王睿

摘 要：隨著社會的不斷進(jìn)步、發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日益激烈，對于企業(yè)新聞宣傳工作的要求也越來越高，既要宣傳企業(yè)豐碩成果、典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)人物，又要不斷適應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展的新形勢、新任務(wù)，服務(wù)于企業(yè)做大做強(qiáng)。這就要求在企業(yè)的發(fā)展過程中，做好新聞宣傳工作，應(yīng)找準(zhǔn)工作定位，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，企業(yè)管理者、新聞宣傳工作的從業(yè)者都應(yīng)提升認(rèn)識，才能推動新聞宣傳工作更好地發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)形象

一、新聞宣傳工作在企業(yè)中的作用

企業(yè)要想在市場競爭中不斷提高競爭能力，就必須依靠強(qiáng)而有力的宣傳工作。實(shí)踐證明，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無形價值，而且也創(chuàng)造有形價值。我認(rèn)為，新聞宣傳工作在企業(yè)中的重要性主要體現(xiàn)在以下三方面：

第一，做好新聞宣傳工作，有利于提升企業(yè)形象。對外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營理念、誠信和承諾、企業(yè)的宣言，強(qiáng)化對企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，增強(qiáng)其影響力，使社會大眾和顧客認(rèn)識企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠誠企業(yè)，能直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營銷力。企業(yè)良好的社會形象都是由強(qiáng)大的宣傳工作堆積起來的。比如，海爾公司的“砸冰箱”事件，就準(zhǔn)確和直觀地把海爾集團(tuán)的價值觀和質(zhì)量觀傳達(dá)給公眾，并且獲得了公眾的正面好評。再比如，提起大慶，人們就會想到大慶油田、大慶精神、鐵人精神，從而對于大慶的企業(yè)和產(chǎn)品有一種發(fā)自心底的信任，這就是企業(yè)宣傳的力量，宣傳能使企業(yè)收到社會的認(rèn)可和尊敬。

第二，做好新聞宣傳工作，有利于激勵員工精神。精神激勵能夠在較高層次上調(diào)動員工的積極性，企業(yè)的內(nèi)部宣傳，并不只是指對企業(yè)的各項(xiàng)工作進(jìn)行新聞報道，它也是開展員工的思想教育的一種手段。企業(yè)的新聞宣傳工作越貼近職工、了解職工，越清楚職工的所思所想，就越具有號召力和感染力。通過宣傳先進(jìn)人物事跡達(dá)到激發(fā)職工的勞動熱情，教育和激勵職工增強(qiáng)責(zé)任感；通過宣傳崗位勞動競賽、演講比賽、歌詠比賽等各種文體活動，增強(qiáng)職工的歸屬感；通過宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，使企業(yè)與職工共命運(yùn)。

第三，做好新聞宣傳工作，有利于營造良好的企業(yè)文化氛圍。企業(yè)文化建設(shè)的根本目標(biāo)是將企業(yè)的員工培養(yǎng)成為一個合格的企業(yè)人。讓企業(yè)的所有員工理解企業(yè)文化的由來和含義，以及員工與企業(yè)文化之間的關(guān)系，增進(jìn)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，并且要在實(shí)際工作中自覺遵守企業(yè)文化，然后，再對企業(yè)的員工進(jìn)行實(shí)例引導(dǎo)。需要新聞宣傳工作者將企業(yè)文化人格化，或者將企業(yè)的理念故事化，制作出一些宣傳企業(yè)文化的內(nèi)部讀物，使得企業(yè)的文化實(shí)例化。通過各種途徑宣傳企業(yè)文化，營造濃濃的企業(yè)文化氛圍，在潛移默化中影響員工的日常行為，久而久之，使員工自覺認(rèn)同并形成習(xí)慣。

二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的要求

企業(yè)新聞宣傳工作的重要性顯而易見，做好新聞宣傳工作就必須找準(zhǔn)工作定位，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，才能發(fā)揮積極的作用。

第一，做好企業(yè)新聞宣傳工作要圍繞中心、服務(wù)大局。對于筆者所在的大慶油田來說，中心和大局就是高舉大慶紅旗、傳承弘揚(yáng)大慶精神鐵人精神，振奮精神共克時艱、積極應(yīng)對低油價挑戰(zhàn)，凝聚力量團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、堅(jiān)持推進(jìn)穩(wěn)健發(fā)展。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要進(jìn)行宣傳鼓勁。要通過宣傳部門生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。

第二，做好企業(yè)宣傳工作要有政治敏銳性和政治辨別力。企業(yè)宣傳要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致。堅(jiān)持用馬克思主義的觀點(diǎn)來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃、精心組織，準(zhǔn)確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認(rèn)識。廣泛宣傳基層的先進(jìn)典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業(yè)各項(xiàng)工作順利開展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

第三，做好企業(yè)宣傳工作要貼近生活、深入人心。要立足于企業(yè)改革發(fā)展的實(shí)際，如實(shí)反映在新形勢下企業(yè)加快發(fā)展、深化改革、強(qiáng)化管理、構(gòu)建和諧等工作實(shí)踐；要深入生產(chǎn)一線，捕捉基層動態(tài)信息，反映群眾精神風(fēng)貌，展示基層創(chuàng)新創(chuàng)效成就；要將企業(yè)的政策和惠民措施宣傳到位，使職工群眾廣泛了解，將新聞宣傳的激勵調(diào)節(jié)作用落到實(shí)處；要將職工群眾的切實(shí)需要作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，更好地代表職工群眾的根本利益。

三、做好企業(yè)新聞宣傳工作的具體操作

前面談到的都是理論，下面我們來談一談在具體的工作實(shí)踐中應(yīng)該如何進(jìn)行具體操作。

第一，企業(yè)的管理者要正確認(rèn)識企業(yè)新聞宣傳工作。目前，仍有許多企業(yè)的管理者認(rèn)為只有生產(chǎn)經(jīng)營對于企業(yè)來說才是最重要的，認(rèn)為企業(yè)的宣傳工作對企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營影響不大，屬于可有可無的部門，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨(dú)立于其他部門之外，放在一個無關(guān)緊要的位置上。這樣就導(dǎo)致企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，使得許多新聞資源白白流失，企業(yè)形象難以得到有效樹立。殊不知，宣傳工作直接關(guān)系和影響著企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和安全等工作的正常開展。企業(yè)管理者應(yīng)該正確認(rèn)識企業(yè)新聞宣傳工作，在黨政領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵下，讓企業(yè)新聞宣傳工作全面開花。

第二，要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)。建立一支政治覺悟高、素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊(duì)伍。一方面，各級黨組織要關(guān)心通訊員的成長。通過舉辦各種不同形式的培訓(xùn)班，使通訊員能夠從多種角度對新聞的特點(diǎn)和含義進(jìn)行理解，對新聞標(biāo)題和標(biāo)語的撰寫能夠更加得專業(yè)，使得通訊員的綜合素質(zhì)得到強(qiáng)有力地提升，同時夯實(shí)了企業(yè)內(nèi)部宣傳的基礎(chǔ)工作；要積極為通訊員提供發(fā)展空間，深入挖掘那些政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正、素質(zhì)高、有一定寫作能力的員工，加入到宣傳隊(duì)伍，并且在生活上關(guān)心他們、在思想上引導(dǎo)他們，在工作上幫助他們，鼓勵通訊員勤觀察、勤動腦、勤動筆，從各方面為他們采寫稿件創(chuàng)造寬松環(huán)境。另一方面，通訊員要注重自我提升。要圍繞企業(yè)不同時期的工作難點(diǎn)、熱點(diǎn)與重點(diǎn)問題開展工作，針對宣傳主題，選準(zhǔn)切入點(diǎn)，抓好著力點(diǎn)，提高宣傳工作的主動性、針對性和實(shí)效性。要創(chuàng)新宣傳方式，盡可能的貼近讀者，貼近基層，讓職工樂于接受。要活躍思維、轉(zhuǎn)變觀念、增長才干，在各方面不斷成熟起來，真正成為讓黨組織放心，讓員工群眾滿意的宣傳工作者。

第三，要建立健全新聞宣傳工作保障體系。企業(yè)要切實(shí)發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的價值和作用，必須構(gòu)建全方位的新聞宣傳工作保障體系。為此，要大力新聞宣傳工作在企業(yè)中的地位、特點(diǎn)和作用，明確對新聞宣傳工作的認(rèn)識，以增加干部員工對新聞宣傳工作的理解和配合，為新聞宣傳工作營造良好氛圍。要從政策待遇和人員經(jīng)費(fèi)上為新聞宣傳工作提供強(qiáng)有力的支持和保障，以調(diào)動和發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作者的主動性、積極性和創(chuàng)造性。要把新聞宣傳工作的內(nèi)容要求、目標(biāo)措施與安全生產(chǎn)、具體業(yè)務(wù)一同捆綁、量化考核，并納入經(jīng)濟(jì)責(zé)任制和干部崗位職責(zé)，與經(jīng)濟(jì)分配和干部選拔使用掛鉤，促進(jìn)新聞宣傳工作的有效開展。

新的形勢不僅給企業(yè)新聞思想工作帶來了艱巨的任務(wù)和挑戰(zhàn)，同時也帶來了創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇。廣大新聞宣傳工作者只要保持與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)，培養(yǎng)敢破陳規(guī)、求新立異的創(chuàng)新思維，就一定能做好新聞宣傳工作。