要有計(jì)劃并且重點(diǎn)的有規(guī)劃的進(jìn)行旅游服務(wù)型人才的培養(yǎng)，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力來源于服務(wù)的水平，鄉(xiāng)村旅游亦是如此，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)型人才，從而提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)活力，努力為旅游者提供愉快、舒適的旅游體驗(yàn)，提高旅游從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的市場，這不僅是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策，更有利于旅游從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展態(tài)勢和趨勢。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游通過其帶給人的放松與舒適的感覺成為了旅游業(yè)中一種獨(dú)特而具有無限潛力的旅游業(yè)分支，而隨著它越來越蓬勃發(fā)展，也帶來了資源過度開發(fā)，人才匱乏，旅游產(chǎn)品單一，過度住種行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等問題亟待解決，通過總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)與筆者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究認(rèn)識(shí)，總結(jié)出此文，希望能為我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)范提供可借鑒之處。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）