郝華華　李波

摘 要：新時(shí)期的群眾文化建設(shè)的發(fā)展有了品牌效應(yīng)和創(chuàng)新，然而這些群眾文化建設(shè)仍然存在一定的問(wèn)題需要改進(jìn)。人們對(duì)群眾文化建設(shè)缺乏深入認(rèn)知，導(dǎo)致群眾文化品牌定位模糊，在一些文化活動(dòng)中群眾的參與性弱，文化創(chuàng)新過(guò)度等問(wèn)題導(dǎo)致了群眾文化建設(shè)的效率不足，本文將從這些視角進(jìn)行思考，提出相應(yīng)的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：群眾文化 認(rèn)知 文化品牌 群眾基礎(chǔ)

中圖分類號(hào)：G240 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）08-0-01

引言

對(duì)于群眾文化的理解，有廣義和狹義之分，群眾文化的廣義理解是指社會(huì)發(fā)展過(guò)程中人類用智慧創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財(cái)富；狹義的理解是制度和組織機(jī)構(gòu)，是為形成某種社會(huì)意識(shí)形態(tài)的一種條件。當(dāng)前的群眾文化表現(xiàn)出各種各樣的方式，在社會(huì)主義國(guó)家，由政府的管理和引導(dǎo)的多種文化傳播、文化交流等活動(dòng)，其中群眾是最主要的主體。通過(guò)群眾文化，能夠?qū)θ罕姷木衿鸬秸{(diào)節(jié)、對(duì)群眾的思想起到宣傳教化的作用，從而實(shí)現(xiàn)文化普及與凝聚。進(jìn)行群眾文化建設(shè)，也就是采取人民群眾認(rèn)同的、普遍的、便利的方式來(lái)發(fā)展文化，使得文化中群眾基層中發(fā)展起來(lái)。

一、群眾文化建設(shè)存在的問(wèn)題

1.認(rèn)知不足

新時(shí)期的群眾文化建設(shè)注重品牌，然而很多人卻并不熟悉群眾文化品牌，對(duì)群眾文化品牌建設(shè)缺乏觀念認(rèn)知，認(rèn)為文化還是一種經(jīng)濟(jì)附屬物，忽略了文化品牌的重要地位。由此，部分政府部門也就忽視了發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕袌?chǎng)，以文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展未能上升到戰(zhàn)略層面，尤其是地方性的文化單位的業(yè)務(wù)仍受制于上級(jí)部門，其所開(kāi)展的文化工作得不到上級(jí)支持。

2.文化品牌定位模糊

某些地區(qū)由于對(duì)群眾文化品牌的認(rèn)知不足，導(dǎo)致了文化品牌定位的模糊，最終使得文化品牌得不到群眾的認(rèn)同，只是通過(guò)一些節(jié)目表演、銷售少量的文化紀(jì)念品就算完成文化建設(shè)，這樣的文化品牌建設(shè)缺乏清晰的概念定位和認(rèn)知，未能真正弄懂群眾文化品牌的定位與發(fā)展。

3.群眾參與性弱

為了推動(dòng)文化的建設(shè)發(fā)展，一些地區(qū)在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)難以吸引較多的群眾參與，多數(shù)文化活動(dòng)的百姓參與性很低，使得多數(shù)百姓了解不到該文化活動(dòng)和文化品牌。開(kāi)展文化活動(dòng)建設(shè)，推動(dòng)文化品牌的發(fā)展，必須要有廣泛的群眾基礎(chǔ)，團(tuán)結(jié)廣大群眾百姓，通過(guò)文化品牌建設(shè)活動(dòng)讓人民群眾了解文化品牌，并接受文化品牌，這樣才有利于文化品牌的發(fā)展，而不是靠主辦方在那里唱“獨(dú)角戲”。

4.“創(chuàng)新”過(guò)度

在“萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代，各地的群眾文化品牌建設(shè)出現(xiàn)了許許多多的“創(chuàng)新”，然而一些文化品牌建設(shè)的一味強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，將群眾文化建設(shè)是為人民服務(wù)的宗旨丟掉，出現(xiàn)了本末倒置的現(xiàn)象，顯然過(guò)度的“創(chuàng)新”并不可取。當(dāng)前一些地方的群眾文化活動(dòng)中出現(xiàn)了扶持文化品牌建設(shè)的現(xiàn)象，然而這樣的扶持持續(xù)時(shí)間短暫，缺乏宣傳力度，未能真正起到應(yīng)有的作用。

二、群眾文化建設(shè)的對(duì)策與建議

1.結(jié)合本地實(shí)際，充分利用地方性的文化資源

開(kāi)展群眾文化建設(shè)，各地紛紛開(kāi)展群眾文化品牌建設(shè)，充分利用地方性的文化資源。開(kāi)展群眾文化品牌建設(shè)，需要做好品牌發(fā)展規(guī)劃，深入地了解和掌握本地已有的文化資源，結(jié)合本土文化資源開(kāi)展本地文化品牌建設(shè)，這樣的群眾文化才會(huì)有良好的群眾基礎(chǔ)，其文化品牌才容易得到群眾的認(rèn)可和接受。目前各地都有自己的文化博物館、文物展覽館等標(biāo)志性文化坐標(biāo)，這些文化坐標(biāo)記錄了當(dāng)?shù)氐臍v史人文風(fēng)情，借此開(kāi)展文化品牌建設(shè)活動(dòng)，從中挖掘地方文化的底蘊(yùn)和魅力，才能有效地?cái)U(kuò)散當(dāng)?shù)氐奈幕?，提高其文化影響力，便于打造地方文化品牌。群眾文化品牌是凝聚人心的紐帶，由此，文化品牌的建設(shè)需要接地氣，符合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和發(fā)展情況，便于通過(guò)推動(dòng)群眾文化品牌的發(fā)展，從而間接推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.充分調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性

發(fā)展群眾文化，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，必須要有廣泛的群眾基礎(chǔ)，在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，要有廣大人民群眾這一參與主體，只有這樣才能將群眾文化在群眾中推廣開(kāi)來(lái)，進(jìn)而發(fā)揮整個(gè)文化活動(dòng)的影響力，提升群眾文化的知名度。而群眾參與到文化品牌建設(shè)活動(dòng)中來(lái)，一方面促進(jìn)了群眾文化的推廣，另一方面也讓群眾從中獲取了自身精神文化需求的滿足，從而弘揚(yáng)與傳播地方特色文化。

近幾年各地出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”、“百姓劇場(chǎng)”等文化活動(dòng)，這些活動(dòng)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕姺e極參與到地方性品牌文化的建設(shè)中來(lái)，使得文化品牌建設(shè)更加貼近群眾，活動(dòng)接地氣。也有一些文化活動(dòng)邀請(qǐng)普通百姓當(dāng)演員，讓群眾高度參與到群眾文化品牌建設(shè)中來(lái)，讓群眾感知文化建設(shè)的意義。而群眾文化活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日的結(jié)合，例如元宵節(jié)的“猜燈謎”游戲，讓廣大百姓參與其中，既傳播了元宵節(jié)的文化內(nèi)涵，同時(shí)也塑造了品牌形象。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的生活方式逐步有了改變，這也影響到了群眾文化活動(dòng)的流行趨勢(shì)，迫使當(dāng)前的文化活動(dòng)內(nèi)容和形式均發(fā)生了改變，例如人們利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展各種文化活動(dòng)是當(dāng)前建設(shè)群眾文化的新趨勢(shì)。

3.加強(qiáng)群眾文化建設(shè)的宣傳力度

建設(shè)群眾文化，除了要有硬環(huán)境條件作支撐，還需要軟環(huán)境條件的支撐，通過(guò)長(zhǎng)期、持續(xù)的群眾文化宣傳，從而樹(shù)立群眾文化的輿論氛圍。由此，政府各有關(guān)部門需要開(kāi)展群眾文化宣傳，宣傳活動(dòng)應(yīng)長(zhǎng)期、持續(xù)，宣傳的渠道應(yīng)多樣化，包括電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、各紙質(zhì)媒體等均參與到文化活動(dòng)宣傳中來(lái)，從而要地方群眾文化能夠打造品牌，并“走出去”，在對(duì)外交流中不斷發(fā)展自己。一些偏遠(yuǎn)地區(qū)是群眾文化建設(shè)的弱處，這應(yīng)當(dāng)引起政府有關(guān)部門的重視。適當(dāng)加強(qiáng)對(duì)生活水平落后、交通閉塞、環(huán)境差的地區(qū)的群眾文化活動(dòng)建設(shè)，有利于提高落后地區(qū)群眾的精神生活的滿足程度，為群眾文化建設(shè)做貢獻(xiàn)。

4.爭(zhēng)取民間組織的支持

建設(shè)群眾文化，這是一項(xiàng)系統(tǒng)的多部門合作的工程，除了政府參與引導(dǎo)外，還需要社會(huì)民間各個(gè)文化團(tuán)體的支持與協(xié)作。在舊有機(jī)制體制下，各部門開(kāi)展活動(dòng)時(shí)的協(xié)作程度不高，各部門各自為政，沒(méi)有發(fā)揮文化活動(dòng)建設(shè)應(yīng)有的向心力，也就降低了群眾文化建設(shè)的效率。由此，政府各部門和民間組織在共同開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，需要有一個(gè)協(xié)同配合的機(jī)制，以此推動(dòng)群眾文化建設(shè)。

三、結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)群眾文化建設(shè)，需要有良好的群眾基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合地方文化實(shí)情，開(kāi)展群眾文化品牌建設(shè)，擴(kuò)大群眾文化的影響力和品牌文化的知名度，有助于推動(dòng)社會(huì)主義文化的發(fā)展，通過(guò)文化這一軟實(shí)力進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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