李峰峰+趙紅

摘要：隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育微電影開始異軍突起，并逐漸呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。本文以我國體育微電影發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進(jìn)行研究，為其未來不斷進(jìn)步提供借鑒。

關(guān)鍵詞：體育微電影；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展和便攜式移動終端的普及，人們可以隨時隨地觀看微電影?？旃?jié)奏、碎片化的生活方式，顛覆了原有觀看時間長、故事情節(jié)多的觀影模式。這種新的觀影模式使得微電影在近幾年逐漸受到大眾的追捧，體育微電影亦是如此。

一、體育微電影內(nèi)涵及分類

1、體育微電影的內(nèi)涵及特征。體育微電影，即微型體育電影，是體育電影的一種新形式，是以宣傳體育運(yùn)動、豐富體育文化、弘揚(yáng)體育精神為目的，以體育題材為主要敘事內(nèi)容的微電影作品。具有微時長、微制作周期、微投資的特點(diǎn)，能夠借助各種新媒體平臺播放，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)和可觀賞性。

2、體育微電影的分類。

（1）按盈利與否可分為商業(yè)類和非商業(yè)類。2011年《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》和《跑過死神的快遞員》等體育微電影的成功，使得廣告商紛紛嘗試。因此，體育微電影可以按盈利與否將其分為商業(yè)類和非商業(yè)類。商業(yè)類體育微電影主要以經(jīng)濟(jì)利益為目的，在劇情中融入品牌理念，宣傳品牌精神，推廣體育產(chǎn)品，使得品牌的廣告效應(yīng)及其宣傳效果更為突出，從而達(dá)到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和市場效應(yīng)。非商業(yè)類體育微電影分為兩類，一是以弘揚(yáng)體育精神，宣傳體育文化，傳播體育事業(yè)為目的體育微電影；二是由大眾主動參與拍攝的體育微電影，其中包括體育人物、體育故事等。

（2）按內(nèi)容題材可分為劇情類和綜合類。劇情類體育微電影對劇情的設(shè)置、劇本質(zhì)量及制作水平等要求較高，主要以情景劇為主，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。綜合類體育微電影形式較為靈活，沒有對拍攝內(nèi)容、拍攝形式等進(jìn)行過多的規(guī)定，創(chuàng)作空間更為廣泛，其中包括各種體育相關(guān)的動漫、宣傳片、創(chuàng)意片等。

二、我國體育微電影的源起與發(fā)展

1、互聯(lián)網(wǎng)及移動終端的發(fā)展對體育微電影發(fā)展提供土壤。新媒體時代，視頻技術(shù)的快速發(fā)展，制作技術(shù)的專業(yè)化，拍攝設(shè)備成本普遍較低，使得體育微電影迅速崛起。據(jù)CNNIC第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，目前我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.14億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.40億。[1]這為體育微電影事業(yè)的發(fā)展提供了龐大的受眾群體。

2、經(jīng)營主體的盈利需求為體育微電影發(fā)展提供動力。目前我國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，手機(jī)等移動終端利用率逐漸升高，各視頻網(wǎng)站、廣告商們在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域看到商機(jī)，舉辦各種微電影展播活動，收集原創(chuàng)微電影，增加其競爭力。自2011年開始，體育微電影呈現(xiàn)出一種新趨勢，《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》和《跑過死神的快遞員》用戲劇化的情節(jié)與匹克運(yùn)動鞋緊密結(jié)合，成功地獲得上萬次點(diǎn)擊率，成為各視頻網(wǎng)站、廣告商追求經(jīng)濟(jì)利益的制勝法寶。

3、相關(guān)政策扶持為體育微電影發(fā)展創(chuàng)造有利機(jī)會。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國家相關(guān)部門對體育微電影制作給予扶持并發(fā)布相關(guān)政策，使得體育微電影承擔(dān)起宣傳體育文化、傳播體育精神、推廣體育產(chǎn)品的責(zé)任。在體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中，“加大體育宣傳力度”、“借助中國體育新聞工作者協(xié)會，加強(qiáng)與媒體溝通合作”等方針，為體育微電影發(fā)展創(chuàng)造良好機(jī)會。2012年由國家體育總局宣傳司和中國體育新聞工作者協(xié)會聯(lián)合主辦，中國體育報業(yè)總社承辦的微視角·新精彩展播活動，在一定程度上動員全社會關(guān)注且參與體育，宣傳體育文化。

三、我國體育微電影的發(fā)展趨勢

1、多元化發(fā)展趨勢。近年來，體育微電影發(fā)展逐漸成熟，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。其一，體育微電影傳播主體多元化，主要有各視頻網(wǎng)站、廣告商以及大眾。其二，體育微電影主題選取多元化，比如運(yùn)動項目、運(yùn)動精神以及運(yùn)動理念等。其三，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，體育微電影傳播媒介也日趨多元化。其四，受眾以及傳播效果多元化，受眾作為信息的接受者可以是各行各業(yè)的人群，而這些信息對不同受眾的影響也大相徑庭。

2、商業(yè)化發(fā)展趨勢。體育產(chǎn)品的推廣與宣傳光靠傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)不足以吸引大眾的熱情，品牌需要尋找更有創(chuàng)意更有魅力的藝術(shù)形式來傳播給大眾，于是體育微電影便成為商業(yè)競爭中的一種手段。劇情里結(jié)合了品牌精神以及品牌理念的體育微電影不僅可以給觀眾帶來視覺上的享受，還可以感染其精神信念以及改變選購觀念。即便不是與體育品牌有關(guān)的體育微電影在宣傳時同樣需要贊助商的贊助，也會相應(yīng)地植入一些廣告，所以體育微電影的商業(yè)化將會是一種趨勢。

3、規(guī)范化發(fā)展趨勢。體育微電影的規(guī)范化，主要強(qiáng)調(diào)的是體育微電影在內(nèi)容上需要有一些法律法規(guī)來限定，同時在發(fā)布時也要有相關(guān)的審核程序。體育微電影規(guī)范化需要形成一套完整的體系，既要有相關(guān)部門制定并頒布規(guī)章制度，又要把規(guī)章制度宣傳推廣，還要有相應(yīng)的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)。

4、體育微電影的專業(yè)化發(fā)展趨勢。就體育微電影而言，體育題材只不過是內(nèi)容范圍，真正意義上的體育微電影不僅要以體育運(yùn)動為主題，還要包含豐富的體育文化，更要弘揚(yáng)積極向上的體育精神。體育微電影更多的是抒發(fā)豐富的感情、宣揚(yáng)積極的精神以及傳播“正能量”，所以將體育微電影專業(yè)化是一種發(fā)展趨勢，使其有獨(dú)特的魅力，擁有自己獨(dú)特的藝術(shù)價值。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016.8.5.endprint